新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)探析

施 永

（宜春學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江西宜春 336000）

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《2018 年農(nóng)民工監(jiān)測報(bào)告》的官方注釋，新生代農(nóng)民工是指1980 年及以后出生的農(nóng)民工，而1980 年以前出生的農(nóng)民工則被稱為老一代農(nóng)民工。新生代農(nóng)民工已占農(nóng)民工總量的50.6%，占農(nóng)村從業(yè)勞動力的65.5%，成為農(nóng)民工中的主要力量。新生代農(nóng)民工相比老一代農(nóng)民工而言，他們受到的文化教育程度普遍較高，80%以上選擇到東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)及大中城市務(wù)工，且以從事制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)為主，新生代農(nóng)民工在文化消費(fèi)方式等方面與老一代農(nóng)民工呈現(xiàn)出明顯不同的特點(diǎn)。

一、新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)文獻(xiàn)綜述

梳理相關(guān)文獻(xiàn)，對新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的研究主要體現(xiàn)在其消費(fèi)內(nèi)容、行為特征、心理素質(zhì)、影響因素、城市融入等方面：

（一）新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)內(nèi)容研究

曹俊文（2002）將文化消費(fèi)分為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩類，文化產(chǎn)品具體包括科技作品、文藝作品、音像作品、影視片、各種出版物等；文化服務(wù)包括教育、科技培訓(xùn)、藝術(shù)表演、互聯(lián)網(wǎng)、導(dǎo)游服務(wù)以及各種娛樂場所提供的服務(wù)等。金曉彤等（2015）從外顯性和內(nèi)隱性角度探討了新生代農(nóng)民工炫耀性符號文化消費(fèi)和教育型文化消費(fèi)內(nèi)容。

（二）新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)行為特征研究

吳祁（2012）認(rèn)為，新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)行為的四個主要特征是:消費(fèi)方式多元化和消費(fèi)行為群體化、傳統(tǒng)與時尚的消費(fèi)觀念并存。金曉彤、李揚(yáng)（2014）基于全國近200 個城市的新生代農(nóng)民工調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，對東北、華北、西北、西南、華南、華東和華中7 個文化區(qū)域的新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為進(jìn)行了對比分析。王萌（2019）實(shí)證分析了河南省青年農(nóng)民工的抑制性消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)特征。

（三）新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)心理研究

李文（2011）等認(rèn)為，新生代農(nóng)民工的文化消費(fèi)心理分為本能性和社會性。高矗輝（2015）分別從旅游、影視媒體與演藝文化等方面對西安市某新區(qū)的新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)心理變化進(jìn)行了分析。

（四）新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)影響因素研究

王冬（2014）認(rèn)為，制約新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的主要因素包括：工作時間長、文化自覺性差，文化資本缺乏、文化產(chǎn)品供給不足，公共文化服務(wù)欠缺等。張羽（2014）通過實(shí)證調(diào)研的數(shù)據(jù)分析了新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)方式及現(xiàn)狀，并從政府、社區(qū)、企業(yè)及新生代農(nóng)民工自身等多角度分析了新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的影響因素。王美艷（2017）對比分析了新生代農(nóng)民工與上一代農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平及其影響因素。彭彤蔓等（2019）實(shí)證分析了個人特征、家庭特征、工作特征、流動性特征等因素對新生代農(nóng)民工消費(fèi)水平的影響效應(yīng)。

（五）新生代農(nóng)民工城市融入的文化消費(fèi)研究

杜小芳（2019）以紹興地區(qū)新生代農(nóng)民工為例，研究分析了新生代農(nóng)民工城市融入視野下的文化消費(fèi)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題。鄭勇、鄭玉剛（2019）基于武漢588 份大城市農(nóng)民工的調(diào)查數(shù)據(jù)，深入分析了農(nóng)民工的文化教育等不同層面的消費(fèi)狀況。

綜上所述，新生代農(nóng)民工的文化消費(fèi)研究近十多年來一直受到了學(xué)者們的廣泛關(guān)注，但對于探討新生代農(nóng)民工的文化消費(fèi)認(rèn)同在群體內(nèi)部有著怎樣的分化，他們文化消費(fèi)認(rèn)同的規(guī)律與形態(tài)如何，內(nèi)心關(guān)于文化消費(fèi)認(rèn)同的“真實(shí)世界”怎樣開展等方面研究較少，對新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)認(rèn)同的文化融合、消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為的綜合有待深入研究?；谛律r(nóng)民工文化消費(fèi)認(rèn)同的差異化，本文將通過實(shí)地調(diào)查與大數(shù)據(jù)問卷星調(diào)查，從新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的視角探析其消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、影響因素等方面，以期為提升新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)獲取更多的社會認(rèn)同感提供相應(yīng)的對策和建議。

