新時(shí)代大理旅游與民族體育融合發(fā)展研究

康小惠 大理大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

在大理發(fā)展旅游業(yè)和民族體育開(kāi)發(fā)兩大任務(wù)實(shí)際上是緊密相連的，相輔相成的。民族體育與旅游、與文化等資源的相互融合，能夠更好的打造完整體育旅游發(fā)展鏈條；依托大理的高原獨(dú)特地理景區(qū)，培育大理民族體育旅游發(fā)展特色和大理特有的戶外運(yùn)動(dòng)等特色活動(dòng)訓(xùn)練帶，打造出體育賽事、民族體育旅游、體育服務(wù)、民族健身為一體的大理高原特色服務(wù)區(qū)，推進(jìn)少數(shù)民族體育文化的快速發(fā)展。

一、新時(shí)代大理旅游與體育開(kāi)發(fā)的有機(jī)融合

體育作為國(guó)家復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)，承載著國(guó)家強(qiáng)盛、族振興的夢(mèng)想，在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下取得了輝煌成就，喊出了“團(tuán)結(jié)起來(lái)、振興中華”的口號(hào)，產(chǎn)生了女排精神、登山精神，為社會(huì)提供強(qiáng)大的正能量，大理民族體育與旅游業(yè)的深度融合也是適應(yīng)國(guó)情的大勢(shì)所趨。大理政府部門和有關(guān)人員應(yīng)積極探尋民族體育和旅游業(yè)相互交叉的多個(gè)發(fā)展點(diǎn)，關(guān)注國(guó)家時(shí)事政策發(fā)展導(dǎo)向，通過(guò)生態(tài)發(fā)展、產(chǎn)品的融合，發(fā)揮多方優(yōu)勢(shì)，造就新的增長(zhǎng)價(jià)值。

二、新時(shí)代大理民族體育旅游存在的問(wèn)題

（一）對(duì)民族體育旅游的認(rèn)知不足

對(duì)大理而言，民族體育旅游它包含了民族體育與旅游等多個(gè)方面的融合發(fā)展的表現(xiàn)，由于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于民族體育旅游觀念認(rèn)識(shí)存在不足，受傳統(tǒng)思想的制約，他們總把體育與旅游分開(kāi)來(lái)，更加重視旅游而輕視自己的民族特色，進(jìn)而導(dǎo)致了民族體育旅游的發(fā)展不景氣。

（二）大理民族體育旅游設(shè)施有待完善

近些年大理體育旅游的發(fā)展速度較快，民族體育旅游項(xiàng)目也被旅游業(yè)帶動(dòng)快速發(fā)展起來(lái)，但是民族體育旅游項(xiàng)目發(fā)展常常受到一些器材的限制，而且有些運(yùn)動(dòng)器材都是當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)研制出來(lái)的，很不能同時(shí)滿足多個(gè)體育旅游團(tuán)隊(duì)參與其中的需要，導(dǎo)致了旅游者興趣的缺失。另一方面，盡管大理地鐵、高速交通便利，但是有民族特色的村落道路建設(shè)還有待改善。交通是發(fā)展的靈魂，設(shè)施是發(fā)展的必備要素，為了大理的體育旅游的更好的發(fā)展，就應(yīng)該盡快完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（三）大理民族體育旅游開(kāi)發(fā)力度不足

