真人秀節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)與規(guī)避

真人秀節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)與規(guī)避

梁波

近兩年來(lái)，明星真人秀節(jié)目有泛濫之勢(shì)。在追逐眼球經(jīng)濟(jì)和浮躁的影視環(huán)境中，明星競(jìng)技引發(fā)的全民窺視、消費(fèi)蔓延的廣告升級(jí)、主題淡化的價(jià)值觀缺位、偏離人本內(nèi)涵的膚淺娛樂(lè)成為真人秀節(jié)目創(chuàng)作中的四個(gè)誤區(qū)。注入民族的、現(xiàn)代的、正能量的價(jià)值觀，用文化審美的力量提升真人秀節(jié)目的思想內(nèi)涵；關(guān)注普通人，用紀(jì)實(shí)和情感的力度來(lái)講述中國(guó)故事；用有意義的方式彰顯明星出現(xiàn)的價(jià)值，是真人秀節(jié)目重構(gòu)節(jié)目?jī)r(jià)值的路徑。

真人秀；創(chuàng)作誤區(qū)；價(jià)值觀；文化審美

中國(guó)電視從上世紀(jì)90年代末就具有了真人秀意識(shí)的節(jié)目：《幸運(yùn)52》《開心辭典》和《玫瑰之約》。20世紀(jì)初，初具真人秀形態(tài)元素的節(jié)目《非常6+1》《生存大挑戰(zhàn)》（廣東電視臺(tái)）在央視和地方臺(tái)誕生。2004年湖南衛(wèi)視第一次新鮮嘗試的選秀類真人秀《超級(jí)女聲》紅遍全國(guó)。2010年后，《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等各類真人秀爆滿熒屏。可以說(shuō)，真人秀在國(guó)內(nèi)近6年的發(fā)展經(jīng)歷了規(guī)模和種類上的“野蠻式”生長(zhǎng)。為此，國(guó)家新聞出版廣電總局多次出臺(tái)相關(guān)規(guī)定規(guī)范真人秀節(jié)目的發(fā)展。誠(chéng)然，真人秀節(jié)目在創(chuàng)造商業(yè)利潤(rùn)、贏得頻道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、主導(dǎo)收視市場(chǎng)上具有舉足輕重的地位，然而不可忽視的是，在市場(chǎng)化運(yùn)作和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)在國(guó)外被稱為Reality TV（真實(shí)電視）的節(jié)目形態(tài)正在偏離節(jié)目最初的核心價(jià)值——“真、人、情”，而逐漸圍繞明星走向“演、嗨、秀”的模式化傾向和膚淺娛樂(lè)的文化傾向。

一、當(dāng)下真人秀節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)

（一）偏離普通人視角下的明星窺視欲刺激

真人秀的主角究竟是明星還是普通人?這個(gè)話題似乎在韓國(guó)和最近頻繁引進(jìn)韓國(guó)真人秀節(jié)目模式的中國(guó)爭(zhēng)議得最為激烈。在誕生真人秀節(jié)目的歐美，尤其是美國(guó)，普通人是節(jié)目的主角。他們或者面臨野外生存的考驗(yàn)，或者面臨室內(nèi)生活中個(gè)性、人性等問(wèn)題的考驗(yàn)。節(jié)目組為了尋找到最后的答案會(huì)不惜提供高額的獎(jiǎng)金來(lái)吸引大眾參與。如《超級(jí)減肥王》的冠軍獎(jiǎng)金為1萬(wàn)美元，《幸存者》《美國(guó)發(fā)明家》《美國(guó)忍者勇士》最后獲勝者的獎(jiǎng)金都高達(dá)100萬(wàn)美元。以普通人為真人秀主角一直是歐美真人秀秉承的理念。國(guó)內(nèi)在真人秀概念的界定中，也多以真人秀節(jié)目的元祖——美國(guó)節(jié)目的模式為標(biāo)準(zhǔn)。胡智鋒教授主編的《電視節(jié)目策劃學(xué)》中，真人秀是泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參加并錄制的電視游戲競(jìng)技節(jié)目。[1]中國(guó)傳媒大學(xué)研究多年真人秀節(jié)目的苗棣教授在界定真人秀時(shí)也提到，真人秀借鑒了美國(guó)電影《楚門的世界》（The Trumen Show）中關(guān)于“Show”的直譯[2]，而電影中的主角楚門就是一個(gè)普通人，他從出生就生活在被真人秀節(jié)目組建構(gòu)的世界里，除了他自己是真實(shí)的以外，所有的環(huán)境、愛人、朋友、鄰居、路人都是演員。

