用十年視角看待元宇宙短期是炒作長(zhǎng)期或?qū)ω?cái)富重新定義

何艷

在元宇宙時(shí)代，組織方面的底層創(chuàng)新比商業(yè)模式的創(chuàng)新更重要。當(dāng)下，公司制的目標(biāo)是股東利益最大化，因此很難讓貢獻(xiàn)了數(shù)據(jù)的消費(fèi)者參與價(jià)值分配。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶對(duì)平臺(tái)也創(chuàng)造關(guān)鍵價(jià)值，如正是因?yàn)槲⑿庞脩舻氖褂眯袨?，貢獻(xiàn)了大量數(shù)據(jù)，才使得微信平臺(tái)能那么有價(jià)值，用戶不能參與價(jià)值分配的商業(yè)模式并不合理。元宇宙時(shí)代，用戶將由單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)消者”的角色，參與平臺(tái)價(jià)值分配，使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯和利益分配方式實(shí)現(xiàn)全方位變革，非常值得思考。

元宇宙概念在資本市場(chǎng)掀起熱浪。近日，接受本刊專訪的中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任、中信出版新書《元宇宙》的作者于佳寧博士表示，元宇宙產(chǎn)業(yè)方興未艾，當(dāng)下資本市場(chǎng)上元宇宙概念公司存在較大泡沫。但是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)元宇宙的布局和這個(gè)領(lǐng)域興起的一系列趨勢(shì)，對(duì)投資人仍有較大的參考價(jià)值。

雖然在資本市場(chǎng)上，元宇宙概念存在較大泡沫，但他認(rèn)為元宇宙的發(fā)展卻是實(shí)實(shí)在在的。元宇宙的爆發(fā)正契合了互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的需求，元宇宙本質(zhì)是Web3.0（第三代互聯(lián)網(wǎng)），它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于游戲。元宇宙發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)社群的巨大力量，其底層發(fā)展邏輯和新型的組織方式會(huì)讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加公平。目前元宇宙的機(jī)遇窗口期正在逐步開啟，未來(lái)十年是元宇宙發(fā)展的黃金期，更多的財(cái)富都會(huì)在數(shù)字世界中創(chuàng)造，數(shù)字財(cái)富也會(huì)改變更多人的生活，每個(gè)人可能都需要具有全新的資產(chǎn)配置的策略和思維框架。

元宇宙本質(zhì)是Web3.0始于游戲但不止于游戲

《紅周刊》：元宇宙不是新概念，但卻在今年被掀起熱浪。除了Facebook改名帶來(lái)的熱度，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)元宇宙火出圈，還有其他原因嗎？

于佳寧：元宇宙本質(zhì)上是第三代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展又一次新的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，因?yàn)?G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵技術(shù)愈發(fā)成熟，為元宇宙的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

具體來(lái)說(shuō)，過去十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度非?？欤谥袊?guó)，字節(jié)跳動(dòng)等公司也快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而新冠疫情又催化了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高度依賴。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)巔峰后，也隨之進(jìn)入瓶頸期，科技巨頭的發(fā)展依賴高增長(zhǎng)，就需要找到有足夠發(fā)展空間的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模受限，不再具備大規(guī)模擴(kuò)張的條件的情況下，全球的互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)“內(nèi)卷化”，并且紛紛開始探尋下一步的市場(chǎng)發(fā)展空間在哪里，而元宇宙的爆發(fā)正契合了互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的需求。

《紅周刊》：就像Facebook在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都做得不錯(cuò)?？梢钥闯觯@次改名也是希望成功延續(xù)至下一個(gè)階段。在您看來(lái)，公司是不是還遇到了一些實(shí)際問題，才這么高調(diào)地轉(zhuǎn)型的？Facebook的股價(jià)從今年9月至今也一直處于調(diào)整狀態(tài)。

