甘肅省體育產(chǎn)業(yè)潛力挖掘及優(yōu)化研究*
——基于“體”“旅”產(chǎn)業(yè)融合模式為例

南萍 高增

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院，甘肅 蘭州 730000）

體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)潛力挖掘的一部分，它涵蓋了諸多領(lǐng)域融合，包括體育與金融產(chǎn)業(yè)、體育與旅游產(chǎn)業(yè)、體育與區(qū)域市場(chǎng)、體育與賽事品牌影響等諸多方面中突破原有概念并進(jìn)行創(chuàng)新與突破，將原有的產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行動(dòng)態(tài)融合，其影響因素和過程是復(fù)雜多變，受當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異的影響和約束，尤其存在于市場(chǎng)成本、資源條件、消費(fèi)市場(chǎng)的基本要素差異的影響。在“體”、“旅”產(chǎn)業(yè)融合的過程中，是兩大產(chǎn)品市場(chǎng)和資源方面的全面對(duì)接的相關(guān)過程與銜接[1]?！绑w”“旅”產(chǎn)業(yè)融合模式是將一定的外部條件和內(nèi)部資源進(jìn)行銜接與融合，這就必須要在政府的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與刺激下進(jìn)行多重調(diào)節(jié)，將政府的多重干預(yù)與價(jià)值的創(chuàng)造、傳遞獲取一致，從而促使社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的多重統(tǒng)一[2]。因此，在多重結(jié)合甘肅省的地域差異和特點(diǎn)，通過居民消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面進(jìn)行分析與探討甘肅省體育產(chǎn)業(yè)潛力挖掘及優(yōu)化研究的“體”“旅”產(chǎn)業(yè)融合模式，進(jìn)一步提高甘肅省“體”“旅”產(chǎn)業(yè)融合模式的多重融合與發(fā)展。

1 融合模式的多重因素一體化發(fā)展

將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行多元素融合與發(fā)展，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空間范圍之內(nèi)所進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)劃、產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)施、管理與市場(chǎng)等多因素融合的一體化的方法，從而逐步實(shí)現(xiàn)甘肅省“體”“旅”產(chǎn)業(yè)融合模式發(fā)展。一方面，要將政策一體化，主要是為了促進(jìn)相關(guān)法規(guī)的完善性，將制度和管理能夠完善于一體化。另一方面，區(qū)域之間的地理位置能夠緊密相連，發(fā)掘資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的特有性質(zhì)，與其融合體育與旅游大環(huán)境的基本布局，達(dá)到互補(bǔ)融合的樣式，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的核心主體與產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)與政策一體化相結(jié)合，優(yōu)化政策與規(guī)劃發(fā)展，從而達(dá)到因地制宜的快速發(fā)展適宜性。還有要將資源配置進(jìn)行層次提高和范圍擴(kuò)大，跳出原有的單一區(qū)域和傳統(tǒng)的管理機(jī)制，將政策導(dǎo)向、市場(chǎng)突破、企業(yè)主導(dǎo)作為創(chuàng)新的突破口，從而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一體化能夠弦弦相接[9]。在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，各部門要積極協(xié)作，強(qiáng)化溝通，對(duì)市場(chǎng)壁壘和不合理干預(yù)能夠進(jìn)行消除和避免。深化和優(yōu)化指導(dǎo)機(jī)制，尤其突出多方位一體化的指導(dǎo)規(guī)劃壁壘，強(qiáng)化溝通與合作指導(dǎo)進(jìn)程，減少市場(chǎng)的不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)和干預(yù)，以產(chǎn)品、資源、信息作為主要的區(qū)域一體化的市場(chǎng)構(gòu)建，給予優(yōu)質(zhì)的資源配置，加大生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，增加旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的銜接性[10]。在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源方面，我們要做到資源互享并達(dá)到一體化，尤其是在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)方面，這決定了兩大產(chǎn)業(yè)是否能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源市場(chǎng)一體化的最大進(jìn)程，促融合的有效性。而在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)際過程中，必須要達(dá)到各單位融合與協(xié)作，建立“一中心，六方位”的多維度發(fā)展路徑，以省會(huì)城市“蘭州”作為“一中心”面向甘肅省其他市級(jí)城市拓展與規(guī)劃，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展，例如現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“蘭州（國際）馬拉松”、“嘉峪關(guān)鐵人三項(xiàng)（亞洲杯）”，“嘉峪關(guān)（國際）隴越騎聯(lián)賽”、“定西BMX 泥地競(jìng)速賽（全國）”等大型賽事的舉辦，能夠合理并長效的實(shí)現(xiàn)一體化資源共享，逐步突破體制機(jī)制的單一協(xié)作，優(yōu)化政策和法規(guī)制度，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，從而吸收技術(shù)人才、資源信息共享、基礎(chǔ)實(shí)施全民公用，協(xié)調(diào)自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，做到資源共享、經(jīng)驗(yàn)借鑒、協(xié)作補(bǔ)短等方面的通透性。還可以將經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的拓展進(jìn)行一體化實(shí)現(xiàn)，在同一窗口下能夠進(jìn)行組織和業(yè)務(wù)配合，盡快解決和處理，減少手續(xù)與渠道，協(xié)作與拓展市場(chǎng)化運(yùn)行模式，進(jìn)一步增加體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的品牌特色與整合度，建立和培育兩大產(chǎn)業(yè)的品牌模式，增加兩大產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營的融合模式，對(duì)營銷模式突破與創(chuàng)新，拓展游客的消費(fèi)與需求，從而增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭力[11]。

