關(guān)于情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

□王 靜 西安文理學(xué)院文學(xué)院

將情感因素融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，并激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。基于此，本文首先簡(jiǎn)要分析了情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用及應(yīng)用原則，接著分析了運(yùn)用情感因素的主要表現(xiàn)形式，最后探討了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用情感因素的措施，以供相關(guān)人士閱讀與參考。

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式豐富多樣，可以借助音樂(lè)、圖畫(huà)、演繹等形式有效傳遞信息。而在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用情感因素具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的作用及應(yīng)用原則分析

（一）廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用情感因素的作用

能否吸引消費(fèi)者的注意力，是評(píng)判廣告設(shè)計(jì)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。而在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入情感因素，可以利用消費(fèi)者的情感變化與心理需求，達(dá)到理想的廣告?zhèn)鞑バЧＴ趯?duì)廣告藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要獲取各種類型的藝術(shù)元素，并借此吸引消費(fèi)者、觸動(dòng)消費(fèi)者的情感點(diǎn)。情感因素自身具有多種功能，如使人高興、欣喜或傷心等。而廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及商品更為人性化、情感化，最終促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。因此，融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的情感因素可以增添廣告中的情感色彩，使消費(fèi)者獲得精神上的享受，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，或使消費(fèi)者感動(dòng)、愉悅，并使消費(fèi)者完成相應(yīng)的購(gòu)買行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的根本目的。

（二）廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的運(yùn)用原則

1.具有針對(duì)性

消費(fèi)者作為客觀主體，具有主觀判斷的能力，且排斥消極影響。消費(fèi)者有著自己的價(jià)值評(píng)價(jià)與判斷標(biāo)準(zhǔn)，因此會(huì)對(duì)廣告中的內(nèi)容與情感進(jìn)行選擇性地獲取或排斥。因此，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在運(yùn)用情感因素時(shí)，必須具有一定的針對(duì)性，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。

2.具有藝術(shù)表現(xiàn)力

作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的受眾，當(dāng)前的消費(fèi)者不僅需要物質(zhì)的滿足，還對(duì)廣告的藝術(shù)性有著一定的要求。這使缺少藝術(shù)感染力的廣告很難吸引消費(fèi)者。因此，廣告設(shè)計(jì)必須具有藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、運(yùn)用情感因素的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式分析

（一）關(guān)愛(ài)型廣告

在廣告內(nèi)容中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視對(duì)消費(fèi)人群的關(guān)愛(ài)，并使消費(fèi)者可以在廣告中感受到關(guān)愛(ài)，并引發(fā)相應(yīng)的情感共鳴，只有這樣才能獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注與信任。因此，在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)融入情感因素，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)情感，進(jìn)而促使消費(fèi)者完成產(chǎn)品購(gòu)買行為。例如，在對(duì)幼兒或是老年群體的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)融入親情、關(guān)愛(ài)類的情感因素，使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)可，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（二）情緒氣氛型廣告

情緒氣氛是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的常用情感因素，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者對(duì)其進(jìn)行合理運(yùn)用，能使產(chǎn)品與情緒氛圍進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)其購(gòu)買與消費(fèi)。在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視消費(fèi)者的群體心理與情感傾向，以便對(duì)情緒氣氛進(jìn)行合理運(yùn)用，使消費(fèi)者與廣告產(chǎn)生情感共鳴，從而進(jìn)一步推廣產(chǎn)品。例如，當(dāng)前的嬰幼兒產(chǎn)品的廣告有效地運(yùn)用了情緒氛圍，抓住了媽媽的心，而這也是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿?。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注消費(fèi)群體的情緒表達(dá)，并加入相應(yīng)的情緒氣氛，從而促成消費(fèi)。

三、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用情感因素的措施

（一）與受眾的情感需求相結(jié)合

由于廣告最直接的受眾是消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，才是情感因素運(yùn)用的重要目標(biāo)。在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的情感要求，從受眾的角度進(jìn)行廣告情感氛圍的營(yíng)造。例如，在進(jìn)行家庭用品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需營(yíng)造溫馨、歡樂(lè)的氛圍；而老人與幼兒類的廣告，則應(yīng)圍繞關(guān)懷、親情來(lái)設(shè)計(jì)。因此，廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)以受眾為基礎(chǔ)，以消費(fèi)需求為核心，營(yíng)造消費(fèi)者所需求的情感氛圍，使廣告與消費(fèi)者的情感基調(diào)一致，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

（二）將情感因素融入品牌價(jià)值當(dāng)中

通常情況下，在廣告中，品牌價(jià)值可通過(guò)符號(hào)、企業(yè)、產(chǎn)品、形象等方面體現(xiàn)出來(lái)。首先，符號(hào)是品牌的指代形式，設(shè)計(jì)者可利用視覺(jué)或隱喻的圖像進(jìn)行表現(xiàn)，如耐克的“勾”型符號(hào)。其次，企業(yè)是指品牌能夠展現(xiàn)出的企業(yè)宗旨與價(jià)值理念。再次，產(chǎn)品即品牌體現(xiàn)出的產(chǎn)品特征。最后，形象是指消費(fèi)者通過(guò)品牌所能想象到的，使用者與生產(chǎn)者所具有的特質(zhì)。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)希望通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買，獲得一定的心理滿足。因此，一些具有品牌影響力的產(chǎn)品，在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將情感因素融入品牌價(jià)值中，借此達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

綜上所述，在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)合理運(yùn)用情感因素，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者獲得所需要的情感體驗(yàn)，激發(fā)購(gòu)買欲，以此達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。