“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與構(gòu)建模式

楊華

(陜西理工大學(xué) 陜西漢中 723000)

在“健康中國”戰(zhàn)略指引下，應(yīng)通過整合體育服務(wù)、智慧技術(shù)、相關(guān)企業(yè)等資源，推動全民健身與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，構(gòu)建全民健身服務(wù)機制，“觸發(fā)”大眾健身動機，孕育大眾體育消費習(xí)慣，推動體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、內(nèi)涵式的良性方向發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

推動“互聯(lián)網(wǎng)+體育”融合發(fā)展，既是孕育全新業(yè)態(tài)、激發(fā)優(yōu)勢動能的重要路徑，也是惠及大眾體育健身需要的必然趨勢。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)，要圍繞大眾健身需求，通過積極引入智慧技術(shù)，提升體育產(chǎn)業(yè)效能，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

1.1 技術(shù)層面：智慧平臺引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向

新型技術(shù)催生體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先導(dǎo)”力量。第一，在互聯(lián)網(wǎng)平臺助力下，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，智慧分析、科學(xué)預(yù)判大眾體育健身需要，提高了體育產(chǎn)品、服務(wù)與大眾需求的匹配度，營造了多維融合發(fā)展環(huán)境[1]。第二，在智慧媒介、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢資源助力下，通過開發(fā)大數(shù)據(jù)健身采集系統(tǒng)，使體育服務(wù)更加精準(zhǔn)，實現(xiàn)了服務(wù)鏈的全面延伸。第三，通過發(fā)揮社交平臺、智慧體育APP軟件等優(yōu)勢技術(shù)，為大眾提供專業(yè)、在線健身指導(dǎo)，形成了多形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。

1.2 用戶層面：大眾體育消費主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向

在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級進程中，大眾健身習(xí)慣、運動愛好成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。首先，在用戶思維影響下，通過搭建智慧、融合的體育產(chǎn)業(yè)平臺，以融合共享思維為指引，匯聚優(yōu)勢資源，以理念創(chuàng)新為基礎(chǔ)，重構(gòu)發(fā)展模式，有力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，在社交媒體助力下，大眾成為推動體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要力量。大眾借助計步類APP、社交媒體平臺分享交流運動經(jīng)驗，形成了新的體育社交模式，助力體育運動成為大眾分享、交流的生活方式。最后，在全民健康理念驅(qū)動下，通過喚醒大眾健身意識，將通過運動鍛煉來強身健體從彈性需求轉(zhuǎn)化為“剛需”。通過在體育產(chǎn)品研發(fā)、健身指導(dǎo)和賽事合作等領(lǐng)域全面發(fā)力，為大眾提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的體育引導(dǎo)服務(wù)，主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向。

1.3 服務(wù)層面：多元服務(wù)探索產(chǎn)業(yè)走向

為全面踐行“健康中國”戰(zhàn)略，國家出臺一系列政策扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大量企業(yè)、技術(shù)和市場資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，豐富了體育服務(wù)項目，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。一是服務(wù)主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加完善。目前，各地區(qū)以扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策為基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化體育服務(wù)項目，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，通過將優(yōu)質(zhì)資源、體育運動與大眾需求進行深度融合，全面拓寬了“體育+”發(fā)展空間。二是市場驅(qū)動，參與力量更加多元。當(dāng)前體育市場日益規(guī)?；Ⅲw系化，大量企業(yè)、市場資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，通過建設(shè)體育俱樂部、體育產(chǎn)業(yè)園和體育公園等場所，為大眾參與健身提供了良好平臺[2]。三是產(chǎn)業(yè)加速融合，形成了規(guī)?；摹绑w育綜合體”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺驅(qū)動下，圍繞“體育+”，將智能體育、體育彩票、體育培訓(xùn)、體育賽事等各類資源融入其中，形成了規(guī)模化的“體育綜合體”，為體育產(chǎn)業(yè)資源價值的最大化開發(fā)提供了明確走向。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要結(jié)合大眾消費習(xí)慣變化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢，通過整合體育服務(wù)、智慧技術(shù)等優(yōu)勢資源，構(gòu)建智能、普惠、共享的體育產(chǎn)業(yè)模式，進而提高大眾體育鍛煉的獲得感，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益等多元價值。

2.1 資源融合：以共享優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，建好體育智慧平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”為融合優(yōu)勢資源、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了全新機遇。通過搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，促進體育產(chǎn)業(yè)線上、線下協(xié)同發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)向醫(yī)養(yǎng)、文旅等多個領(lǐng)域積極延伸，實現(xiàn)了體育資源供給與大眾需求的精準(zhǔn)銜接。第一，要以優(yōu)質(zhì)體育資源為前提，整合體育競賽、場館設(shè)施、健身指導(dǎo)、體育用品等要素，形成優(yōu)勢共享的體育資源利用機制。目前，體育資源存在配置不均勻、市場與公益配置融合不足等問題，既影響了體育資源的利用效率，也造成了體育資源供給與大眾需求的缺口。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展理念下，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的智能管理優(yōu)勢，通過統(tǒng)一整合、調(diào)度體育資源，提高體育資源利用效率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益。第二，要以體育智慧平臺為支持，持續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)覆蓋面。通過融合體育服務(wù)、體育產(chǎn)品、大眾需求和智慧技術(shù)等優(yōu)勢資源，建設(shè)“一站式”的體育產(chǎn)業(yè)資源共享平臺，為大眾滿足自身健身需求、增加產(chǎn)業(yè)附加值提供了優(yōu)質(zhì)載體[3]。第三，要精準(zhǔn)把握“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展走向，持續(xù)研發(fā)全新的體育產(chǎn)品、項目。隨著全民健身熱情不斷高漲，產(chǎn)生了云健身、體育直播等全新體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)鏈條增值、擴能提供了新的“增值點”。要明確為大眾提供更優(yōu)體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，通過制定完善、科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，增強體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。

