新常態(tài)下河南省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展路徑探究

丁 瑩

鄭州科技學院，河南鄭州 450064

引言

河南省擁有豐富的鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源和厚重的鄉(xiāng)土文化，非常有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新。近年來，河南省鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了越來越多的新業(yè)態(tài)，探索出了一些新業(yè)態(tài)的發(fā)展道路及新型模式。在此背景下，本文結(jié)合河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐，對新常態(tài)下河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的路徑進行了研究，以期更好地服務(wù)于河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國家級鄉(xiāng)村旅游項目類型情況

近十年來，在全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大好的形勢下，河南省的鄉(xiāng)村旅游借助這股東風已經(jīng)獲得全面發(fā)展，從最初幾年擁有寥寥無幾甚至為零的全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等國家級鄉(xiāng)村旅游項目，到如今擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣15個、示范點21個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村40個、中國傳統(tǒng)村落205個、中國歷史文化名村9個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村31個等眾多國家級鄉(xiāng)村旅游項目，河南省鄉(xiāng)村旅游取得了非?？捎^的成績。雖然國家級鄉(xiāng)村旅游項目在全省各地市分布還不平衡，有些鄉(xiāng)村旅游項目剛啟動，但在一些地區(qū)，如洛陽、新鄉(xiāng)、信陽等地，已呈現(xiàn)出了一定的集聚發(fā)展特征，河南省鄉(xiāng)村旅游將迎來更大的發(fā)展機遇[1]。

（二）省級鄉(xiāng)村旅游項目類型情況

在國家層面鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)推動下，河南省省級鄉(xiāng)村旅游項目的建設(shè)也逐漸加快步伐。從河南省文旅廳認定的首批35個鄉(xiāng)村旅游特色村，到74個，再到近兩年每年150個鄉(xiāng)村旅游特色村，其中一些特色鮮明、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村逐漸走入旅游者的視野，成為河南省鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地，這為進一步推動河南省全國鄉(xiāng)村旅游重點村項目建設(shè)提供了強大助力[2]。此外，在推動河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，河南省各級政府積極創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，一些集休閑度假、研學、康養(yǎng)等多功能于一體的休閑觀光園區(qū)成為建設(shè)重點。

二 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）地域分布仍然不平衡

河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了全省18個地市的覆蓋。就河南省整體分布格局而言，河南省各地市鄉(xiāng)村旅游項目類型數(shù)量多寡不一，在地域分布上仍然存在不平衡現(xiàn)象。比如，在全國鄉(xiāng)村旅游重點村項目上，河南省鄉(xiāng)村旅游則集中在鄭州（4個）、洛陽（4個）、信陽（4）個，而平頂山、新鄉(xiāng)、濮陽和濟源一個都沒有。而在中國歷史文化名村和中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地上，河南省各地市更是表現(xiàn)的極為不平衡。

（二）鄉(xiāng)土文化特色尚不突出

通過對全省鄉(xiāng)村旅游重點村及鄉(xiāng)村旅游特色村的地域分布統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)河南省鄉(xiāng)村旅游覆蓋的地區(qū)主要有洛陽欒川縣、嵩縣，南陽的西峽縣、淅川縣，信陽的新縣等，這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依賴的還是山水景觀，或與山水景觀有關(guān)聯(lián)的住宿、餐飲、土特產(chǎn)、旅游商品等，真正有特色的鄉(xiāng)土文化還沒有得到充分的體現(xiàn)。而位于平原地區(qū)的地市則由于缺乏山水景觀，雖對當?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品、地方風俗有了一定的挖掘和利用，但還沒有使其無法發(fā)揮更大的價值。從目前河南省鄉(xiāng)村旅游各種項目的總體數(shù)量上，我們可以看出平原地區(qū)有文化內(nèi)涵、特色優(yōu)勢的鄉(xiāng)村還比較少。