二、新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的調(diào)研分析

（一）調(diào)研的方法和樣本統(tǒng)計(jì)描述

根據(jù)2018 年國家統(tǒng)計(jì)局文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類定義及范圍，新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)主要指教育型文化消費(fèi)和娛樂型文化消費(fèi)，可概括為包括文化藝術(shù)教育與輔導(dǎo)、購置閱覽書籍、文化休閑娛樂、景區(qū)游覽、休閑觀光游覽、體育健身、文化傳播廣電音像制品、學(xué)習(xí)技能、參加講座培訓(xùn)、數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等方面。以此為依據(jù)設(shè)計(jì)相關(guān)文化產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)的調(diào)查問卷，并主要通過實(shí)地調(diào)研發(fā)放問卷和問卷星微信平臺調(diào)查問卷填寫回收兩種形式來獲取調(diào)研數(shù)據(jù)。實(shí)地調(diào)研的地點(diǎn)涉及江西宜春經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、萬載縣工業(yè)園區(qū)、上高縣工業(yè)園區(qū)、袁州區(qū)工業(yè)園區(qū)、豐城市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)；問卷星調(diào)研涉及江西?。喜小⒕沤?、贛州市、宜春市）、廣東?。|莞市、深圳市、佛山市）、浙江?。刂菔?、海寧市、寧波市、臺州市、衢州市）、福建?。ǜＶ菔?、廈門市、泉州市）、江蘇?。ㄌK州市、昆山市、徐州市）、山東?。ㄇ鄭u市）、四川省（巴中市、廣安市）、湖南?。ㄩL沙市），被調(diào)查者的工作行業(yè)涉及制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、靈活就業(yè)、個體工商戶等五個領(lǐng)域。在歷時五個多月的調(diào)查過程與整理中，得到了新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)調(diào)查問卷的有效樣本895 份。樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果大致如下：男性比例為57.14%，其中20歲以下占3.9%；21-30歲占37.66%；31-41歲占40.26%。他們月收入在2000 元以下的占18.18%；3500 元的占53.25%。他們平均每周工作時間40 小時占15.97%；40-60 小時占70.65%；60 小時以上14.38%。在消費(fèi)支出中每月用于文化消費(fèi)的金額50元以下占20.78%，50-100 元占27.27%；100-200 元占25.97%；201-300 元占11.69%；300 元以上占14.29%。平均受教育程度小學(xué)及以下占3.9%；初中占33.57%；高中占23.18%；大專及以上占4.29%。外出務(wù)工年限5 年以下占26.43%；5 年以上占73.57%。

（二）新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1.新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)預(yù)期需求表現(xiàn)更加強(qiáng)烈

20 世紀(jì)80 年代及以后出生的新生代農(nóng)民工80%以上都有過大中城市務(wù)工經(jīng)歷，受教育程度普遍高于上一代農(nóng)民工，且受到城鎮(zhèn)一體化的影響，逐漸表現(xiàn)出與城市居民相似的文化消費(fèi)需求，渴望融入或模仿城市居民的日常文化生活。受調(diào)查者中95%以上都使用過手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞、聽音樂、聊天交友、閱讀書報(bào)雜志等互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，80%以上受調(diào)查者對休閑旅游與景區(qū)游覽、文化休閑娛樂、子女文化藝術(shù)與輔導(dǎo)以及文化與科技創(chuàng)新結(jié)合的可穿戴智能文化產(chǎn)品，均有較強(qiáng)烈的需求意愿。

2.新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)模式仍然比較單一

盡管新生代農(nóng)民工對以旅游、教育、娛樂、健身等為代表的文化服務(wù)消費(fèi)和以音像制品、書報(bào)雜志、電子信息產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)品消費(fèi)，表現(xiàn)出較上一代農(nóng)民工更加強(qiáng)烈的需求欲望，但由于受收入限制、家庭開支壓力以及工作時間普遍較長等因素的影響，近85%的新生代農(nóng)民工對文化消費(fèi)力不從心，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)更多傾向在子女教育消費(fèi)、手機(jī)信息聊天與游戲、棋牌娛樂等方式上，特別是隨著手機(jī)的普及和通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的擴(kuò)大，70%以上的新生代農(nóng)民工感覺到業(yè)余時間均具有手機(jī)依賴癥，而對以參加教育、購置閱覽書籍、學(xué)習(xí)技能、參加講座培訓(xùn)以及參觀博物館、文化館等方式來提升自我能力、個人素質(zhì)等的內(nèi)顯性文化消費(fèi)模式，參與的積極性普遍不高。

