體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展策略分析①——以江西省鷹潭市為例

許靜雯 呂赟 齊魯金

(云南師范大學(xué) 云南昆明 650500)

1 體育旅游的概念

體育旅游以歷史景觀、人文景觀、自然景觀和人類活動(dòng)為基礎(chǔ)，它不僅是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游交叉滲透而產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們休閑時(shí)間的增加，健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，體育旅游逐漸成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。它是一種以人的欣賞和參與為目的，具有體育元素的社會(huì)活動(dòng)；以人類體育活動(dòng)和體育文化為基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的民族氣息和地域色彩；是社會(huì)發(fā)展過程的產(chǎn)物，是公眾需求驅(qū)動(dòng)下的健康產(chǎn)業(yè)；有很多選擇和廣闊的想象空間，是一種突出體育特色和體育價(jià)值的高層次旅游形式。此外，旅行是一個(gè)觀看、吃、玩和購買的過程。很多游客并沒有刻意選擇參與體育活動(dòng)，所以在旅游的過程中往往忽略了體育的價(jià)值。

體育旅游體現(xiàn)了一種精神和勇氣，是一個(gè)追求更高目標(biāo)的過程，體育旅游的魅力在于通過參與和體驗(yàn)，感受驚險(xiǎn)與刺激，磨練不懼困難、勇敢前進(jìn)的性格，通過不懈的努力實(shí)現(xiàn)理想目標(biāo)，體現(xiàn)人生價(jià)值。

2 鷹潭市體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

2.1 公眾性

鷹潭市龍虎山打造的逍遙城，開展了野外拓展項(xiàng)目，深受大眾的喜愛。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，世界范圍內(nèi)旅游人數(shù)在逐年上升，比如，僅在2017年就有118.8億次的旅游人數(shù)，約為全球總?cè)丝诘?.6倍之多，市場和客源非常大，是人們休閑娛樂的好選擇。政府對龍虎山風(fēng)景區(qū)的投資也十分龐大，面向全世界的游客開設(shè)，體育旅游應(yīng)該根據(jù)人的需求對產(chǎn)業(yè)的公眾性進(jìn)行研究，了解這類公共活動(dòng)的內(nèi)在意義，并向公眾推廣，使他們對體育旅游有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)和了解，使體育旅游更加適應(yīng)公眾。

2.2 適應(yīng)性

游客的需求越來越多元化，不僅要有對山水風(fēng)光進(jìn)行欣賞的形式，還要求有體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，選擇休閑旅游的游客比例很大，游客逐漸適應(yīng)這種休閑旅游，許多體育旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)俗人情及社會(huì)效應(yīng)相結(jié)合，推出更多具有區(qū)域性特色的產(chǎn)品和服務(wù)，比如龍虎山斥巨資打造了大型情景舞臺(tái)表演，利用華麗的燈光和具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕尘肮适?，將龍虎山?dú)有的道教文化魅力展現(xiàn)得萬分傳神；依山傍水的龍虎山還存在著一個(gè)至今未解的世界之謎——懸棺，吸引國內(nèi)外的游客前來一睹謎題的神奇魅力，進(jìn)一步提升了景區(qū)的吸引力，為景區(qū)增添了神秘的色彩，同時(shí)滿足游客的各種需求，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，從而更好地推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高體育旅游對市場的適應(yīng)性。

2.3 集群性

首先，與其他行業(yè)相比，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)系和幫助，除了旅游提供的產(chǎn)品，還可以積極組織大型體育比賽，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展；還可以很好地利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，將其與當(dāng)?shù)匚幕Y源相結(jié)合。其次，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，不僅可以擴(kuò)大自身的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，還可以進(jìn)一步發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍的基礎(chǔ)上，完善和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。鷹潭市自然資源豐富，自然公園風(fēng)景宜人，經(jīng)常舉辦戶外大型集體體育項(xiàng)目，帶動(dòng)鷹潭市戶外旅游俱樂部、戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品市場的發(fā)展，集體享受戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。