2.2 理念更新：以模式創(chuàng)新為支持，提升體育產(chǎn)業(yè)成效

隨著智能技術(shù)、智慧穿戴設(shè)備應(yīng)用的不斷完善，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，推動優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)下沉，擴大產(chǎn)業(yè)覆蓋面，使體育融入大眾健康生活。一是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺“宜融則融，能融盡融”。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)既有“互聯(lián)網(wǎng)+”成熟發(fā)展的時代機遇，也有大眾健康、養(yǎng)生的現(xiàn)實需求。因此，在新的時代環(huán)境下，要積極引入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，豐富體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)項目，打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合壁壘[4]。二是要秉持“優(yōu)質(zhì)服務(wù)、專業(yè)品質(zhì)”的服務(wù)理念，構(gòu)建線上、線下協(xié)同的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。通過為大眾提供參與體育運動的優(yōu)質(zhì)資源、服務(wù)，滿足大眾不同運動場景下的消費需求，以優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)引領(lǐng)全民健身的時代熱潮。三是要將互聯(lián)網(wǎng)基因融入體育產(chǎn)業(yè)，通過為大眾提供線上體育教育、在線健身培訓(xùn)指導(dǎo)等服務(wù)，推動大眾線下鍛煉與在線體育學(xué)習(xí)一體化融合。例如，江蘇省田徑協(xié)會充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，打造“云跑江蘇”的體育品牌，通過開發(fā)馬拉松數(shù)據(jù)查詢、賽事服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)消費等多種功能，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)、完善的體育消費體驗，形成了常態(tài)化、互動型的體育服務(wù)體系，探索了體育產(chǎn)業(yè)智慧化發(fā)展模式[5]。

2.3 需求導(dǎo)向：以大眾需求為核心，推動體育產(chǎn)業(yè)“供需均衡”

在國家政策引導(dǎo)、大眾需求驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)向縱深領(lǐng)域發(fā)展，通過搭建體育產(chǎn)業(yè)平臺，深耕體育市場，推動跨界協(xié)作，為大眾提供普惠、特色的體育服務(wù)，充分滿足大眾參與體育鍛煉的多元需求。一是要做好“需求端”管理。利用智慧技術(shù)對大眾體育健身需求進行及時、全面的收集，并結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺進行需求分析，建設(shè)大眾體育健身需求數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)大眾需求的及時回應(yīng)。為充分釋放大眾健身需求，需要搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，營造智慧化、及時化的體育健身場景，通過優(yōu)化體育服務(wù)項目，為大眾提供高品質(zhì)、普惠型體育產(chǎn)品，有效破解以往體育健身缺少專業(yè)指導(dǎo)、優(yōu)質(zhì)資源等現(xiàn)實問題，使大眾尋找到適合自身的體育健身途徑。二要做好“供給端”建設(shè)。要以大眾健身需求為核心，積極傳遞體育價值，構(gòu)建持續(xù)更新、優(yōu)異品質(zhì)的體育服務(wù)體系。通過收集、分析大眾體育健身需求，構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)公益體育服務(wù)+多元增值服務(wù)”為核心的體育服務(wù)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)“大眾需求”理念驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)升級。例如，騰訊體育憑借自身龐大的用戶群體和完善的社交圈層，為大眾共享體育健身經(jīng)驗、分享體育鍛煉趣味，探索了新的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)[6]。

2.4 優(yōu)勢共享：以多方協(xié)同為導(dǎo)向，推動體育產(chǎn)業(yè)“跨界融合”

要從體育產(chǎn)業(yè)整體視角出發(fā)，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，通過搭建智慧平臺，孕育體育市場，增強體育產(chǎn)業(yè)的市場效益和品牌影響力。一方面，推動產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建“大體育”產(chǎn)業(yè)格局。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊，體育產(chǎn)業(yè)融合共享發(fā)展模式日益成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)借助平臺優(yōu)勢，積極向體育領(lǐng)域延伸，形成了以京東體育、騰訊體育為代表的互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)，全面拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。以騰訊體育為例，其通過借助微信運動、智慧可穿戴設(shè)備覆蓋大眾群體，采集用戶運動信息，收集健康數(shù)據(jù)，開展“步數(shù)點贊”等活動，為大眾提供賽事直播、游戲競技、體育增值服務(wù)和體育用品等多類型服務(wù)，構(gòu)建了市場主導(dǎo)的“大體育”產(chǎn)業(yè)格局。另一方面，推動資源跨界整合，建設(shè)“大體育”產(chǎn)業(yè)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了大量體育新業(yè)態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，推進體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部高效協(xié)作，形成了體育、醫(yī)養(yǎng)、旅游等多方參與的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，全面拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

3 結(jié)語

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+體育”融合程度不斷加深，體育產(chǎn)業(yè)要充分依托“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)、智能穿戴為技術(shù)基礎(chǔ)，以競技體育、全民健身為基礎(chǔ)框架，將體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項資源統(tǒng)一融入互聯(lián)網(wǎng)體育平臺，積極整合醫(yī)養(yǎng)、旅游和教育等資源，通過塑造以“體育+”為基礎(chǔ)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為大眾提供精品質(zhì)、專業(yè)化的體育服務(wù)，倡導(dǎo)大眾養(yǎng)成健康、休閑的生活方式，充分體驗運動樂趣，營造“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的全新體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。