基于“虛擬旅游”數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)地方旅游品牌開(kāi)發(fā)的探討

肖雁心

成都銀杏酒店管理學(xué)院，四川成都 610000

引言

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)成為一門不可忽視的新藝術(shù)形式，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的更新密切相關(guān)，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。人們生活中離不開(kāi)的影視作品、多媒體網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、CG插畫等等都屬于數(shù)字媒體藝術(shù)的范疇，其中以虛擬現(xiàn)實(shí)最具代表性和前瞻性。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，其使用范疇也逐漸拓展得越來(lái)越廣泛，軍事、醫(yī)療、游戲、教育、旅游等各行各業(yè)現(xiàn)在都能看到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的身影，而在這其中虛擬旅游行業(yè)近幾年的發(fā)展速度尤為迅猛。虛擬旅游項(xiàng)目在國(guó)外有一些非常成功的案例，在國(guó)內(nèi)一些著名的旅游景區(qū)也跟一些專業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉行過(guò)限時(shí)旅游項(xiàng)目，都取得了不錯(cuò)的反響。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入，為旅游行業(yè)開(kāi)啟了全新的發(fā)展視野，為旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了全新的思路。以此為論點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者紛紛從各自的視角和領(lǐng)域開(kāi)始思考和研究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)旅游行業(yè)帶來(lái)哪些影響，這其中是否還蘊(yùn)含著更大的機(jī)遇，要如何更行之有效地將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入到旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中。目前大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合旅游行業(yè)的研究都是基于技術(shù)，而缺少結(jié)合我國(guó)旅游景區(qū)現(xiàn)狀從強(qiáng)調(diào)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)旅游品牌建設(shè)和開(kāi)發(fā)角度的研究。旅游景區(qū)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的良性發(fā)展，就不能只局限于依靠新技術(shù)新手段制作一個(gè)新的旅游項(xiàng)目，而是要從市場(chǎng)發(fā)展的宏觀角度思考景區(qū)整體品牌的打造，去深入研究新的技術(shù)和手段要怎樣全面地融入到旅游景區(qū)品牌建設(shè)之中，進(jìn)一步提升旅游景區(qū)的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一 什么是虛擬旅游

虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)利用三維建模圖形技術(shù)、多傳感交互技術(shù)和高清現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作生成超逼真的三維虛擬環(huán)境，用戶在虛擬環(huán)境中通過(guò)特制傳感設(shè)備能夠得到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是觸覺(jué)上的全方位體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)作為數(shù)字媒體藝術(shù)中最具代表性的存在，以其獨(dú)特的感官體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式和體驗(yàn)方式，成為一種新的藝術(shù)語(yǔ)言。而虛擬旅游就是以旅游景區(qū)本身的資源為基礎(chǔ)，借由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建立一個(gè)高還原、超逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)旅游空間，讓旅游者能夠足不出戶就感受和體驗(yàn)到旅游景區(qū)的景色風(fēng)光。觀眾通過(guò)文本閱讀和多方位的互動(dòng)體驗(yàn)在線上參與虛擬旅游，除了互動(dòng)體驗(yàn)帶來(lái)的樂(lè)趣，虛擬旅游還能夠提升觀者對(duì)旅游景區(qū)線下旅游的興趣，進(jìn)一步提升旅游景區(qū)的知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶是虛擬旅游的最大潛在用戶，而中國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大，虛擬旅游的前景不可估量。

二 地方旅游品牌開(kāi)發(fā)的重要性

作為旅游景區(qū)想要吸引更多的旅游者前往，一定是具備了得天獨(dú)厚的地域資源，當(dāng)然還有豐富的文化內(nèi)涵。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們知識(shí)文化水平和消費(fèi)水平的日益提升，旅游成為了現(xiàn)代人不可或缺的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，而原有的旅游消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求。人們?cè)缫褟脑械挠瓮嬗^賞單一的旅游行為轉(zhuǎn)變成了對(duì)旅游景區(qū)所承載的文化底蘊(yùn)、特色服務(wù)等方面提出了更高的要求。所以說(shuō)“特色”是旅游景區(qū)區(qū)別于同類景區(qū)的核心要素。如何提取“特色”，凝練“特色”，宣傳“特色”，是一個(gè)成熟的旅游景區(qū)是否能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

隨著人們知識(shí)文化水平的提升，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)商品的需求已從使用需求轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的追求。品牌早已成為現(xiàn)代消費(fèi)者在同類商品選購(gòu)時(shí)的重要參考依據(jù)，因?yàn)槠放频男蜗蠛偷匚粡哪撤N程度上被消費(fèi)者作為象征著自身品味和身份的存在。品牌是一個(gè)綜合的概念集合體，有內(nèi)涵有深度有特色的品牌能在宣傳中向消費(fèi)者傳遞信息，形成良性的情感互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生情感上的認(rèn)可，幫助其確立地位和擴(kuò)大消費(fèi)群體，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。而地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展是能極大推動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地區(qū)旅游景區(qū)品牌的成功打造不僅能提升旅游景區(qū)的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還能增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)的旅游收益。旅游景區(qū)蘊(yùn)含著地區(qū)獨(dú)有的人文歷史、風(fēng)土人情、民俗傳統(tǒng)等豐富的文化內(nèi)涵，是支撐旅游景區(qū)品牌塑造的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，旅游景區(qū)品牌的打造就是要把這些特色文化資源進(jìn)行融合，并進(jìn)一步提煉，形成旅游景區(qū)獨(dú)有的特色品牌。

