新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析

代鵬飛

（陜西華山建設(shè)集團有限公司，西安 710016）

引 言

新媒體時代的來臨，使得社會的各個行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)代人的思想是多元化的，怎么有效利用新媒體來開展思想政治宣傳工作，如何借助新媒體來加大宣傳力度，是目前國企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題之一。新媒體的宣傳方式途徑廣泛、傳播速度快，國企是社會發(fā)展的主體，理應(yīng)與時俱進，利用新媒體。思想政治宣傳工作在國企中占有一席之地，在新媒體的驅(qū)使之下，企業(yè)內(nèi)部原有宣傳形式應(yīng)當逐步被替代，國有企業(yè)也必須轉(zhuǎn)變宣傳方式，由以前的紙媒轉(zhuǎn)換成各種新興的網(wǎng)絡(luò)平臺作為主要傳播路徑，進而使傳播的方式與內(nèi)容變得豐富，以此提升國企的思想政治宣傳效果。

一、新媒體的優(yōu)勢

國企的思想政治工作應(yīng)該適應(yīng)21世紀的發(fā)展，采用新媒體平臺作為載體，加快宣傳路徑的轉(zhuǎn)換。

新媒體所具有的高時效性能夠確保將新消息及時地推送給人們，而之前的媒體因為多種因素的制約，在這方面就處于劣勢狀態(tài)。比如，以前進行的思想政治教育的內(nèi)容都是不變的，沒有更新，一直在重復(fù)地講解，思想教育基本上沒有太大的效果。而新媒體可以運用各方面的新熱點，隨時對內(nèi)容進行調(diào)整和更新，在新鮮感上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體還能夠進行雙向傳播，傳播信息的人員與信息接收的人員之間能夠迅速進行互動，通過及時有效的溝通，人們把自身對信息的體驗迅速地反饋到傳播人員處，傳播人員能夠準確地接收到人們對于信息的理解與感受，這樣就能使傳播信息的人員在今后的工作當中可以更有針對性地對信息定位，這樣也會帶給用戶更好的體驗。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多優(yōu)勢，不僅僅在傳播方式上具有快捷性，在傳播內(nèi)容上具有時效性、豐富性，而且利用此方式，國企的形象也能夠快速樹立起來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾可以及時接收到各種類型的信息，企業(yè)思想政治工作的開展也可以擁有多種宣傳路徑。因此，國企在對思想政治進行宣傳時，一定要把新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將國有企業(yè)的思想政治宣傳的內(nèi)容放進新媒體中，來達到思想政治宣傳效果，國有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)思想政治宣傳工作就能夠得以落實。

二、新媒體所帶來的挑戰(zhàn)

對于國有企業(yè)思想政治宣傳工作來講，采用新媒體宣傳還是有一定的挑戰(zhàn)的?，F(xiàn)今社會人們獲取信息的主要途徑是新媒體如微信、微博、貼吧、直播軟件等平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺中瀏覽信息非常方便，而且還可以發(fā)表評論，表達自己的觀點，與傳統(tǒng)的被動接收信息的模式相比，人們成了主動發(fā)問者。若想要不受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種言論信息的抨擊，就要有戰(zhàn)略眼光，把話語權(quán)牢牢地掌握在自己手中。而且，有關(guān)部門要對網(wǎng)絡(luò)管理和輿論導(dǎo)向加以高度重視，對網(wǎng)絡(luò)信息進行監(jiān)管，加強人們的自律意識，培養(yǎng)人們辨別信息的能力，共同維護健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國有企業(yè)受到的影響相比之下更為明顯，當互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)有對國有企業(yè)不利的信息之后，信息很快就會蔓延，網(wǎng)絡(luò)輿論蜂擁而至，國有企業(yè)樹立的優(yōu)良形象瞬間就會坍塌。新媒體的發(fā)展速度特別快，而新媒體人才的匱乏是國企發(fā)展的不利因素之一，這也是國有企業(yè)思想政治宣傳路徑中新媒體帶來的艱巨任務(wù)。

三、新媒體所帶來的機遇

（1）國有企業(yè)在進行思想政治宣傳工作時，可以運用新媒體來推進展現(xiàn)自身實力，國有企業(yè)可以從自身的角度出發(fā)，主動向社會發(fā)布資訊來占據(jù)主導(dǎo)的地位，國有企業(yè)承擔著較大的社會責任，只有把握住思想政治宣傳的主動權(quán)，才可以把國有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象樹立起來。

（2）國有企業(yè)在新媒體中必須接受來自社會各方的監(jiān)督，并要學(xué)會與社會言論進行良好的溝通，讓社會輿論朝著對自己有利的方向傾斜，同時還需通過新媒體進行思想政治宣傳，提高思想政治宣傳的號召力。

（3）新媒體的傳播速度特別快，對人們思想的引導(dǎo)力度和影響程度很深，國有企業(yè)在對思想政治宣傳途徑進行規(guī)劃時應(yīng)合理采用新媒體的思想政治宣傳模式。

四、有效利用新媒體

（1）國有企業(yè)的思想政治宣傳工作離不開組織建設(shè)，必須對黨組織的教育加以重視，把思想教育的引領(lǐng)作用和意義充分發(fā)揮出來，國企負責思想建設(shè)工作的人員要認認真真地學(xué)習新媒體并加以利用，做好順應(yīng)新時代發(fā)展的準備，這是新時代的宣傳工作者的職責和使命。

（2）對國企所擁有的各類資源，要做到充分利用，全體職工是國有企業(yè)的思想政治教育工作主體，因此對工作人員開展思想政治教育是重中之重。人們現(xiàn)在的生活中充滿著各種各樣的信息，信息的真實性無從考證，這就要求國有企業(yè)的宣傳部門對人員的教育引導(dǎo)力度務(wù)必加大，培養(yǎng)人們辨識信息的能力，減少不良信息帶來的負面影響。

