VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌塑造的影響分析

□王 爽 福建師范大學(xué)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的國(guó)際地位逐漸提高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的快速改革使得設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有了更多機(jī)會(huì)選擇權(quán)。設(shè)計(jì)行業(yè)尤其重視品牌的塑造，品牌形象直接決定著企業(yè)的市場(chǎng)影響力。因此，要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)需要合理使用VI 設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)符合自身發(fā)展特點(diǎn)的品牌，提高企業(yè)的社會(huì)影響力。

一、VI設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

VI 設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，很多企業(yè)對(duì)VI 設(shè)計(jì)的了解還處于最原始的狀態(tài)。因此，在企業(yè)的生產(chǎn)管理過程中，很多企業(yè)均未使用VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，導(dǎo)致企業(yè)品牌不具有鮮明的特點(diǎn)，企業(yè)形象得不到有效塑造，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得不到保障。設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)VI 設(shè)計(jì)的重視程度不足，導(dǎo)致企業(yè)不能進(jìn)行品牌的高質(zhì)量設(shè)計(jì)，無法保證企業(yè)的宣傳效果。目前來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)要想走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，需要保持產(chǎn)品物美價(jià)廉，并強(qiáng)化VI 設(shè)計(jì)，進(jìn)行企業(yè)品牌塑造，如此才能保證企業(yè)獲得良好的發(fā)展[1]。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段，我國(guó)很多企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌塑造的重要性，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有所改變，個(gè)別企業(yè)開始關(guān)注VI 設(shè)計(jì)，并使用VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行塑造。一般情況下，企業(yè)均會(huì)采用相關(guān)圖標(biāo)代表企業(yè)的品牌形象，這有助于加深社會(huì)對(duì)企業(yè)的印象，從而有利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。合理使用VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行企業(yè)品牌塑造，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立嚴(yán)謹(jǐn)、端正及積極的企業(yè)形象，還能為消費(fèi)者提供有效的品牌參考，便于其選擇適合自己的品牌。因此，合理使用VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，能夠有效樹立企業(yè)市場(chǎng)形象，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性

在實(shí)際的市場(chǎng)消費(fèi)過程中，大部分消費(fèi)者主要通過企業(yè)品牌獲得和企業(yè)價(jià)值相關(guān)的信息。使用VI 設(shè)計(jì)能夠有效塑造企業(yè)品牌，使消費(fèi)者通過形象的企業(yè)品牌，能夠快速獲取企業(yè)的產(chǎn)品信息，有利于消費(fèi)者進(jìn)行快速的需求選擇。好的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化理念及經(jīng)營(yíng)模式展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而提高企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷數(shù)量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。通過使用VI設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠塑造良好的企業(yè)形象，有效提升企業(yè)的知名度，提高社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度。合理使用VI 設(shè)計(jì)還能增強(qiáng)企業(yè)員工之間的凝聚力，實(shí)現(xiàn)員工高效合作，促進(jìn)企業(yè)的和諧發(fā)展，快速提升企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。因此，VI 設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌塑造意義重大，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，社會(huì)各企業(yè)要充分了解VI 設(shè)計(jì)的重要性，合理使用VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，提升企業(yè)品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌塑造的影響

（一）有助于傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和文化

在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理過程中，使用VI 設(shè)計(jì)能夠較好地進(jìn)行企業(yè)品牌塑造，提升企業(yè)的社會(huì)影響力。企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)名稱及企業(yè)口號(hào)等均屬于VI 設(shè)計(jì)范疇。VI 設(shè)計(jì)所能引用的設(shè)計(jì)元素主要有企業(yè)室內(nèi)裝飾、標(biāo)牌旗幟及服裝服飾等。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的元素和相關(guān)符號(hào)，可以將企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化理念傳達(dá)給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者能夠快速在視覺上了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍。使用VI 設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌形象，特立獨(dú)行的品牌形象能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者支持和喜歡企業(yè)品牌，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)影響力。

