鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究
——以廣西為例

彭書華 盧云志 王鵬 黃德猛 李銳镅 劉桂丞 談冬妮 張力文 趙崇武 盧秋圳

（中共廣西壯族自治區(qū)委員會農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，廣西 南寧 530021）

近年來，在實施全域旅游的大背景下，中國休閑農(nóng)業(yè)得到了快速發(fā)展。2019 年，中國休閑農(nóng)業(yè)接待游客33 億人次，營業(yè)收入超過8500 億元，休閑農(nóng)業(yè)成為名副其實的大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)對于助力鄉(xiāng)村全面振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化意義重大。

廣西屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，自然環(huán)境得天獨厚，一年四季都可旅游，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明，很多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有很重要的位置，水果十分豐富，名優(yōu)特產(chǎn)多，有“老、少、邊、山、海、壽”獨特的旅游資源，這些資源使廣西開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)具有得天獨厚優(yōu)勢。廣西牢牢抓住“綠水青山就是金山銀山”理念，緊緊圍繞獨特優(yōu)勢，以深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以促進農(nóng)民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費為目標，科學(xué)謀劃休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?！秶亦l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》中指出，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，堅持人與自然和諧共生，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。廣西圍繞戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，通過出臺一系列政策、加大資金支持、打造精品路線、促進產(chǎn)業(yè)融合等措施，推動廣西休閑農(nóng)業(yè)強力發(fā)展，助力休閑農(nóng)業(yè)成為廣西鄉(xiāng)村旅游中的重要板塊。

1 廣西休閑農(nóng)業(yè)采取的主要措施

1.1 出臺一系列政策措施，推動休閑農(nóng)業(yè)示范升級

廣西堅持把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入的重要舉措，歷年來出臺相關(guān)政策文件，從項目規(guī)劃、資金等方面加大扶持力度，逐步形成了區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)多層次推進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。2015 年出臺《廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提升行動方案》、《廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點質(zhì)量評分細則》，對廣西休閑農(nóng)業(yè)基地進行細節(jié)量化評定。2016年出臺《關(guān)于開展廣西休閑農(nóng)業(yè)資源調(diào)查研究工作的通知》，經(jīng)過對廣西14 個地市休閑農(nóng)業(yè)項目進行篩選，統(tǒng)計出廣西861 個項目，建立了全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)項目庫，摸清廣西休閑農(nóng)業(yè)的家底。2017 年出臺《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》，編制廣西休閑農(nóng)業(yè)電子地圖，將全廣西330 個農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村度假、特色古村鎮(zhèn)在內(nèi)的休閑農(nóng)業(yè)景點都放在一張圖上，市民可查看景點位置、前往路線、旅游項目、美食特產(chǎn)等信息［2］。2018 年出臺《廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2025 年）》，重點打造中越邊境民族風(fēng)情特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶等七大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。2019年出臺《關(guān)于加快推進廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，加快推進農(nóng)業(yè)與旅游、文化、教育、科普、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合［3］。

1.2 加大資金投入力度，推動休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模發(fā)展

廣西加大對休閑農(nóng)業(yè)示范建設(shè)資金支持力度，自2015年以來，每年通過部門預(yù)算安排2000萬左右補助資金，用于支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點和縣區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制工作，截止到2020年12月，全區(qū)共認定休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點263 個，縣（市、區(qū)）休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制30 個，補助資金總共近1 億元。2017 年開始，每年安排4200 萬元專項資金在現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)基礎(chǔ)上，支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)，目前已經(jīng)建成30 個產(chǎn)業(yè)特色明顯、休閑功能完善、拉動增收大、示范帶動強的休閑農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)。

部分城市積極投入休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，南寧市2016年編制《南寧休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)專項規(guī)劃》，2017 年出臺《南寧市休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)（2017-2019 年）建設(shè)實施方案》，要求利用3 年時間，建設(shè)30 個休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)。每年下達2400 萬元專項扶持資金，用于支持休閑農(nóng)業(yè)示范點建設(shè)，通過示范帶動，形成串點成線、連線成面的環(huán)首府休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，休閑農(nóng)業(yè)景點成為首府市民休閑游樂度假的好去處。