于佳寧：Meta（Facebook）向元宇宙轉(zhuǎn)型確實(shí)是希望解決一系列實(shí)際問題，走出發(fā)展的瓶頸。

首先，作為全球用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，F(xiàn)acebook在互聯(lián)網(wǎng)的接入層卻并不掌握任何智能設(shè)備，這使得其并不能與用戶直接進(jìn)行連接，而要受制于蘋果、谷歌等操作系統(tǒng)廠商，必須在操作系統(tǒng)之下以APP的方式存在。隨著蘋果的iOS等操作系統(tǒng)加強(qiáng)了用戶的隱私保護(hù)，F(xiàn)acebook的商業(yè)模式受到了巨大沖擊。這是Facebook很大的痛點(diǎn)，所以它一直希望能夠在下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提前布局用戶的接入互聯(lián)網(wǎng)的方式及使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，以便更好地觸達(dá)用戶，從根源上獲取流量。

其次是面臨一系列數(shù)據(jù)方面的爭(zhēng)議。自劍橋分析事件之后，F(xiàn)acebook在全球遭受質(zhì)疑，給人留下內(nèi)容管制不力、隱私保護(hù)不足等等負(fù)面印象。Facebook希望能找到辦法擺脫這種困境。Facebook也強(qiáng)調(diào)，元宇宙可能會(huì)由很多家公司一起來(lái)合作建設(shè)，以此使得Facebook的服務(wù)能力在元宇宙時(shí)代變得更底層，通過賦能來(lái)幫助更多人建設(shè)和擁抱元宇宙。此外在元宇宙時(shí)代，新的數(shù)據(jù)秩序?qū)⒋_立，人們?cè)跀?shù)據(jù)權(quán)利上實(shí)現(xiàn)覺醒，反而可以使其更好地使用數(shù)據(jù)，關(guān)于數(shù)據(jù)的質(zhì)疑也會(huì)減少。這一系列變化都可以大大減少Facebook所面臨的爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)。

《紅周刊》：除了改名的Facebook，人們更喜歡稱世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲公司Roblox為“元宇宙第一股”。對(duì)此很多人不理解，這家公司為什么能詮釋元宇宙概念呢？

于佳寧：就使用體驗(yàn)而言，這家公司更像是給小孩玩的低幼版的小游戲平臺(tái)，這與此前我國(guó)流行過的摩爾莊園、4399小游戲平臺(tái)等有些類似。很多人可能不太理解為什么Roblox會(huì)被稱為元宇宙第一股。

但Roblox卻有其不同之處，整個(gè)平臺(tái)內(nèi)部存在一套非常高效且公平的經(jīng)濟(jì)循環(huán)系統(tǒng)，這個(gè)平臺(tái)上絕大部分小游戲都不是由Roblox官方開發(fā)的，而是用戶開發(fā)的。用戶來(lái)這個(gè)平臺(tái)不僅可以通過消費(fèi)進(jìn)行娛樂，還開發(fā)游戲還可以賺錢。甚至有的青少年靠編程自行設(shè)計(jì)游戲，居然賺到了幾十萬(wàn)美元。存在一套經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)就意味著人們可以在這個(gè)數(shù)字空間中勞動(dòng)，進(jìn)行創(chuàng)造（開發(fā)游戲，賺錢）而非單純的消費(fèi)（打游戲），這與以往游戲是娛樂、是消費(fèi)的思路是完全不一樣的，所以就孵化出了“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”的全新生態(tài)。

從Roblox可以看出，一個(gè)數(shù)字平臺(tái)到底是不是真正的元宇宙或者接近元宇宙的特征，并不在于畫面是否精美，是否足夠的仿真，這也是為什么那些游戲大作不能被視為元宇宙，而類似Roblox這樣有真正具備經(jīng)濟(jì)循環(huán)系統(tǒng)的平臺(tái)被視為元宇宙雛形的原因。

