“復(fù)古淑女風(fēng)”時(shí)裝櫥窗展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)

袁 麗，李 正

（蘇州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215325）

1 時(shí)裝櫥窗展示的起源與發(fā)展

1.1 時(shí)裝櫥窗展示的起源

時(shí)裝櫥窗是一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志，歷經(jīng)100多年的漫長(zhǎng)發(fā)展，時(shí)裝櫥窗已成為一種精神文化，它具有一定的藝術(shù)價(jià)值。時(shí)裝櫥窗起源于20 世紀(jì)的歐洲，并得到了相繼的發(fā)展。

1.2 時(shí)裝櫥窗展示的發(fā)展

在20 世紀(jì)20 年代至40 年代時(shí)裝櫥窗展示正式形成，從單一的服裝懸掛轉(zhuǎn)變?yōu)槿梭w模特穿著服裝；從服飾物件擺放到衣架懸掛服裝的盛行。在20 世紀(jì)40 年代至60 年代，因剛經(jīng)歷了慘痛的二戰(zhàn)，人們的購(gòu)物欲直線上升，服裝店為了吸引消費(fèi)者，不再局限于服裝展示，而是更看重櫥窗展示給人帶來(lái)的視覺(jué)效果，櫥窗設(shè)計(jì)也得此形成與發(fā)展。在20 世紀(jì)90 年代后，人們的審美水平不斷提高，對(duì)于“美”的意識(shí)也不斷加強(qiáng)，又因服裝產(chǎn)業(yè)也飛速地發(fā)展，為了滿足消費(fèi)者對(duì)于“美”的需求和更能突出服裝店的專(zhuān)業(yè)性，便出現(xiàn)了服裝“品牌”形象對(duì)櫥窗進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)。由此，櫥窗設(shè)計(jì)師這一職業(yè)便開(kāi)始出現(xiàn)。至今，國(guó)外的時(shí)裝櫥窗除了體現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值外，更傾向于它的藝術(shù)價(jià)值。相比于國(guó)外櫥窗設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、成熟的理論、合理的規(guī)劃，國(guó)內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)還是有著一定的差距，有必要對(duì)國(guó)內(nèi)外的現(xiàn)狀作進(jìn)一步的研究。

2 時(shí)裝櫥窗展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性與存在問(wèn)題

2.1 時(shí)裝櫥窗展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)人們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹矫榔G的花時(shí)，會(huì)為它停留腳步。把這句話中的“花”改為“櫥窗”，體現(xiàn)了櫥窗的價(jià)值意義，也是時(shí)裝品牌的目的所在。時(shí)裝櫥窗作為連接消費(fèi)者和品牌兩者之間的紐帶，在銷(xiāo)售部分扮演著重要的角色。一個(gè)有創(chuàng)意的時(shí)裝櫥窗不僅能吸引消費(fèi)者，還能讓消費(fèi)者潛意識(shí)里對(duì)品牌留下深刻的印象，除此之外，櫥窗也能夠間接地影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和對(duì)品牌的推廣。

2.2 時(shí)裝櫥窗展示存在的問(wèn)題

通過(guò)資料的收集和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的時(shí)裝櫥窗存在著以下問(wèn)題：第一，無(wú)亮點(diǎn)、無(wú)創(chuàng)新、無(wú)創(chuàng)意，只會(huì)盲目地模仿國(guó)外優(yōu)秀的櫥窗作品，沒(méi)能結(jié)合本國(guó)的人文傳統(tǒng)特色來(lái)打造櫥窗。就單單只是把服裝穿在模特的身上，沒(méi)有背景、道具和模特的姿態(tài)造型來(lái)加以修飾，并且連展示的服裝都過(guò)于單一，沒(méi)有特色，導(dǎo)致整體過(guò)于簡(jiǎn)潔、單一，以至于畫(huà)面感差，無(wú)法引起消費(fèi)者的興趣。第二，美感差，在各種節(jié)假日，品牌為了烘托氣氛選擇在玻璃上貼五顏六色的貼紙，有些貼紙面積大，完全遮擋了所要展示的商品。第三，商場(chǎng)和品牌對(duì)于櫥窗的管理模式落后，導(dǎo)致姿態(tài)造型單一、不會(huì)合理地利用空間，浪費(fèi)資源。第四，投入櫥窗設(shè)計(jì)的資金少，國(guó)外基本是一月更換一次櫥窗，而國(guó)內(nèi)基本是重大節(jié)日或者品牌周年慶才會(huì)進(jìn)行更換。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)櫥窗存在著不少的問(wèn)題，我們應(yīng)該跟上國(guó)際潮流，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的櫥窗進(jìn)行合理和有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。往往一個(gè)小小的創(chuàng)意點(diǎn)，就能抓住消費(fèi)者的眼球，從而使其對(duì)品牌留下深刻的印象。

從古至今，一個(gè)店面想要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)便要會(huì)對(duì)店內(nèi)主打商品進(jìn)行“宣傳”，以前有街頭吆喝進(jìn)行宣傳的形式，后因費(fèi)時(shí)費(fèi)力演變?yōu)樯唐氛故拘问?。隨著社會(huì)的發(fā)展，行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)激烈，有著先進(jìn)思想的店主對(duì)櫥窗進(jìn)行投資，以此獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 “復(fù)古淑女風(fēng)”時(shí)裝櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)與效果展示