1.3 依托示范園區(qū)建設(shè)，推動休閑農(nóng)業(yè)呈爆發(fā)式增長

近年來廣西黨委、政府做出創(chuàng)建廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)的決策，把示范區(qū)建設(shè)作為全面深化農(nóng)村改革、加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效載體。依托示范園區(qū)建設(shè)，休閑農(nóng)業(yè)景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為廣西旅游業(yè)的一大亮點，在接待游客數(shù)量和旅游綜合收入方面都不斷取得突破。截止2020 年12月，全區(qū)累計建成示范區(qū)（園、點）總數(shù)7611 個（廣西區(qū)級245個，縣、鄉(xiāng)、村三級7366個）。其中三分之一以上園區(qū)將休閑旅游作為主要產(chǎn)業(yè)功能，80%的園區(qū)規(guī)劃設(shè)計了休閑觀光設(shè)施。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年廣西依托示范園區(qū)休閑旅游接待游客8000 萬人次，產(chǎn)業(yè)綜合收入320億元。

1.4 建設(shè)產(chǎn)業(yè)聚集帶，打造全國性休閑農(nóng)業(yè)精品路線

依托廣西山清水秀等獨特優(yōu)勢，建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集帶（區(qū)），重點打造“七帶三區(qū)”：即中越邊境民族風(fēng)情特色、西江沿江、北部灣濱海海洋文化、依山森林旅游生態(tài)、沿高鐵（公路）特色種養(yǎng)、桂東富硒、巴馬長壽養(yǎng)生等七大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶；培育首府南寧、柳州都市休閑農(nóng)業(yè)、桂林休閑農(nóng)業(yè)國際旅游等三大休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)。根據(jù)不同時節(jié)和主題，舉辦“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”系列精品旅游線路推介活動，重點規(guī)劃培育“最美山水田園”“長壽養(yǎng)生家園”“魅力漁海港灣”“錦繡風(fēng)情壯鄉(xiāng)”和“四季花香果?！钡任宕笾黝}品牌，先后推介出了廣西大新縣、馬山縣、靈川縣、賀州八步區(qū)等中國美麗休閑鄉(xiāng)村精品旅游線路，不斷擴大廣西休閑農(nóng)業(yè)影響力。每年舉辦“樂游廣西·鄉(xiāng)村旅游活動”和鄉(xiāng)村精品旅游路線發(fā)布活動，結(jié)合農(nóng)業(yè)投資合作洽談會、農(nóng)交會、農(nóng)業(yè)論壇，在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、微信、微博等平臺宣傳廣西農(nóng)業(yè)休閑精品路線，擴大廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路的知名度和吸引力。

1.5 依托農(nóng)事節(jié)慶活動，助推休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展和精神文化生活需求的日益增長，農(nóng)事節(jié)慶在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用和影響越來越大，成為社會青睞的一種節(jié)慶活動樣式。廣西有名目眾多的農(nóng)事節(jié)慶活動，例如南寧橫縣國際茉莉花節(jié)、柳州融安縣金桔節(jié)、桂林漓江漁火節(jié)、恭城月柿節(jié)、梧州六堡茶開茶節(jié)、北海開漁節(jié)、防城港京族哈節(jié)、欽州蠔情節(jié)、貴港平南龍眼節(jié)、百色芒果節(jié)等。充分利用這些農(nóng)事節(jié)慶活動，聚集市場人氣，吸引了一批學(xué)者、專家、商家、鄉(xiāng)賢、游客前來觀光旅游投資。積極整合農(nóng)業(yè)觀光、山水旅游、文化活動、健康飲食等各類資源，加強休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，進行農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，推進休閑農(nóng)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

