成渝地區(qū)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

羅杰

(哈爾濱師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150025)

隨著國家的繁榮富強，居民收入的不斷增加，人們的各項需求逐漸發(fā)生了變化。在旅游方面，過去單純的觀賞型傳統(tǒng)旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的需求。人們對旅游的需求變化改變了市場供給變化，使得中國旅游的消費模式向休閑、運動等多個方向發(fā)展。此外，愈來愈多大型體育賽事的成功舉辦，吸引了大量參賽選手和體育迷前往舉辦地參加和觀摩比賽，激發(fā)了人們的旅游動機，刺激了人們的消費，形成了一股跨地域的體育旅游熱潮。因此，“體育賽事+旅游”的新興旅游模式不僅越來越受大眾的喜愛，還能有效地促進(jìn)了體育消費。

1 成渝地區(qū)“賽旅融合”的基礎(chǔ)

1.1 政策的大力支持

2020年1月，中央財經(jīng)委員會第六次會議提出，要推動“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”，在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極[1]?！俺捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”是國家戰(zhàn)略的重要舉措，為成渝地區(qū)的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來新轉(zhuǎn)機，促進(jìn)了成渝地區(qū)各個領(lǐng)域之間的互交共贏，同樣體育領(lǐng)域也不例外。隨后在同年的4月，四川和重慶簽署了《川渝兩地體育公共服務(wù)融合發(fā)展框架協(xié)議》，就川渝兩地共建國家體育旅游示范區(qū)、共同申辦系列重大國際綜合性賽事等多個方面達(dá)成共識，推動了川渝體育圈建設(shè)的進(jìn)一步開展與落實。

由此可見，上至頂層設(shè)計，下抵基層建設(shè)，都對成渝地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展極為重視。因此，成渝地區(qū)的體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展顯得十分必要，應(yīng)充分發(fā)揮成都、重慶兩中心城市的“極核”作用，以再好地帶動西部地區(qū)的發(fā)展。

1.2 豐富的旅游資源

成渝地區(qū)的地貌類型繁多，以平原、丘陵和山地為主，海拔落差大，有著豐富的森林資源、水利資源、冰雪資源、地質(zhì)地貌資源。兩地將創(chuàng)新組合天府奧體城、龍泉山城市森林公園、西嶺雪山滑雪基地、武隆仙女山、萬盛黑山谷、南川金佛山等體育旅游資源，打造成渝地區(qū)特色旅游線路。

此外，川渝地區(qū)是彝族、藏族、羌族、土家族、苗族等聚居較多的兩個省市。少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)體育項目為旅游帶來了較大吸引力，如彝族火把節(jié)、藏歷新年、羌族祭山會、苗族龍舟節(jié)等，一般在節(jié)日期間都會舉行各種體育比賽和歌舞表演。對這些賽事和娛樂資源進(jìn)行合理、有效的開發(fā)，才能較好地體現(xiàn)成渝地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)勢和特色，這不僅弘揚了中華民族傳統(tǒng)體育文化，也給川渝地區(qū)的旅游發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

1.3 大型體育賽事資源

近些年，成渝地區(qū)的體育賽事資源也是相當(dāng)豐富。根據(jù)《成都創(chuàng)建國際賽事名城行動計劃》顯示，2018—2020年成都舉辦的國際體育賽事達(dá)到67個[2]。目前，成都已獲得2021年大運會、2022年世乒賽、2023年亞洲杯、2025年世運會等重大賽事的舉辦權(quán)[3]，預(yù)計到2025年基本建成國際賽事名城，到2035年爭取舉辦各類大型綜合性運動會，實現(xiàn)創(chuàng)建國際體育賽事名城的目標(biāo)。根據(jù)重慶市公布的年度賽事計劃表可知，重慶市2020年要舉辦的全國性和國際性體育賽事達(dá)18個。此外，成渝地區(qū)還將共同打造“成渝經(jīng)濟圈登山或者山地馬拉松積分賽”及更多的戶外精品賽事。未來成渝地區(qū)體育賽事的舉辦將向國際化不斷邁進(jìn)，以成都、重慶為中心城市基本點，由內(nèi)向外逐步擴張，進(jìn)而實現(xiàn)多方面均衡發(fā)展，發(fā)揮西部地區(qū)體育賽事資源的優(yōu)勢和特色，促進(jìn)周圍地區(qū)體育資源多元一體化發(fā)展。

2 成渝地區(qū)“賽旅融合”的價值

2.1 旅游產(chǎn)業(yè)層面：帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育消費市場

根據(jù)界面新聞公布的《2020中國旅游城市排行榜》顯示，前五名依次是北京、重慶、上海、成都、廣州。由此可知，成都、重慶兩個城市有著豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)全市GDP的比重較大。體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展，可以為旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多相對固定的消費群體，培育良好的消費市場，同時帶動相關(guān)賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年成都舉辦第十八屆世警會期間，接待海內(nèi)外游客1304.6萬人次，實現(xiàn)旅游總收入234.8億元。大型體育賽事具有消費與生產(chǎn)同頻、舉辦周期長等特點，可以吸引大量的國內(nèi)外體育迷前往舉辦地觀摩比賽，激發(fā)人們的旅游動機，增大旅游人口，產(chǎn)生一系列經(jīng)濟效益。賽事旅游的經(jīng)濟效益不僅體現(xiàn)在餐飲和住宿上，還帶動了相關(guān)交通網(wǎng)絡(luò)體系、接待服務(wù)、硬件設(shè)施、城市文化交流等方面的發(fā)展[4]。

