定制婚禮中個性化請柬設(shè)計探索

□王子豪 覃會優(yōu) 常州大學(xué)

目前，隨著“90 后”逐步進入婚姻殿堂，充滿個性化的定制婚禮正在顛覆人們對婚禮的認(rèn)知，而定制婚禮設(shè)計中的個性化請柬設(shè)計能夠使新人感受到自己婚禮的獨一無二、與眾不同?；槎Y請柬發(fā)放是婚禮開始之前的重要步驟，一份成功的婚禮請柬設(shè)計，可以讓受邀的朋友感受到新人滿滿的誠意，并且期待婚禮的到來。市面上的婚禮請柬各式各樣，大致分為以下三大類：一是熱鬧、喜慶的中式婚禮請柬；二是簡約、浪漫的西式婚禮請柬；三是中西結(jié)合、混搭式的婚禮請柬。

一、定制婚禮個性化請柬設(shè)計概述

（一）定制婚禮

定制婚禮，是以視覺傳達(dá)設(shè)計為核心來開展的，是根據(jù)新人不同的職業(yè)、不同的愛情經(jīng)歷、不同的愛好來用心策劃和設(shè)計的，是融合婚禮策劃師與視覺傳達(dá)設(shè)計師的共同智慧，用心血澆灌出來的定制婚禮作品。定制婚禮，有著獨特的魅力，讓新人回味無窮[1]。定制婚禮，是情感、故事、承諾的多重展現(xiàn)，它會使你的婚禮與眾不同，讓人過目不忘。

（二）個性化請柬設(shè)計

個性化請柬設(shè)計將新人的訴求融于設(shè)計，使受邀者在使用請柬的過程中產(chǎn)生愉悅感和滿足感，從而達(dá)到受邀者與新人產(chǎn)生情感共鳴的效果。世界上沒有兩片相同紋路的樹葉，也沒有相同愛情經(jīng)歷的新人，將新人美好的愛情故事情節(jié)通過藝術(shù)創(chuàng)作融入請柬中，那么這份蘊含著唯美愛情故事的婚禮請柬必然是獨一無二的[2]。

二、個性化請柬設(shè)計的種類與特征

（一）種類

目前，市面上個性化請柬種類繁多。例如，3D 立體型，用有趣的方式呈現(xiàn)出日期、時間等重要訊息，或在傳統(tǒng)卡片中添加立體效果，以促進新人與受邀者間的互動和交流。這種類型的請柬具有空間感，而且很新穎。插畫型，是通過插畫的形式將新人的造型表現(xiàn)在請柬上，可以讓受邀者感受到新人的年輕、充滿朝氣，不僅能讓人們更期待婚禮的到來，也可以讓人們搶先感受一下新人的幸福和心意。電子互動型，它可以通知到遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的朋友，請柬制作不需要任何支出，同時不會碰到請?zhí)l(fā)不出去的困窘。而且最為重要的是，它的樣式多樣，不像傳統(tǒng)的紙質(zhì)請?zhí)敲磫我?。這種類型的請柬環(huán)保、經(jīng)濟、快捷高效，減少了紙質(zhì)浪費，并且能夠更加直觀地傳達(dá)新人的誠意。票式請柬,即有人將婚禮請柬做成飛機票、電影票、酒會入場券等形式，充滿創(chuàng)意。

（二）特征

通過調(diào)研，筆者總結(jié)了個性化請柬設(shè)計的六個特征。一是時代特征。一個好的婚禮請柬設(shè)計是新人情感的匯聚，它具有時代的氣息。二是文化特征。中國是一個地大物博、多民族的國家，對于外來文化，我國秉持取其精華、去其糟粕的原則，表現(xiàn)出極大的包容。三是定制特征。定制婚禮圍繞的是定制二字，而這些定制是獨一無二的，除在請柬上傳達(dá)必要的信息外，還可以在請柬上注入新人的浪漫愛情故事，這樣的鮮明定制會讓賓客的記憶更加深刻。四是紀(jì)念品特征。請柬就好比同學(xué)錄，在若干年后我們翻起同學(xué)錄依舊可以感受到當(dāng)時的朝氣蓬勃，在若干年后翻出請柬，人們依舊可以感受到當(dāng)時定制婚禮的氣氛。五是地域特征。由于新人來自不同的地區(qū)，設(shè)計師可以按照新人所在的地區(qū)，針對他們的地域文化特色設(shè)計出個性化請柬。六是藝術(shù)特征。藝術(shù)性對于藝術(shù)品來說至關(guān)重要，沒有藝術(shù)性的東西不能被稱為藝術(shù)品。一件好的請柬作品就是具有很高藝術(shù)價值的藝術(shù)品。