國(guó)內(nèi)真人秀的雛形節(jié)目《非常6+1》《生存大挑戰(zhàn)》，2004年的《超級(jí)女聲》，2010年的《中國(guó)達(dá)人秀》，2012年的《中國(guó)好聲音》的參與者也都是普通百姓。自從2014年國(guó)內(nèi)引進(jìn)《奔跑吧兄弟》之后，韓國(guó)真人秀模式中的明星真人秀成為熒屏上的霸主。周末打開電視，深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》《花樣男團(tuán)》、浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《來(lái)吧，冠軍》、江蘇衛(wèi)視的《我們戰(zhàn)斗吧》、湖南衛(wèi)視的《我們來(lái)了》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王》《跨界喜劇王》無(wú)一不被明星所充斥和包圍。有些明星還同時(shí)亮相多個(gè)真人秀節(jié)目。新晉人氣明星、帥氣小鮮肉、過(guò)氣明星等各種有話題、有顏值、有爭(zhēng)議的明星都出現(xiàn)在節(jié)目中。他們或是奔跑、追逐，或是演藝、聚餐，或是游戲、狂歡。大有美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼所預(yù)言的“娛樂(lè)至死”之勢(shì)。

驅(qū)動(dòng)明星們?cè)诠?jié)目中被展示、被窺視甚至是被玩虐的直接動(dòng)因是追逐知名度和經(jīng)濟(jì)收益——話題、炒作、圈粉。每分鐘出場(chǎng)費(fèi)6萬(wàn)元，一期節(jié)目240萬(wàn)元，一天450萬(wàn)元，一季3000萬(wàn)元……各種關(guān)于明星真人秀片酬標(biāo)準(zhǔn)的新聞在網(wǎng)上被熱議。一檔真人秀節(jié)目的大部分資金和廣告贊助費(fèi)被支付給明星作為片酬，因?yàn)樵谥谱鞣侥抢?，明星能保證收視率，這也似乎成為業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)。用明星作籌碼，吸引觀眾窺視明星生活，放大明星私人情感的獵奇點(diǎn)，正是這類節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)之一。這樣的創(chuàng)作意識(shí)很容易導(dǎo)致獵奇性的節(jié)目賣點(diǎn)和明星窺視的低級(jí)審美傾向。

“王凱白鯨玩親親”“費(fèi)玉清驚喜現(xiàn)身，拋段子撩女神”“劉嘉玲吐槽梁朝偉另類秀恩愛”“郭晶晶夫婦綜藝首秀恩愛虐狗”……面對(duì)著這樣噱頭性話題的熒屏，不禁反思，難道觀眾真的都是窺視狂?難道節(jié)目不打出這些刺激、醒目、煽動(dòng)性的標(biāo)題，真的就沒(méi)有收視率?難道節(jié)目中真的缺少人性的亮點(diǎn)來(lái)吸引觀眾?

（二）游戲掩蓋下的廣告消費(fèi)升級(jí)

游戲（任務(wù)）是真人秀節(jié)目中的重要元素，也是難度所在。規(guī)定情境下的游戲挑戰(zhàn)對(duì)展示選手的行為、情感、個(gè)性，創(chuàng)造節(jié)目的戲劇矛盾、懸念，有著決定性的作用?！缎掖嬲摺纷屓嗽诨臒o(wú)人煙的小島上生存，沒(méi)有自帶食物，沒(méi)有現(xiàn)代化的工具，就是記錄和考驗(yàn)人在極端自然條件下如何處理與自然以及同伴之間的關(guān)系。這種考驗(yàn)人性的游戲是節(jié)目最大的亮點(diǎn)，節(jié)目中傳達(dá)的人性的善惡就是價(jià)值所在。

然而當(dāng)下國(guó)內(nèi)的明星競(jìng)技真人秀卻在無(wú)形的有意中將亮點(diǎn)指向了廣告?！稑O速前進(jìn)》《來(lái)吧冠軍》中的豪華汽車，《我們來(lái)了》《我們戰(zhàn)斗吧》中的手機(jī)，《極限挑戰(zhàn)》中的網(wǎng)上商城，《奔跑吧兄弟》中的酸奶可謂廣告之花齊放。