例如，世界知名奢侈品品牌迪奧的英文名Dior，該品牌廣告簡(jiǎn)單大氣，給人一種高端的感覺，品牌神秘感由此而生。Dior 主要經(jīng)營(yíng)女性名包、香水及服裝等。Dior 于1957 年10月24 日創(chuàng)立，發(fā)展至今已經(jīng)60 余年。Dior 至今仍然保持著巨大的市場(chǎng)影響力，社會(huì)對(duì)Dior 的評(píng)價(jià)極高，它是奢侈生活的代名詞。Dior 發(fā)展如此之好的原因在于前期的品牌塑造和推廣，隨著時(shí)間的推移，Dior 依舊能夠給人高端大氣的感覺。迪奧品牌能給人們帶來不一樣的體驗(yàn)，這也是其獲得良好發(fā)展的原因之一。

（二）能夠增強(qiáng)企業(yè)員工之間的凝聚力

專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)是企業(yè)發(fā)展的必備基礎(chǔ)，企業(yè)要想立足發(fā)展迅速的社會(huì)，需要培養(yǎng)一支專業(yè)、忠誠(chéng)的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)需要使用合適的手段，將企業(yè)文化融入員工工作理念中，增強(qiáng)員工之間的凝聚力，提升員工的團(tuán)隊(duì)歸屬感，使員工共同進(jìn)行高效的企業(yè)生產(chǎn)管理。使用VI 設(shè)計(jì)后，企業(yè)能夠合理進(jìn)行企業(yè)品牌塑造，設(shè)計(jì)一款屬于企業(yè)本身的品牌標(biāo)志，并將設(shè)計(jì)應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)生活中。通過合理的VI 設(shè)計(jì)，企業(yè)可以將企業(yè)文化理念及經(jīng)營(yíng)理念通過條幅的方式懸掛在企業(yè)的各個(gè)角落，改善工作環(huán)境，在日常工作中，企業(yè)員工能夠隨時(shí)隨地看到企業(yè)的VI 設(shè)計(jì)。新員工進(jìn)入企業(yè)后，通過VI 設(shè)計(jì)出的企業(yè)宣傳語及相關(guān)條幅，能夠快速了解企業(yè)，從而更好地融入企業(yè)大家庭。新員工通過入職培訓(xùn)，能夠更加了解企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化理念。融入企業(yè)后，VI 設(shè)計(jì)可有效增進(jìn)員工之間的友誼，增強(qiáng)員工凝聚力，使其在日常工作中更加團(tuán)結(jié)。

例如，為有效利用VI 設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)員工凝聚力的增強(qiáng)，企業(yè)可以定期舉辦活動(dòng)，如唱歌比賽、書法比賽以及象棋比賽等，并鼓勵(lì)員工積極參加比賽，充分展示自身才藝，加強(qiáng)各部門之間的交流溝通。在唱歌比賽中，企業(yè)各部門可以根據(jù)企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)情況，選取一首適合團(tuán)隊(duì)且積極向上的歌曲參與比賽。通過比賽，員工之間能夠加強(qiáng)溝通，增強(qiáng)凝聚力，從而提高對(duì)企業(yè)文化理念的認(rèn)同，進(jìn)而在后續(xù)的工作中盡心盡力地為企業(yè)辦事，保證企業(yè)的高效運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)企業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升。

（三）有利于提升企業(yè)的整體服務(wù)形象

通過VI 設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品推銷給社會(huì)大眾，有利于消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇，從而提高商品營(yíng)銷數(shù)量，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。良好的VI 設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的品牌形象，使大眾快速了解并接受企業(yè)品牌，還能在大眾的心中留下深刻印象。通過合理的VI 設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠很好地展示商品優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者。在具體的VI 設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師合理利用VI 設(shè)計(jì)的視覺特點(diǎn)，能夠使消費(fèi)者直觀地了解企業(yè)的品牌特點(diǎn)，并使消費(fèi)者在心中樹立良好的企業(yè)品牌形象，吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次消費(fèi)，增加企業(yè)回頭客的數(shù)量，提高企業(yè)的市場(chǎng)地位。