截至2020年12月，廣西共創(chuàng)建國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣14 個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村41 個、自治區(qū)級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點263 個，建成農(nóng)家樂近5500 個，鄉(xiāng)村旅游點1300 多個，規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)園756個。2020年全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)接待游客超過1 億人次，產(chǎn)業(yè)總收入超過 400 億元，吸納農(nóng)民就業(yè)超60 萬人，帶動農(nóng)戶數(shù)超過30 萬戶，廣西成為全國休閑農(nóng)業(yè)強省。

2 廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

近年來，廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，但與國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)相比，廣西休閑農(nóng)業(yè)仍處于粗放式開發(fā)階段，與日益火爆的休閑農(nóng)業(yè)旅游市場不相適應(yīng)，與全面推進鄉(xiāng)村振興不相適應(yīng)，與游客日益增長的高層次需求不相適應(yīng)。

一是低層次、粗放式開發(fā)普遍。廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有了一定的起色，但由于后續(xù)投入不足等原因，還停留在初步階段?？傮w而言，許多休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)方式比較粗糙，相關(guān)基礎(chǔ)、配套設(shè)施不完善，經(jīng)營服務(wù)總體水平低。項目雷同多、以游覽觀光、果蔬采摘為主，缺乏當?shù)靥厣?，游客缺乏深度體驗，參與度也不高。游客消費主要是門票、餐飲，住宿、購物、休閑娛樂等盈利高的方面消費反而較少，所以人均消費水平不高，項目經(jīng)濟效益不高［4］，難以加大投入提升品質(zhì)和內(nèi)涵，無法實現(xiàn)良性循環(huán)，發(fā)展后勁不足。

二是整體性規(guī)劃、開發(fā)缺乏。從目前廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展來看，各地在規(guī)劃、開發(fā)過程中，沒有主動把當?shù)財[到廣西、本市、本縣的整體去謀劃開發(fā)，單打獨斗、各自為政，沒有形成相互協(xié)調(diào)、相互依托、互為補充的休閑農(nóng)業(yè)聚集帶。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的投資開發(fā)缺乏計劃性，缺乏政府統(tǒng)一的規(guī)劃指導(dǎo)和管理，點狀式發(fā)展態(tài)勢沒有得到根本性改變，導(dǎo)致游客在旅游過程中無法獲得好的體驗，對廣西打造精品休閑農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和線路造成一定影響。

三是基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施不完善。隨著廣西各地積極創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，各地旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施逐步完善，但大多集中在現(xiàn)有的熱門景區(qū)，處于郊區(qū)或者偏僻鄉(xiāng)村的休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施還嚴重不足，需要進一步加強和改善。以百色市為例，百色地處大石山區(qū)，山區(qū)約占總面積的95.4%。一些休閑農(nóng)業(yè)項目遠離市區(qū)藏在深山，路途遙遠，不列入當?shù)芈糜温肪€，游客除了自駕游外，沒有其他交通工具可供選擇。更為突出的問題是基本的通信服務(wù)難以保障，在一些山區(qū)手機信號基本隔絕，通訊也時斷時續(xù)，在出現(xiàn)緊急情況下難以與外界溝通，游客安全存在一定風(fēng)險。

四是文化特色不鮮明，同質(zhì)化競爭嚴重。當前廣西休閑農(nóng)業(yè)大多還是以“農(nóng)家樂”為主，還處于對自然資源和農(nóng)耕文化的簡單開發(fā)利用，沒有充分利用廣西特有的農(nóng)耕文化、山歌文化、民族文化，將其融到民俗表演、農(nóng)事體驗活動和產(chǎn)品營銷里，來滿足游客的高層次需求，煥發(fā)項目的生命力和吸引力?，F(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)項目除了本身特有的人文風(fēng)貌、自然風(fēng)景，提供的產(chǎn)品和服務(wù)比較單一，多為簡單效仿周邊發(fā)展較好的休閑農(nóng)業(yè)項目，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重，造成好的資源沒有轉(zhuǎn)化為好的經(jīng)濟效益和社會效益。