▲《我們來(lái)了》在澳門塔上的手機(jī)自拍直觀展示廣告商品。

令人驚嘆的是，這些廣告已經(jīng)走出了畫外音播報(bào)、主持人播報(bào)和畫面展示的簡(jiǎn)單層次，像電視劇中的植入廣告一樣，被無(wú)縫連接到游戲中。目前真人秀廣告有四種若隱若現(xiàn)的展示方式：第一，作為游戲道具，通過(guò)直觀的形象和隱藏的寓意展示商品形象。例如《我們來(lái)了》第一期，幾位女神偶像跳300米高的澳門塔平臺(tái)。這是一個(gè)考驗(yàn)偶像們勇氣和膽量的游戲環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單的環(huán)繞跑一圈似乎不能讓節(jié)目組和廣告商滿意，于是出現(xiàn)了讓女星們?cè)谄脚_(tái)固定點(diǎn)用手機(jī)完成兩次自拍的任務(wù)。明星們拿著手機(jī)奔跑，在高臺(tái)上拿起手機(jī)對(duì)焦、選景自拍，拍攝完畢后節(jié)目組編輯畫面突出渲染。一連串的情節(jié)、人物和畫面的展示遠(yuǎn)比在電視臺(tái)固定播出的廣告更具沖擊力和感染力。這樣的情景在《奔跑吧兄弟》中更是屢見不鮮，用長(zhǎng)吸管吸酸奶吸出地圖的形狀，到自選商場(chǎng)里找到目標(biāo)商品而不能進(jìn)入商場(chǎng)工作人員手持的手機(jī)鏡頭中。與其說(shuō)是節(jié)目的廣告贊助商品，不如說(shuō)是圍繞廣告商品而設(shè)計(jì)的節(jié)目游戲。

第二，使商品成為游戲中的內(nèi)容，從游戲道具升級(jí)為游戲謎底?！段覀儜?zhàn)斗吧》第一期節(jié)目中，三位男明星通過(guò)金茂大廈外的吊車升至88層高空，在樓中的男明星進(jìn)入透明平臺(tái)解密吊車上升過(guò)程中看到的五幅圖片所代表的線索答案。在猜測(cè)了成語(yǔ)和各種字母、數(shù)字、漢字的組合失敗后，一位明星恍然大悟猜出是他們來(lái)參加節(jié)目時(shí)乘坐的贊助車的品牌字母。這種廣告設(shè)計(jì)突破了現(xiàn)有真人秀節(jié)目廣告的方式，以一個(gè)環(huán)節(jié)中線索懸念的答案形式揭曉，給人的廣告印象和記憶都更加深刻，但無(wú)益于節(jié)目?jī)r(jià)值的表達(dá)。

第三，根據(jù)情節(jié)的發(fā)展，借明星之口有意或潛意識(shí)地說(shuō)出廣告語(yǔ)。如《我們戰(zhàn)斗吧》第二期，在明星們經(jīng)歷了海洋球室成功逃脫后，有明星提議大家拍照留念時(shí)隨口便說(shuō)出了“金立手機(jī)來(lái)一個(gè)”的廣告語(yǔ)。在海洋館，當(dāng)明星們將要猜的詞輸入手機(jī)，讓置身于鯊魚池中的楊爍猜詞成功后，“金立手機(jī)幫你破案”的衍生廣告也被明星們不自覺(jué)地脫口而出。在《我們來(lái)了》成都站中，當(dāng)劉嘉玲說(shuō)自己的手機(jī)沒(méi)電了時(shí)，另外兩名女星立刻回應(yīng)了“OPPO手機(jī)充電5分鐘通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)。利用明星對(duì)廣告代言的習(xí)慣將廣告?zhèn)鞑o(wú)形地?cái)U(kuò)展。

第四，商品充當(dāng)明星能量的補(bǔ)充，間接作用于游戲的完成。

《我們戰(zhàn)斗吧》的贊助商品紅牛經(jīng)常在明星們將要挑戰(zhàn)極限游戲時(shí)出現(xiàn)，那一句“紅牛補(bǔ)充能量”似乎與驚險(xiǎn)的游戲環(huán)節(jié)形成了標(biāo)配，在每一個(gè)懸念看點(diǎn)及時(shí)出現(xiàn)。