從大理的地理環(huán)境來(lái)講，大理具有非常優(yōu)越的地理位置和豐富的體育旅游資源。政府也在政策和財(cái)政方面給予了積極的支持和扶持，從歷史人文方面來(lái)講，大理具有獨(dú)特文化歷史名邦之稱和特色的民族文化：白族本主的祭祀活動(dòng)、民族節(jié)日和集市，如“繞三靈”、栽秧會(huì)、三月街等習(xí)俗和慶典節(jié)日，都充滿著獨(dú)特的民族情趣，和民族風(fēng)情，增添了古城的歷史文化氣氛。由于民族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的稀少，很難滿足體育旅游者的旅游消費(fèi)需求。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)人員在開(kāi)發(fā)和發(fā)展民族體育旅游項(xiàng)目的過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性、新穎性，沒(méi)有更多的鼓勵(lì)措施，沒(méi)有充分結(jié)合大理獨(dú)特的地理地貌和文化特征來(lái)開(kāi)發(fā)民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，沒(méi)有充分利用大理豐富的體育資源，如蒼山的戶外運(yùn)動(dòng)、登山運(yùn)動(dòng)、徒步運(yùn)動(dòng)等更多的特殊地理環(huán)境與旅游相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（四）大理民族體育旅游專業(yè)人才不夠?qū)I(yè)

民族體育旅游是融合了民族體育與旅游業(yè)多方面的因素，具有專業(yè)性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)內(nèi)容多樣、運(yùn)動(dòng)技能要求較高等特點(diǎn)。大理大學(xué)、滇西技術(shù)職業(yè)學(xué)校等學(xué)校民族體育旅游人才培養(yǎng)方面還有著很大的發(fā)展空間，可以考慮設(shè)置專門的民族體育旅游專業(yè)。大理民族體育旅游的發(fā)展不僅要求整個(gè)地區(qū)的體育旅游團(tuán)隊(duì)具有體育技能和旅游相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，還需要盡可能多的掌握當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、神話傳說(shuō)等方面的信息知識(shí)。由于學(xué)校對(duì)于民族體育旅游相關(guān)人才的培養(yǎng)模式無(wú)法滿足大理快速發(fā)展的旅游需求，導(dǎo)致專業(yè)人才輸出不能滿足社會(huì)發(fā)展需求，同時(shí)相關(guān)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較低，講解不詳細(xì)，活動(dòng)不夠新穎，沒(méi)有吸引力，很難引起二次消費(fèi)。

（五）民族體育旅游相關(guān)的政策法規(guī)不健全

民族體育旅游的發(fā)展受到多方面的影響，雖然近年國(guó)家針對(duì)邊疆少數(shù)民族貧困地區(qū)出臺(tái)了很多幫扶政策，用來(lái)更快的帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加人民的收入水平。但是各項(xiàng)政策在實(shí)施過(guò)程中也會(huì)受到諸多因素影響，進(jìn)而對(duì)結(jié)果產(chǎn)生不確定的制約。無(wú)規(guī)不成方圓，目前與體育旅游相關(guān)的政策法規(guī)都還不夠健全，大理地區(qū)沒(méi)有充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡弩w育旅游資源制定相關(guān)的政策法規(guī)，大理政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極溝通，盡力制定出符合民族地區(qū)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展的方案，完善體育旅游相關(guān)政策法規(guī)。

三、新時(shí)代大理旅游與民族體育融合發(fā)展的對(duì)策

（一）體育賽事+旅游+其他走出一條體育賽事和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式

近年來(lái)，大理半程馬拉松賽事形成良好的競(jìng)賽氛圍，依托大理豐富的旅游資源，充分發(fā)揮馬拉松大型賽事特征、帶動(dòng)綜合發(fā)展效應(yīng)，橫向強(qiáng)化部門協(xié)同，縱向凝聚社會(huì)合力，全力打好體育賽事開(kāi)發(fā)的組合模式。

為探索民族體育與旅游結(jié)合的新發(fā)展，大理立足民族體育資源整合，探索民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)民族體育與旅游、民族健身等領(lǐng)域的深度融合。大理推出了徒步穿越、廊道騎行等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并利用自身優(yōu)勢(shì)打造民族特色旅游小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、溫泉特色小鎮(zhèn)等民族體育旅游綜合項(xiàng)目，可以加快促進(jìn)大理民族體育旅游發(fā)展。

（二）少數(shù)民族地區(qū)“深挖特色+質(zhì)量引領(lǐng)”搶占大市場(chǎng)

