新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析

代鵬飛

（陜西華山建設(shè)集團(tuán)有限公司，西安 710016）

引 言

新媒體時代的來臨，使得社會的各個行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)代人的思想是多元化的，怎么有效利用新媒體來開展思想政治宣傳工作，如何借助新媒體來加大宣傳力度，是目前國企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題之一。新媒體的宣傳方式途徑廣泛、傳播速度快，國企是社會發(fā)展的主體，理應(yīng)與時俱進(jìn)，利用新媒體。思想政治宣傳工作在國企中占有一席之地，在新媒體的驅(qū)使之下，企業(yè)內(nèi)部原有宣傳形式應(yīng)當(dāng)逐步被替代，國有企業(yè)也必須轉(zhuǎn)變宣傳方式，由以前的紙媒轉(zhuǎn)換成各種新興的網(wǎng)絡(luò)平臺作為主要傳播路徑，進(jìn)而使傳播的方式與內(nèi)容變得豐富，以此提升國企的思想政治宣傳效果。

一、新媒體的優(yōu)勢

國企的思想政治工作應(yīng)該適應(yīng)21世紀(jì)的發(fā)展，采用新媒體平臺作為載體，加快宣傳路徑的轉(zhuǎn)換。

新媒體所具有的高時效性能夠確保將新消息及時地推送給人們，而之前的媒體因為多種因素的制約，在這方面就處于劣勢狀態(tài)。比如，以前進(jìn)行的思想政治教育的內(nèi)容都是不變的，沒有更新，一直在重復(fù)地講解，思想教育基本上沒有太大的效果。而新媒體可以運用各方面的新熱點，隨時對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和更新，在新鮮感上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體還能夠進(jìn)行雙向傳播，傳播信息的人員與信息接收的人員之間能夠迅速進(jìn)行互動，通過及時有效的溝通，人們把自身對信息的體驗迅速地反饋到傳播人員處，傳播人員能夠準(zhǔn)確地接收到人們對于信息的理解與感受，這樣就能使傳播信息的人員在今后的工作當(dāng)中可以更有針對性地對信息定位，這樣也會帶給用戶更好的體驗。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多優(yōu)勢，不僅僅在傳播方式上具有快捷性，在傳播內(nèi)容上具有時效性、豐富性，而且利用此方式，國企的形象也能夠快速樹立起來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾可以及時接收到各種類型的信息，企業(yè)思想政治工作的開展也可以擁有多種宣傳路徑。因此，國企在對思想政治進(jìn)行宣傳時，一定要把新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將國有企業(yè)的思想政治宣傳的內(nèi)容放進(jìn)新媒體中，來達(dá)到思想政治宣傳效果，國有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)思想政治宣傳工作就能夠得以落實。

二、新媒體所帶來的挑戰(zhàn)

對于國有企業(yè)思想政治宣傳工作來講，采用新媒體宣傳還是有一定的挑戰(zhàn)的。現(xiàn)今社會人們獲取信息的主要途徑是新媒體如微信、微博、貼吧、直播軟件等平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺中瀏覽信息非常方便，而且還可以發(fā)表評論，表達(dá)自己的觀點，與傳統(tǒng)的被動接收信息的模式相比，人們成了主動發(fā)問者。若想要不受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種言論信息的抨擊，就要有戰(zhàn)略眼光，把話語權(quán)牢牢地掌握在自己手中。而且，有關(guān)部門要對網(wǎng)絡(luò)管理和輿論導(dǎo)向加以高度重視，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行監(jiān)管，加強人們的自律意識，培養(yǎng)人們辨別信息的能力，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國有企業(yè)受到的影響相比之下更為明顯，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)有對國有企業(yè)不利的信息之后，信息很快就會蔓延，網(wǎng)絡(luò)輿論蜂擁而至，國有企業(yè)樹立的優(yōu)良形象瞬間就會坍塌。新媒體的發(fā)展速度特別快，而新媒體人才的匱乏是國企發(fā)展的不利因素之一，這也是國有企業(yè)思想政治宣傳路徑中新媒體帶來的艱巨任務(wù)。