整個(gè)節(jié)目看下來(lái)，廣告的設(shè)計(jì)無(wú)論是從次數(shù)、形式，還是內(nèi)容和精致度上都不亞于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，還不包括每期節(jié)目去的各個(gè)城市、各種景點(diǎn)和體驗(yàn)館等承載節(jié)目錄制的場(chǎng)景。真人秀在游戲任務(wù)的裹挾下，廣告商品的植入已經(jīng)有恃無(wú)恐并無(wú)處不在。

（三）“雷聲大”的視覺(jué)奇觀沖擊+“雨點(diǎn)小”的游戲挑戰(zhàn)

以“美式大片級(jí)綜藝”為口號(hào)的《我們戰(zhàn)斗吧》，用奇觀的視覺(jué)影像和電影級(jí)畫面的質(zhì)感給了觀眾超級(jí)震撼的視覺(jué)沖擊。航空母艦、水陸兩棲車、疾馳的摩托車隊(duì)、爆炸的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、摩天大樓外升降的吊車、兇險(xiǎn)叢生的鯊魚池等各種奇觀景象令人應(yīng)接不暇。好萊塢電影敘事中慣用的槍戰(zhàn)、牢獄、營(yíng)救、英雄自我突破的模式被編制在視覺(jué)景觀中。囿于制作成本、拍攝難度，每期節(jié)目中沖破明星自我，挑戰(zhàn)難度和危險(xiǎn)度高的游戲是少數(shù)，多的是搞笑、娛樂(lè)，甚至幼稚的游戲設(shè)置。《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》和《我們戰(zhàn)斗吧》都設(shè)置了在鯊魚池中筆畫猜詞的游戲?！段覀儊?lái)了》女神們被要求在小吃街上競(jìng)跑尋找擔(dān)擔(dān)面、缽缽雞等美食。在《我們戰(zhàn)斗吧》第二期中，當(dāng)所有男神被關(guān)進(jìn)充滿了海洋球的玻璃室后，挑戰(zhàn)任務(wù)居然是看“眉毛”的圖片，猜出并且本人到驗(yàn)證機(jī)前用眉毛驗(yàn)證的搞笑游戲。

▲《我們戰(zhàn)斗吧》視覺(jué)沖擊大，游戲挑戰(zhàn)小。

視覺(jué)景觀可以通過(guò)高難度的攝像和頂尖的拍攝設(shè)備完成，而難度大的游戲任務(wù)則和明星的片酬直接掛鉤?！段覀儜?zhàn)斗吧》第二期中，當(dāng)明星們被要求吊威亞進(jìn)入炮口式的入口飛向高空取目標(biāo)物時(shí)，一位明星馬上問(wèn)到“重聊片酬可以嗎?”這句話的背后也映射出明星真人秀任務(wù)策劃和制作的尷尬。娛樂(lè)、搞笑的游戲設(shè)置瞬間拉低了之前嚴(yán)肅、緊張的視覺(jué)景觀沖擊效果。哈哈的笑聲背后，再次提醒觀眾這只是真人秀，是節(jié)目，是娛樂(lè)，是秀，僅此而已。

（四）內(nèi)容中由明星主導(dǎo)的演、玩、秀+主題塑造中附帶的人、情、真

真人秀節(jié)目獨(dú)一無(wú)二的魅力在于它的真實(shí)、人物和情感。節(jié)目中的人物、情境，行為、言語(yǔ)，個(gè)性、情感，善惡、美丑都應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)生活情境的寫照，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有映射，有反思，有指導(dǎo)。就像李安導(dǎo)演所說(shuō)的，人們看電影其實(shí)是從電影中看自己。觀眾在一間黑屋子里能與導(dǎo)演做到心靈上的默默溝通和認(rèn)同勝過(guò)票房的大紅大紫。真人秀節(jié)目也不例外。人物、情感、真實(shí)是節(jié)目與觀眾達(dá)到心靈互通、情感互融、價(jià)值互認(rèn)、審美共贊的利器。