2 產(chǎn)業(yè)管理與技術(shù)的鏈?zhǔn)侥Ｊ?/h2>

一方面體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)可以向旅游產(chǎn)業(yè)相滲透融合，另一方面也體現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的輸入與配合[12]。將體育產(chǎn)業(yè)中的休閑體育、體育表演進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)換，逐步以演繹的形式滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中去，通過文創(chuàng)進(jìn)行體產(chǎn)產(chǎn)品加工，進(jìn)一步將體育產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品。

2.1 休閑健身

在當(dāng)今的社會(huì)潮流發(fā)展中，休閑體育的追求也越來越成為現(xiàn)代人們所追求的一種現(xiàn)代化的生活方式，更多地強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代生活的方式與休閑程度，體現(xiàn)出了高品位、高質(zhì)量的生活方式，促使休閑健身方面的產(chǎn)業(yè)與旅游的市場(chǎng)空間大大提升，增加了游客的數(shù)量。對(duì)于一個(gè)地處西北地區(qū)的甘肅省，對(duì)于休閑體育健身旅游的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和多元文化優(yōu)勢(shì)，能夠充分利用周邊的地理環(huán)境進(jìn)行科學(xué)和系統(tǒng)開發(fā)與利用，例如山體、沙漠、草原、水流和少數(shù)民族文化等資源[5]，從另外一個(gè)方面能夠突顯休閑體育旅游的市場(chǎng)功能，通過對(duì)休閑體育的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投入與體驗(yàn)，增加天然的休閑健身旅游路徑，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，能夠科學(xué)有效的開展地域性的體育休閑健身項(xiàng)目，例如徒步游、探險(xiǎn)、登山、沙灘排球、戶外拓展、滑雪、滑沙、定向越野等，完善休閑體育旅游的產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，加大游客在休閑體育旅游過程中的娛樂性、健身性與體驗(yàn)性[7]，從而吸引游客，達(dá)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的鏈?zhǔn)侥Ｊ?，滿足最基本的休閑、娛樂、健身于一體的休閑健身旅游項(xiàng)目。