三 虛擬旅游對(duì)旅游品牌開(kāi)發(fā)的促進(jìn)作用

（一）實(shí)現(xiàn)無(wú)與倫比的感官享受

虛擬旅游是借由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)制作以旅游景區(qū)為素材的超逼真虛擬空間場(chǎng)景，它主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將虛擬景觀呈現(xiàn)給用戶。用戶可以根據(jù)自己的喜好隨意選擇旅游景點(diǎn)進(jìn)行觀賞，并隨時(shí)可以改換旅游路線和景點(diǎn)，甚至是觀賞視角都可以根據(jù)需求進(jìn)行隨意調(diào)整，用戶能夠在足不出戶的情況下瀏覽到千里之外的自然風(fēng)光，了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和歷史文化。虛擬旅游還能借助數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)制作出絢爛的震撼的視聽(tīng)效果，徹底顛覆用戶的旅游視聽(tīng)感受，讓其能夠沉浸在虛擬旅游體驗(yàn)所帶來(lái)的情境之中，感受其中蘊(yùn)含的特色和文化。虛擬旅游給用戶帶來(lái)的是前所未有的感官體驗(yàn)，其中一些體驗(yàn)就連親臨景區(qū)也是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這種無(wú)與倫比的感官享受能夠在根本上影響用戶的消費(fèi)決策，激發(fā)用戶對(duì)旅游景區(qū)的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生親臨前往的消費(fèi)行為。虛擬旅游能為旅游景區(qū)的宣傳和推廣起到了非常積極的作用，它已一種全新的旅游業(yè)態(tài)悄悄改變著當(dāng)今旅游生態(tài)圈。

（二）帶來(lái)跨越時(shí)空的用戶體驗(yàn)

虛擬旅游可以通過(guò)整合還原后再設(shè)計(jì)制作的方式將不同時(shí)間、空間維度的旅游素材進(jìn)行展示。在現(xiàn)實(shí)空間的實(shí)際游覽中，人們受到時(shí)間、距離的阻礙，無(wú)法切實(shí)地感受到過(guò)去時(shí)光中旅游景區(qū)因時(shí)光更迭所產(chǎn)生的變化。但先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)能夠跨越這一阻礙，尤其是對(duì)于一些因?yàn)榭陀^因素?zé)o法出門的老年人或者殘疾人士來(lái)說(shuō)，是能夠帶給他們過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的消遣和娛樂(lè)。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，虛擬旅游的推廣和發(fā)展具有對(duì)社會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體的人文關(guān)懷。而隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的開(kāi)發(fā)成本和設(shè)備成本也在不斷地減少，從過(guò)去的動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元目前已降低到幾十萬(wàn)元就能完成制作并投入使用。這意味著越來(lái)越多的旅游景區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和使用，讓更多的用戶感受虛擬旅游帶來(lái)的跨時(shí)空旅游體驗(yàn)。

（三）顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳模式

過(guò)去的旅游景區(qū)宣傳多是依靠旅游者口耳相傳或者傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣，而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用開(kāi)啟了新媒體時(shí)代?，F(xiàn)代消費(fèi)者在制定旅游計(jì)劃之前多依賴于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游信息的篩選和查詢，虛擬旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)則能夠幫助消費(fèi)者提前感受旅游景區(qū)的特色。在虛擬旅游的體驗(yàn)中可以加入旅游路線推薦、特色項(xiàng)目介紹、民俗文化集錦、特色景點(diǎn)體驗(yàn)等內(nèi)容，消費(fèi)者的“超前”體驗(yàn)?zāi)艽偈蛊洚a(chǎn)生更為濃厚的興趣，進(jìn)而制定旅游計(jì)劃。這是一種全新的營(yíng)銷模式，過(guò)去他們面對(duì)的是分散在各大旅游門戶網(wǎng)站的圖片、價(jià)格、文字等零散信息，而虛擬旅游項(xiàng)目所呈現(xiàn)的是一個(gè)逼真的全方位景區(qū)概況，虛擬旅游給用戶傳遞了更為全面和立體的旅游資訊。虛擬旅游以其不受時(shí)空限制、技術(shù)上、載體上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)的旅游景區(qū)營(yíng)銷宣傳模式。

四 結(jié)語(yǔ)

虛擬旅游并不是要替代傳統(tǒng)旅游，而是傳統(tǒng)旅游在市場(chǎng)方向缺失方面的有益補(bǔ)充，更是一種開(kāi)拓新市場(chǎng)，增加新盈利點(diǎn)的有利手段。虛擬旅游不僅可以滿足一些由于特殊原因所遺失的旅游市場(chǎng)，更可以通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，很好地促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化了旅游景區(qū)品牌推廣和宣傳的維度和深度。虛擬旅游的介入不僅不會(huì)影響傳統(tǒng)旅游的格局，反而會(huì)形成更合理更有效的旅游行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。獨(dú)特新穎的文化傳播方式，令虛擬旅游平臺(tái)可以更好地傳播旅游景區(qū)品牌形象，使得旅游景區(qū)品牌的構(gòu)建層次更合理，從而更好地促進(jìn)發(fā)展。