三、新媒體所帶來的機遇

（1）國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳工作時，可以運用新媒體來推進(jìn)展現(xiàn)自身實力，國有企業(yè)可以從自身的角度出發(fā)，主動向社會發(fā)布資訊來占據(jù)主導(dǎo)的地位，國有企業(yè)承擔(dān)著較大的社會責(zé)任，只有把握住思想政治宣傳的主動權(quán)，才可以把國有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象樹立起來。

（2）國有企業(yè)在新媒體中必須接受來自社會各方的監(jiān)督，并要學(xué)會與社會言論進(jìn)行良好的溝通，讓社會輿論朝著對自己有利的方向傾斜，同時還需通過新媒體進(jìn)行思想政治宣傳，提高思想政治宣傳的號召力。

（3）新媒體的傳播速度特別快，對人們思想的引導(dǎo)力度和影響程度很深，國有企業(yè)在對思想政治宣傳途徑進(jìn)行規(guī)劃時應(yīng)合理采用新媒體的思想政治宣傳模式。

四、有效利用新媒體

（1）國有企業(yè)的思想政治宣傳工作離不開組織建設(shè)，必須對黨組織的教育加以重視，把思想教育的引領(lǐng)作用和意義充分發(fā)揮出來，國企負(fù)責(zé)思想建設(shè)工作的人員要認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)新媒體并加以利用，做好順應(yīng)新時代發(fā)展的準(zhǔn)備，這是新時代的宣傳工作者的職責(zé)和使命。

（2）對國企所擁有的各類資源，要做到充分利用，全體職工是國有企業(yè)的思想政治教育工作主體，因此對工作人員開展思想政治教育是重中之重。人們現(xiàn)在的生活中充滿著各種各樣的信息，信息的真實性無從考證，這就要求國有企業(yè)的宣傳部門對人員的教育引導(dǎo)力度務(wù)必加大，培養(yǎng)人們辨識信息的能力，減少不良信息帶來的負(fù)面影響。

（3）對宣傳教育的方式和途徑進(jìn)行不斷拓展延伸，將傳統(tǒng)性質(zhì)的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為新媒體多元化學(xué)習(xí)，能夠加速推進(jìn)思想政治教育工作的開展。所以，充分運用新媒體技術(shù)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳教育新陣營，是新時代的必然結(jié)果，只要有效地利用新媒體的優(yōu)勢，國企的思想政治傳播就能實現(xiàn)良好的宣傳與教育效果。

五、思想政治工作如何提升有效性

（一）建設(shè)思想教育平臺

對國企而言，思想政治宣傳工作是否能順利開展，與內(nèi)部全體人員的素質(zhì)水平高低是分不開的。只有管理人員的素質(zhì)得到提高，同時增強員工管理隊伍的培訓(xùn)，最終調(diào)動全體人員的積極性，國企的思想政治教育工作才會有所成效。為了讓國企能夠?qū)π旅襟w的優(yōu)勢進(jìn)行充分、有效的利用，企業(yè)就需要選出一部分具備新媒體專業(yè)技術(shù)能力的人員進(jìn)行培養(yǎng)，然后將他們安排在需要運用新媒體來進(jìn)行思想政治宣傳教育的崗位中去。