2.2 競(jìng)賽表演

具有西北特色地區(qū)優(yōu)勢(shì)的甘肅省地域旅游景區(qū)分布廣泛，景區(qū)旅游人數(shù)的影響也存在于多個(gè)方面，例如經(jīng)濟(jì)、政策、自然條件、交通、技術(shù)、人才等因素條件的影響，忽略了旅游旺季與旅游淡季的更替，尤其存在的是旅游淡季的資源限制與消耗，這是導(dǎo)致旅游資源的主要浪費(fèi)途徑，對(duì)經(jīng)營者與管理者的經(jīng)濟(jì)收入也進(jìn)行了一定的沖擊與影響。在這樣的情況下，我們可以借鑒大型體育賽事表演，穿插多重的民間休閑體育特色項(xiàng)目融合在競(jìng)賽表演的舞臺(tái)上，可以備受民眾與游客的關(guān)注度，也可以吸引大量媒體進(jìn)行報(bào)道，游客在觀看競(jìng)賽表演的同時(shí)了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與休閑體育文化，增加對(duì)本地區(qū)城市的宣傳與推廣，從而樹立城市的傳播形象，提高城市建設(shè)與推廣的知名度，打造休閑體育健身與旅游為一體的特色城市，增加體育旅游的品牌建設(shè)與產(chǎn)品打造輸出，從而吸引更多游客，增加客流量。甘肅省主要依托當(dāng)?shù)厝宋呐c“黃河”的自然地理優(yōu)勢(shì)，結(jié)合地理優(yōu)勢(shì)所舉辦的金牌賽事“蘭州國際馬拉松”，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，良好的人文環(huán)境和競(jìng)賽環(huán)境，能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員提供適宜的競(jìng)賽溫度、海拔高度、空氣濕度、綠化程度、賽事服務(wù)度、相關(guān)技術(shù)程度等多個(gè)方面進(jìn)行拓展與保障，實(shí)現(xiàn)“體育”與“旅游”產(chǎn)業(yè)化的管理模式。也可以大型賽事為切入點(diǎn)，增加區(qū)域旅游品牌建設(shè)與規(guī)劃，增加游客人流量并帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 主導(dǎo)“旅游”的體驗(yàn)感樂模式

將“旅游產(chǎn)業(yè)”作為主導(dǎo)引領(lǐng)“體育產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行發(fā)展，將體育項(xiàng)目逐漸的與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合并帶入到旅游產(chǎn)品中去，從而增加游客的親身體驗(yàn)感與項(xiàng)目活動(dòng)的融入感和體驗(yàn)感，既能夠體驗(yàn)樂趣還能夠鍛煉身體，強(qiáng)化健身的目的性與娛樂性。在游客體驗(yàn)的過程中，增加旅游區(qū)域內(nèi)的休閑體育設(shè)施建設(shè)，融合自然景區(qū)內(nèi)的良好環(huán)境，建設(shè)天然旅游休閑健身模式的好去處。而面對(duì)這天然景區(qū)則是休閑娛樂健身以及體育相關(guān)賽事模式的又一首選之地。以甘肅省為首選之地的品牌特色旅游景區(qū)，必須要充分對(duì)體育賽事的挖掘與融合，積極開展旅游項(xiàng)目，增加休閑體育賽事，例如“嘉峪關(guān)（國際）隴越騎聯(lián)賽”，也可以充分利用張掖市的丹霞地貌所表現(xiàn)的森林草地、丹霞沙丘、濕地蘆葦?shù)鹊孛操Y源來開展休閑體育活動(dòng)，例如登山、冰雪、徒步、探險(xiǎn)、中國汽車?yán)惖刃蓍e體育旅游活動(dòng)[6]。在開展休閑體育旅游活動(dòng)的同時(shí)，積極開展以人文景觀為核心的的體育旅游項(xiàng)目，展現(xiàn)甘肅當(dāng)?shù)刎S富的多元文化與獨(dú)特的民族多元化的人文景觀，積極倡導(dǎo)旅游下的休閑體育健身活動(dòng)娛樂為一體化的資源優(yōu)勢(shì)共享，而甘肅省內(nèi)的民俗文化、傳統(tǒng)習(xí)俗節(jié)日、節(jié)慶等都承載了甘肅省多元民族體育人文環(huán)境的豐厚資源，例如放風(fēng)箏、馬戲、踩高蹺、腰鼓等多個(gè)方面的民俗表演，增加娛樂性來吸引眾多游客前來參觀與旅游，從而提升旅游的品質(zhì)。

