自媒體時(shí)代健身體育文化傳播

江旭陽 中國石油大學(xué)（華東）

一、選題依據(jù)

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)+成了一個(gè)大趨勢，因此互聯(lián)網(wǎng)＋健身也就應(yīng)運(yùn)而生，且極具活力和競爭力，自媒體的出現(xiàn)，也為健身教練甚至是健身愛好者創(chuàng)造了一個(gè)新的平臺(tái)，讓他們可以足不出戶就可以傳播自己的健身理念，成為了各種健身理念交鋒的主陣地，互聯(lián)網(wǎng)＋健身既是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)趨勢，同時(shí)也帶來了一些新的挑戰(zhàn)，自媒體界和體育界應(yīng)該既重視基機(jī)遇，同時(shí)又應(yīng)該不懼挑戰(zhàn)。

二、自媒體的定義以及特征

（一）自媒體的定義

自媒體一般是指個(gè)人或者組織通過微信、微博、知乎等平臺(tái)以文字、圖書、視頻的形式，隨時(shí)分享其所見所聞所想的新型傳播形式。也就是說自媒體是有自主性的傳播者，運(yùn)用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向網(wǎng)友傳播信息的媒體的總稱。

（二）自媒體的特征

首先，自媒體的一個(gè)特征就是受眾群體復(fù)雜，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，越來越多的軟件都為自媒體的發(fā)展提供了無數(shù)的機(jī)會(huì)，例如：抖音APP的產(chǎn)生和發(fā)展，就使得越來越多的自媒體人找到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們可以清晰看到，越來越多的自媒體健身人將自己的主戰(zhàn)場慢慢的移向了抖音，但是，我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的抖音受眾群體十分的復(fù)雜，從4、5歲的孩子到6、70的老人，幾乎涵蓋了每一個(gè)年齡段的人。受眾群體復(fù)雜化也就變成了自媒體運(yùn)營的一大特征，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。其次，傳播的速度非?？?。在自媒體時(shí)代下，各類信息交互平臺(tái)的誕生為信息的傳播提供了更多的渠道，加上開放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，平臺(tái)之多，網(wǎng)速之快，不受時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地發(fā)布和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分敏捷，傳播速度快。

三、自媒體時(shí)代健身體育文化傳播的問題

（一）健身體育文化的傳播目的不盡相同

健身體育文化傳播的目的是讓更多的人參與到健身運(yùn)動(dòng)中，使得人們更加科學(xué)的認(rèn)識(shí)健身，讓人們更加科學(xué)進(jìn)行健身訓(xùn)練。健身體育文化傳播的目的影響著訓(xùn)練內(nèi)容、訓(xùn)練方法等各個(gè)方面。個(gè)體或者組織參與健身體育文化傳播的目的是統(tǒng)一的，都是在健康科學(xué)的理念下傳播健身體育文化，但是由于這種傳播是個(gè)體或者組織對(duì)于健身體育運(yùn)動(dòng)有著不同的預(yù)期，所以會(huì)導(dǎo)致不同的主體會(huì)對(duì)體育文化的傳播加入個(gè)人的理解和思想，所以在傳播過程中難免會(huì)有失偏頗，這是導(dǎo)致健身體育文化傳播產(chǎn)生問題的主要原因。

（二）傳播的標(biāo)題與現(xiàn)實(shí)極不相符

傳播形式是傳播內(nèi)容的載體，內(nèi)容只有依附在形式上才能更好地體現(xiàn)它存在的意義和價(jià)值，兩者相輔相成地契合在一起，才能達(dá)到很好的傳播效果。但是在自媒體時(shí)代，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)一個(gè)“怪象”：無論是什么層次的傳播主體，他們?yōu)榱丝梢匝杆傥蟊姷难矍?，增加閱讀量和點(diǎn)擊量從而獲得更廣泛的傳播，他們往往“劍走偏鋒”，用一些“標(biāo)新立異”“夸大其詞”的標(biāo)題來吸引讀者，這類人也就是我們最近一個(gè)非常流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語“標(biāo)題黨”。想要快速吸引讀者眼球的做法并沒有錯(cuò)，甚至從傳播健身文化來說，設(shè)計(jì)一個(gè)可以快速吸引讀者眼球的標(biāo)題，是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)，但是過度的夸大健身的作用以至于沒有任何的科學(xué)依據(jù)甚至違反了社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)讓健身文化的發(fā)展嚴(yán)重受阻。

（三）傳播內(nèi)容缺乏體育精神

法國學(xué)者波特蘭認(rèn)為：“體育精神是體育的基礎(chǔ)，也是對(duì)人們進(jìn)行教育的基礎(chǔ)?！钡乾F(xiàn)在自媒體時(shí)代下的健身界往往會(huì)存在這種“亂象”，一些為了自身利益的博主為了迎合大眾的需求，經(jīng)常將健身與“人魚線”“翹臀”等聯(lián)系在一起，由此來獲得各種點(diǎn)贊和關(guān)注。在這些博主的微博和短視頻下面的評(píng)論也充斥著少部分的色情言論，成為了滋生網(wǎng)絡(luò)暴力的“沃土”，這就會(huì)導(dǎo)致健身這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并不符合體育精神，摻雜了更多的媚俗的色彩。這就使得健身的功能違背了健身文化的初衷，造成了網(wǎng)友對(duì)健身有著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)和理解，這就使得健身文化逐漸走向了偏離體育精神的錯(cuò)誤道路，違背了健身文化高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的目的。