然而真人秀中的明星在多大程度上能夠代表普通大眾，他們的價(jià)值觀和生活理念在多大程度上能對(duì)普通民眾的生活有所指導(dǎo)?他們的消費(fèi)和娛樂(lè)方式又有多少借鑒性?因此，在節(jié)目中更多看到的是明星們演藝式的競(jìng)技、游戲般的玩耍和各種目的的秀，節(jié)目的價(jià)值表達(dá)和文化內(nèi)涵嚴(yán)重缺失。而且隨著真人秀在國(guó)內(nèi)的井噴式發(fā)展，明星們參加節(jié)目的心態(tài)也日益“樂(lè)觀”“輕松”和功利性，失去了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的敬畏?！犊缃绺柰酢窌x級(jí)決賽中，一位女星在舞臺(tái)上直言：“我就是來(lái)玩的，誰(shuí)贏了不重要，誰(shuí)要是晉級(jí)了，我們回去就給他一個(gè)‘北京癱’。”《我們來(lái)了》莫文蔚在被問(wèn)到為什么同意參加節(jié)目時(shí)也坦言，是因?yàn)樽约洪_了影視公司，想學(xué)習(xí)一下這類節(jié)目怎么制作。而《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中合體參加的李晨與范冰冰，更是圍繞話題、粉絲、廣告、代言展開一系列的商業(yè)攻略。

在這樣的人物模式下，真實(shí)在具有表演功底的明星面前打了問(wèn)號(hào)。游戲設(shè)置的難度與目的，人物情感、個(gè)性的挖掘面臨著比素人真人秀更大的難度。因此，現(xiàn)有節(jié)目中表演、游玩、自嗨成了主導(dǎo)，占據(jù)節(jié)目的主要篇幅，而負(fù)責(zé)挖掘明星情感點(diǎn)的任務(wù)考驗(yàn)是少量的。以《我們來(lái)了》蘇州站一期為例，明星們到誠(chéng)品書店選書、推薦書（這本身也是一種隱性廣告），到文化體驗(yàn)館制作蘇州工藝品，都是以游覽、見識(shí)、體驗(yàn)為主旨。讓人啼笑皆非的是，陳喬恩在蘇扇上畫了一只動(dòng)畫貓，讓文化工藝品的嚴(yán)肅和優(yōu)雅頓時(shí)被消解和娛樂(lè)化處理。動(dòng)情點(diǎn)的捕捉出現(xiàn)在費(fèi)玉清現(xiàn)身后大家唱歌環(huán)節(jié)。不過(guò)趙雅芝演唱《上海灘》主題曲牽出年代經(jīng)典的回憶，汪涵演繹張國(guó)榮歌曲時(shí)對(duì)劉嘉玲動(dòng)情點(diǎn)的畫面采訪，還是使節(jié)目在價(jià)值表達(dá)和人物個(gè)性挖掘的高度上有點(diǎn)牽強(qiáng)。重頭戲昆曲的學(xué)習(xí)、表演和競(jìng)技可以說(shuō)是節(jié)目的最大亮點(diǎn)。然而因?yàn)槊餍潜姸?，時(shí)間有限，節(jié)目在明星個(gè)性、內(nèi)容和故事化的處理上只能蜻蜓點(diǎn)水。節(jié)目亮點(diǎn)和重點(diǎn)沒(méi)有在文化內(nèi)涵和人物情感的精細(xì)表達(dá)上，而是在多個(gè)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換和眾多女星的交流、游歷、爆料和秀美上。

二、真人秀節(jié)目規(guī)避創(chuàng)作誤區(qū)的路徑

（一）以彰顯文化審美和民族精神為主旨的價(jià)值觀建構(gòu)

中國(guó)傳媒大學(xué)的劉宏教授指出，“中國(guó)的真人秀走的是一條去價(jià)值觀的道路。表面上看，是中國(guó)把西方真人秀節(jié)目做了本土化的成功處理，但是，當(dāng)我們的很多真人秀電視節(jié)目遇到同質(zhì)化問(wèn)題的時(shí)候，當(dāng)我們的真人秀缺乏原創(chuàng)的動(dòng)力的時(shí)候，當(dāng)我們的真人秀節(jié)目膨脹到想要輸出的時(shí)候，問(wèn)題來(lái)了，文化的輸入和輸出無(wú)疑都牽扯到價(jià)值觀問(wèn)題?！盵3]價(jià)值觀是真人秀節(jié)目的精神內(nèi)核，缺少了價(jià)值觀，節(jié)目只剩下了綜藝和明星的外殼。