4 新型橋梁鏈接與價(jià)值構(gòu)造模式

在這里強(qiáng)調(diào)的是搭建體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)過程中的融合，構(gòu)建新型的“體旅”產(chǎn)業(yè)模式下的共同利益，刺激“體旅”產(chǎn)業(yè)價(jià)值共同體，減少或者取消原有存在的單一價(jià)值鏈，將新型的“體旅”產(chǎn)業(yè)的橋梁鏈接與價(jià)值構(gòu)造相融合，對(duì)各部分中的核心環(huán)節(jié)與核心要素進(jìn)行解體與重組，將零碎的基本要素重新橋梁搭建，重新組合成“體旅”產(chǎn)業(yè)新型的價(jià)值利益共同體，共同發(fā)展新型價(jià)值鏈的融合模式，逐步實(shí)現(xiàn)“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[15]。

4.1 節(jié)慶化的旅游項(xiàng)目

“節(jié)日慶祝”已經(jīng)成為新時(shí)代文化創(chuàng)新與體旅融合的發(fā)展平臺(tái)，甘肅省隸屬于一個(gè)多個(gè)民族的地域，少數(shù)民族特色節(jié)慶多而有特色，作為甘肅省相關(guān)的“體旅”部門可借鑒與發(fā)展節(jié)慶化旅游，開展地域特色的節(jié)日慶祝發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，增加特色文化與旅客休閑健身需求，切身滿足旅客的身心需求與消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造，打造節(jié)慶化的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶的民俗習(xí)慣與特色，打造屬于不同節(jié)日慶祝的文化特色產(chǎn)品，例如古爾邦節(jié)的體育產(chǎn)品，在多元化的民族中設(shè)立多民族的體育旅游藝術(shù)節(jié)，促使當(dāng)?shù)孛癖姟⒋髮W(xué)生、旅客共同參與與發(fā)展，同時(shí)結(jié)合新型的高科技產(chǎn)品，對(duì)體育活動(dòng)的高科技產(chǎn)品融合，例如無線電、航模等新穎的體育產(chǎn)品帶入體育旅游節(jié)日當(dāng)中，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

4.2 地域與民族特色化的項(xiàng)目

地域與民族特色化是將多個(gè)文化融合發(fā)展，將單一文化向多元文化融合，在文化融合過程中既要保持原有文化特色，還要?jiǎng)?chuàng)新融合多個(gè)元素創(chuàng)新。甘肅省作為一個(gè)多個(gè)民族的聚居的省份，諸如東鄉(xiāng)族的拔棍、賽馬、摔跤，保安族的躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭，裕固族的套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等民族休閑體育活動(dòng)居多[6]，合理推廣、借鑒和發(fā)展民族休閑體育活動(dòng)，融合民族文化和旅游主題，將旅客在不知不覺中融入到休閑體育健身中去，在活動(dòng)中充分地域與民族特色化的休閑健身活動(dòng)，能夠充分、科學(xué)、有效的挖掘民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，同時(shí)還要保護(hù)民族地域特色的體育項(xiàng)目不被破壞，從而延長“體旅”產(chǎn)業(yè)鏈的組成與發(fā)展，構(gòu)建新型的民族特色體育旅游項(xiàng)目。

4.3“體旅”產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)鏈項(xiàng)目

這部分主要是取決于政府部門的協(xié)作，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化和手段化調(diào)控，多優(yōu)勢(shì)融合，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)策略并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)政府調(diào)控與引導(dǎo)，發(fā)展新型的電子競(jìng)技、休閑體育藝術(shù)品以及健身娛樂性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，構(gòu)建多密度、高強(qiáng)度的“體旅”產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)鏈，設(shè)立“體旅”產(chǎn)業(yè)中心或者“體旅”產(chǎn)業(yè)的聚集園區(qū)，打造新興的“體旅”產(chǎn)業(yè)工業(yè)園，將工業(yè)園始終圍繞休閑體育與旅游聚集地，從而為旅游者提供便利，推廣和開發(fā)以“體旅產(chǎn)業(yè)”為核心的相關(guān)體育旅游紀(jì)念品和相關(guān)藝術(shù)品，積極開展高科技體育項(xiàng)目的試點(diǎn)，吸引更多的青少年參與和參觀，例如“無線電競(jìng)賽、電子競(jìng)技”等項(xiàng)目的引入，從而提高不同年齡段的休閑體育活動(dòng)，構(gòu)建鮮明的“體旅”新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，劃定以“體育城市”為主導(dǎo)的體育區(qū)域，打造全方位的一條服務(wù)項(xiàng)目，融合產(chǎn)品、項(xiàng)目、旅游、健身、娛樂、休閑、服務(wù)為一體化的特定區(qū)域，以政府部門作為主要引導(dǎo)，企業(yè)、人才、技術(shù)、資金作為支持，發(fā)展有效性的“體旅”產(chǎn)業(yè)園，避免空殼園區(qū)現(xiàn)象發(fā)生，多園區(qū)合作與發(fā)展，打造生產(chǎn)、研發(fā)、服務(wù)、信息、技術(shù)、人才一體化的“體旅”綜合園區(qū)。

