博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與現(xiàn)狀

米熱吉古麗·瓦哈甫

摘要：博物館文創(chuàng)產品是對博物館展品、館藏文物等資源的創(chuàng)新，隨著我國文創(chuàng)產業(yè)的快速發(fā)展，博物館通過加強文創(chuàng)產品開發(fā)的形式來推動博物館的創(chuàng)新發(fā)展。新疆地區(qū)作為推動我國傳統(tǒng)文化和社會文明進步發(fā)展的重要區(qū)域，通過大力開發(fā)博物館文創(chuàng)產品而進一步促進新疆民族文化的創(chuàng)新發(fā)展。本文主要對新疆博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與發(fā)展現(xiàn)狀展開詳細的分析闡述，提出筆者自己的觀點和建議。

關鍵詞：博物館;文創(chuàng)產品;新疆博物館

近年來，新疆博物館對于文創(chuàng)產品的開發(fā)和傳播起著積極的促進作用，實現(xiàn)了文創(chuàng)產品的多元化發(fā)展，全面凸顯出文創(chuàng)產品對維護國家和民族團結所產生的重要影響和意義。本文通過對新疆博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)及發(fā)展現(xiàn)狀進行重點分析，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)勢與不足，從而提出幾點有效的應對策略，幫助人民群眾對新疆地區(qū)文化有一個更加深入全面的了解。

一、新疆博物館現(xiàn)狀

首先是文創(chuàng)產品的開發(fā)，新疆博物館積極學習其他地區(qū)博物館的文創(chuàng)開發(fā)管理理念和經(jīng)驗，對于館內的館藏文物、柜臺展品以及紡織品、雕塑繪畫等眾多優(yōu)秀歷史文物進行開發(fā)創(chuàng)新，結合地區(qū)特色和日常生活、創(chuàng)意的點子對這些優(yōu)秀文物進行自主研發(fā)和創(chuàng)新，從而形成優(yōu)秀的文創(chuàng)產品。在設計方面，新疆博物館通過與多家設計機構進行合作，設計出的文創(chuàng)產品包含了藝術文化、玩具、圖書、旅游紀念品以及箱包服飾在內的多種類型的產品，進一步滿足了消費者的購買需求。

其次是文創(chuàng)產品的市場營銷方面，應時代發(fā)展的要求，新疆博物館采取線上+線下結合的營銷模式，進一步拓寬了文創(chuàng)產品的銷售流通渠道。在線下實體店通過與多家文物售賣店合作的方式來推動文創(chuàng)產品的流通和銷售。從銷售模式來看，新疆博物館采取了直銷、代銷以及線上平臺銷售等多種銷售模式，充分利用微博、微信以及淘寶網(wǎng)站等多種線上平臺和電商平臺，拓展了銷售模式和銷售渠道，通過連鎖經(jīng)營系銷售的創(chuàng)新模式來促進文創(chuàng)產品開發(fā)設計、生產銷售的一體化發(fā)展[1]。

最后是博物館文創(chuàng)產品品牌宣傳推廣方面，新疆博物館積極參加了關于文創(chuàng)產品相關的博覽會，始終走在行業(yè)的最前沿，充分利用一切機會來加強對新疆博物館文創(chuàng)產品的品牌宣傳與推廣，在一定程度上加強了與其他博物館的溝通交流，有利于在博物館文創(chuàng)產品市場發(fā)展中形成良好的競爭氛圍。同時，博物館文化旅游產業(yè)在國家和社會相關組織的大力支持下，新疆博物館實現(xiàn)了文創(chuàng)產品與旅游行業(yè)的有效融合，進一步推動了新疆博物館文創(chuàng)產品的創(chuàng)新發(fā)展，為新疆博物館爭取到更大的經(jīng)濟利益和社會效益。

二、優(yōu)秀文創(chuàng)產品分析

文創(chuàng)產品在文創(chuàng)產業(yè)的大力發(fā)展下不斷涌現(xiàn)，文創(chuàng)產品類型的不斷豐富充分滿足了現(xiàn)代人們的購物需求，文創(chuàng)產品更具綜合性，聚集了文化、創(chuàng)意、造型以及設計、工藝等多種特點，在一定程度上作為一種文化符號承載著文化傳播的重要作用，屬于文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新產品。近年來，隨著文創(chuàng)產品的不斷創(chuàng)新，我國不斷涌現(xiàn)出更多的文創(chuàng)產品。例如冬季奧運會文創(chuàng)產品—BKID，屬于文創(chuàng)辦公用品類，極具創(chuàng)意性，充分滿足了人們對于文具擺放的辦公需求。又例如亞洲飲食文化小籠包的籠屜—團圓凳，將凳子設計成小籠包形狀，體現(xiàn)了文化與創(chuàng)意、產品的有機結合。再例如在銅仁中南門歷史文化旅游區(qū)所設立的“禮遇銅仁”文創(chuàng)中心，設計研發(fā)出包括奶茶、香薰、文化衫等多種文創(chuàng)產品，通過與專業(yè)文創(chuàng)設計運營團隊合作，不斷設計出更多極具銅仁本土文創(chuàng)品牌形象的文創(chuàng)產品，具有明顯的地域性和獨特性，蘊含著銅仁地區(qū)深厚的文化內涵[2]。