未來(lái)，元宇宙的產(chǎn)業(yè)委組織形態(tài)方式，可能并不會(huì)再是“一家獨(dú)大”“寡頭壟斷”。像蘋果這樣以iPhone、iOS統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的情況，在元宇宙時(shí)代是不可能出現(xiàn)的。很可能涌現(xiàn)一大批公司（甚至不再是公司，而是經(jīng)濟(jì)社群），從各個(gè)角度以滿天繁星的方式，分別發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)去構(gòu)建數(shù)字空間，最終“點(diǎn)連成線”構(gòu)建形成元宇宙。

《紅周刊》：當(dāng)下一提元宇宙，大家也都會(huì)想到游戲，游戲領(lǐng)域也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭最早布局的重點(diǎn)。那為何網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用場(chǎng)景最早誕生了元宇宙的雛形呢？

于佳寧：當(dāng)下部分游戲平臺(tái)確實(shí)可以被視作是“元宇宙雛形”，是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式突破的標(biāo)志。游戲之所以重要，是因?yàn)樵囧e(cuò)成本最低且容錯(cuò)率高。如游戲里經(jīng)常出現(xiàn)bug，不會(huì)造成游戲崩潰或大的損失。但同樣的bug，出現(xiàn)在工業(yè)生產(chǎn)、金融系統(tǒng)中可能造成非常大的災(zāi)難。這也是一些新技術(shù)剛出來(lái)，往往會(huì)先從游戲領(lǐng)域開始進(jìn)行應(yīng)用的原因。

所以，元宇宙始于游戲，但不止于游戲。

而且在數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合的領(lǐng)域，很多場(chǎng)景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了落地。比如Facebook旗下的全球VR龍頭Oculus現(xiàn)在已經(jīng)向工作領(lǐng)域開始發(fā)力;EpicGame公司的UnrealEngine的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)擴(kuò)展至很多產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字世界和物理世界的融合。美劇《曼達(dá)洛人》（TheMandalorian）的拍攝就拋棄了傳統(tǒng)的綠幕，而采用了EpicGames和IndustrialLight&Magic合作開發(fā)的StageCraft實(shí)時(shí)3D投影技術(shù)，可以讓影視制作現(xiàn)場(chǎng)模擬出最真實(shí)的環(huán)境，產(chǎn)生驚人的視覺效果。劇組不再需要奔波在全球?qū)ふ胰【暗兀輪T也無(wú)需僅僅依靠想象進(jìn)行表演。

未來(lái)十年是元宇宙黃金十年財(cái)富或因元宇宙被重新定義

《紅周刊》：看來(lái)，即使Facebook改了個(gè)名且已在布局、Roblox也具備了元宇宙的一些特征，但也不能說(shuō)它們是元宇宙公司吧？您說(shuō)的那些特征，從各方面看都還沒成形。

于佳寧：是的，遠(yuǎn)未成型，這些案例都非常早期，與我們心目中的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。要說(shuō)誰(shuí)是元宇宙公司，全世界范圍內(nèi)一家也沒有，中國(guó)的公司如中青寶，開發(fā)了相對(duì)來(lái)說(shuō)系統(tǒng)性更強(qiáng)的游戲，這些游戲本身是元宇宙嗎？也不是。但這些游戲可能會(huì)給這些公司未來(lái)做元宇宙的布局提供一些基礎(chǔ)條件，或者切入點(diǎn)。

事實(shí)上，元宇宙還處于一個(gè)個(gè)“基礎(chǔ)部件”的建設(shè)過程中。但未來(lái)所有的公司或新型經(jīng)濟(jì)社群組織都可能是元宇宙的組成部分。正如十幾年前有人曾預(yù)言稱，未來(lái)所有的公司都將是互聯(lián)網(wǎng)公司。國(guó)外的公司，比如EpicGame通過《堡壘之夜》游戲，也為個(gè)人玩家提供類似元宇宙的體驗(yàn)，除了打游戲，也有名人在里面開演唱會(huì)，辦活動(dòng)，不玩游戲時(shí)可以聊天交流等等。雖然和理想的元宇宙存在差距，但EpicGame這類公司因?yàn)殛P(guān)鍵的技術(shù)或能力，向大家展示了具備元宇宙的大致狀態(tài)。