例如，某科技公司為有效應(yīng)對(duì)社會(huì)快速發(fā)展帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，設(shè)計(jì)人員使用VI 設(shè)計(jì)為企業(yè)設(shè)計(jì)了一個(gè)具有特殊含義的圖標(biāo)，并將圖標(biāo)打印、粘貼在企業(yè)各種科技產(chǎn)品上。同時(shí)，該企業(yè)還加強(qiáng)了對(duì)服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)和態(tài)度的培訓(xùn)，保證顧客能夠得到較滿意的購(gòu)物服務(wù)。長(zhǎng)期下來，該科技公司的服務(wù)質(zhì)量得到了大幅提升，企業(yè)的忠實(shí)顧客越來越多。企業(yè)服務(wù)人員根據(jù)顧客隨身攜帶的各種產(chǎn)品是否有企業(yè)圖標(biāo)，可以判斷該顧客是否為企業(yè)老顧客，從而有利于服務(wù)人員提供有針對(duì)性的服務(wù)，提升企業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量。從此以后，該科技企業(yè)忠實(shí)顧客越來越多，企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提高。

（四）有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

合理使用VI 設(shè)計(jì)，能夠有效幫助企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。信息化時(shí)代，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將面臨被社會(huì)淘汰的命運(yùn)。因此，在企業(yè)運(yùn)行過程中，企業(yè)要采取合理的運(yùn)營(yíng)措施，有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證企業(yè)能夠在發(fā)展迅速的當(dāng)下生存下來。企業(yè)品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)商品價(jià)格、市場(chǎng)份額及市場(chǎng)合作等均具有決定性作用，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展方向造成不可忽視的影響，由此可見，品牌對(duì)企業(yè)具有重要意義。因此，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)要充分了解VI設(shè)計(jì)的重要意義，合理使用VI 設(shè)計(jì)，為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)符合企業(yè)發(fā)展方向、彰顯企業(yè)文化理念的品牌，充分吸引社會(huì)大眾的眼球，保證消費(fèi)者能夠通過企業(yè)品牌，快速了解企業(yè)的整體情況，從而吸引消費(fèi)者來消費(fèi)，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

例如，阿里巴巴是中國(guó)最大的電商企業(yè)，阿里巴巴成立以來，就以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。自2014 年成立至今，阿里巴巴已經(jīng)走過了近七個(gè)年頭，短短的七年內(nèi)，阿里巴巴憑借著強(qiáng)大的后勤服務(wù)集團(tuán)和前端工程師，成為中國(guó)十大最具影響力企業(yè)之一，2019 年一度跨上世界企業(yè)前100 強(qiáng)。如今，阿里巴巴更是憑借多年的VI 設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了業(yè)務(wù)拓展，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到再次穩(wěn)固和提升。因此可知，合理運(yùn)用VI 設(shè)計(jì)，能夠給企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)在社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升。各企業(yè)要充分利用VI 設(shè)計(jì)，打造一支專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（五）能夠有效記錄企業(yè)的發(fā)展歷程

一個(gè)企業(yè)要想走向成功，需要制訂一套科學(xué)合理的規(guī)章制度，在日常的運(yùn)營(yíng)管理中，要始終按照企業(yè)制度開展各項(xiàng)工作，這有助于規(guī)范所有工作的流程，促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率的提高，從而有效提升企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。一般情況下，任何優(yōu)秀的企業(yè)都注重企業(yè)形象，企業(yè)可通過使用VI 設(shè)計(jì)制造屬于自己的視覺識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)師可在系統(tǒng)中融入企業(yè)歷史文化及經(jīng)營(yíng)管理理念，保證消費(fèi)者能夠快速了解企業(yè)的歷史和文化，并充分推斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，從而有利于消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié) 語

總而言之，VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)意義重大，設(shè)計(jì)企業(yè)要合理利用VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行企業(yè)品牌塑造，為企業(yè)塑造市場(chǎng)影響力大的品牌，保證企業(yè)市場(chǎng)地位不被動(dòng)搖，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。