3.新生代農(nóng)民工外顯性與內(nèi)顯性文化消費(fèi)差異呈現(xiàn)不均衡性

新生代農(nóng)民工在文化消費(fèi)方面除了子女教育消費(fèi)外，對個人的文化消費(fèi)方面更傾向用于手機(jī)、服飾、上網(wǎng)與手機(jī)游戲、聊天、電商平臺購物、棋牌休閑等外顯性文化消費(fèi)，而對學(xué)習(xí)技能培訓(xùn)、參觀博物館和文化館、影視、書報(bào)雜志等內(nèi)顯性精神層面的文化消費(fèi)投入明顯較少。調(diào)查數(shù)據(jù)表明：新生代農(nóng)民工的手機(jī)擁有率高達(dá)99%，而且80%以上的新生代農(nóng)民工都希望通過購置品牌手機(jī)的方式來彌補(bǔ)城鄉(xiāng)身份差異與情感鴻溝。在購置手機(jī)等電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)上，消費(fèi)在300 元以上的比例高達(dá)40%；移動上網(wǎng)方面消費(fèi)達(dá)到50-100 元的新生代農(nóng)民工的比例占47.69%；近80%的新生代農(nóng)民工都有過手機(jī)游戲、聊天的經(jīng)歷；近60%的新生代農(nóng)民工有過在淘寶、拼多多等電商平臺購物體驗(yàn)。在棋牌休閑方面的消費(fèi)，沒有參與過的新生代農(nóng)民工的比例僅占10%，消費(fèi)在1-100 元的占43.3%；消費(fèi)在100 元以上的占17%。在學(xué)習(xí)技能培訓(xùn)方面，消費(fèi)在100 元以上的僅僅占2.41%；沒有參與該項(xiàng)消費(fèi)的占55.49%；消費(fèi)在1-50 元的占30.1%；51-100 元的占12%。在博物館、文化館等文化內(nèi)涵提升上的消費(fèi)方面，無參與的比重占78.2%；在影視、戲曲、文藝演出等方面的消費(fèi)，沒有參與的比重為72.46%；在閱讀書報(bào)雜志的消費(fèi)方面，無消費(fèi)的占36.78%。消費(fèi)在1-100 元的占46%，消費(fèi)在100 元以上的占14.8%。

4.新生代農(nóng)民工融入城市的文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型處于一種游離狀態(tài)

調(diào)查問卷與實(shí)地訪談的結(jié)果跟王婉婉（2019）的調(diào)研研究結(jié)論相類似。例如：新生代農(nóng)民工經(jīng)常參加所在社區(qū)文化活動的人只占4.86%；偶爾參加的占23.24%；一次也沒有參加的占44.83%；不知有社區(qū)文化活動的占27.07%。這也表明了新生代農(nóng)民工的文化消費(fèi)狀態(tài)既游離于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文化價(jià)值體系又難以接受城市文化模式，更多的是對城市文化消費(fèi)的一種外表性模仿與跟風(fēng)，缺少對自身文化轉(zhuǎn)型的“自知”，無法或較少主動開創(chuàng)富有個性色彩的文化活動和文化消費(fèi)。

三、新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的影響因素分析

（一）新生代農(nóng)民工自身對文化消費(fèi)需求方面的影響因素

1.文化程度的影響

盡管新生代農(nóng)民工文化程度較上一代農(nóng)民工有了較大的提高，但相對城市居民而言，文化程度普遍較低，這使得他們無法像城市居民那樣能夠較好地學(xué)習(xí)和獲取更多信息，也因此約束了他們文化消費(fèi)方式的多元化需求，使得新生代農(nóng)民工對文化消費(fèi)參與性和積極性大打折扣。另外，由于他們的文化程度較低，一般都只能從事制造業(yè)、建筑業(yè)和服務(wù)業(yè)中的簡單體力勞動，對提升勞動技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、講座培訓(xùn)等文化消費(fèi)模式普遍不感興趣。