（3）對宣傳教育的方式和途徑進行不斷拓展延伸，將傳統(tǒng)性質(zhì)的學(xué)習轉(zhuǎn)化為新媒體多元化學(xué)習，能夠加速推進思想政治教育工作的開展。所以，充分運用新媒體技術(shù)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳教育新陣營，是新時代的必然結(jié)果，只要有效地利用新媒體的優(yōu)勢，國企的思想政治傳播就能實現(xiàn)良好的宣傳與教育效果。

五、思想政治工作如何提升有效性

（一）建設(shè)思想教育平臺

對國企而言，思想政治宣傳工作是否能順利開展，與內(nèi)部全體人員的素質(zhì)水平高低是分不開的。只有管理人員的素質(zhì)得到提高，同時增強員工管理隊伍的培訓(xùn)，最終調(diào)動全體人員的積極性，國企的思想政治教育工作才會有所成效。為了讓國企能夠?qū)π旅襟w的優(yōu)勢進行充分、有效的利用，企業(yè)就需要選出一部分具備新媒體專業(yè)技術(shù)能力的人員進行培養(yǎng)，然后將他們安排在需要運用新媒體來進行思想政治宣傳教育的崗位中去。

專業(yè)人才與管理隊伍要將新媒體和思想政治的宣傳工作融合在一起，依據(jù)員工的心理特點，編寫出便于員工接受和理解的傳播內(nèi)容。技術(shù)人員要對新媒體的傳播方式與技術(shù)熟練掌握，并且可以對新媒體的平臺進行建設(shè)推廣，對信息的傳播方式和途徑進行擴展。首先要把內(nèi)部的信息傳播平臺建立起來，通過平臺不定時地給工作人員推送思想政治教育的內(nèi)容和課程，提供多種豐富的學(xué)習資源，且要定時更新上傳大家感興趣的各種學(xué)習內(nèi)容，讓員工主動自覺地進入學(xué)習中，將平臺作為大家學(xué)習和交流的基地，進一步提升學(xué)習積極性。管理人員應(yīng)該根據(jù)時代特征，運用企業(yè)員工愿意接受的形式，寓教育于管理和服務(wù)之中，讓娛樂性和宣傳工作的思想性、政治性切實結(jié)合，來提高宣傳教育的滲透效果，讓職員慢慢形成正確的價值觀，并養(yǎng)成優(yōu)良的行為習慣和職業(yè)操守。同時，在新媒體傳播平臺上，還應(yīng)制定獎罰制度，可以針對在平臺上進行的學(xué)習進行考核，對有明顯學(xué)習效果的人員以在線直播的形式進行獎勵，對有先進事跡的優(yōu)秀人員進行宣傳和表揚，以此激勵他們，來實現(xiàn)良好的宣傳和教育的最終目的。

（二）建設(shè)宣傳隊伍

時代在進步，而企業(yè)的思想政治工作卻一直在落后，國企在體制、思想、模式等諸多方面上已經(jīng)不再適合這個社會?，F(xiàn)今的國企思想政治宣傳工作的開展存在著諸多問題，大部分企業(yè)的思想宣傳工作未能做到與時代共同進步，還是以過去的板報、報紙等傳統(tǒng)的方式進行宣傳。以前的信息傳播途徑已經(jīng)漸漸被取代，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)在各個行業(yè)中，國企也不例外，沒有人會再被之前的宣傳模式吸引。部分企業(yè)選擇采用簡單易行的說教方式，但收效甚微；有些企業(yè)建立了微信和其他網(wǎng)絡(luò)平臺官方公眾號，但形同虛設(shè)。每位工作人員不僅是信息的承載體，更是傳播過程中的媒介。新媒體的傳播量及速度也是傳統(tǒng)方式所無法企及的，所以在運用新媒體進行思想政治工作時，可以樹立榜樣來帶動全體員工，讓每位企業(yè)人員都能夠真正地參與到企業(yè)的思想政治工作當中去。

要把國企的思想政治宣傳工作做好，提高學(xué)習成效和宣傳力度，必然要發(fā)揮出宣傳隊伍的引領(lǐng)示范作用。宣傳隊伍中的每一位人員都應(yīng)當提高自身的素質(zhì)與修養(yǎng)，建立正確的價值觀與思想，要充滿正能量地來積極帶動和影響員工群體。在新媒體的建設(shè)與宣傳工作中，可以通過對新媒體建立的各種傳播平臺的利用，如微信公眾號、企業(yè)網(wǎng)站、貼吧和微博等，來有效地向企業(yè)人員傳輸思想信息和學(xué)習內(nèi)容。同時，對工作人員開展的思想政治宣傳力度要通過新媒體平臺來進一步深化，并且管理者和員工之間的相互溝通交流也要增多，在一點一滴中提高員工的思想政治理念，使廣大職工深刻感受到精神文明的重要性，進而使個人的思想品位與文化素養(yǎng)得以提升，思想政治教育效果便可以大幅度地提升。

結(jié) 語

思想政治宣傳工作對國企的健康穩(wěn)定持久發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。新媒體的時代已經(jīng)來臨，且在生活中應(yīng)用廣泛，國企的思想政治宣傳工作應(yīng)找準正確的方向，做好準備，逐步形成傳統(tǒng)模式和新媒體模式相互融合的有機整體，不斷積累和探索思想政治宣傳工作的新手段，跟上時代的步伐，運用新媒體傳播途徑，加強企業(yè)思想政治宣傳工作的力度，擴大影響力，推進思想政治宣傳工作高效、有序開展。