后疫情時(shí)期四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展探究

杜玲莉

樂山師范學(xué)院外語學(xué)院，四川樂山 614000

引言

2020年初開始的新冠疫情肆虐全球,對全球經(jīng)濟(jì)帶來了毀滅性影響，各行各業(yè)都無法獨(dú)善其身，其中旅游業(yè)當(dāng)屬受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一。由于我國防治疫情措施得當(dāng)，從2020年下半年開始，疫情明顯得到緩解，旅游業(yè)也開始逐漸復(fù)蘇。疫情終究會結(jié)束，但是疫情對旅游業(yè)帶來的影響卻具有廣泛、深遠(yuǎn)、多元、持續(xù)性特點(diǎn)。作為近幾年發(fā)展較快的四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展而言，既是一次挑戰(zhàn)，又是一次難得的機(jī)遇。

一 新冠疫情對四川旅游業(yè)的影響

有學(xué)者認(rèn)為本次新冠疫情，對四川旅游業(yè)影響的廣泛性、持續(xù)性和嚴(yán)重性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2003年席卷全國的非典肺炎和2008年大地震的影響[1]，主要影響表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）對旅游業(yè)影響持續(xù)時(shí)間長。2003年的非典前后持續(xù)時(shí)間1年零8個(gè)月，但是由于全球發(fā)病的病例一共8000余例，涉及32個(gè)國家，死亡349例，無論是傳播范圍還是死亡病例都不如本次新冠疫情。同時(shí)由于沒有大面積封城，四川也不是重災(zāi)區(qū)，所以對四川旅游實(shí)際影響時(shí)間和沖擊有限。2008年的5.12地震主要是對阿壩州、綿陽、廣元等震中區(qū)域影響較大，對川內(nèi)其他景區(qū)影響也相對較小。2020年初開始的新冠疫情對旅游業(yè)的影響目前已經(jīng)持續(xù)了一年有余，尚未恢復(fù)到疫情前水平，實(shí)際有效影響持續(xù)時(shí)間更長、沖擊更大。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析預(yù)測，2020年春節(jié)期間四川全省旅游500億市場規(guī)模，但2021年春節(jié)期間也未達(dá)到目標(biāo)。

（二）對全省旅游產(chǎn)業(yè)鏈影響巨大。從旅游供給端看，四川旅游行業(yè)中，旅行社、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游運(yùn)輸、餐飲等企業(yè)和個(gè)人經(jīng)營者面臨大量退單，部分甚至面臨零收益直接倒閉。從旅游需求端看，四川作為全國重要的旅游目的地面臨嚴(yán)重考驗(yàn)。全國各省市政府發(fā)布動態(tài)防疫通告，很多消費(fèi)者主動取消出行計(jì)劃，響應(yīng)政府號召，最大程度避免外出聚集。即便四川全省都不是重點(diǎn)防疫區(qū)，并且各景區(qū)采取了較多的優(yōu)惠政策，景點(diǎn)開放有序進(jìn)行，但是和同期相比，游客七零八落，吸引更多的是景區(qū)較近的本土居民，而省外、國外的游客對來川旅游仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度，旅游需求大幅下降。

（三）疫情后期游客公眾心理影響較大。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來看，疫情對旅游行業(yè)的影響一般具有滯后性。2020年疫情爆發(fā)以來，已經(jīng)錯(cuò)過了2020年所有節(jié)假日以及2021年春節(jié)幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。由于全球疫情形勢嚴(yán)峻，特別是國外疫情管控速度、管控措施等存在不可預(yù)見性，未來游客的出游意愿、出游方式、出游時(shí)間、出游目的地、旅游項(xiàng)目等都會發(fā)生很大變化。游客來川旅游時(shí)會更多考慮組團(tuán)方式、景區(qū)景點(diǎn)衛(wèi)生防疫條件、出行工具、景區(qū)景點(diǎn)人口密度、休閑娛樂的空間場所等。

二 后疫情時(shí)期四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的機(jī)遇

本次新冠疫情發(fā)生，由于四川應(yīng)對及時(shí)，疫情防控措施得當(dāng)，以單純輸入性為主，沒有在全省大面積發(fā)生，為全省旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展提供了較好的恢復(fù)基礎(chǔ)。換一個(gè)視角看，疫情的發(fā)生除了挑戰(zhàn)外也對森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迎來了一些新的機(jī)遇。

