商標設計及其知識產(chǎn)權的保護

張紅霞

（廣東金羊律師事務所，廣東 廣州 510405）

在商標設計過程中，通過對市場進行調(diào)研分析，并結合企業(yè)的特點和產(chǎn)品特點，最終設計出具有獨特性、信息傳達性等特點的商標，可以促使消費者通過商標完成對企業(yè)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)分，從而樹立企業(yè)品牌效益，但在商標的設計、使用中，如果缺乏相應的法律法規(guī)為依據(jù)，那么就有可能會造成知識產(chǎn)權被盜用的問題，所以企業(yè)在商標設計中，一定要加強知識產(chǎn)權的保護意識。

一、企業(yè)商標設計的原則

（一）企業(yè)商標具有企業(yè)特色和企業(yè)文化的原則

在企業(yè)的日常市場營銷中，商標是最為直接的營銷工具，作為消費者，面對企業(yè)的各種產(chǎn)品，很容易產(chǎn)生混淆，但商標的出現(xiàn)，可以使客戶快速認可企業(yè)產(chǎn)品，這對企業(yè)迅速占領市場具有十分重要的意義[1]。很多企業(yè)為了使消費者能夠加強對自身品牌的印象，在商標注冊中往往會注入大量的企業(yè)信息，反而導致企業(yè)商標變得繁冗復雜。因此商標的設計過程中，需要立足于企業(yè)自身的情況，同時將企業(yè)特色加入其中，才能吸引客戶的眼光，使企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造更大的價值利潤空間。

（二）企業(yè)商標具有顯著特征，便于識別的獨特性原則

優(yōu)秀的企業(yè)商標在設計過程中，通常需要投入大量的精力和財力，這導致很多小型企業(yè)往往傾向于模仿成功企業(yè)的商標，以較高相似度達到混淆概念的目的。在市場中，經(jīng)常會出現(xiàn)那些混淆概念的小型企業(yè)產(chǎn)品，很多消費者往往因為疏忽大意，而錯購這些較為劣質(zhì)的產(chǎn)品，不僅給成功企業(yè)帶來了經(jīng)濟損失，同時也帶來了品牌惡性效應。因此在商標設計中，要遵循獨特性原則，使商標具有足夠的象征力，不易被模仿，消費者或者客戶可以更加容易地分辨企業(yè)商標，而不至于被那些混淆概念的產(chǎn)品所誤導，同時還要加強對商標知識產(chǎn)權的法律保護意識。

二、企業(yè)商標設計及其知識產(chǎn)權的認定

（一）針對商標侵權行為的認定標準

隨著我國法律法規(guī)的完善，已經(jīng)逐漸建立并完善了《中華人民共和國商標法》（下稱《商標法》），在《商標法》中，對于侵權行為的標準認定主要從兩點出發(fā)，分別是商標標示本身的侵權行為以及概念混淆行為。由于商標通常以圖形或者符號作為識別標志，所以很容易被那些不法商家進行復制和模仿，使設計者的勞動成果被他人以不正當方法竊取，所以在《商標法》中，這種行為被認定為侵權行為[2]。而在混淆概念行為中，商標權利人以第三方證明行為通過使用進行商標商鋪或者服務的銷售，很容易造成對消費者消費取向的誤導，在商業(yè)競爭中，很容易使消費者混淆視聽，不僅影響消費者的產(chǎn)品的使用，同時也損害了企業(yè)的品牌效應和信譽。

（二）企業(yè)商標侵權的形式

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，商標的概念已經(jīng)從原有的特定實物形式轉變?yōu)椴煌浇樾问?，如聲音介質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，均可作為商標，因此企業(yè)在發(fā)展中，商標已經(jīng)成為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，如果企業(yè)缺乏對商標的設計了解，那么就很難適應市場發(fā)展。在眾多商標產(chǎn)權案件中，那些以馳名商標混淆概念或者淡化商標侵權的主要形式，都是以商標設計的相同或者相近似作為判斷要素。商標侵權設計主要分為兩類：娛樂性商標侵權和山寨商標侵權。在娛樂性商標侵權行為中，由于商標的主要展現(xiàn)的是娛樂性目的，如果只是單純娛樂性質(zhì)的商標模仿，通常情況下，并不會對商標的所有權造成太大影響，但如果缺乏限制地對商標進行惡意或者故意丑化，這種情況下，會對商標品牌效益造成一定的損害，從而給娛樂性商標所有者造成損失。而山寨商標侵權在我國各行業(yè)各中表現(xiàn)得比較猖獗，各種山寨商標侵權可以分為對商標名稱以及商標圖案的山寨，但是在這種情況下，由于商標名稱主體的實質(zhì)并沒有發(fā)生較大的變化，所以消費者很難辨認出兩者之間的差別。甚至部分山寨商標在對原有商標進行細小的篡改后，消費者及客戶如果不仔細鑒別，就很難分清真?zhèn)?，這些山寨商標往往給消費者和企業(yè)造成了難以挽回的損失。