2.經(jīng)濟(jì)收入水平的影響

盡管調(diào)查數(shù)據(jù)顯示超過50%的新生代農(nóng)民工的月收入水平超過3500 元，但由于他們一般都是從事勞動密集型的工作比較多，每月經(jīng)濟(jì)收入水平突破5000 元的比例卻較低，相對而言新生代農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)收入水平依然普遍不高，而且他們一般遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，肩負(fù)著上有老下有小的生活重?fù)?dān)，以及受到收入預(yù)期的不穩(wěn)定性等影響，因此對于提升精神層面的文化消費(fèi)支出就顯得力不從心。這也就導(dǎo)致了他們文化消費(fèi)水平的低層次性、文化消費(fèi)主動性的缺失、文化消費(fèi)方式單一化。

3.工作時空條件的影響

由于新生代農(nóng)民工就業(yè)一般集聚在某些工業(yè)區(qū)、建設(shè)工地、廠礦，遠(yuǎn)離市區(qū)和缺乏與城市居民的更多交流，這種工作空間上的限制，導(dǎo)致他們城市文化生活的缺乏和沒有更多的時間去享受多元化文化消費(fèi)。另外從調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，每周工作時間超過50 小時的比例高達(dá)一半以上，這種工作時長使得新生代農(nóng)民工沒有更多的空暇時間進(jìn)行文化娛樂等消費(fèi)。

4.社會心理因素的影響

新生代農(nóng)民工雖然渴望能融入城市生活，但由于其自身素質(zhì)和社會因素的限制，他們的心理適應(yīng)能力往往不夠強(qiáng)大，甚至一些不良的行為習(xí)慣成為他們與城市居民平等交往的障礙，這也常常導(dǎo)致新生代農(nóng)民工缺乏自信心，精神文化生活受到一定的影響，制約了其自身文化消費(fèi)的需求。因此，新生代農(nóng)民工為了展示其融入城市生活的身份認(rèn)同，他們對外顯性的文化消費(fèi)需求往往比內(nèi)顯性的文化消費(fèi)需求更多一些。

（二）公共文化消費(fèi)品及社會制度等供給方面的影響因素

1.政府、社區(qū)、企業(yè)等公共文化消費(fèi)品供給的影響

由于新生代農(nóng)民工受到其自身經(jīng)濟(jì)狀況和社會地位弱勢的影響，政府、企業(yè)、社區(qū)等社會提供的諸如圖書館、閱報(bào)欄、體育健身中心以及必要的技術(shù)培訓(xùn)等公共文化消費(fèi)品對豐富新生代農(nóng)民工的文化服務(wù)和文化消費(fèi)方式應(yīng)是必不可少的。但從調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，新生代農(nóng)民工務(wù)工的社區(qū)、企業(yè)大部分存在著文化消費(fèi)資源短缺和供求渠道的不暢通，這也是當(dāng)前新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)單一化、對文化消費(fèi)的主動性和參與性不高的一個重要原因。

2.社會保障制度不均衡的影響

盡管政府近年來加大了對社會各級人員“五險(xiǎn)一金”社會保障制度執(zhí)行的監(jiān)督力度，但由于農(nóng)村戶籍制度等因素的制約和部分企業(yè)的不規(guī)范操作，依然有很多新生代農(nóng)民工無法獲得與城鎮(zhèn)居民同等的社會保障，企業(yè)為了降低成本往往給務(wù)工人員購買的社會保險(xiǎn)要么是最低檔、要么是內(nèi)容不全面，一些城市最低生活保障、廉租房等社會保障也將農(nóng)民工排斥在外，新生代農(nóng)民工往往被視為既有別于傳統(tǒng)農(nóng)民、又不同于城市居民的邊緣群體，這些由于社會保障制度造成的供給不均衡，無形中增加了新生代農(nóng)民工的生活成本，也給他們帶來了預(yù)期的不確定性。

3.城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會不均衡的影響

新生代農(nóng)民工雖然較上一代農(nóng)民工在文化、思想上均有較大變化，在城市務(wù)工和生活的時間也較長，但農(nóng)民身份依然對其有一定的影響。農(nóng)民工在城市務(wù)工能夠選擇和從事的職業(yè)大都集中在勞動密集型的行業(yè)，或是城市人不愿意做的工作，工作環(huán)境和工作性質(zhì)相對較差，即使是從事與城市人同樣的工作也有可能在收入上存在較大差別，出現(xiàn)同工不同酬的現(xiàn)象。這些就業(yè)機(jī)會的不均衡性供給，對新生代農(nóng)民工的文化消費(fèi)產(chǎn)生較大的沖擊。