2.2 體育賽事層面：提升體育賽事的質(zhì)量和數(shù)量，擴展賽事旅游空間

大型體育賽事的成功舉辦，需要與舉辦地的政治、經(jīng)濟、環(huán)境、硬件設(shè)施、公共服務(wù)等多個條件相匹配[5]。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對體育賽事層面具有重要的意義。首先，“賽旅融合”可以對舉辦地旅游業(yè)形成較好的經(jīng)濟刺激，旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟效益可以反過來提升體育賽事的舉辦質(zhì)量，達(dá)到賽事舉辦的條件。其次，“賽旅融合”可以充分借助舉辦地旅游業(yè)的優(yōu)勢，促使更多因旅游慕名而來的游客轉(zhuǎn)移到觀賞體育賽事中，增加體育賽事的參與人數(shù)，提升舉辦地體育賽事的影響力。最后，“賽旅融合”還有利于促進(jìn)賽事旅游產(chǎn)品的開發(fā)，擴展賽事旅游空間。目前，成渝地區(qū)將對足球、籃球、網(wǎng)球、冰球、馬拉松、山地戶外運動等賽事進(jìn)行賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)，吸引更多國內(nèi)外游客，對擴展賽事旅游空間有著積極作用。

2.3 地區(qū)形象層面：促進(jìn)精品賽事旅游宣傳，塑造地區(qū)特色賽旅形象

品牌體育賽事是一種特殊事件或標(biāo)志性事件。近幾年，成渝地區(qū)隨著鐵人三項世界杯賽、男女乒乓球世界杯、世警會、重慶國際馬拉松等體育賽事的成功舉辦，人民群眾對體育賽事的關(guān)注度顯著提升，體育賽事在樹立城市形象、提高城市美譽度和知名度、提升經(jīng)濟價值、贏得市場優(yōu)勢等多個方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

“賽旅融合”對成渝地區(qū)精品賽事的宣傳和塑造良好地區(qū)形象有著明顯的優(yōu)勢。以成都為例，在引進(jìn)和承辦國際大型體育賽事的同時，成都還提出要不斷豐富城市自主IP賽事，提升自主IP賽事體系的價值和影響力[6]。近些年打造的“熊貓杯”、成都馬拉松、籃球三對三系列賽等自主IP賽事，不僅滿足了人民追求健康的精神需求，還加入了本土城市品牌文化，具有鮮明的地域特色，有利于更好地產(chǎn)生城市窗口效應(yīng)，為賽事旅游增加了更多吸引點。

3 成渝地區(qū)“賽旅融合”的發(fā)展策略

3.1 以文化體驗為核心，培育賽事旅游文化氛圍

大型體育賽事之所以具有獨特的旅游吸引力，是因為其背后有著濃厚的文化底蘊。體育賽事向人們傳遞著拼搏向上、永不言敗的競技精神，并且每一種賽事表達(dá)的文化內(nèi)涵又各不相同。例如，大型體育賽事的開、閉幕式都會進(jìn)行表演活動，這也是賽事文化和地方特色文化相結(jié)合的一種表現(xiàn)形式。觀眾欣賞比賽、旅游玩樂的同時，更注重的是文化體驗。一次好的文化體驗可以使游客記憶猶新，促使游客第二次旅游。因此，旅游文化與賽事文化之間的碰撞，不僅可以充分地挖掘賽事的吸引力，還能賦予賽事更高層次的精神文化內(nèi)涵。

第一，成渝地區(qū)應(yīng)借助中央提出的“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”的國家戰(zhàn)略，兩地聯(lián)合打造文化展示和交流平臺，多加舉辦賽事旅游科普體驗活動，促進(jìn)賽事旅游文化的推廣和培育。第二，賽事場館、體育公園、紀(jì)念雕像等標(biāo)志性建筑往往都是游客的打卡地，成渝地區(qū)應(yīng)該加強這些旅游景點的維護與合理開發(fā)，并進(jìn)行有效的組織管理，還應(yīng)該融入本土元素設(shè)計賽事旅游紀(jì)念品，促進(jìn)賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展。第三，成渝地區(qū)為多民族聚居地，少數(shù)民族數(shù)量較多，該地區(qū)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目有射弩、民族式摔跤、蹴球、押加等。成渝地區(qū)應(yīng)該在保持民族體育文化原真性的基礎(chǔ)上，結(jié)合游客的喜好，合理開發(fā)一些可供游客參與體驗的趣味賽事，為游客帶來多重的文化體驗，促進(jìn)民族特色文化和賽事文化的融合。