（三）侵權行為的具體表現(xiàn)

在商標設計知識產(chǎn)權中，由于當今社會市場活動向著多元化方向發(fā)展，商鋪的種類也非常繁多，導致社會中的商標已經(jīng)不只局限于實物，同時還包括了聲音、氣味、服務等都可以作為商標載體。在這種情況下，很多商標的界定范圍就顯得比較模糊，使人們在區(qū)分相似商品的過程中，只能通過商標進行區(qū)分判斷，在市場活動中，常規(guī)商品商標被侵權行為中，最常見的是山寨行為[3]。由于山寨行為主要通過模仿或者采用以次充好的方式獲利，導致山寨商標在設計中，無論外形還是數(shù)字、圖片都與標準的產(chǎn)品商標極其相似，如果消費者和客戶沒有仔細分別，很容易上當受騙，造成一定的經(jīng)濟損失。而商標的侵權表現(xiàn)為在出售知名品牌產(chǎn)品時，通過娛樂性質(zhì)的行為將其他商標產(chǎn)品進行惡意丑化，雖沒有通過模仿和混淆的方式給消費者及客戶造成損失，但這種行為卻潛在地危害了其他產(chǎn)品，使消費者及客戶對其他產(chǎn)品從心理上產(chǎn)生了抗拒心理，從而對其他商家造成了重大的經(jīng)濟損失。

三、針對企業(yè)商標設計及其知識產(chǎn)權的保護措施

（一）通過法律措施保護企業(yè)商標

由于企業(yè)在商標的設計過程中，目的是為了將企業(yè)的產(chǎn)品進行推廣和宣傳，所以商標的設計與商品的銷售與企業(yè)的發(fā)展是緊密相連的。優(yōu)秀的商標設計需要消耗大量的人力、財力、物力，所以商標是企業(yè)重要的資產(chǎn)，企業(yè)需要運用法律武器作為堅強的后盾，實現(xiàn)對商標知識產(chǎn)權的保護。而在市場經(jīng)濟活動中，也需要及時對《商標法》中存在的問題進行及時修正并根據(jù)實際情況作出適當?shù)恼{(diào)整，使《商標法》更加完善，從而避免不法分子利用法律中存在的漏洞而使其他企業(yè)造成損失，實現(xiàn)維護企業(yè)的利益的最終目的。

（二）對商標要素進行多方融合

企業(yè)在商標設計中，需要對商標的圖形、文字、色彩等多個要素進行有效融合，避免被不法分子模仿和抄襲，只有將商標中所要表達的信息有效地傳達給消費者和客戶，才能使消費者和客戶對商標留下深刻的印象。由于企業(yè)的商標是由多種元素融合設計而成的，所以幾乎很難模仿和山寨出企業(yè)獨有的商標，因此對企業(yè)而言，對商標要素進行多方融合，可以避免企業(yè)品牌形象受到影響。但融合多方要素的企業(yè)商標，在設計中，需要消耗大量的精力，就需要企業(yè)在商標設計中給予充足的資金支持[4]。

（三）通過大數(shù)據(jù)建立商標知識產(chǎn)權管理系統(tǒng)

當今社會是信息社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大數(shù)據(jù)時代得以來臨，同時商標的應用范圍也越來越廣，在對商標的設計中，需要設計者充分了解互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息，避免出現(xiàn)商標被注冊的情況。同時相關設計人員做好商標的注冊，可以作為法律維權的重要依據(jù)，能夠避免不法分子侵犯商標設計的知識產(chǎn)權，實現(xiàn)對商標信息的有效保護。

四、結語

商標的設計是推廣企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品品牌效應的重要方法，所以企業(yè)在商標的設計過程中，會耗費大量的財力、物力、人力，將企業(yè)文化或者企業(yè)產(chǎn)品精髓注入到商標設計當中，因此商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，作為企業(yè)的一份資產(chǎn)，就需要通過法律武器保護企業(yè)自身利益，從而避免那些不法企業(yè)盜用商標，導致企業(yè)的品牌效益受到損害，同時也能夠避免對消費者和客戶權益的損害。