但是在資本市場(chǎng)上，元宇宙概念被嚴(yán)重炒作，建議投資者切勿盲目跟風(fēng)參與炒作。有公司打著“元宇宙”的名義，但實(shí)際上項(xiàng)目都還處于早期階段，應(yīng)用嘗試也可能會(huì)失敗。

所以元宇宙的投資需要冷思考，它的發(fā)展將經(jīng)歷較為漫長(zhǎng)的過程，逐步迭代，持續(xù)擴(kuò)展邊界，應(yīng)用才有機(jī)會(huì)廣泛落地，因此需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，長(zhǎng)期觀察、長(zhǎng)期布局。當(dāng)前元宇宙的機(jī)遇窗口期正在逐步開啟，未來(lái)十年將是元宇宙發(fā)展的黃金十年。

《紅周刊》：如果站在二級(jí)市場(chǎng)的角度，如何關(guān)注元宇宙確定的機(jī)會(huì)呢？

于佳寧：現(xiàn)在國(guó)外已經(jīng)有元宇宙的ETF。元宇宙本身分了好幾個(gè)層次，比如底層的算力、基礎(chǔ)設(shè)施，包括英偉達(dá)等企業(yè);還有接入層次，現(xiàn)在Facebook就把VR作為接入的元宇宙的主要方式;當(dāng)然還有應(yīng)用層，類似騰訊、Roblox、EpicGame等都屬于此類。

建議投資者更多關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在元宇宙的布局。從他們具體的投資方向上看，目前主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施類和生態(tài)建設(shè)類兩方面，投資的領(lǐng)域也越來(lái)越傾向全賽道布局。

除了思考元宇宙時(shí)代的資產(chǎn)配置，每個(gè)人在元宇宙中的定位也需要仔細(xì)思考和梳理。比如，元宇宙很多經(jīng)濟(jì)組織是社群制的，按照實(shí)際貢獻(xiàn)公平分配，并不要求每個(gè)人都全日制上班，這將改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞?。每個(gè)人獲取財(cái)富的方式也會(huì)不一樣，每個(gè)人在元宇宙中發(fā)揮的價(jià)值，也需要做進(jìn)一步思考。

未來(lái)在元宇宙的整個(gè)體系中，更多的財(cái)富都會(huì)在數(shù)字世界中創(chuàng)造，數(shù)字財(cái)富也會(huì)成為一種更加主流的財(cái)富形態(tài)，并改變很多人的生活，每個(gè)人可能都需要具有全新的資產(chǎn)配置的策略和思維架構(gòu)。

元宇宙發(fā)展要靠社群力量底層邏輯和組織方式最重要

《紅周刊》：元宇宙會(huì)不會(huì)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新一輪洗牌，并將造就新一批的科技巨頭？就像Roblox并不是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

于佳寧：元宇宙未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征相似。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有些老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如阿里、騰訊就成功地從PC時(shí)代轉(zhuǎn)型，但也有些公司轉(zhuǎn)型不太得力。還有一些新公司崛起，比如今日頭條、美團(tuán)、滴滴、快手、拼多多等。未來(lái)元宇宙的主要玩家也將會(huì)是兩類，一類是現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭成功轉(zhuǎn)型，也一定會(huì)有一大批新興經(jīng)濟(jì)組織實(shí)現(xiàn)崛起。

但無(wú)論是轉(zhuǎn)型還是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)都需要踩準(zhǔn)窗口期。過了這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，成功的機(jī)會(huì)就相對(duì)渺?！，F(xiàn)在元宇宙就開啟了這樣的窗口期，但由于在元宇宙時(shí)代，利益分配更加公平，組織方式又帶來(lái)變革，所以不太可能出現(xiàn)“贏家通吃”的局面，所以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)會(huì)更大、更好、更多。

《紅周刊》：互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)在積極布局了。新企業(yè)挑戰(zhàn)巨頭是有大難度的，那么未來(lái)的黑馬挑戰(zhàn)巨頭成功的關(guān)鍵是什么呢？