五是專門從事休閑農(nóng)業(yè)的專業(yè)人才少。根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前廣西各地農(nóng)業(yè)部門擅長休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)的人員還是比較少，對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展進行指導(dǎo)和管理有限。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的從業(yè)人員，多數(shù)不是規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營管理領(lǐng)域的專家，專業(yè)知識缺乏，建設(shè)開發(fā)具有盲目性，導(dǎo)致有的休閑農(nóng)業(yè)項目在建設(shè)完成后，發(fā)現(xiàn)不符合村莊規(guī)劃或者占用耕地建設(shè)，最后只能將其拆除。當?shù)厥煜まr(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)的農(nóng)民多是以務(wù)工身份參與到休閑農(nóng)業(yè)項目中，所以就出現(xiàn)了搞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不擅長管理，搞經(jīng)營的不熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的情況。

3 加快廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議

廣西休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在國家大力推行“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的大背景下，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，有助于開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境，增加農(nóng)民收入，是推動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要舉措，是促進城鄉(xiāng)居民消費升級、發(fā)展新經(jīng)濟、培育新動能的重要選擇。休閑農(nóng)業(yè)是不斷滿足新發(fā)展階段人民群眾對美好生活新需求的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，大有作為。經(jīng)過分析，提出以下四個方面的對策建議：

3.1 規(guī)劃引領(lǐng)，科學(xué)布局，構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局

按照產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)宜居的要求，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游需要用長遠眼光與戰(zhàn)略思維來謀劃發(fā)展目標，應(yīng)將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃、布局與發(fā)展，力求突出特色化、產(chǎn)品化、規(guī)?；⑵放苹?、專業(yè)化。為此，我們除了依靠市場和農(nóng)戶自發(fā)搞發(fā)展外，還需要政府制定頂層設(shè)計、空間布局、制度安排、市場化運作等機制來保障其發(fā)展。2018 年，廣西已出臺了《廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2025 年）》，在這一大框架下，各市、縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)都應(yīng)有相應(yīng)的規(guī)劃。應(yīng)按照全域旅游的發(fā)展理念，立足各地不同的資源特色，把休閑農(nóng)業(yè)放在地區(qū)旅游文化整體設(shè)計和農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃中，并將休閑農(nóng)業(yè)作為一個重要生長點進行科學(xué)、長遠的規(guī)劃。積極推進“多規(guī)合一”，注重將休閑農(nóng)業(yè)與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、異地扶貧搬遷規(guī)劃等的有效銜接。將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有效結(jié)合串聯(lián)，在點、線、面上設(shè)計布局農(nóng)業(yè)觀光采摘、休閑度假農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、田園綜合體等休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點，努力形成串點成線、連片成帶、集群成圈的發(fā)展格局。

3.2 夯實基礎(chǔ)，完善配套，提高休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)水平

結(jié)合全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著力加強道路交通、網(wǎng)絡(luò)通訊、供電排水、停車場、鄉(xiāng)村民俗展覽館和演藝場所等基礎(chǔ)設(shè)施投入與建設(shè)。推進村村通公路建設(shè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)路網(wǎng)無縫對接，完善景區(qū)交通、規(guī)范交通指引標志，可根據(jù)情況增開或拓展中心城區(qū)至各鄉(xiāng)村旅游片區(qū)的公交線路與班次，提高休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游目的地的可進入性和通達性。進一步改善休閑農(nóng)業(yè)基地的種養(yǎng)條件，實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)加速發(fā)展、村容環(huán)境凈化美化和休閑服務(wù)能力同步提升。在旅游接待服務(wù)方面，應(yīng)進一步加強特色餐飲、特色民宿、指示路牌、安全警示牌、購物娛樂等配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。積極開發(fā)綠色休閑餐飲，發(fā)展當?shù)靥厣〕?，加深傳統(tǒng)品牌工藝水平，不斷滿足消費者多元化的需求。不斷加大對休閑農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，尤其是要加大對既懂農(nóng)業(yè)又懂管理懂營銷的專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，依托高等職業(yè)院校如廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，對休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員進行培訓(xùn)，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。定期組織本地的休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員向發(fā)展較好的國家級重點鄉(xiāng)村旅游示范村進行考察和學(xué)習(xí)，吸收借鑒新的經(jīng)營方法。支持高等院校、職業(yè)院校開設(shè)有關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)一批專業(yè)人才，以增強廣西休閑農(nóng)業(yè)科技支撐力。