四、提升新生代農(nóng)民工文化消費(fèi)的對策建議

（一）從自身的角度提升文化素養(yǎng)

新生代農(nóng)民工是豐富自身文化生活的主體，其自身對文化生活的需求以及重視程度是豐富文化消費(fèi)方式的主要動因。因此，新生代農(nóng)民工應(yīng)摒棄一些打牌賭博、上網(wǎng)聊天、刷抖音、網(wǎng)絡(luò)游戲等不良習(xí)慣，整合時間多用于知識充電以提高文化水平。定期參加各種形式和內(nèi)容的技能培訓(xùn)、講座，參觀博物館、文化館以及農(nóng)民工學(xué)校等，提升自己獲得更高工資的勞動技能和精神文化層面的素養(yǎng)，同時也增強(qiáng)自身的自信心。只有新生代農(nóng)民工自身認(rèn)識到了多元的文化消費(fèi)方式、良好的精神文化生活對其適應(yīng)現(xiàn)代城市生活、工作的重要性，充分利用各種渠道提升自身的文化素養(yǎng)，提升自信心，這樣才能更加主動地參與文化生活、豐富文化消費(fèi)方式。新生代農(nóng)民工應(yīng)主動進(jìn)行文化教育消費(fèi)大轉(zhuǎn)型，使其家庭教育消費(fèi)投入由以前單一以子女為主逐步擴(kuò)大到家庭所有成員，尋求最大限度開發(fā)自身潛力的受教育途徑和“量身訂制”的個性化文化教育服務(wù)，從某一種文化教育形式轉(zhuǎn)向多樣性的組合文化娛樂投資模式，促進(jìn)其文化消費(fèi)需求向自主型、個性化、多元性轉(zhuǎn)型。

（二）從政府的視角促進(jìn)就業(yè)公平與社會保障的完善

政府應(yīng)進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)一體化的勞動力市場信息平臺，消除城鎮(zhèn)勞動力和農(nóng)村勞動力就業(yè)條件差異，建立城鄉(xiāng)一體化的就業(yè)服務(wù)機(jī)制，整合與統(tǒng)籌社會文化教育資源，構(gòu)建新生代農(nóng)民工受教育體系，逐步實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育公平性、技能性和發(fā)展性，以提升新生代農(nóng)民工群體整體素質(zhì)、職業(yè)能力和辨識能力，實(shí)現(xiàn)新生代農(nóng)民工教育、職業(yè)和價(jià)值的市民化，為新生代農(nóng)民工創(chuàng)造和提供更加公平的就業(yè)機(jī)會。進(jìn)一步規(guī)范和完善企業(yè)對養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、工傷保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)、工資不拖欠等各種社會保障權(quán)益的監(jiān)督力度，以增強(qiáng)新生代農(nóng)民工抵抗各種社會風(fēng)險(xiǎn)的能力，減少他們對未來不確定性預(yù)期的心理恐懼，促進(jìn)新生代農(nóng)民工更快更好地融入城市生活，從而促進(jìn)他們對文化消費(fèi)多元化和高質(zhì)量的追求。

（三）從企業(yè)、社區(qū)等社會組織的視角就近增加文化消費(fèi)的供給

企業(yè)和社區(qū)是新生代農(nóng)民工日常工作、生活的場所，就近增加文化公共設(shè)施的建設(shè)，可以較好地解決時空約束對農(nóng)民工文化消費(fèi)的影響。企業(yè)和社區(qū)可以開設(shè)圖書館和閱覽室，提供免費(fèi)或低廉的文化消費(fèi)方式；社區(qū)和其他公益組織可以利用流動電影院、流動圖書室送書到農(nóng)民工所在的企業(yè)；社區(qū)組織農(nóng)民工之家，開設(shè)體育健身室、書刊雜志欄、棋牌室等；創(chuàng)辦農(nóng)民工夜?；蚣夹g(shù)培訓(xùn)班，為新生代農(nóng)民工提供在工作之余學(xué)文化、長知識、提高素質(zhì)的機(jī)會。當(dāng)前新生代農(nóng)民工的群體不斷增大，對現(xiàn)代文化消費(fèi)的多元化的需求更加旺盛，社會應(yīng)更加重視適合新生代農(nóng)民工的企業(yè)文化建設(shè)，為豐富新生代農(nóng)民工的精神文化生活創(chuàng)造條件。