（一）四川森林康養(yǎng)“治愈”旅游機(jī)遇。新冠疫情高于非典的死亡率，特別是美國為首的全球高感染率和高死亡率讓所有人對生命都有了新的認(rèn)知和解讀，毫無疑問疫情后公眾的健康意識會有大幅度的改觀。以健康、養(yǎng)生為核心主題的森林康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)迎來井噴式增長將成為可能。匯集醫(yī)療保健、修心養(yǎng)性、環(huán)境關(guān)愛，讓人在身體、心理、精神上達(dá)到自然和諧，達(dá)成健康追求，心理治愈目的的森林康養(yǎng)旅游將成為旅游新航標(biāo)?！昂蝤B式”游客，康養(yǎng)旅居度假，讓宅在家里一年多的人們在疫情結(jié)束后走出家門，親近山水，修復(fù)心理損傷，及時(shí)選擇本地、周邊等“輕度休閑旅游”模式將在一段時(shí)間內(nèi)被推崇。專業(yè)化、精細(xì)化、散客化、分層化、體驗(yàn)化“治愈旅游”新機(jī)遇將助推全省大力發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）四川森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)政策機(jī)遇。四川省委省政府大力支持發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，致力于加快建設(shè)全國森林康養(yǎng)目的地和森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大省[2]，省林業(yè)廳于2016年及時(shí)發(fā)布了《關(guān)于大力推進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，《四川省森林康養(yǎng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)頒布[3]。四川發(fā)展森林康養(yǎng)旅游已經(jīng)具備良好政策環(huán)境。

（三）四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展資源優(yōu)勢。后疫情時(shí)期，森林康養(yǎng)將會成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景健康中國目標(biāo)下居民的重要旅游選項(xiàng)之一，而四川具有發(fā)展森林康養(yǎng)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。四川作為全國長江、黃河發(fā)源地之一，全省具有突出的生態(tài)區(qū)位，復(fù)雜的地理地貌，豐富的林業(yè)資源，富集的生物多樣性。森林面積位居全國前三，森林覆蓋率超過全省土地面積三分之一，國家級和省級自然保護(hù)區(qū)、森林公園數(shù)量位居全國前列，具有特別適合發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的資源優(yōu)勢。森工轉(zhuǎn)型較早，“天保工程+森林”旅游將是國有森林企業(yè)和集體林地最佳轉(zhuǎn)型選擇。

（四）四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展客源優(yōu)勢?！笆奈濉币?guī)劃中，四川將會繼續(xù)重視養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其繼續(xù)作為五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)之一，未來潛在的市場需求巨大。全省目前擁有戶籍人口約9100萬人,其中老齡人口約19% ，達(dá)到1500萬左右，明顯高于全國平均水平，照此發(fā)展速度預(yù)計(jì)2025 年老齡人數(shù)將占24%左右[4]。在新時(shí)期國際國內(nèi)雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，以國內(nèi)循環(huán)為主，老年人口紅利將持續(xù)展現(xiàn)出來。

三 后疫情時(shí)期四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的建議

（一）準(zhǔn)確定位做好差異化。后疫情時(shí)期森林康養(yǎng)旅游對全國森林資源豐富的省市都是一個(gè)很好的旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的發(fā)展路徑，只有準(zhǔn)確定位做好差異化才能充分利用資源錯(cuò)位發(fā)展。首先是地域差異化，面對全國的游客需要充分調(diào)研臨近省市，比如湖南、貴州、重慶、云南、西藏等地森林資源，在植物多樣性、地理地貌、路線規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)、配套項(xiàng)目等方面做好差異化；其次，是季節(jié)氣候差異化。面對省內(nèi)游客要優(yōu)化全省森林康養(yǎng)旅游資源布局，根據(jù)全省地理位置不同形成的氣候特點(diǎn)不同來對環(huán)成都平原森林、秦巴山區(qū)原始森林、攀西地區(qū)陽光高原植被和烏蒙山區(qū)丘陵森林資源進(jìn)行功能布局，力求各區(qū)域特色鮮明，優(yōu)勢互補(bǔ)，錯(cuò)位發(fā)展。夏秋季節(jié)重點(diǎn)發(fā)展環(huán)成都平原地區(qū)的諸如雅安、眉山、樂山、綿陽等地森林康養(yǎng)，而冬季則選擇西昌、攀枝花等地陽光充足的森林康養(yǎng)。冷熱換季可以到九寨溝等藏區(qū)，紅葉盛開則選擇巴中等觀景吸氧。