2.4 體驗(yàn)性

與旅游或體育活動(dòng)相比，體育旅游行業(yè)更注重顧客的直觀體驗(yàn)感。如果在景點(diǎn)增加健康步道、觀光巴士、休息等活動(dòng)，游客不僅可以體驗(yàn)徒步旅行的樂趣，還可以享受山景，其中最具特色的一項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)就是龍虎山竹筏漂流，龍虎山的瀘溪河具有“小漓江”之稱，踏著水波，宛若穿越時(shí)空，體驗(yàn)世界雙遺的獨(dú)特與愜意的美景。還可以運(yùn)用其他旅游載體，增加游客的體驗(yàn)感和參與感。鷹潭市美食稱得上獨(dú)一無二，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，帶動(dòng)了鷹潭美食產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如龍虎山中的一個(gè)一年四季沒有蚊子的地方——無蚊村，除了種滿驅(qū)蚊蟲的樟樹以外，還盛產(chǎn)板栗，游客可以體驗(yàn)摘板栗到加工制作板栗等系列衍生品的過程，好吃、好看、好玩，把當(dāng)?shù)氐拿朗撑c旅游中的風(fēng)景結(jié)合體驗(yàn)，更讓人流連忘返，體驗(yàn)性對體育旅游產(chǎn)業(yè)來說是最為重要的一項(xiàng)特性。

2.5 可持續(xù)性

體育旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)特征是綠色的、可重復(fù)性的，應(yīng)提升可持續(xù)發(fā)展水平，合理開發(fā)和利用自然資源，為旅游體驗(yàn)添加更多綠色低碳的形式，協(xié)調(diào)環(huán)境保護(hù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，解決其中的矛盾，這是實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，人與自然之間和諧發(fā)展的重要舉措，對于維護(hù)世界自然遺產(chǎn)有著很大的意義。

3 鷹潭市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 將體育旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)化

想要吸引大量的客戶，就應(yīng)該大力推廣各種形式的新產(chǎn)品，推廣的方式是多種多樣的，應(yīng)做好各種形式的推廣。例如，可以分析游客的心理活動(dòng)，設(shè)計(jì)一些免費(fèi)的體驗(yàn)活動(dòng)，這很受人們的歡迎，可以極大地激發(fā)人們的興趣，讓游客親身體驗(yàn)產(chǎn)品，探索產(chǎn)品中的奧秘，滿足游客各式各樣的消費(fèi)心理需求，將產(chǎn)業(yè)做到專項(xiàng)化。因此，要想獲得長遠(yuǎn)的效益，就必須科學(xué)地定制體育旅游產(chǎn)品。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國工作體制不斷變革，人們的休閑時(shí)間不斷增加，這為體育旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)合理利用基礎(chǔ)設(shè)施和資源，讓人們在體驗(yàn)中獲得愉悅的心情，將體育旅游資源的各類項(xiàng)目專項(xiàng)化，根據(jù)消費(fèi)者的偏好，開發(fā)更詳細(xì)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和檔次，提供針對性服務(wù)，讓消費(fèi)者有非常舒適的活動(dòng)體驗(yàn)。因此，必須對體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位更加準(zhǔn)確，把好生產(chǎn)關(guān)，確保產(chǎn)品滿足旅游市場的發(fā)展需求。同時(shí)，要對體育旅游市場進(jìn)行充分調(diào)查，對市場產(chǎn)品進(jìn)行更好的分類，從而找到更完善的措施和方法，以提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

3.2 多方面的拓寬融資渠道

從游客的需求和數(shù)量來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)的資金來源受到多方面的影響。例如，政府資金和社會(huì)資金的缺乏會(huì)導(dǎo)致相關(guān)配套設(shè)施不完善，影響游客的體驗(yàn)。因此，政府應(yīng)大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入，并在優(yōu)惠政策的引導(dǎo)下，大力培育進(jìn)入的企業(yè)主體，以增加資本流入，改善設(shè)施，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鷹潭是一個(gè)相對新興的旅游城市，2005年接待國內(nèi)外游客450萬人次，增加旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入8.8億元，占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%。鷹潭龍虎山被譽(yù)為道教的發(fā)源地，每年都有大批游客來此參觀、露營。但是這些體育旅游項(xiàng)目還處于混亂、無序的初級狀態(tài)，政府應(yīng)該對其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，使其逐步完善，開發(fā)更多的活動(dòng)項(xiàng)目，招商注資，使產(chǎn)品更加專業(yè)化。