5 新業(yè)態(tài)化的延伸與互補(bǔ)模式

新業(yè)態(tài)化的延伸模式主要在于“體旅”產(chǎn)業(yè)之間的相互補(bǔ)充，突破各自的邊界，優(yōu)化發(fā)展與延伸，促使原有的體育產(chǎn)業(yè)賦予多功能的市場(chǎng)競(jìng)爭性，生成新業(yè)態(tài)化的延伸促進(jìn)“體旅”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而新業(yè)態(tài)化的互補(bǔ)模式強(qiáng)調(diào)的是“體旅”產(chǎn)業(yè)下的針對(duì)性的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，優(yōu)化發(fā)展。

新業(yè)態(tài)化的延伸與互補(bǔ)模式主要從以下兩個(gè)方面論述。一方面是體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸與互補(bǔ)模式。將休閑的戶外體育用品打造成產(chǎn)業(yè)一體化的制造業(yè)，現(xiàn)代人們更加注重健康化、低碳化、環(huán)保化的戶外健身模式，比如徒步越野、登山、攀巖、運(yùn)動(dòng)單車、戶外垂釣等方面的休閑健身方式來愉悅身心，提高服務(wù)質(zhì)量，將其大眾化的進(jìn)行普及和休閑健身，從而刺激游客的消費(fèi)模式，增加戶外體育產(chǎn)品的附屬品，打造特色的戶外休閑健身品牌，融合本地俱樂部、戶外機(jī)構(gòu)的贊助和支持，加大品牌化的戶外體育用品使用，從而帶動(dòng)制造業(yè)的發(fā)展[14]。將休閑的體育博彩納入到旅游業(yè)的一部分中，這是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的主要方式，向旅游產(chǎn)業(yè)注入和融合則會(huì)增加強(qiáng)勁的活力，刺激發(fā)展與消費(fèi)，在旅游區(qū)域增加各大賽事直播與享受，設(shè)立獨(dú)立的彩票出售服務(wù)臺(tái)，增加商業(yè)化的服務(wù)來增加游客的體驗(yàn)感與娛樂性，出行的大量游客作為體育博彩的主要消費(fèi)群體可以積極帶動(dòng)銷售額度的提高，而甘肅省則可以吸取著名體育城市的體育模式優(yōu)化發(fā)展，合理的融合地域特色化的體育博彩發(fā)展，依法設(shè)立監(jiān)管部門，合理的推動(dòng)其快速發(fā)展。另一方面是旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)延伸與互補(bǔ)模式。更多地在于旅游業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品融入到體育產(chǎn)業(yè)中，打造甘肅省體育傳統(tǒng)文化下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將人文景觀與自然景觀增加觀賞性，附貼其體育文化背景，建立新穎的游客版本的創(chuàng)新休閑體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，例如旅游城市共享動(dòng)感單車。將“體旅”產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意融合，提高景區(qū)的觀賞性、參與性、文化性和創(chuàng)意性融合與發(fā)展，增加文化積淀，提高經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。同時(shí)設(shè)計(jì)甘肅省特色體育旅游紀(jì)念品，例如拔棍、賽馬、摔跤、躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭、套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等特色體育旅游紀(jì)念品，推出“體旅”產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭，將甘肅省特有的地域資源和民族資源與體育傳統(tǒng)文化進(jìn)行研發(fā)地域特色化的旅游產(chǎn)品，從而刺激游客消費(fèi)。舉辦特色品牌賽事和體育節(jié)助力體育旅游發(fā)展，設(shè)立甘肅省旅游品牌，打造特色的自然休閑健身旅游項(xiàng)目，比如徒步穿越沙摸、鐵人三項(xiàng)賽汽車力賽、沙灘、騎馬等多個(gè)項(xiàng)目發(fā)展[13]。同時(shí)，還要構(gòu)建“體旅”產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)模式與機(jī)制，準(zhǔn)確定位甘肅省的“體旅”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)現(xiàn)狀，增加兩者的創(chuàng)新互動(dòng)的模式，從而打造甘肅省新業(yè)態(tài)化的延伸與互補(bǔ)模式。

