大眾傳播模式視角下我國紅色體育精神傳播策略研究

劉桓宇 鄧傳云 天津體育學(xué)院體育教育與教育科學(xué)學(xué)院

一、我國紅色體育精神傳播的背景分析

（一）紅色體育精神傳播是由于自身特征所決定的

紅色體育精神也稱為“赤色體育精神”。紅色體育精神是指在19 世紀30年代以后由中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)各人民創(chuàng)造的體育實踐總結(jié)出的思想活動。紅色體育在新民主主義時期是為了與國民黨和偽滿洲國地區(qū)進行區(qū)別的體育活動[1]。而在當時社會情況復(fù)雜的背景下，毛澤東主席指出“要加強訓(xùn)練，要打好野操，要鍛煉好身體，才能打敵人”[2]。

（二）紅色體育精神傳播是歷史的總結(jié)

當時的紅色體育精神不僅是提高體魄和軍隊戰(zhàn)斗力，并且紅色體育精神激發(fā)戰(zhàn)士斗志，具有不屈不撓、團結(jié)協(xié)作、勇往直前的力量，強有力的推動中國革命建設(shè)的發(fā)展[3]。紅色體育精神是中國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的動力，孕育出為國爭光的乒乓精神、頑強拼搏、永不言敗的女排精神和巾幗英雄的女足精神等，紅色體育精神成為新時代中國體育事業(yè)進步的旗幟

（三）紅色體育精神傳播是繼承和發(fā)揚革命精神的需要

紅色體育精神的前身就是社會主義體育精神，是最早開創(chuàng)了中國特色體育道路，紅色體育精神是在當時的經(jīng)費缺乏，運動時間和水平低下，體育場地和器材簡陋情況下進行的，但紅色體育精神與當時的社會協(xié)同發(fā)展，雖然達不到現(xiàn)如今的運動條件，運動條件惡劣，但根據(jù)當時戰(zhàn)爭年代的具體情況而論，中國還是通過一次次的革命勝利向世人證明紅色體育精神的重要性[6]。

二、我國紅色體育精神發(fā)展的大眾傳播模式視角

根據(jù)麥奎爾傳播金字塔可以分析出，大眾傳播是在整個傳播金字塔中占據(jù)頂層位置，在社會進入多元化發(fā)展的形勢下，大眾傳播的傳播層次和范圍是相當廣泛的。紅色體育精神的傳播也同樣適用于傳播金字塔的傳播形式[10]。通過自身對紅色體育精神的了解，層層遞進上升到大眾傳播，紅色體育精神的傳播力度和廣度將會影響大眾對紅色體育精神的認知和態(tài)度。

三、大眾傳播模式視角下我國紅色體育精神傳播策略體系的構(gòu)建

（一）國家層面：加強紅色體育精神的政策合理化傳播體系

根據(jù)《體育強國建設(shè)綱要》為政策依據(jù)，對紅色體育精神的傳播政策進行分析總結(jié)，為我們繼承和發(fā)揚紅色體育精神的百折不撓、勇于拼搏提供一種強有力的支持。這種精神必然推動建設(shè)體育強國提供可借鑒的資源。在競技體育中實現(xiàn)“更快、更高、更強”的目標，紅色體育精神是為國爭光，也是使各行各業(yè)在體育強國政策中持續(xù)進行下去的精神力量。

（二）社會層面：構(gòu)建紅色體育精神的社會現(xiàn)代化傳播體系

“精神世界”作為一種人類獨特的東西，在復(fù)雜的社會中具有某種決定性作用；忽視精神世界的創(chuàng)造，我們就無法理解社會的存在和運行。當今體育運動的價值已不局限于體育的范圍，運動員在競賽中展示的體育精神，即是體育文化的寶貴財富，也是建設(shè)社會主義精神的重要成果。

（三）大眾層面：完善紅色體育精神的群眾多元化傳播體系

體育強國是以人為本的建設(shè)性體育，要“堅持增強人民體質(zhì)、提高全民身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標”，是黨和政府以人為本的執(zhí)政理念在中國體育精神中的展現(xiàn)。我國提出“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”兩大體育發(fā)展戰(zhàn)略，但作為新時代，我們必須把體育工作的重點放在落實全民健康、提高國民體質(zhì)兩方面。

四、總結(jié)

在全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化的道路上，要在各行各業(yè)大力弘揚紅色體育精神，使之成為推動我國各項事業(yè)發(fā)展的強大精神動力，推動社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，為社會經(jīng)濟和文化建設(shè)貢獻力量。