三、影響定制婚禮請柬設(shè)計的因素

（一）大眾審美取向

審美取向是一定時期內(nèi)，人們對美的基本認(rèn)知，是文化特色和意識形態(tài)的反映。審美取向?qū)Χㄖ苹槎Y請柬的設(shè)計也會產(chǎn)生很大的影響。隨著人們對婚禮文化觀念的轉(zhuǎn)變，在中國，以白色作為婚禮的主色調(diào)的婚禮形式已非常普遍。所以審美取向影響著定制婚禮，更影響著請柬的設(shè)計選擇。

（二）消費需求

中國改革開放后，在經(jīng)濟的迅猛發(fā)展下，人們的需求也日益提高，開始了個性化的追求[3]。定制婚禮的個性化請柬設(shè)計應(yīng)從人的消費需求的角度去理解請柬設(shè)計的內(nèi)容。作為設(shè)計師，我們應(yīng)如何應(yīng)對人類不斷發(fā)展變化著的現(xiàn)實需求呢？首先，每一個設(shè)計對象多多少少都有改善的空間，而對象總是在不斷改變。設(shè)計師也應(yīng)與時俱進，學(xué)習(xí)新的設(shè)計理念。其次，人們對于請柬設(shè)計的需求，雖然在微觀上存在個體差異，但大體上是一致的，而形成此種需求的形式是多樣化的。設(shè)計者應(yīng)從人們的真實需求出發(fā)設(shè)計請柬。最后，定制婚禮的個性化請柬設(shè)計應(yīng)關(guān)注消費者的情感需求，將請柬的設(shè)計上升到消費者精神層面的設(shè)計。

（三）傳統(tǒng)文化底蘊

通過研究我國的婚禮請柬的發(fā)展筆者發(fā)現(xiàn)，我國的婚禮請柬設(shè)計受西方的影響極深，西方婚禮請柬設(shè)計更加完善，更符合現(xiàn)代人的審美需求。但是在了解不同婚禮文化的同時，我們不能背棄我國的傳統(tǒng)文化底蘊。當(dāng)然，對于文化的傳承，我們要有選擇性，在定制婚禮請柬設(shè)計中，我們應(yīng)選擇優(yōu)秀的文化加以發(fā)揚，以傳統(tǒng)文化為源泉，同時借鑒西方婚禮設(shè)計，以新人的個性化需求為基礎(chǔ)，設(shè)計出完美的婚禮請柬。

四、個性化請柬設(shè)計創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)新思路

1.顏色上的創(chuàng)新

近年來，國內(nèi)的婚禮請柬設(shè)計在顏色上有了很大的創(chuàng)新和突破，對國外婚禮請柬的顏色有了大膽的借鑒。在西方文化中，黑色代表著陰暗、冷漠、壓抑，給人一種很恐怖的感覺，如“黑色星期五”“黑色的日子”等，而白色代表著純潔、樸素，給人一種明亮、干凈的感覺，而且在婚禮上，白色為主色調(diào)?，F(xiàn)在越來越多的年輕人希望在自己的定制婚禮中增加豐富的色彩，紅色已經(jīng)不是婚禮的固有色，設(shè)計師可以根據(jù)新人的喜好在顏色上進行創(chuàng)新。例如，對于追求浪漫婚禮的年輕人，設(shè)計師可以將其婚禮主色調(diào)設(shè)計定位為白色、粉色、藍(lán)色等；對于追求前衛(wèi)的年輕人，可以將黑色、灰色、綠色等作為定制婚禮的主色調(diào)。

