媒介融合時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的策略研究

武麗琴

【摘要】隨著信息社會(huì)中的科技發(fā)展越來越快，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要發(fā)展趨勢，因此，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是有時(shí)代性的，本文通過媒體融合時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展來進(jìn)行研究，并給出相應(yīng)的發(fā)展策略，從而使傳統(tǒng)媒體在面對融媒體時(shí)代時(shí)更加從容，并利用融媒體更好地服務(wù)于傳統(tǒng)媒體。

【關(guān)鍵詞】廣播;發(fā)展策略;媒體

引言：

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前融媒體大行其道的社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前，處境異常艱難，面對融媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要利用自身的優(yōu)勢，努力進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)研究相關(guān)的策略，借助融媒體進(jìn)行一系列的改革，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體其市場競爭中的優(yōu)勢地位。

一、媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀

首先取代廣播地位的是電視，在一段時(shí)間以來，電視作為媒體影響范圍比廣播更加廣泛，同時(shí)受眾也更多，成為影響人們獲取信息的最重要渠道，然而隨著信息社會(huì)的到來，更多的融媒體的出現(xiàn)，又打破了電視媒體的壟斷地位，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)的普及，人們已經(jīng)不再依賴廣播或電視來獲取相關(guān)的信息或資源，這些新媒體更大程度上滿足了人們的需求，它所出現(xiàn)出來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)的廣播電視媒體所沒有的。尤其是廣播媒體，所受到的沖擊和平面媒體一樣，正面臨逐漸被淘汰的命運(yùn)。受到?jīng)_擊的廣播首先是廣告收入明顯減少，從而造成廣播在創(chuàng)新過程中沒有更多資金的支持，如果廣播不能及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)在很大程度上被時(shí)代所拋棄。

二、媒介融合時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）發(fā)揮優(yōu)勢

廣播傳媒的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，首先是低成本，其次是互動(dòng)性強(qiáng)。與電視媒體和新媒體相比，廣播在后期的制作過程中費(fèi)用會(huì)更加低廉。廣播媒體要在新時(shí)期媒介融合的時(shí)代對自身進(jìn)行認(rèn)真審視，找出自身的短板，分析新媒體的變化，及時(shí)改變策略滿足受眾的需求，在改變中去尋求廣播的出路。在廣播發(fā)展的創(chuàng)新策略方面，要有大膽的思維，打破傳統(tǒng)的廣播制度以及廣播的習(xí)慣，可根據(jù)實(shí)際情況改變廣播的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化其中不適合社會(huì)發(fā)展的流程，通過傳統(tǒng)的廣播媒體從而展現(xiàn)新理念，新的思維去迎接媒介融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，大力發(fā)展自身優(yōu)勢，努力發(fā)揮成本低互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，使自身的發(fā)展水平適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的需求。

（二）在新聞的深度和客觀性上下工夫

各個(gè)新媒體在社會(huì)發(fā)展過程中不斷地得到發(fā)展，但是新媒體在發(fā)展過程中并不是一帆風(fēng)順，也有許多不足的部分，由于媒介融合，多媒體平臺通過網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)，使得信息傳播過程中發(fā)生失真的現(xiàn)象比較普遍，另外，媒體從業(yè)人員也魚龍混雜，更多的媒體人缺乏起碼的職業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致在進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)以獲取自身利益作為目的，對信息的真實(shí)性沒有過多的講究，通過博取大眾的眼球，將信息娛樂化的現(xiàn)象比比皆是。另外，更多的媒體平臺在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)沒有進(jìn)行深度剖析，導(dǎo)致信息過度泛濫沒有信息價(jià)值，更多的是信息垃圾填充著人們的生活。作為傳統(tǒng)的廣播媒體要利用自身的優(yōu)勢，在分析的多媒體的不足之后，要用科學(xué)的思維去幫助受眾從錯(cuò)誤的信息中走出來，并通過深度剖析信息的本質(zhì)，從而讓更多的受眾去發(fā)現(xiàn)信息的價(jià)值，只有在信息傳播的過程中，堅(jiān)定廣播媒體的立場，將更加準(zhǔn)確，更加有價(jià)值的信息傳遞給受眾，會(huì)得到受眾的歡迎。傳統(tǒng)媒體另外一個(gè)優(yōu)勢是，相比于新媒體，傳統(tǒng)的廣播媒體在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上會(huì)更強(qiáng)一點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)媒體在人民群眾當(dāng)中的公信力是得到肯定的，它所表現(xiàn)出來的形象與多媒體相比，也更客觀，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的人才很多，接受力強(qiáng)，創(chuàng)新能力足，專業(yè)性又很強(qiáng)，因此，這些都可以作為廣播媒體介入媒介融合時(shí)代最為有利的條件。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在新的歷史時(shí)期想到獨(dú)立發(fā)展是不可能走遠(yuǎn)的，新媒體雖然在一定程度上給傳統(tǒng)媒體形成了相當(dāng)大的沖擊，但是要清晰地認(rèn)識到，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是敵對關(guān)系，在理解競爭關(guān)系時(shí)也要考慮競爭對手的合作關(guān)系，只有通過相互取長補(bǔ)短，共同發(fā)展，才能一起進(jìn)步。在合作過程中，廣播媒體可以利用新媒體獲取信息的便捷性廣泛性來開展工作，通過在新媒體尋找有價(jià)值的有用信息，再經(jīng)過篩選，進(jìn)行優(yōu)化，形成廣播形式的信息格式進(jìn)行傳播。新媒體在與傳播媒體進(jìn)行合作時(shí)，要利用傳統(tǒng)廣播媒體的專業(yè)性，通過傳播媒體獲取更加具有代表性的信息，然后用新媒體傳播的方式進(jìn)行，使得多媒體平臺去除非專業(yè)性的標(biāo)簽。這種結(jié)合，對雙方都有利，即增加了新媒體信息的可靠性，又增加了傳統(tǒng)廣播媒體的娛樂性，使傳統(tǒng)廣播也能有自己的特色。

結(jié)束語：

媒介融合時(shí)代，廣播的生存狀態(tài)既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，傳播廣播發(fā)展的現(xiàn)狀主要是無法跟上時(shí)代發(fā)展的需求，導(dǎo)致在信息的獲取渠道，以及信息的娛樂化方面不能滿足群眾的要求。因此，廣播媒體要通過改革創(chuàng)新來改變當(dāng)前所面臨的處境，首先要充分發(fā)揮廣播自身低成本和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，積極融入到媒介融合的時(shí)代中，在新聞中追求信息的真實(shí)客觀性和對信息的深度剖析，從而利用自身的優(yōu)勢打破新媒體的沖擊，另外，還要積極地與新媒體進(jìn)行融合，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，主動(dòng)去適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展，這樣才能得到更好的發(fā)展。

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