世界馬拉松大滿貫賽事特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)馬拉松賽的發(fā)展啟示

李沁錦 湖南師范大學(xué)體育學(xué)院

一、世界馬拉松大滿貫賽的特點(diǎn)

（一）賽事文化悠久、濃厚，品牌力強(qiáng)

世界馬拉松六個(gè)大滿貫賽事都有自己的路線設(shè)定特征、城市景觀、區(qū)域和文化歷史，再加上跑者的獨(dú)特詮釋，使得六個(gè)大滿貫逐漸標(biāo)簽化。例如，波馬的標(biāo)簽是傳統(tǒng)、紐約馬拉松是世界規(guī)模最大的馬拉松，象征著文化交融，東京馬拉松的標(biāo)簽是彩妝跑團(tuán)。[1]

（二）賽事組織政府協(xié)調(diào)，協(xié)會(huì)、運(yùn)營(yíng)公司分工協(xié)作

波士頓馬拉松的賽事由波士頓田徑協(xié)會(huì)舉辦，該協(xié)會(huì)屬于公益組織。紐約馬拉松則由紐約路跑協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)舉辦。東京馬拉松由日本馬拉松聯(lián)合會(huì)、日本田徑協(xié)會(huì)、東京市政府共同主辦，日本體育協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)馬拉松的運(yùn)營(yíng)和管理。[2]

（三）以人為本，賽事服務(wù)質(zhì)量高

東京馬拉松被稱為賽事服務(wù)的典范，志愿服務(wù)人數(shù)達(dá)到10000人。賽道沿途志愿服務(wù)熱情，賽道衛(wèi)生時(shí)刻保持清潔，沿途設(shè)置多個(gè)飲水區(qū)、數(shù)萬(wàn)瓶飲用水、功能飲料、鹽丸、降溫海綿和紙杯。[3]

（四）以“慈善”主題

倫敦馬拉松被稱為慈善馬拉松，從 1981 年至今，募集到的慈善金額已經(jīng)將近 9 億英鎊。負(fù)責(zé)比賽組織的倫敦馬拉松賽基金會(huì)本身就是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，賽事盈利將用于文體建設(shè)[4]。

二、世界馬拉松大滿貫賽事對(duì)我國(guó)馬拉松賽的發(fā)展啟示

（一）創(chuàng)新

1.賽事組織

在賽事組織上，可以由政府負(fù)責(zé)牽線搭臺(tái)，給馬拉松賽事舉辦構(gòu)建一個(gè)良好的溝通協(xié)商平臺(tái)，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)辦事，賽事運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)馬拉松賽事組織、品牌推廣與營(yíng)銷，這樣分工協(xié)作發(fā)揮各自最大的優(yōu)勢(shì)，才能更好地為馬拉松賽事服務(wù)。

5G時(shí)代的到來(lái)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展影響人們的生活，可以把馬拉松和大數(shù)據(jù)結(jié)合，打造“數(shù)字馬拉松”，線上+線下結(jié)合，推動(dòng)賽事組織和服務(wù)質(zhì)量的提高。

2.賽事文化

一座城市的文化內(nèi)涵賦予一個(gè)賽事文化魅力，一個(gè)賽事的健康發(fā)展豐富城市的文化內(nèi)涵。當(dāng)前我國(guó)馬拉松賽事缺乏文化魅力，特別是對(duì)具有代表性的我國(guó)“四個(gè)大滿貫”馬拉松賽事和成都馬拉松賽而言，豐富賽事文化，打造具有各自文化特色的賽事亮點(diǎn)尤為重要。北馬是我國(guó)創(chuàng)辦歷史最悠久的馬拉松賽事，比倫敦和東京馬拉松賽的創(chuàng)辦時(shí)間還久，可北馬的世界影響力遠(yuǎn)比不上倫敦和東京馬拉松賽，北京賽事的硬件條件和軟服務(wù)的水準(zhǔn)已經(jīng)非常高了，但賽事文化和品牌還需大力發(fā)展。

（二）紀(jì)律

紀(jì)律，是波士頓田徑協(xié)會(huì)CEO湯姆·格利爾克眼中賽事成功舉辦的關(guān)鍵因素?！?019年中國(guó)馬拉松管理辦法新政》進(jìn)一步完善了競(jìng)賽管理和賽風(fēng)賽紀(jì)，對(duì)賽事紀(jì)律提出了新的要求，任何儀式活動(dòng)不得影響比賽的正常進(jìn)行，不得影響選手間的公平競(jìng)賽。沒(méi)有嚴(yán)格的紀(jì)律要求，賽事很難正常進(jìn)行并持續(xù)發(fā)展，為此中國(guó)田徑協(xié)會(huì)應(yīng)不斷修正完善管理辦法，制定嚴(yán)格的賽事紀(jì)律規(guī)章辦法。

（三）氛圍

世界馬拉松大滿貫總經(jīng)理哈德茲馬說(shuō)，“舉辦馬拉松賽非常重要的一點(diǎn)是城市的氛圍，不僅僅是參賽者，它需要每個(gè)住在這個(gè)城市里的人對(duì)這個(gè)比賽都非常歡迎、期待，就像一場(chǎng)城市的派對(duì)、盛宴一樣，這需要時(shí)間來(lái)建立，不是一夜之間就能達(dá)到?！蔽覈?guó)跑者對(duì)馬拉松賽的熱情度十分高漲，但城市居民對(duì)馬拉松的參與度和認(rèn)可度并不高，有的居民還認(rèn)為舉辦馬拉松賽事破壞了城市原有的社會(huì)秩序，造成了交通堵塞和垃圾污染。政府將賽事與城市發(fā)展、市民民生等相關(guān)聯(lián)，讓居民參與、服務(wù)、融入，熱愛(ài)馬拉松，提高居民對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可度和參與度，營(yíng)造熱情、濃厚的比賽氛圍。

（四）公益

倫敦和紐約馬拉松的形式是籌集善款和捐贈(zèng)紀(jì)念衫，目前我國(guó)的公益活動(dòng)的形式是組建“中國(guó)馬拉松大滿貫城市公益跑團(tuán)”，向大眾和世界傳遞公益善念，敦促每個(gè)人身體力行，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量！如何讓公益理念深入每個(gè)跑者的內(nèi)心、如何讓公益活動(dòng)落到實(shí)處是賽事組織者需要思考的問(wèn)題。我們可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，豐富我國(guó)的公益形式，推動(dòng)群眾積極參加馬拉松賽事。

（五）服務(wù)

賽事品質(zhì)的核心在于服務(wù)，馬拉松賽事屬于參與型賽事，重在跑者的體驗(yàn)感。六大馬拉松大滿貫的志愿者服務(wù)人數(shù)都在萬(wàn)人以上，重服務(wù)、重細(xì)節(jié)是共同特點(diǎn)。

三、結(jié)論

縱觀世界馬拉松大滿貫賽事，我國(guó)在挖掘馬拉松城市文化內(nèi)涵、專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)與質(zhì)量等方面還需不斷完善，提高賽事質(zhì)量需要從多方面入手，“創(chuàng)新”“紀(jì)律”“氛圍”“公益”“服務(wù)”，以世界六大馬拉松大滿貫賽事質(zhì)量為標(biāo)桿，推動(dòng)我國(guó)馬拉松賽事跨越式發(fā)展。