融合傳播，講好全面小康路上的溫州故事
——以溫州日報“小康大道”系列報道為例

文_林春芹

“脫貧”“小康”，是2020年的中國關(guān)鍵詞。在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的收官之年，溫州日報運(yùn)用融媒矩陣，創(chuàng)新傳播渠道，把小康故事、脫貧故事講出深意、新意、厚意。

脫貧攻堅報道是黨報的重要任務(wù)，脫貧對于溫州來說，更有特殊的意義。曾經(jīng)，浙江省最后兩個國家級貧困縣文成、泰順，都在溫州。在扶貧攻堅之戰(zhàn)中，無論是貧困人口還是區(qū)域，溫州都是全省的重點(diǎn)。新媒體時代，人們?nèi)钡牟皇切畔?，而是有思想、有?nèi)容，具有權(quán)威性的深度報道。這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。如何運(yùn)用傳媒新技術(shù)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而不斷提升報道的厚度和傳播效果？溫州日報通過創(chuàng)新主題報道的生動實踐，展開了有力有效的融合傳播。

2020年，溫州日報圍繞“脫貧”“小康”主題，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，鍛造新型主流媒體，集全報社之力推出《小康大道——溫州日報2020奔小康特別報道》。這組報道以2020年元旦獻(xiàn)詞《小康大道 逐夢未來》為起點(diǎn)，由10個報道策劃組成，以一系列通訊、專版、新聞助農(nóng)活動等形式呈現(xiàn)。

時代接力，穿透時空彰顯新聞深意

“小康”是中國夢，也是甌越夢。溫州是改革開放的前沿地、民營經(jīng)濟(jì)的先行區(qū)、沿海發(fā)達(dá)城市，但同時也存在被人忽視的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)。20世紀(jì)90年代初，全市年人均收入在500元以下的貧困人口高達(dá)255萬，占當(dāng)時全市總?cè)丝诘慕?0%。

脫貧路上一個都不能少。溫州日報以跨越30年不變的媒體擔(dān)當(dāng)，提煉升華扶貧報道的傳播力，動員全社會的力量，把新聞扶貧之路的主題報道做出了十足的深意。

2020年4月27日，溫州日報從“泰順小康故事”開始，啟動“小康大道”報道。這次報道很重要的一個意義，是一種時代的接力。在過去30年，溫州日報組織了7次大型扶貧報道。30年間，貧困山鄉(xiāng)發(fā)生了翻天覆地的變化，全媒體的發(fā)展也讓信息發(fā)布渠道更加多樣，但不變的是黨報關(guān)注農(nóng)村山鄉(xiāng)的目光，和助力百姓探尋致富之道的民生情懷。這次在溫州市內(nèi)的報道，沿著過去7次的扶貧報道路線，分派多支采訪團(tuán)赴12個縣市區(qū)，采訪貧困村鎮(zhèn)的前世今生。與此同時，還專門組建泰順采訪小分隊赴19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，重點(diǎn)解剖這個曾經(jīng)的國家級貧困縣，如何在政府幫扶下，走上脫貧奔小康之路。

在溫州市外，以2020年8月28日溫州日報在四川南部縣舉辦的“東西協(xié)作·山海共融”小康中國四川南部行暨南部農(nóng)產(chǎn)品直播周活動啟動為節(jié)點(diǎn)，拉開溫州日報“小康中國行——脫貧攻堅·溫州助力”全媒體新聞行動的序幕，采訪團(tuán)先后走進(jìn)四川阿壩州紅原、阿壩、壤塘等縣，不斷用筆尖、用鏡頭記錄溫州東西部扶貧協(xié)作工作舉措和進(jìn)展成效。

融媒互動，云端發(fā)力賦能新聞新意

融媒時代，單一的媒體手段已經(jīng)滿足不了受眾的需要，只有全方位關(guān)注、多手段運(yùn)用，才能嬴得受眾青睞。溫州日報“小康系列”報道，在堅持內(nèi)容創(chuàng)新的同時，還利用微信公號、微博、溫州新聞APP、抖音號、黨報閱報屏等，結(jié)合平臺的特點(diǎn)，運(yùn)用圖文、視頻、H5、直播加線下活動等傳播手段，把溫州小康故事講出滿滿“新意”，使新聞更有吸引力。