少數(shù)民族地區(qū)往往具有十分豐富的文化旅游資源，富有民族特性的服飾、器皿、工藝品、民居、寺廟等琳瑯滿目，少數(shù)民族地區(qū)的建筑、餐飲等極具特色，少數(shù)民族的節(jié)日、禮儀、風(fēng)俗等多姿多彩。將少數(shù)民族地區(qū)的旅游餐飲作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，通過(guò)拍攝美食紀(jì)錄片、宣傳片、微電影，以及攝影展、美術(shù)展等活動(dòng)，使當(dāng)?shù)氐摹罢信撇恕痹谑袌?chǎng)上形成較高的 知名度和品牌影響力；開(kāi)發(fā)具有少數(shù)民族地方特色的服飾，并加強(qiáng)自主品牌深加工農(nóng)產(chǎn)品、紀(jì)念品和工藝品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，完善民族體育旅游產(chǎn)品的加工和銷售。

積極推進(jìn)與影視傳媒公司的合作，比如開(kāi)展“跑男”在大理的拍攝等娛樂(lè)節(jié)目例如利用大理的明星“楊麗萍”就是很好的名人效應(yīng)，承辦2019年全國(guó)第二屆氣排球比賽等很好的提升地區(qū)對(duì)外宣傳的頻率和影響力。

歷史遺跡地區(qū)：歷史文化名城、古鎮(zhèn)、古村落等歷史遺跡地區(qū)往往由于法律法規(guī)的紅線約束、當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念較為保守等原因無(wú)法放開(kāi)手腳進(jìn)行大刀闊斧的發(fā)展建設(shè)。旅游扶貧需要在歷史遺跡地區(qū)注入新的時(shí)代元素，用全新的思維來(lái)突破機(jī)遇。

（三）大理旅游與民族體育融合路徑多元

近年來(lái)，大理各地積極推動(dòng)旅游業(yè)與民族體育融合發(fā)展，初步形成多元發(fā)展模式與渠道，并且借助于體育扶貧的相關(guān)政策在發(fā)展的各個(gè)方面起到帶動(dòng)作用。政府部門加快民族體育旅游配套設(shè)施建設(shè)落實(shí)，樹(shù)立大理民族體育旅游品牌形象，增強(qiáng)大理民族體育旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，全面推進(jìn)大理民族體育旅游二次創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)大理民族體育旅游多元發(fā)展，加快推進(jìn)民族體育旅游業(yè)的創(chuàng)優(yōu)增產(chǎn)，不斷豐富民族體育旅游業(yè)內(nèi)涵。

（四）互聯(lián)網(wǎng)上民族體育發(fā)展的路線

大理是旅游和文化資源重地，大理白族自治州三月街民族節(jié)線上開(kāi)播，同時(shí)利用名人效應(yīng)“引流”，通過(guò)名人自身陽(yáng)光向上的形象產(chǎn)生“共情”，助力講好品牌故事，吸引更多粉絲主動(dòng)“下單”，轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷量。

結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，就可以深度挖掘“體育+”的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。各地區(qū)各部門、各行各業(yè)再加一把勁，創(chuàng)新思維，借力新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，“不搞花架子”，凝聚起最廣泛的力量，確保高質(zhì)量完成線上線下旅游業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

以大理豐富的自然資源和少數(shù)民族文化旅游資源為閃光點(diǎn)，借助大理旅游與民族體育文化融合發(fā)展的新要求，相關(guān)機(jī)構(gòu)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的大局意識(shí)，完善相關(guān)的制度，明確發(fā)展的新方向，結(jié)合大理現(xiàn)有條件，提高對(duì)民族體育旅游的認(rèn)識(shí)高度，完善民族體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，提高民族體育旅游專業(yè)人的素質(zhì)，加大大理民族體育與旅游的宣傳力，聚集新優(yōu)勢(shì)，服務(wù)滇西大環(huán)境。