西方的真人秀凸顯冒險(xiǎn)、刺激和突破自我，在性和道德底線上也不乏沖擊和挑戰(zhàn)，這是西方文化的價(jià)值表達(dá)?，F(xiàn)代化的中國(guó)既具有創(chuàng)新、奮進(jìn)、自強(qiáng)的精神品質(zhì)，也具有東方傳統(tǒng)的堅(jiān)守、內(nèi)斂、平和的文化內(nèi)涵。這是我們與突出刺激性的西方真人秀和強(qiáng)調(diào)明星的韓國(guó)真人秀在價(jià)值表達(dá)上的本質(zhì)區(qū)別，應(yīng)在彰顯獨(dú)特的民族價(jià)值觀上下文章。

1.以中華傳統(tǒng)文化審美作為節(jié)目?jī)?nèi)核

圍繞獨(dú)特的文化內(nèi)核構(gòu)建真人秀節(jié)目的靈魂，用精神審美引領(lǐng)觀眾。湖南衛(wèi)視的《我們來(lái)了》打出的口號(hào)是“用東方女性的視角來(lái)展現(xiàn)中華文明之美”。在節(jié)目中，中華文明的精粹——昆曲、唐詩(shī)、蘇州評(píng)彈、蘇扇、桃花塢年畫、刺繡手絹、江南建筑、蘇幫菜、成都小吃一波一波地亮相。這些文化通過(guò)女藝人的體驗(yàn)演繹和趣味游戲表現(xiàn)出來(lái)，取得了較好的示范和傳播價(jià)值。正如節(jié)目導(dǎo)演組組長(zhǎng)劉昕所說(shuō)的，節(jié)目用“東方女性之美”突出地域文化，營(yíng)造的“山美、水美、景美、人美”是節(jié)目的核心表達(dá)。

然而節(jié)目的不足是，在文化美的展現(xiàn)上仍在收視率與觀眾興趣點(diǎn)之間徘徊，表達(dá)力度不夠。尤其是在昆曲的拜師學(xué)藝和展演那一部分，文化展現(xiàn)和演藝傳承應(yīng)當(dāng)是節(jié)目的重頭戲。在具體刻畫上缺少了文化細(xì)節(jié)的精致描摹和學(xué)藝艱辛過(guò)程的追蹤與聚焦。短短幾個(gè)小時(shí)的排練就能讓明星們一次演出“大獲成功”，其中的學(xué)藝艱辛和明星個(gè)性特點(diǎn)也因?yàn)楣?jié)目時(shí)長(zhǎng)和明星數(shù)量的眾多而挖掘不足。

2.以民族的、現(xiàn)代的、正能量的精神為價(jià)值表達(dá)的目標(biāo)

古人所講的仁、義、禮、智、信，社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的富強(qiáng)、民主、文明、和諧等12個(gè)核心價(jià)值詞匯，都是真人秀可以捕捉的節(jié)目靈魂。只要在節(jié)目策劃上下功夫，都能在各類真人秀節(jié)目中找到契合點(diǎn)。例如湖南衛(wèi)視的一檔明星真人秀《旋風(fēng)孝子》以“孝”作為核心價(jià)值。明星成名后與父母重回家鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)的變化體現(xiàn)了國(guó)家的富強(qiáng)，明星子女的孝順和老鄰居之間的溝通體現(xiàn)了友善、和諧。而明星們給父母?jìng)冏龅娘埐擞终蔑@了中華的飲食文化，明星們對(duì)父母的承諾也體現(xiàn)了誠(chéng)信。

有的節(jié)目立意是正能量，但在實(shí)踐中卻偏離了節(jié)目主旨?！短魬?zhàn)者聯(lián)盟》節(jié)目立意很好，通過(guò)明星們的職業(yè)體驗(yàn)，樹立從生活中來(lái)、到勞動(dòng)中去的核心理念，并且傳遞積極進(jìn)取和溫暖勵(lì)志的正能量。然而節(jié)目中卻是職業(yè)精神弱化，看不到生活和勞動(dòng)，只有搞笑游戲和明星間的調(diào)侃、互娛。明星們所謂的職業(yè)體驗(yàn)也不過(guò)是走馬觀花，淺嘗輒止，沒(méi)有節(jié)目所宣傳的積極進(jìn)取和溫暖勵(lì)志的價(jià)值表達(dá)。例如讓明星們體驗(yàn)廚師這一期，節(jié)目組給出的廚師職業(yè)基礎(chǔ)挑戰(zhàn)居然是讓明星們蒙著眼品嘗麻醬面、番茄意面和奶油意面猜菜品的零難度游戲。而在味道品嘗的測(cè)試環(huán)節(jié)居然是用擲玻璃球的方式，通過(guò)玻璃球在迷宮軌道上的墜落點(diǎn)選擇要吃的食物，而這些食物有臭豆腐、黃瓜、辣椒、炸蠶蛹、大蒜。幼稚的游戲，明星們的驚奇、爆笑、囧態(tài)被不斷地渲染，絲毫感覺(jué)不到任何對(duì)廚師這一職業(yè)精神的理解和表達(dá)。

