陳金美
摘 要:本文介紹了如何根據(jù)電子商務企業(yè)對人才的要求,結合課程和學生實際,運用真實案例設計Photoshop課程教學內(nèi)容,采用任務驅(qū)動教學方式模擬真實情境,實施實踐課程教學的具體做法,旨在提高學生學習興趣和創(chuàng)意設計能力,更好地滿足電子商務企業(yè)人才需求。
關鍵詞:電子商務? ? Photoshop課程? ? 教學方式
一、電子商務企業(yè)對Photoshop課程教學的要求
當前,電子商務在社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯,雙十一購物狂歡節(jié)便是證明,雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事,并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。所謂電子商務即利用電子信息網(wǎng)絡等電子信息化手段開展的商務活動,也就是將傳統(tǒng)的商務活動進一步電子化與網(wǎng)絡化。由于互聯(lián)網(wǎng)的大范圍推廣和迅速發(fā)展,許多傳統(tǒng)企業(yè)不得不將原有的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)為電子商務經(jīng)營模式。
就電子商務活動而言,其對數(shù)字圖像處理技術有比較高的要求,富有創(chuàng)意、清晰美觀的商品主圖或廣告圖可以有效吸引客戶的眼球,留住客戶,提高點擊率,刺激客戶購買欲,達到視覺營銷的目的。
因此,在電子商務專業(yè)的Photoshop課程教學中,一方面要培養(yǎng)學生熟練運用Photoshop處理圖形圖片的能力,即將企業(yè)的商品信息進行數(shù)字化處理,并給商品配上合適的場景和文字,用圖形和文字的形式直觀傳遞給客戶,直擊客戶心理,以滿足客戶情感和心理需求;另一方面要培養(yǎng)學生的商品意識,即要求學生要以營銷為目的完成對商品圖形的處理,運用Photoshop進行圖形圖像處理,絕不能單純追求商品圖片精美而犧牲商品營銷目的。
二、例談中職Photoshop課程教學
(一)Photoshop課程內(nèi)容設計
在當前的電子商務活動中,對客戶來說,圖片是最為直觀的讓客戶決定是否點擊或購買的因素。Photoshop軟件功能強大,可應用在平面設計、包裝設計、服裝設計等很多領域,這就需要教師在Photoshop基礎課程中進行有取舍的教學。
中職電子商務專業(yè)學生一般不具有美術功底,手工繪畫能力弱,因此教師在課程教學中就不能過于強調(diào)繪畫功能,而要通過簡單的色彩搭配和簡潔的圖形設計來突出已有商品素材。在教學過程中,教師可以讓學生在掌握技能的基礎上側重創(chuàng)意設計、審美和配色,將畫筆繪畫作為輔助。在創(chuàng)意設計方面,可引導學生通過簡單的圖形變換和組合來完成;在審美和配色方面,教師可通過給學生欣賞一些優(yōu)秀作品來講解簡單的色彩搭配,引導學生理解許多優(yōu)秀的作品就是運用簡單的圖形變換和組合創(chuàng)意創(chuàng)造而來,盡可能多地為學生提供圖形資源進行練習,讓學生創(chuàng)造性地利用組合完成不同主題的創(chuàng)意。
為保證教學的連貫性,課程內(nèi)容前后應緊密聯(lián)系。教師可在教學中安排學生制作網(wǎng)店logo、banner圖等裝飾網(wǎng)店,使學生覺得學有所用,讓學生了解電子商務專業(yè)后續(xù)課程皆是以Photoshop課程作為基礎,以激發(fā)其學習熱情。
(二)培養(yǎng)學生商業(yè)意識,做到知己知彼
教師在教學中可以引導學生了解商品主圖、廣告圖和商品詳情圖的作用,讓學生做到有的放矢。例如,教師在講授如何制作商品主圖時,可先讓學生瀏覽不同類目的商品,最后選擇一個學生熟悉的商品,記錄停留時間、選擇商品主圖原因、購買原因,讓學生體會作為客戶瀏覽網(wǎng)頁的關注點,從而明白要想吸引客戶點擊或購買商品,需要在商品主圖中加入打動客戶的產(chǎn)品賣點、促銷信息,以滿足客戶需求。電子商務活動中商品主圖、廣告圖決定點擊率,商品詳情圖決定轉(zhuǎn)化率。因此,對于電子商務活動中的商品圖來說,需要運用Photoshop軟件功能處理圖片并有效傳達商品信息,最終目的是使商品圖能激起客戶的購買欲。
(三)加強Photoshop課堂教學實踐
Photoshop課程作為電子商務基礎課,在課堂教學實踐上有兩個目標,第一個是幫助學生掌握軟件操作技能,第二個是培養(yǎng)學生創(chuàng)意設計、審美能力。
第一個目標的操作技能是Photoshop課堂教學實踐中必不可少的環(huán)節(jié),通過實踐訓練,使學生精進專業(yè)技能,增強創(chuàng)新意識,達到企業(yè)用人要求。學生在初學 Photoshop 課程時,教師要選好案例和項目,所選取的案例和項目要以現(xiàn)實對象為素材。例如,在學習“鋼筆”工具時,教師可以不用教材中的案例,而是選擇學生身邊的案例,這樣學習任務既包含了基本教學知識點,又能調(diào)動學生學習積極性。又如,在講解Photoshop“選區(qū)”功能時,教師可以讓學生制作兩種顏色背景的證件照和QQ創(chuàng)意頭像,為每個學生現(xiàn)場拍照,讓學生制作自己的證件照,以制作證件照學習項目為線,將各種“選區(qū)”功能的使用過程及技巧講授清楚;然后將項目擴展延伸為“QQ創(chuàng)意頭像”,引導學生利用普通素材,通過使用選區(qū)功能實現(xiàn)創(chuàng)作;最后要求學生自己尋找素材,完成“創(chuàng)意頭像”的設計?!皠?chuàng)意頭像”設計完成后,可以讓學生互評和互動,總結經(jīng)驗,教師選擇一些優(yōu)秀作品與學生分享并進行評價。通過對比和互評幫助學生找到自身不足,更好地實現(xiàn)項目目標,體現(xiàn)學生個性創(chuàng)意。
第二個目標是培養(yǎng)學生創(chuàng)意設計、審美能力,這是學生應具備的一種綜合素養(yǎng),要在有限的課堂中實現(xiàn)這個目標很難。因此,在這個層面上,教師可以依托網(wǎng)絡聊天工具和微課滲入,讓學生充分利用課外活動、晚自習碎片化時間進行拓展學習。教師可以通過班級微信群發(fā)送優(yōu)秀的商品主圖,提出問題引導學生思考、提問、討論。愛因斯坦曾說過,提出一個問題往往比解決一個問題更重要,因為解決問題也許僅僅是一個教學上或?qū)嶒炆系募寄芏?。而提出新的問題、新的可能性,從新的角度去看舊的問題,都需要有創(chuàng)造性的想象力,而且標志著科學的真正進步。教師可將微課內(nèi)容劃分為不同主題系列的常用色彩搭配技巧,推薦每個系列經(jīng)典搭配設計作品,并讓學生課下收集身邊類似的搭配設計廣告圖并在微信群進行分享。通過微信群里輕松有趣的聊天形式,讓學生主動參與學習,不斷提高學生審美綜合素養(yǎng)。
參考文獻:
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(作者單位:安徽省宣城市信息工程學校)