（二）瞄準(zhǔn)健康體現(xiàn)品牌化。后疫情時(shí)期最大的特點(diǎn)就是健康意識的提升，所以森林旅游要通過各種宣傳渠道，循序漸進(jìn)穩(wěn)扎穩(wěn)打健康牌。各市州要利用自身森林資源優(yōu)勢，不折不扣圍繞省委省政府建設(shè)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地”的戰(zhàn)略部署，做好攀西地區(qū)的攀枝花“陽光康養(yǎng)旅游城市”、川東北的廣元“生態(tài)康養(yǎng)旅游名市”、川中的遂寧“巴蜀特色康養(yǎng)和休閑度假旅游目的地”、川西北藏區(qū)汶川“陽光谷地熊貓家園”等森林康養(yǎng)旅游基地建設(shè)外，還得繼續(xù)挖掘樂山、眉山、西昌、雅安、阿壩等地的生態(tài)、地理區(qū)位條件，彰顯森林康養(yǎng)旅游資源獨(dú)特性的同時(shí)，突出熊貓文化、道教文化、佛文化、長壽文化、彝藏文化等豐富的旅游品牌文化。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品致力復(fù)合化。全省各市州森林旅游景區(qū)景點(diǎn)，需要認(rèn)清疫情常態(tài)化背景下旅游市場主要依靠境內(nèi)旅游，且一段時(shí)期內(nèi)依靠市內(nèi)游、省內(nèi)游、鄰省游，在散客和自駕增加、團(tuán)隊(duì)旅游減少的現(xiàn)狀下，抓住疫情后的新機(jī)遇，具有跨界思維，創(chuàng)新產(chǎn)品拓展新業(yè)務(wù)。將產(chǎn)品和服務(wù)著力于以森林康養(yǎng)為核心，自駕游+戶外營地游+本地游+周邊游+康療游+周末游+研學(xué)游等多種旅游模式復(fù)合的“輕度旅游”。在旅行社、餐飲、交通上進(jìn)行調(diào)節(jié)，針對新的復(fù)合化旅游模式及時(shí)培養(yǎng)相關(guān)人才，從人、財(cái)、物上提供必要的突發(fā)性危機(jī)保障。

（四）細(xì)分對象服務(wù)精準(zhǔn)化。后疫情時(shí)期四川森林康養(yǎng)旅游面臨難得的機(jī)遇，但是不同游客的康養(yǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)不同的偏好，有必要針對性不同的細(xì)分市場做到服務(wù)更加精準(zhǔn)。在滿足游客強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、美容美體、醫(yī)療康復(fù)、延年益壽和養(yǎng)生文化體驗(yàn)等需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)性別、年齡、身體狀況等進(jìn)行市場細(xì)分，既要滿足多元化又能滿足個(gè)性化需求。比如：針對日漸增長的亞健康人群，需要滿足他們通過森林康養(yǎng)達(dá)到保持活力、恢復(fù)精神、舒緩壓力、改善亞健康狀態(tài)等目的，在森林中可以開發(fā)康體健身、生態(tài)優(yōu)良、適度運(yùn)動休閑、體驗(yàn)娛樂、森林浴、戶外健身等項(xiàng)目產(chǎn)品，輔助以醫(yī)療健檢型、健康咨詢、康復(fù)理療、食療同補(bǔ)、未病治療等服務(wù)；針對文化素養(yǎng)高、追求品質(zhì)生活的健康人群，則重點(diǎn)開發(fā)養(yǎng)生文化普及、養(yǎng)生活動體驗(yàn)、養(yǎng)生講堂交流、茶藝茶道切磋、棋牌競賽、攝影閱讀觀影等各類休閑文化養(yǎng)生活動，在環(huán)境設(shè)計(jì)上注重觀光游憩、健康步道、園林景觀文化、濕地林地觀景長廊、空中森林廊橋等具有一定體驗(yàn)難度和知識性結(jié)合的項(xiàng)目；針對女性康養(yǎng)人群則可以把重點(diǎn)放在享受美的服務(wù)上，溫泉水療養(yǎng)生、SPA體驗(yàn)、美容美體等體現(xiàn)自然生態(tài)價(jià)值的內(nèi)容必不可少；針對老年市場，則不能脫離健康主題，項(xiàng)目設(shè)置圍繞延年益壽、身心舒暢、病痛緩解、飲食精致等方面展開。在充分考慮老年孤獨(dú)心理方面，還可以預(yù)留老年交友平臺、興趣交流空間，對氣候和環(huán)境也要多動腦筋，森林避暑等候鳥式度假休閑康養(yǎng)將是長久主題[5]。

四 結(jié)語

綜上所述，后疫情時(shí)期四川森林康養(yǎng)旅游將迎來一次難得的發(fā)展機(jī)遇，業(yè)界不僅需要做好品牌、好產(chǎn)品、好服務(wù)，還需要在充分利用優(yōu)質(zhì)森林資源的基礎(chǔ)上，健全四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)制，完善全省森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，構(gòu)建具有四川特色的森林康養(yǎng)旅游品牌，利用數(shù)字信息化發(fā)展機(jī)會創(chuàng)新森林康養(yǎng)旅游營銷模式，及時(shí)做好森林康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)[6]。