節(jié)目缺乏深度，只追求明星效應(yīng)和膚淺娛樂(lè)，雖然可以帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益，然而卻失去了可持續(xù)發(fā)展的文化和社會(huì)效益。

▲《我們來(lái)了》對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的展示具有示范價(jià)值。

（二）以人為主體，圍繞個(gè)性和情感的挖掘重構(gòu)游戲元素

人是真人秀節(jié)目的主體。表現(xiàn)人，表現(xiàn)真實(shí)的、有個(gè)性、有棱角、有感情、有故事的蕓蕓眾生里的普通人是真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)。圍繞人來(lái)講故事、說(shuō)情感是真人秀節(jié)目傳遞價(jià)值最好的方式。

浙江衛(wèi)視《熟悉的味道》，一檔明星美食真人秀，從去綜藝化做起。去掉綜藝的包裝、明星的外衣，讓明星回歸真實(shí)的生活。明星們自己選擇要感恩的人，自己策劃做什么美食，怎么做，如何呈現(xiàn)。節(jié)目只專注于用鏡頭真實(shí)記錄整個(gè)過(guò)程，走心講述明星的情感故事，呈現(xiàn)明星們普通人的一面。

每個(gè)明星都有自己的個(gè)性和不為人知的情感故事。在感恩的主題下，挖掘明星作為普通人的情感和個(gè)性。感恩的主題相同，美食的模式相同，不同的是菜品背后蘊(yùn)含的不同人生故事。這種感恩方式成為開放的任務(wù)體系，將模式化的游戲進(jìn)行了突破性的設(shè)計(jì)。

（三）以素人為主，讓明星的出場(chǎng)更有意義和價(jià)值

明星不應(yīng)該成為真人秀節(jié)目的主導(dǎo)，這是由真人秀的節(jié)目精神和電視的文化功能所決定的。但是作為社會(huì)的一分子，傳遞正能量是公眾人物應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，因此節(jié)目組要讓他們來(lái)得有目的，有價(jià)值。

1.讓明星成為素人的助夢(mèng)者

以幫扶、公益為主旨的真人秀最能傳遞人與人之間互助、和諧共處的正能量。

央視的《夢(mèng)想星搭檔》，天津衛(wèi)視曾經(jīng)播出過(guò)的《喜從天降》都是讓明星成為困難群體的幫扶者，幫助后者完成心愿。這類節(jié)目中普通百姓是主角，明星們要深入他們的家庭，體驗(yàn)他們生活的酸甜苦辣，并且通過(guò)任務(wù)的完成幫助他們積累資金完成心愿或夢(mèng)想。

在這類模式中挖掘普通中國(guó)人的生活和情感故事，講述他們的中國(guó)夢(mèng)，幫助他們完成夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)人物命運(yùn)的改變，是真人秀的價(jià)值所在，也是講好中國(guó)故事的媒體責(zé)任所在。

2.讓明星成為民族文化的傳揚(yáng)者

中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很多民族文化的精髓都可以深度挖掘并且通過(guò)明星的示范效應(yīng)發(fā)揚(yáng)光大。前不久熱播的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》都是在中國(guó)文化上找到了獨(dú)特的核心價(jià)值。真人秀節(jié)目可以從明星與素人的對(duì)抗等形式元素上尋找突破口。

央視播出的真人秀《?？﹪颠藛堋芬詰蚯鸀槲幕瘍?nèi)核，第一季聯(lián)合韓國(guó)明星一起將中國(guó)的戲曲文化進(jìn)行了展示和傳播。此外，中國(guó)的國(guó)畫、書法、篆刻、刺繡、民樂(lè)、圍棋、武術(shù)、服飾、中醫(yī)、茶道、紡織、飲食等文化精髓都可以成為真人秀節(jié)目開采的資源寶庫(kù)。