四、解決措施

（一）建立更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)

在現(xiàn)如今的自由傳播時(shí)代，自媒體的信息傳播有著先天的不足，那就是沒有管理人員過濾大量傳播內(nèi)容充斥著虛假和失真。即便是健身文化在自媒體時(shí)代出現(xiàn)了傳播內(nèi)容虛假、標(biāo)題失真等等一系列的問題，但是輿論是可以人為操控的。在上層管理方面，相關(guān)的管理部門可以對(duì)我國的健身文化傳播進(jìn)行深度思考——為什么傳播、怎么傳播、傳播渠道等關(guān)鍵性問題要立足我國體育精神文化，要著重明確瑜伽在我國發(fā)展的目的、內(nèi)容、途徑等關(guān)鍵性問題。在具體的實(shí)際工作中，以當(dāng)下的現(xiàn)存的健身文化問題為著力點(diǎn)，做好管理工作，引導(dǎo)健身體育文化在我國傳播的趨勢，掌握健身體育文化傳播的主動(dòng)權(quán)，對(duì)于可能引起不良后果的問題進(jìn)行科學(xué)的分析，加強(qiáng)控制和引導(dǎo)。必要時(shí)，可以通過微博、微信實(shí)名制對(duì)其封號(hào)等措施，加大對(duì)健身體育文化傳播的真實(shí)性、科學(xué)性的問題的關(guān)注，組織層面要建立健身體育文化行業(yè)機(jī)制，明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能起到規(guī)范健身市場的目的。

（二）發(fā)揮主流媒體在傳播過程中的引導(dǎo)作用

主流媒體要增強(qiáng)自身話語權(quán)，在自身理念上對(duì)健身文化進(jìn)行引導(dǎo)，消除健身文化的異化，創(chuàng)新健身健康文化內(nèi)容，使其符合我國的國情、社情和人情，契合于“全民健康”“健康中國”和“全民健身”的文化理念。在這個(gè)信息時(shí)代，由于健身行業(yè)無人監(jiān)管，已經(jīng)造成了很多的問題，顯然已經(jīng)阻礙了其行業(yè)正常有序的發(fā)展，這就需要相關(guān)部門通過媒體來表明態(tài)度，對(duì)健身體育文化進(jìn)行引導(dǎo)。同時(shí)健身行業(yè)的專業(yè)從教人員也應(yīng)該發(fā)揮自己的導(dǎo)向作用，提高自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，摒棄為了自身利益散步不實(shí)言論的行為，積極正確引導(dǎo)大眾緊跟“全民健身”的步伐，發(fā)揮健身最大的積極作用。

（三）正確利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，正確看待健身的商業(yè)價(jià)值

近些年來，隨著自媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，人們?cè)敢赓徺I網(wǎng)紅產(chǎn)品，可能并不是因?yàn)樯唐返谋旧砟軒Ыo他足夠的吸引力，往往是一種盲目跟風(fēng)的結(jié)果。這種現(xiàn)象在健身文化中也尤為突出。許多熱門的網(wǎng)紅健身博主發(fā)布不良失真言論，推銷自己的產(chǎn)品，例如某些網(wǎng)紅健身博主推出的“蛋白棒”“健肌粉”等等，這些都給大眾一個(gè)誤導(dǎo)性的理念，想要增肌，不需要長期堅(jiān)持健身，只需要堅(jiān)持吃他的產(chǎn)品就可以了。面對(duì)這種亂象，要建立一種良好的市場管理機(jī)制，嚴(yán)格的監(jiān)管和控制這種現(xiàn)象橫生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是可以一定程度的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決就業(yè)問題的，但是如果讓這種不良的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)橫生，勢必會(huì)影響健身文化的正確傳播。市場監(jiān)管部門要加大管理和打擊力度，深入到互聯(lián)網(wǎng)“深處”，從根本上遏制這種畸形的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，正確的看待健身所帶來的商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)語

自媒體時(shí)代的到來，無疑是對(duì)社會(huì)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用的。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，有積極的一面，必然會(huì)帶來消極的一面。自媒體在改變?nèi)藗冃惺棺约涸捳Z權(quán)的渠道的同時(shí)，由于自媒體是具有一定的隨意性的，這也就使得健身文化的發(fā)展出現(xiàn)了阻礙，隨著自媒體發(fā)展的不斷壯大，這些問題越來越錯(cuò)誤的引導(dǎo)大眾對(duì)于健身的看法，損害大眾的身心健康，不利于健身文化的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。留下來，發(fā)展下去才是文化傳承的關(guān)鍵，利用各種自媒體媒介傳承和發(fā)展健身體育文化，從而有力地推進(jìn)健身在大眾心中的地位，實(shí)現(xiàn)“全民健身”的宏偉藍(lán)圖，這些才應(yīng)該是健身文化發(fā)展的真正的目的。自媒體文化的發(fā)展，給健身體育文化的發(fā)展提供了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。為此，建立更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，發(fā)揮主流媒體在傳播過程中的主導(dǎo)作用，正確利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，正確看到健身的商業(yè)價(jià)值，唯有充分的發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，為健身體育文化的發(fā)展注入源源不斷的活力，揚(yáng)長避短，才能推動(dòng)健身文化向更高層次的發(fā)展，并最終發(fā)揮健身運(yùn)動(dòng)在全民健身時(shí)代的價(jià)值，推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)。