（三）規(guī)模集聚有待提高

目前，河南省很多鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展只著眼于本村資源的開發(fā)和利用[3]，導致鄉(xiāng)村旅游規(guī)模有限。通過對全國各省、自治區(qū)、直轄市鄉(xiāng)村旅游重點村分布密度的分析，河南省排名第17，并且與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好、密集度較高的上海、北京、天津差距非常大。而在河南省18地市鄉(xiāng)村旅游特色村分布密度的分析中，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地市中，僅有平頂山的鄉(xiāng)村旅游集聚規(guī)模比較靠前，排名第三，洛陽、信陽、南陽這些地區(qū)的集聚規(guī)模竟在前十名之外。不管是從全國層面，還是省內(nèi)層面，河南省鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模集聚效應(yīng)都還沒有完全呈現(xiàn)。因此，要想進一步增強河南省鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，必須提升河南省鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強其集聚效應(yīng)。

三 新常態(tài)下河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑

（一）鄉(xiāng)村旅游+休閑農(nóng)業(yè)

河南省是一個農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)具有天然的旅游稟賦和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，通過二者的融合，不僅可以豐富河南省鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，還可以豐富河南省鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源，以更具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品滿足旅游者的需求，從而實現(xiàn)河南省鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。目前，河南省積極鼓勵現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，通過打造業(yè)態(tài)多樣的休閑觀光園區(qū)，將休閑農(nóng)業(yè)滲透到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中?！班l(xiāng)村旅游+休閑農(nóng)業(yè)”將賦予河南省鄉(xiāng)村旅游強大的發(fā)展活力，是河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要路徑之一。

（二）鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟和軟實力作用的日益增強，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合成為必然。河南省是一個文化大省，既可以依托豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、古村落、民居等資源，建設(shè)一批主題鮮明的文化村鎮(zhèn)，也可以依托民間文學、傳統(tǒng)工藝等資源，發(fā)展文化類書吧、體驗館等鄉(xiāng)村旅游項目[4]。作為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑之一，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的融合必須依托于河南省各地深厚的特色文化，才能獲得可持續(xù)的發(fā)展活力和生機。

（三）鄉(xiāng)村旅游+康體療養(yǎng)

當下，城市生活、工作節(jié)奏快，人們追逐“健康、快樂、長壽”的目標也越來越明確[5]。而河南省擁有豐富的森林、食藥、景觀等資源，再加上鄉(xiāng)村優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，讓河南省的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游迎來了發(fā)展的春天。為了推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展，河南省必須規(guī)劃建設(shè)一批適合開展鄉(xiāng)村度假養(yǎng)生、運動健身的康養(yǎng)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，鼓勵其完善面向鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游接待的專屬設(shè)施，比如徒步走廊、騎行道路等，同時要打破傳統(tǒng)的康養(yǎng)觀念，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)品，更大程度上滿足當下游客的鄉(xiāng)村康養(yǎng)需求。

（四）鄉(xiāng)村旅游+研學

鄉(xiāng)村旅游與研學的有機融合為河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新指引了一條新路徑。依托河南省豐富的鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，河南省鄉(xiāng)村研學旅游如雨后春筍般迅速發(fā)展，有效地激活了鄉(xiāng)村旅游的活力。不同于傳統(tǒng)的游學，鄉(xiāng)村研學旅游更多地將河南省的鄉(xiāng)土文化融入其中，讓孩子們在體驗鄉(xiāng)村生活的同時，可以充分接受河南省的民間文學、傳統(tǒng)工藝、民俗等文化的熏陶。

（五）鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)

新常態(tài)下，國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略行動計劃，鼓勵大眾用創(chuàng)新思維，打造萬眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，這為河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了機遇[6]。目前，借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，河南省鄉(xiāng)村旅游不僅已經(jīng)有效解決了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計、營銷、服務(wù)、管理中的一些問題，而且在鄉(xiāng)村旅游交易成本、游客旅游體驗等方面取得了很大的突破?！班l(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)”可以為進一步調(diào)整河南省鄉(xiāng)村旅游的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和模式，為實現(xiàn)河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新搭建一條更為直接便捷的通道。

四 結(jié)語

新時期，通過鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)休閑度假已經(jīng)成為國民旅游的一大趨勢，憑借著強大的市場需求和發(fā)展?jié)摿?，河南省鄉(xiāng)村旅游獲得較大的發(fā)展。但是在應(yīng)對河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題上，河南省依舊面臨著如何從數(shù)量增長向高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂向新型的鄉(xiāng)村綜合體轉(zhuǎn)變的局面，這是當下河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須應(yīng)對的問題。在此背景下，本文對新常態(tài)下河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑的研究將有助于河南省鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展，為其提供更多可能性。