6 中心多維化聯(lián)動(dòng)模式

中心多維化聯(lián)動(dòng)模式將“體旅”產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)中心點(diǎn)，通過政府、企業(yè)、資金、技術(shù)、人才、政策多個(gè)維度配合，構(gòu)建全方位的聯(lián)動(dòng)中心協(xié)調(diào)配合，從而達(dá)到促進(jìn)、協(xié)調(diào)、發(fā)展、互利共贏和互為需要的中心多維化聯(lián)動(dòng)模式。

首先要做到政府主導(dǎo)，企業(yè)聯(lián)配。主要發(fā)揮政府的主導(dǎo)與協(xié)調(diào)的作用，將政府與企業(yè)聯(lián)合制定“體旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，設(shè)立聯(lián)動(dòng)機(jī)制來高效協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的利益關(guān)系[6]。產(chǎn)業(yè)規(guī)律，柔性需求。首先要做的就是對(duì)“體旅”產(chǎn)業(yè)的基本市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確的衡量市場(chǎng)規(guī)律和基本需求，實(shí)事求是，遵循客觀規(guī)律發(fā)展的實(shí)際情況，調(diào)研客源需求，制定兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的基本目標(biāo)、方向和對(duì)策，從根本上解決“體旅”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)問題。構(gòu)建水平面與垂直面的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)融合鏈，以企業(yè)的研發(fā)部門作為技術(shù)依托，設(shè)立大學(xué)生文創(chuàng)中心，提供文創(chuàng)發(fā)展平臺(tái)，增加產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)紐帶，多維度的縱向與橫向連接與結(jié)合。而甘肅省可依托地域自然景區(qū)優(yōu)勢(shì)吸引游客，將體育賽事向休閑鍛煉、健身娛樂方向拓展，驅(qū)動(dòng)品牌化體育產(chǎn)業(yè)效動(dòng)，充分借助體育品牌賽事的知名度，拓展和延長“體旅”產(chǎn)業(yè)鏈條，達(dá)到內(nèi)部協(xié)作的有效鏈條。橫向主要在于吃、住、行、旅、購、娛幾個(gè)方向聯(lián)系，縱向主要在于愉悅身心、健身健體、休閑鍛煉、娛樂活動(dòng)以及旅游觀賞性的多維度跨界拓展聯(lián)系，促使“體旅”產(chǎn)業(yè)相向而行，為甘肅省創(chuàng)造出多元化的價(jià)值效應(yīng)。制定和強(qiáng)化“體旅”產(chǎn)業(yè)化人才定向培養(yǎng)計(jì)劃，提高創(chuàng)新與專業(yè)聯(lián)動(dòng)能力，同時(shí)設(shè)定區(qū)域核心資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，依托旅游資源與體育市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，突破“體旅”產(chǎn)業(yè)上游、中游、下游的產(chǎn)業(yè)功能鏈接，尋找具有豐富性、發(fā)展性、特色性的中心點(diǎn)，精心打造“體旅”產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目與產(chǎn)品策劃、宣傳與營銷，挖掘中心多維化聯(lián)動(dòng)資源，營造體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，提高“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合力，打造甘肅省優(yōu)良精品的“體旅”產(chǎn)業(yè)模式。