對(duì)不起，耽誤您點(diǎn)時(shí)間

對(duì)不起，耽誤您點(diǎn)時(shí)間

視界觀

誰能隨機(jī)地占用受眾的時(shí)間，而且是持續(xù)地占用，便是王道，便是贏家。

時(shí)間就是金錢。時(shí)間就是生命。時(shí)間，還是什么?微信上說，想送你回家的人，東南西北都順路；想見你的人，24小時(shí)都有空。——確實(shí)，“真愛”有個(gè)一見而知的標(biāo)準(zhǔn)，就是在她（他）身上花時(shí)間。時(shí)間，人際情感的一個(gè)基本參數(shù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我又有新的發(fā)現(xiàn)，哪一種媒體占有（或曰：消耗）用戶的時(shí)間最長(zhǎng)，哪一種媒體就必定是最現(xiàn)代的、最智能的，也是最強(qiáng)勢(shì)的。而今，太多的人生活場(chǎng)景是相似的：睡前最后一眼看的是手機(jī)，清晨醒來第一眼看的也是手機(jī)。有一個(gè)調(diào)查：普通人平均每天會(huì)看手機(jī)150次，去掉睡眠的時(shí)間，平均每6.5分鐘會(huì)看一次手機(jī)。過去，一杯茶，一支煙，一張報(bào)紙看半天。而今，有多少人會(huì)騰出時(shí)間去看報(bào)紙雜志?又有多少人堅(jiān)持開著電視機(jī)?廣播是堵在路上偶爾聽聽的。即便電腦，自智能手機(jī)上市之后也有些失寵了?！@然，時(shí)間，也是媒體吸引力或影響力的最基本參數(shù)。

忽然想到，如果定義電視，今天不妨啟用“時(shí)間截留”的概念，不必再扯什么“視覺暫留”。可以說，電視，是一項(xiàng)以占用受眾時(shí)間為目的的技術(shù)和藝術(shù)。當(dāng)然，傳媒大抵都是如此，而電視最有代表性。它截留受眾的時(shí)間，可以直接換算成收視率，收視率又往往決定它的前途和命運(yùn)。電視人最大的著力點(diǎn)，常常都在追求受眾愛看、想看，說穿了只是為了占用他們更多的時(shí)間。

在好多場(chǎng)合，發(fā)言者往往都是這樣的開場(chǎng)：對(duì)不起，耽誤大家（您）一點(diǎn)時(shí)間。而今，置身全媒體環(huán)境之中，想耽誤人的時(shí)間，對(duì)不起，越來越難了，有時(shí)比借用他（她）的錢和物都難。

占用時(shí)間的“戰(zhàn)術(shù)”，也還是有的，譬如，“以時(shí)間換時(shí)間”。一是，制作團(tuán)隊(duì)要投入足夠多的時(shí)間精耕細(xì)作，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”；一是，全媒體多選擇的時(shí)代，電視媒體應(yīng)特別重視傳播規(guī)律，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上要有精準(zhǔn)到位的設(shè)計(jì)與安排。

湖南衛(wèi)視的《天天向上》，收視成績(jī)一直傲嬌，后臺(tái)的付出有多少?據(jù)傳，某一期錄制主題是京劇，由于臉譜需要不停變換，節(jié)目錄了近8個(gè)小時(shí)。芒果的后期制作團(tuán)隊(duì)，他們自稱“熬者”，從上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)班和小伙伴們每天至少要在機(jī)房駐扎12個(gè)小時(shí)。最長(zhǎng)的時(shí)間，他們?cè)跈C(jī)房連續(xù)呆過4天。

而線上播出的節(jié)目，更需有符合受眾心理規(guī)律的“時(shí)間設(shè)置”。現(xiàn)在有人專門在研究網(wǎng)絡(luò)視頻的“斷點(diǎn)”“尿點(diǎn)”（另一種說法是，關(guān)閉時(shí)間點(diǎn)、拖拽點(diǎn)），并及時(shí)反饋給編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以便改進(jìn)。BBC的同行Mike Gunton則談到過“8分鐘定律”，他們摸索發(fā)現(xiàn)，電視觀眾的視聽忍受極限是8分鐘，“一個(gè)好故事要在8分鐘之內(nèi)講完”。故事紀(jì)錄類型的，播出平臺(tái)大的，受眾往往有著收視預(yù)期，可以等它“8分鐘”；一般的平臺(tái)、一般的節(jié)目，人們的耐心可能只有18秒。18秒的畫面或解說，就決定了他是否樂意為一檔節(jié)目停留。

其實(shí)，評(píng)判一檔節(jié)目或一段視頻的內(nèi)容價(jià)值，還有一個(gè)直覺指標(biāo)：主觀時(shí)間（或曰相對(duì)時(shí)間）。愛因斯坦說過，坐在心愛的姑娘旁，1小時(shí)感覺像10分鐘；坐在炎熱的火爐旁，10分鐘感覺過了1個(gè)小時(shí)?！每吹墓?jié)目、對(duì)味的節(jié)目，就是那個(gè)“心愛的姑娘”，一點(diǎn)也不讓你覺得時(shí)間長(zhǎng)。

或許有人要說，占用、切分受眾的時(shí)間，這“時(shí)間”最多也只構(gòu)成一個(gè)媒體的“長(zhǎng)度”，有意義的內(nèi)容才是“高度”或“寬度”。沒錯(cuò)，不過事實(shí)上，誰能隨機(jī)地占用不受管理、控制的受眾的時(shí)間，而且是持續(xù)地占用，便是王道，便是贏家。對(duì)傳播的主體而言，只有一定數(shù)量的時(shí)間消費(fèi)，其他一切意義才有意義。

《羅輯思維》主講人羅振宇最近提出一個(gè)概念：國民總時(shí)間，GDT。他認(rèn)為，時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。再也沒有什么行業(yè)邊界了，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪時(shí)間。電影、視頻、游戲、休閑、度假、直播，在時(shí)間維度上，它們都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！@是一個(gè)“搶話筒”“奪眼球”的時(shí)代，媒體人怎么才能順利地占用別人的時(shí)間?或者換個(gè)視角：一讓他上癮，拖住他的時(shí)間；二提供服務(wù)，優(yōu)化他的時(shí)間?除了“以時(shí)間換時(shí)間”，還有更為開闊的路徑：以空間換時(shí)間。扯多了，耽誤您的時(shí)間了，且??！

周云龍，年近半百，電視老人。人很普通，話不普通；口音特重，分量不重。戀舊戀自己，偏愛新媒體。