三、新疆博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)展望

（一）以博物館文創(chuàng)產品開發(fā)銷售帶動新疆文旅融合

文創(chuàng)產業(yè)的全面發(fā)展帶動起文創(chuàng)產品的創(chuàng)新與涌現(xiàn)。同時由于國家對鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)建設發(fā)展的大力支持和幫助，新疆博物館可通過加強文創(chuàng)產品開發(fā)與文化旅游營銷有效融合的方式來促進新疆博物館文創(chuàng)產品開發(fā)營銷的創(chuàng)新發(fā)展。新疆地區(qū)在黨和國家的支持和引領下，社會逐漸向著穩(wěn)定長久的趨勢發(fā)展，為新疆博物館的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，能夠幫助新疆博物館更好的開展文創(chuàng)工作。首先，文創(chuàng)產品的開發(fā)與創(chuàng)新需要始終以黨和國家的政治思想為主導傾向，全面依據(jù)國家出臺發(fā)布的關于文創(chuàng)產品的相關法規(guī)文件，在相關政策文件的支持下積極加強文創(chuàng)產品的開發(fā)建設。其次，始終將文旅融合發(fā)展的理念深度融合到文創(chuàng)產品開發(fā)設計的全過程，進一步推動新疆博物館文創(chuàng)產品以及文旅產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在新疆博物館的不斷努力下，新疆博物館文創(chuàng)產品在我國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展中起到了積極的促進作用。最后，文創(chuàng)產品的開發(fā)建設要始終遵循“文化+創(chuàng)意+產品”的設計理念，重點強調和突出產品的文化創(chuàng)意，設計出更加符合消費者文化需求的產品，可以從不同角度去開發(fā)設計，例如開發(fā)設計出獨具新疆特色的文創(chuàng)產品，或者從藝術美學、造型工藝、文化深意等方面進行有重點的設計，以獨特的創(chuàng)意來吸引消費者的目光[3]。

（二）建立健全的文創(chuàng)產品開發(fā)與營銷體系

文創(chuàng)產品健全的體制包括對文創(chuàng)產品開發(fā)設計、市場營銷以及宣傳推廣、法規(guī)體系方面的建設和完善。首先需要完善相關法律法規(guī)，在相關政策的支持下開展相關文創(chuàng)工作，同時對文創(chuàng)產品的功能和設計理念進行明確和定位;其次建立健全的產品開發(fā)設計體制，對于文創(chuàng)產品的設計理念、設計流程以及設計思路等進行明確，確保產品開發(fā)設計的合理性，符合初始的設計理念;再次，構建完善的產品營銷體制，對于產品的銷售模式、銷售渠道以及銷售理念、方法進行合理的設計，同時加強與消費者之間的溝通和聯(lián)系，進一步提高消費者以及市場對新疆博物館文創(chuàng)產品的關注度，在提高新疆博物館文創(chuàng)產品影響力的基礎上才能更好地進行產品的營銷。最后，完善產品宣傳推廣體系，積極拓展線上線下銷售和宣傳渠道和平臺，線上通過與其他多個平臺的合作，線下通過設立多個銷售點，從而不斷拓寬產品宣傳范圍，同時也能夠增大宣傳力度。

結語

博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)建設在很大程度上擺脫了博物館被動發(fā)展的“非盈利”理念，進一步推動了博物館在社會文化產業(yè)中的競爭發(fā)展，變被動為主動，更加符合現(xiàn)代社會文化發(fā)展的需要。新疆博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)建設在推動文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用和社會價值。

參考文獻：

[1]楊靜.新疆博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的實踐與思考[J].中國博物館，2020：24-29.

[2]胡緒雯.博物館特展的文創(chuàng)產品開發(fā)與實踐——以上海博物館為例[J].東南文化，2019：116-120.

[3]韓馳;.博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與現(xiàn)狀——以新疆博物館為例[J].西部皮革，2019：137-138.