3.3 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

鷹潭是江南重要的交通樞紐。浙贛（連接上海）、皖籟（連接黃山）、鷹廈（途經(jīng)福建等地）三大鐵路干線橫貫鷹潭，連接長江南北。206、320、311國道（滬瑞高速）貫穿全國，江西五大水系之一的信江河向西流入鄱陽湖和長江水系。鷹潭已建成鐵路和公路的“雙樞紐”。鷹潭是連接?xùn)|部體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)和中部體育產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的節(jié)點(diǎn)。縱橫交錯(cuò)的交通優(yōu)勢，促使鷹潭成為了體育產(chǎn)業(yè)的聚集地，從而帶動(dòng)了鷹潭市的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)需要對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，確保其不失去區(qū)域特色。體育項(xiàng)目和產(chǎn)品具有一定的普遍適應(yīng)性，一些產(chǎn)品和項(xiàng)目的開發(fā)也具有共性。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略必須注重區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)雙贏，整合資源。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，還應(yīng)該協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展，并結(jié)合周邊地區(qū)相關(guān)資源，科學(xué)、有效地做好體育旅游規(guī)劃，大力發(fā)展雙贏的策略，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的區(qū)域，如此能得到更好的發(fā)展，對此應(yīng)該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。

3.4 培育體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才

鷹潭擁有110萬人口，城鎮(zhèn)化率超過41.8%，九年義務(wù)教育普及率達(dá)99%，勞動(dòng)力相當(dāng)豐富，體育制造業(yè)發(fā)展可觀。無論是體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還是設(shè)計(jì)，人才在開發(fā)體育產(chǎn)品，為社會(huì)提供體育服務(wù)中發(fā)揮著重要的作用，因此應(yīng)該高度重視人才的培養(yǎng)。在高校中設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)，并為同類專業(yè)設(shè)置相應(yīng)的課程，不斷為社會(huì)提供更專業(yè)的人才，構(gòu)建人才梯隊(duì)。

4 結(jié)語

隨著大規(guī)模旅游活動(dòng)的開展，旅游環(huán)境必將產(chǎn)生深刻的變化。歷史建筑和文化遺址將得到修繕和保護(hù)，并將隨著旅游活動(dòng)的開展獲得新生。為方便旅游活動(dòng)的開展，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將不斷增加，城市環(huán)境衛(wèi)生得到重視和維持，居民生活環(huán)境也將得以改善，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善起到積極作用。

鷹潭市體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)相對薄弱。經(jīng)過多年的發(fā)展，鷹潭市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，初步形成了規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮?。但與東部沿海省份相比，還存在一定的差距，鷹潭市要想加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縮小與東部沿海地區(qū)的發(fā)展差距，必須根據(jù)鷹潭市的實(shí)際情況，從戰(zhàn)略的角度規(guī)劃?jì)椞妒畜w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。此外，鷹潭市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，體育市場結(jié)構(gòu)不完善，處于無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體育相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，努力實(shí)現(xiàn)體育市場主體多元化。

鷹潭龍虎山世界文化遺產(chǎn)申報(bào)成功，江西省舉辦第13屆省運(yùn)會(huì)，為江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇?？梢砸源藶槠鯔C(jī)，大力推動(dòng)鷹潭市體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游和體育用品業(yè)的發(fā)展；推動(dòng)鷹潭體育場館建設(shè)；發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)和體育競技表演產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有體育與旅游的雙重特征。因此，應(yīng)該從體育和旅游的角度考慮該行業(yè)的發(fā)展問題，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)的提升，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，整合各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源，全面推介與體育相關(guān)的要素信息和產(chǎn)業(yè)資訊，全方位打造智慧體系。盡管與西方發(fā)達(dá)國家相比，中國的體育旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，但國內(nèi)該行業(yè)發(fā)展的速度非?？欤椅覈且粋€(gè)國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運(yùn)動(dòng)的類型多樣，文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國擁有寶貴的運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源。所以，更應(yīng)該科學(xué)地規(guī)劃、制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢，專注于體育旅游市場的發(fā)展。