專業(yè)人才與管理隊伍要將新媒體和思想政治的宣傳工作融合在一起，依據(jù)員工的心理特點，編寫出便于員工接受和理解的傳播內(nèi)容。技術(shù)人員要對新媒體的傳播方式與技術(shù)熟練掌握，并且可以對新媒體的平臺進(jìn)行建設(shè)推廣，對信息的傳播方式和途徑進(jìn)行擴展。首先要把內(nèi)部的信息傳播平臺建立起來，通過平臺不定時地給工作人員推送思想政治教育的內(nèi)容和課程，提供多種豐富的學(xué)習(xí)資源，且要定時更新上傳大家感興趣的各種學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓員工主動自覺地進(jìn)入學(xué)習(xí)中，將平臺作為大家學(xué)習(xí)和交流的基地，進(jìn)一步提升學(xué)習(xí)積極性。管理人員應(yīng)該根據(jù)時代特征，運用企業(yè)員工愿意接受的形式，寓教育于管理和服務(wù)之中，讓娛樂性和宣傳工作的思想性、政治性切實結(jié)合，來提高宣傳教育的滲透效果，讓職員慢慢形成正確的價值觀，并養(yǎng)成優(yōu)良的行為習(xí)慣和職業(yè)操守。同時，在新媒體傳播平臺上，還應(yīng)制定獎罰制度，可以針對在平臺上進(jìn)行的學(xué)習(xí)進(jìn)行考核，對有明顯學(xué)習(xí)效果的人員以在線直播的形式進(jìn)行獎勵，對有先進(jìn)事跡的優(yōu)秀人員進(jìn)行宣傳和表揚，以此激勵他們，來實現(xiàn)良好的宣傳和教育的最終目的。

（二）建設(shè)宣傳隊伍

時代在進(jìn)步，而企業(yè)的思想政治工作卻一直在落后，國企在體制、思想、模式等諸多方面上已經(jīng)不再適合這個社會?，F(xiàn)今的國企思想政治宣傳工作的開展存在著諸多問題，大部分企業(yè)的思想宣傳工作未能做到與時代共同進(jìn)步，還是以過去的板報、報紙等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳。以前的信息傳播途徑已經(jīng)漸漸被取代，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)在各個行業(yè)中，國企也不例外，沒有人會再被之前的宣傳模式吸引。部分企業(yè)選擇采用簡單易行的說教方式，但收效甚微；有些企業(yè)建立了微信和其他網(wǎng)絡(luò)平臺官方公眾號，但形同虛設(shè)。每位工作人員不僅是信息的承載體，更是傳播過程中的媒介。新媒體的傳播量及速度也是傳統(tǒng)方式所無法企及的，所以在運用新媒體進(jìn)行思想政治工作時，可以樹立榜樣來帶動全體員工，讓每位企業(yè)人員都能夠真正地參與到企業(yè)的思想政治工作當(dāng)中去。

要把國企的思想政治宣傳工作做好，提高學(xué)習(xí)成效和宣傳力度，必然要發(fā)揮出宣傳隊伍的引領(lǐng)示范作用。宣傳隊伍中的每一位人員都應(yīng)當(dāng)提高自身的素質(zhì)與修養(yǎng)，建立正確的價值觀與思想，要充滿正能量地來積極帶動和影響員工群體。在新媒體的建設(shè)與宣傳工作中，可以通過對新媒體建立的各種傳播平臺的利用，如微信公眾號、企業(yè)網(wǎng)站、貼吧和微博等，來有效地向企業(yè)人員傳輸思想信息和學(xué)習(xí)內(nèi)容。同時，對工作人員開展的思想政治宣傳力度要通過新媒體平臺來進(jìn)一步深化，并且管理者和員工之間的相互溝通交流也要增多，在一點一滴中提高員工的思想政治理念，使廣大職工深刻感受到精神文明的重要性，進(jìn)而使個人的思想品位與文化素養(yǎng)得以提升，思想政治教育效果便可以大幅度地提升。

結(jié) 語

思想政治宣傳工作對國企的健康穩(wěn)定持久發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。新媒體的時代已經(jīng)來臨，且在生活中應(yīng)用廣泛，國企的思想政治宣傳工作應(yīng)找準(zhǔn)正確的方向，做好準(zhǔn)備，逐步形成傳統(tǒng)模式和新媒體模式相互融合的有機整體，不斷積累和探索思想政治宣傳工作的新手段，跟上時代的步伐，運用新媒體傳播途徑，加強企業(yè)思想政治宣傳工作的力度，擴大影響力，推進(jìn)思想政治宣傳工作高效、有序開展。