3.讓明星成為知識(shí)的傳播者

伯明翰學(xué)派的文化學(xué)者約翰·菲斯克說(shuō)過(guò)：“知識(shí)就是權(quán)力，知識(shí)的傳播就是權(quán)力的社會(huì)分配的一部分……在知識(shí)話語(yǔ)的制造中存在著‘知識(shí)—權(quán)力—快樂(lè)’模式，融為一體的知識(shí)、權(quán)力與快樂(lè)形成一種力量架構(gòu)，通過(guò)它‘人們統(tǒng)治（自己和他人）’。”[4]可見，通過(guò)知識(shí)傳播可以讓觀眾在其中尋找到快樂(lè)，而這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)也是體現(xiàn)和賦予媒體權(quán)力的關(guān)鍵。

四川衛(wèi)視的《咱們穿越吧》開創(chuàng)了真人秀將娛樂(lè)與教育完美結(jié)合的先河，連接二者之間的主題元素就是知識(shí)的傳播。節(jié)目中明星們穿越到古代中國(guó)不同的重要?dú)v史時(shí)期，在真實(shí)的空間情境下體驗(yàn)特定歷史時(shí)期人們的生活，感受當(dāng)時(shí)的社會(huì)制度。無(wú)論是明星們?cè)谑非皶r(shí)期的山洞里體會(huì)鉆木取火、茹毛飲血，還是在書院體驗(yàn)宋代書院制度，亦或是在蜀地體驗(yàn)先秦時(shí)期部曲、流民的生活，這種形式都比教科書上嚴(yán)肅、抽象、孤立的知識(shí)概念體系更加活潑、生動(dòng)、立體。節(jié)目更是以“無(wú)底蘊(yùn)、不文化”作為節(jié)目的口號(hào)，力求做“有深度的娛樂(lè)”的創(chuàng)新探索。

知識(shí)的涵蓋面是豐富的，除了歷史文化知識(shí)，科普知識(shí)、自然科學(xué)知識(shí)也可以作為真人秀策劃的依據(jù)，關(guān)鍵是找到合適的情境和傳播知識(shí)的形式。

4.讓明星成為行業(yè)精神的體驗(yàn)與代言者

央視《了不起的挑戰(zhàn)》讓明星們?nèi)ンw驗(yàn)棒棒軍、礦工、漁工、鉆井工、公交車售票員、大學(xué)老師等各種平凡、艱苦的職業(yè)。當(dāng)沙溢記不住到站點(diǎn)遠(yuǎn)近，緊張又焦急地售賣車票，當(dāng)撒貝寧和岳云鵬頂著嚴(yán)寒起早到冰凍三尺的江面上打鑿江面時(shí)，當(dāng)恐高的阮經(jīng)天被吊車吊起到海上的油井塔上檢查作業(yè)時(shí)，無(wú)論是明星還是觀眾都會(huì)對(duì)常年在這些崗位上默默工作的人表達(dá)崇高的敬意和深深的感動(dòng)。平凡是真，堅(jiān)持是情。在這類節(jié)目中你會(huì)忘記明星，而將目光投向平凡生活中不平凡工作的人。節(jié)目借助明星的體驗(yàn)，將正能量的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行了傳達(dá)，明星們的體驗(yàn)和示范更有意義。

綜上所述，價(jià)值觀是真人秀節(jié)目的靈魂，文化審美是其品格，而人本和真實(shí)表達(dá)則是它的基石。去除浮躁的明星光環(huán)，關(guān)注素人，用心記錄和探索社會(huì)現(xiàn)實(shí)中人的個(gè)性、情感，讓真人秀節(jié)目在文化和價(jià)值觀表達(dá)上凝聚更多的力量，是中國(guó)真人秀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然路徑。

注釋：

[1]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)（第二版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：98.

[2]苗棣，畢嘯南.解密真人秀——規(guī)則、模式與創(chuàng)作技巧[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2015：3.

[3]劉宏，曹琦.真人秀的出路在哪里.傳媒1號(hào)，2015-08-29.

[4]約翰·菲斯克.解讀大眾文化[M].南京：南京大學(xué)出版社，2002：125-136.

（作者單位：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）