于佳寧：核心是進(jìn)行降維打擊。比如今日頭條之所以能夠挑戰(zhàn)巨頭，是因?yàn)閺堃圾Q對(duì)人性的深刻理解，以及在人工智能推薦算法上的積極創(chuàng)新。因此，真正的降維打擊，可能并不在具體的產(chǎn)品、技術(shù)或者業(yè)務(wù)做得比巨頭更好，而在于經(jīng)濟(jì)邏輯、組織方式等底層的創(chuàng)新。

當(dāng)然，在我看來(lái)，要在元宇宙時(shí)代真正創(chuàng)業(yè)成功，不僅要靠公司的力量，而是要靠社群的力量。組織方面的底層創(chuàng)新比具體的商業(yè)模式創(chuàng)新更重要，公司制的目標(biāo)是股東利益最大化，很難給那些貢獻(xiàn)了數(shù)據(jù)的消費(fèi)者分配價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也創(chuàng)造了價(jià)值。比如微信的用戶創(chuàng)造了大量數(shù)據(jù)，為微信平臺(tái)貢獻(xiàn)了巨大價(jià)值，但用戶并無(wú)法參與到平臺(tái)價(jià)值的分配。在元宇宙時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)社群體系中，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)銷者”并參與價(jià)值分配，整個(gè)經(jīng)濟(jì)邏輯和利益分配方式將實(shí)現(xiàn)徹底變革。這些新興的經(jīng)濟(jì)社群或?qū)⒃诟呔S度上與現(xiàn)有巨頭進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

元宇宙可擺脫內(nèi)卷更加公平元宇宙時(shí)代無(wú)人置身事外

《紅周刊》：有觀點(diǎn)認(rèn)為，人類的未來(lái)要么走向星際文明，要么常年沉迷在VR的虛擬世界中。如果人類在走向太空文明以前就實(shí)現(xiàn)了高度逼真的VR世界，這將是一場(chǎng)災(zāi)難。您怎么看呢？

于佳寧：觀察現(xiàn)在的科技巨頭，基本上選擇了兩個(gè)方向，一是以Facebook、微軟等為代表的，選擇建設(shè)元宇宙，另一個(gè)則是貝索斯、馬斯克等，選擇向地外宇宙進(jìn)行探索。對(duì)于后者而言，他們?yōu)槿祟愄綄じ蟮奈锢戆l(fā)展空間，尋找更多的物質(zhì)資源，我認(rèn)為有必要的，而且富有情懷。但這和元宇宙并不沖突，兩者不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成的。元宇宙最吸引我的是，可以一定程度上讓社會(huì)擺脫當(dāng)前的內(nèi)卷化的問題，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的自我發(fā)展，甚至滿足自我實(shí)現(xiàn)。相對(duì)而言，開拓更大的地外宇宙空間，不確定性很高，而且在短期內(nèi)和每個(gè)人的關(guān)聯(lián)度相對(duì)有限。但元宇宙中，資源利用率相對(duì)更高。盡管元宇宙的發(fā)展也受到能源、碳排放等物理世界條件的制約，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)資源更加寬裕，每個(gè)人自我發(fā)展的自由度也更高。

《紅周刊》：元宇宙對(duì)普通人的意義呢？

于佳寧：元宇宙時(shí)代，沒有人可以置身事外。就拿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)說(shuō)，很多人都享受到了時(shí)代的紅利，或是張一鳴、王興、黃崢等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的掌舵人，或是我們身邊做公眾號(hào)、拍短視頻、直播帶貨、做外賣等的朋友。每家公司都是互聯(lián)網(wǎng)公司的預(yù)言在今天已經(jīng)得到驗(yàn)證，我相信第三代互聯(lián)網(wǎng)元宇宙也會(huì)如此，而且更加公平、普及，與之俱來(lái)的巨大的紅利期幾乎是確定的，我們要做的就是，提早做好準(zhǔn)備，讓思維趕上世界進(jìn)步的速度。