3.1 真人模特櫥窗姿態(tài)造型情景秀

一個(gè)優(yōu)秀的陳列師在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)之前要先對(duì)其展示的產(chǎn)品有著通透的了解，知道產(chǎn)品的亮點(diǎn)和所要傳遞的思想再對(duì)櫥窗展示進(jìn)行設(shè)計(jì)。而對(duì)于時(shí)裝的櫥窗展示，陳列師不僅要對(duì)服裝進(jìn)行了解，還要會(huì)通過(guò)人體模特姿態(tài)造型的設(shè)計(jì)來(lái)突出服裝。本次研究將選用真實(shí)案例進(jìn)行分析、歸納總結(jié)。

模特選用真人模特來(lái)對(duì)姿態(tài)造型進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的人體模型靜態(tài)展示，利用真人模特的特殊性對(duì)姿態(tài)造型進(jìn)行動(dòng)靜相結(jié)合的設(shè)計(jì)。本次選用當(dāng)季主打系列的服裝，選擇兩位模特穿著進(jìn)行櫥窗姿態(tài)造型設(shè)計(jì)。

第一套選用深色端莊精致的連衣裙（如圖1），這件連衣裙的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于衣領(lǐng)和一個(gè)斗篷披肩。鞋子是一雙低純度低明度藍(lán)色的復(fù)古英倫高跟鞋，連衣裙本是高純度、低明度的顏色，如果鞋子也選一個(gè)深色系的顏色整體搭配會(huì)顯得笨重，選擇一雙淺色系的鞋子再搭配一個(gè)淺色的草帽可以減輕連衣裙給人帶來(lái)的厚重感。第二套服裝將選擇上下搭配，選取一條復(fù)古紅的背帶半身裙搭配一件粉紅色的半袖襯衫。與第一套藏藍(lán)色的連衣裙進(jìn)行鮮明的色彩對(duì)比，第二套服裝整體則會(huì)更傾向于青春淑女風(fēng)。鞋子選用一雙黑色尖頭的復(fù)古高跟鞋，鞋底有一顆珍珠點(diǎn)綴，使整體搭配更具有復(fù)古感（如圖1）。

圖1 復(fù)古淑女風(fēng)

在服裝敲定之后便對(duì)其櫥窗姿態(tài)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)：在兩位模特（分別用A、B 簡(jiǎn)稱(chēng)）的中間會(huì)有一匹白色的獨(dú)角獸，身著連衣裙的A 站在獨(dú)角獸的右邊，B 站在左邊，A、B 兩位模特都側(cè)身丁字步對(duì)著正前方抬頭挺胸、踏腰、收腹，以此來(lái)突出身體的曲線感，但整體是往上提氣的一個(gè)狀態(tài)，突出拉伸脖頸的線條感和服飾修飾身材所體現(xiàn)的美感，頭部朝正前方面帶微笑、表情自然（如圖2）。

圖2 櫥窗姿態(tài)造型

時(shí)裝櫥窗展示由原來(lái)單調(diào)的櫥窗轉(zhuǎn)換為真人櫥窗設(shè)計(jì)，人們可以明顯直觀地感受到真人模特櫥窗帶來(lái)的靈動(dòng)感，也更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

3.2 真人模特海報(bào)姿態(tài)造型情景秀

在品牌推廣中海報(bào)已成為品牌公司的首要選擇，其主要原因是讓群眾更直觀地了解商家的意圖、產(chǎn)品的性能以及自身的需求。海報(bào)也具有美觀作用和便捷作用，所以本次研究的第二著重點(diǎn)便是對(duì)海報(bào)的姿態(tài)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在時(shí)裝品牌店內(nèi)進(jìn)行拍攝。背景為品牌logo 墻，模特側(cè)身蹲下，左手放置在左大腿上，右手以右腿膝蓋為支撐點(diǎn)微托下巴。身體直立，右手捏耳垂，左手微抬放置在腰間，嘴角微張，微笑地看著鏡頭（如圖3）。

圖3 品牌店內(nèi)海報(bào)拍攝

通過(guò)模特與品牌實(shí)體店內(nèi)相融合的海報(bào)拍攝方式，可直觀有效地對(duì)品牌進(jìn)行“透明”的宣傳推廣，使品牌能夠接地氣地表達(dá)理念和更好地與消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)裝櫥窗展示起著視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用，是店面形象的重要組成部分和重要的廣告宣傳形式，因此，時(shí)裝品牌應(yīng)該注重對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)外各大知名品牌深諳此道，特別注重櫥窗的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。本研究從復(fù)古淑女風(fēng)格入手，利用真人模特櫥窗姿態(tài)造型情景秀和海報(bào)姿態(tài)造型情景秀，結(jié)合模特姿態(tài)整體服飾造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)時(shí)裝櫥窗展示進(jìn)行研究，望以此能提高櫥窗視覺(jué)效果，對(duì)時(shí)裝品牌的推廣和提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)起到一定的借鑒作用。