3.2 鼓勵社會團體參與，系統(tǒng)開發(fā)和推廣賽旅資源

目前，成渝地區(qū)雖然有著大量的體育賽事資源，但是對體育賽事資源的開發(fā)尚不充分，在賽旅資源方面還存在著較大的發(fā)展空間。一方面，成渝地區(qū)政府層面應(yīng)盡可能出臺一些便捷、寬松、優(yōu)惠的政策，多加鼓勵和吸引個人、社會團體、企業(yè)等參與到體育賽事旅游資源的開發(fā)和推廣中。依托成渝地區(qū)豐富的自然資源和少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，進(jìn)行合理有效的賽事旅游項目開發(fā)，不僅可以減少賽事舉辦的成本，還能促成特色賽事項目的形成，在西部地區(qū)發(fā)揮好“領(lǐng)頭羊”作用，落實“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”的國家戰(zhàn)略，帶動西部地區(qū)體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，成渝地區(qū)應(yīng)加大體育賽事旅游的宣傳，鼓勵和吸引電商、互聯(lián)網(wǎng)、廣告業(yè)等市場資本的融入，加強與各種跨界企業(yè)的合作。利用微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站等做好前期宣傳，提升賽事的影響力，在比賽過程中通過電視直播、網(wǎng)絡(luò)平臺直播等讓觀眾可以全方位地了解舉辦地的城市風(fēng)采，在比賽結(jié)束后，充分利用新聞媒體的報道，進(jìn)行后期的進(jìn)一步宣傳。

3.3 加強專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備，實現(xiàn)專業(yè)化組織管理

“體育賽事+旅游”屬于一種新興旅游模式，人們對這種旅游模式的了解程度不高，成渝地區(qū)應(yīng)加強體育賽事旅游方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，制定系統(tǒng)的人才儲備戰(zhàn)略。一方面，成渝兩地可以建立專門的賽事旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中心，主要承接一些社會人才或高校畢業(yè)生的培訓(xùn)，為賽事旅游直接提供一批經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的高質(zhì)量旅游人才，不僅可以為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)，還能解決一部分人的就業(yè)問題。另一方面，成渝兩地應(yīng)多次舉辦賽事旅游方面的論壇，廣泛吸引各界人才前往并各抒己見。鼓勵成渝兩地各大高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，或者增設(shè)體育旅游專業(yè)課程，定期進(jìn)行兩地高校之間的交流學(xué)習(xí)，提升專業(yè)人才的培養(yǎng)質(zhì)量。為了提高賽事旅游人才的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，還應(yīng)該建立賽事旅游人才培養(yǎng)的考察機制和激勵機制，實現(xiàn)專業(yè)化、系統(tǒng)化的組織管理。

3.4 引進(jìn)與開發(fā)高新技術(shù)，智能化發(fā)展賽旅產(chǎn)業(yè)

眾所周知，科學(xué)技術(shù)是推動社會進(jìn)步的第一生產(chǎn)力。同樣，兩個產(chǎn)業(yè)的融合要想得到很好地發(fā)展，就應(yīng)順應(yīng)時代潮流變化，積極引進(jìn)高新技術(shù)，助推賽旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)如今，越來越多的高新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR技術(shù)、“3S”技術(shù)等）被吸納到體育賽事領(lǐng)域和旅游產(chǎn)業(yè)中，與體育賽事旅游相互協(xié)同，共同為體育賽事旅游的融合發(fā)展提供技術(shù)支撐[7]。大數(shù)據(jù)和云計算，可以快速為消費者鎖定賽事旅游需求，為游客帶來更加便捷的旅游體驗；物聯(lián)網(wǎng)和人工智能，可以對賽事進(jìn)行跟蹤監(jiān)測，為游客提供實時比賽訊息；各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺如抖音、虎牙、斗魚、一直播等進(jìn)行賽事直播，可以擴展信息渠道，增強宣傳力度；通過VR技術(shù)和“3S”技術(shù)等科技手段，能智能科普賽事旅游文化，優(yōu)化游客的體驗[8]。

因此，成渝兩地應(yīng)借助成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和重慶高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢，著手開發(fā)以賽事旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的高新技術(shù)，使成渝地區(qū)的體育賽事廣泛地吸納先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展，提升賽事舉辦的水平，改善旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而走在國際前列，擴大國際影響力。

4 結(jié)語

體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系，二者應(yīng)該抓住彼此的優(yōu)勢，來推動各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成渝地區(qū)有著豐富的體育賽事旅游資源，要多加吸取其他優(yōu)秀城市的“賽旅融合”發(fā)展經(jīng)驗，才能使該地區(qū)的賽事旅游具有多元化的廣闊前景。此外，還應(yīng)落實“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”的國家戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮成渝地區(qū)的經(jīng)濟基礎(chǔ)、區(qū)域優(yōu)勢和雙城結(jié)構(gòu)特點，通過培育賽事旅游文化、鼓勵社會團體參與、加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和儲備、引進(jìn)與開發(fā)高新技術(shù)，來共同促進(jìn)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，起到對周邊城市的輻射帶動作用，促使毗鄰地區(qū)在體育賽事旅游方面形成一體化發(fā)展，進(jìn)而引領(lǐng)西部大開發(fā)，帶動全國的高質(zhì)量發(fā)展。