3.3 立足優(yōu)勢，融入特色，提升休閑農(nóng)業(yè)競爭力

廣西地處祖國南疆，是全國唯一的沿海、沿江、沿邊少數(shù)民族自治區(qū)，民俗文化風(fēng)情各異。走在廣西，一山一水，一步一景，無山不綠，有水皆清，村在林中，人在畫中，和諧共處，是最具休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢地區(qū)之一。因地制宜善于發(fā)揮本土資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢來發(fā)展壯大自己，突出特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展，做到“人無我有，人有我新，人新我特”，使游客每到一處都有新的意境、新的感受和新的享受。將特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與造景巧妙結(jié)合，開發(fā)形式多樣、群眾參與性強的休閑農(nóng)業(yè)娛樂，積極策劃“芒果節(jié)”等農(nóng)事節(jié)慶，大力發(fā)展無公害、綠色、有機和地理標志等名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，強化休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營場所的創(chuàng)意設(shè)計，做到特色鮮明，給消費者以深刻印象。積極推廣農(nóng)業(yè)先進實用技術(shù)并與休閑農(nóng)業(yè)巧妙融合，推進休閑農(nóng)業(yè)精品建設(shè)，使聞名全國的《印象劉三姐》實景山水劇、亞洲最大的金穗綠色火龍果園等景點及其文化內(nèi)涵，成為休閑農(nóng)業(yè)核心競爭力的典范。加強古鎮(zhèn)古村、古建筑物的保護與修復(fù)，推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷增強游客體驗。將農(nóng)耕文化積淀融入休閑農(nóng)業(yè)，以體驗性農(nóng)事活動為契機，賦予農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以情境性、獨特性、故事性，提升其附加值，不斷提高休閑農(nóng)業(yè)的競爭力。

3.4 品牌引領(lǐng)，示范創(chuàng)建，助力推進鄉(xiāng)村振興

廣西有獨特的地理優(yōu)勢及富硒、長壽和山清水秀等生態(tài)優(yōu)勢，要結(jié)合全面推進鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村建設(shè)行動，大力實施休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動，打造廣西休閑農(nóng)業(yè)靚麗名片。深入挖掘廣西特有傳統(tǒng)文化，在整合現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點的基礎(chǔ)上，重點打造點線面結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)品牌體系。在點上，繼續(xù)打造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、田園綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園等特色突出、功能完善、引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的休閑農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品。在線上，依托廣西精品旅游線路，將休閑農(nóng)業(yè)示范點、田園綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和特色村鎮(zhèn)等納入旅游線路，策劃四季特色休閑農(nóng)業(yè)精品線路和各地特色休閑農(nóng)業(yè)線路，打造國內(nèi)知名的休閑農(nóng)業(yè)精品線路。在面上，繼續(xù)開展全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣創(chuàng)建，培育一批示范帶動能力強的休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)。應(yīng)樹立現(xiàn)代市場營銷理念，拓展新媒體、自媒體等營銷模式，利用抖音、快手、斗魚等新興媒體宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)精品景點和線路，開發(fā)一批線上沉浸式“休閑農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”直播互動產(chǎn)品，進一步提升廣西休閑農(nóng)業(yè)知名度和美譽度。結(jié)合“壯族三月三”“國際民歌藝術(shù)節(jié)”等廣西特色節(jié)慶，策劃打造四季皆可游、月月都有玩的休閑農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動。加強多方合作，深化休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與旅游企業(yè)、景區(qū)景點、旅行社的合作和交流，策劃與周邊景點、景區(qū)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游精品線路，有力拉動鄉(xiāng)村旅游消費，讓鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)民就業(yè)增收和帶動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。