2.風(fēng)格上的個性化

隨著中西文化的不斷碰撞，現(xiàn)在越來越多的新婚夫婦追求浪漫，迷戀夏季的海洋風(fēng)格，因此，設(shè)計師可以將白色和藍(lán)色作為主色調(diào)，清涼涼的，令人心怡；可以將代表著優(yōu)雅、高貴、華麗和神秘的紫色風(fēng)格，用于知性新娘的定制婚禮設(shè)計上；玫瑰粉風(fēng)格是頂級浪漫和甜蜜的，會流露出無處不在的自然清新氣息，在此風(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計師可以結(jié)合新人喜好進行再次創(chuàng)新?；槎Y請柬是婚禮給人們的第一感覺。個性化設(shè)計在方寸之間體現(xiàn)婚禮的與眾不同，在只言片語中表達(dá)新婚的定制主題婚禮。設(shè)計師應(yīng)設(shè)計越來越個性化又富有創(chuàng)意的請柬，以滿足新人對定制婚禮的現(xiàn)實需要。

3.形態(tài)上的個性化

在個性化請柬設(shè)計上，設(shè)計師不必拘泥于基本形狀的變化，可以將設(shè)計的創(chuàng)意點與生活中的事物相結(jié)合，使其富有多樣性。在形態(tài)上，設(shè)計師不僅可以設(shè)計平面的，還可以設(shè)計立體的，可以直接利用物象,也可以使用英文符號。形態(tài)上的創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，從本質(zhì)上進行請柬設(shè)計的創(chuàng)新，體現(xiàn)出社會、藝術(shù)的進步。設(shè)計師會根據(jù)新人的需求創(chuàng)新設(shè)計方案，也會在方案中加入自己獨特的見解。每對新人的請柬都代表著自己獨特的婚禮，有著特殊的意義。

（二）發(fā)展趨勢

1.注重與新人的溝通

個性化婚禮請柬設(shè)計在于個性二字，每對新人都希望自己的婚禮是獨一無二、充滿個性化、讓人記憶深刻的。要做到這些，設(shè)計師需要與新人進行深入的溝通，將新人的需求作為設(shè)計的出發(fā)點，在了解新人的需求后，及時修改方案并闡述自己獨特的見解，使方案與新人的需求契合。

2.定制婚禮請柬的文化內(nèi)涵逐步提升

定制婚禮的請柬設(shè)計可以體現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵，作為中國人，我們的請柬設(shè)計應(yīng)立足本土，設(shè)計師只有深入地了解、學(xué)習(xí)本土的文化，掌握文化的核心要素，才能在請柬中體現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵。婚禮請柬雖小，卻代表著對婚姻的美好向往，也附著重大的文化和民族的價值取向及審美判斷；婚禮請柬雖小，卻代表了一個時代的個性精神和風(fēng)格面貌。

3.提倡環(huán)保的綠色設(shè)計理念

定制婚禮請柬設(shè)計一定要走“綠色設(shè)計”(Green Design)之路。據(jù)統(tǒng)計，請柬造成的浪費是非常龐大的。如何避免呢？這就要求我們在對請柬進行設(shè)計時考慮它的使用、回收。目前，電子請柬的使用越來越普遍，這種電子請柬的應(yīng)用可以讓人的感官、視覺快速受到?jīng)_擊，達(dá)到非常好的效果，且成本較低，能節(jié)約自然資源，是當(dāng)今請柬設(shè)計由傳統(tǒng)設(shè)計走向綠色設(shè)計發(fā)展的趨勢之一，也是當(dāng)下發(fā)展觀的體現(xiàn)。

結(jié) 語

隨著婚禮文化的發(fā)展，人們對婚禮請柬的要求越來越高，個性化請柬設(shè)計在婚禮中起著重要的作用，它更注重新人與賓客的情感互動，通過請柬信息傳播帶來的互動，為新人的情感表達(dá)打開了更廣闊的空間，更為婚禮請柬設(shè)計發(fā)展提供了一個新的方向。婚禮請柬個性化的發(fā)展與個性時代的發(fā)展緊緊聯(lián)系，所以對婚禮請柬的個性化進行探索是非常必要的。