除了“小康大道”報道本身的圖、文、視頻融媒互動之外，溫州日報還利用新聞助農(nóng)信息和溫州新聞APP直播間，開展一系列直播帶貨活動，總編親自到田間，從春天的早茶到夏天的鮮桃，幫助本地和市外各欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

這一組系列報道和新聞行動，從溫州的山村海島，到內(nèi)蒙古大漠、川藏高原，從溫州成功構(gòu)建專項扶貧、行業(yè)扶貧、社會扶貧“三位一體”扶貧模式，到正泰新能源讓沙漠現(xiàn)綠洲……對脫貧攻堅的溫州模式進(jìn)行了梳理，“小康中國行”還首次反映了中國小康路上的溫州助力，取得良好的社會效果。溫州早茶云上品牌展、“文成山城好貨直播”“平陽·麻步帶貨直播節(jié)”“麗水仙桃直播”“四川南部農(nóng)特產(chǎn)品直播”等多場直播，不但助銷農(nóng)產(chǎn)品，收獲包括北京、上海、深圳、杭州、舟山、溫州等多地訂單，新聞+政務(wù)+商業(yè)平臺+孵化培育的新模式還為農(nóng)民打開了銷售新渠道。以在四川南部縣農(nóng)產(chǎn)品直播活動為例，短短5天內(nèi)，直播共吸引了150萬人次關(guān)注，訂單超1200單，線上線下達(dá)成初步合作意向訂單超50萬元，大大助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品輸出。

全媒體農(nóng)產(chǎn)品直播不但收獲百萬的點(diǎn)擊量，溫州日報同步深度拓展，聯(lián)合騰訊直播等商業(yè)平臺，打造以“直播培訓(xùn)基地”為基礎(chǔ)的“造血”服務(wù)，相繼在多地建設(shè)直播實驗基地、直播培訓(xùn)基地，為農(nóng)產(chǎn)品直播培育后續(xù)力量。目前，溫州日報的新聞助農(nóng)活動正在參加第三屆全國扶貧案例評選。

新老傳承，踐行四力提升新聞厚意

針對時代特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播手段，推動媒體深度融合發(fā)展，是新聞工作者應(yīng)對傳媒格局變化、引領(lǐng)時代進(jìn)步的關(guān)鍵所在。認(rèn)真踐行“四力”，打造有情懷、有溫度、有味道的精品融媒力作，是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的制勝法寶。

借采訪活動貫穿全年之機(jī)，溫州日報領(lǐng)導(dǎo)掛帥成立“小康報道”全媒體行動小組，以老帶新，實戰(zhàn)中鍛煉隊伍。這是一次踐行“四力”的實戰(zhàn)，城鄉(xiāng)新聞部主任助理張睿、泰順分社副社長周漢祥等資深記者，帶領(lǐng)年輕記者深入基層，在深挖鮮活新聞中找好創(chuàng)新視角，在打磨稿件中彰顯溫度厚度，寫作的《廢品收購村的轉(zhuǎn)型之路》《樂清“邊陲鄉(xiāng)鎮(zhèn)”盤活資源走出脫貧路》等頗具思辨性；而金朝丹、郭樂燕等一批年輕女記者，以女性的視角關(guān)注小康大道中人的故事和背后的力量，無論是語言還是角度，都更接地氣，比如廣受好評的《人力背騾馬馱，聽老楊講“走山訪水”故事》，從一個老水利人30多年找水的故事，寫出農(nóng)村飲用水的大變化。為了寫好這些稿件，郭樂燕一個人走遍泰順19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，真正讓文章出自腳下。金朝丹作為溫州日報“六好播客”的主播，在采訪中，主動嘗試圖文直播、帶貨直播、夜讀等形式，對小康報道的多媒體融合進(jìn)行積極探索。

同時，溫州日報通過與相關(guān)單位聯(lián)手，借助“小康大道”這一欄目，在技術(shù)合作、內(nèi)容生成、渠道經(jīng)營等各方面與多領(lǐng)域力量攜手合作，將其打造成合作開放、互利互贏的共享融媒體平臺，廣泛凝聚社會力量形成扶貧奔小康的合力。