鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下講好“三農(nóng)”故事的思考

晁海娟

【摘? ? 要】隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，“三農(nóng)”新聞輿論工作迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，公眾關(guān)注度越來越高;輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的變化，也對“三農(nóng)”新聞輿論工作提出了更高的期待和更新的要求?！叭r(nóng)”新聞工作者只有緊跟時事，學(xué)習(xí)積累相關(guān)知識，不斷提高自己的新聞素養(yǎng)，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高工作能力水平，才能寫出高質(zhì)量的新聞報道，真實(shí)反映我國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成效，更好地傳遞鄉(xiāng)村好聲音，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;融媒體;“三農(nóng)”新聞

新世紀(jì)以來，中央連續(xù)18年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的一號文件，內(nèi)容涉及高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、現(xiàn)代種業(yè)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商、培育新型職業(yè)農(nóng)民、脫貧攻堅等多個方面。“三農(nóng)”發(fā)展的形勢越來越好，社會關(guān)注度也越來越高。

作為新聞從業(yè)者，做好政策宣傳和輿論引導(dǎo)，向社會各界傳遞“三農(nóng)”好聲音，不僅為鄉(xiāng)村振興建設(shè)營造良好的輿論氛圍，還能夠充分發(fā)揮媒體橋梁作用，推動政策落地，對于推動促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接、推進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、促進(jìn)脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，具有重要意義。

一、“三農(nóng)”新聞輿論工作的發(fā)展機(jī)遇

（一）傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體迎來黃金發(fā)展期

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民信息獲取更加高效便捷。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2%，全國行政村、脫貧村通光纖和4G的比例均超過99%，農(nóng)村和城市“同網(wǎng)同速”。這為建立健全鄉(xiāng)村信息化傳播體系奠定了良好的基礎(chǔ)。

黨的十八大以來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，農(nóng)村也發(fā)生了翻天覆地的變化，“三農(nóng)”領(lǐng)域的新事物、新經(jīng)驗、新典型層出不窮。涉農(nóng)媒體長期深耕農(nóng)村市場，積累了龐大的農(nóng)民受眾群體;同時，作為“三農(nóng)”聲音向外傳輸?shù)耐ǖ?，涉農(nóng)媒體的專業(yè)性獲廣泛認(rèn)可，其在加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)，傳承發(fā)展提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升農(nóng)民精神風(fēng)貌等方面具有顯著優(yōu)勢。在媒介融合的背景下，“三農(nóng)”報道在題材選擇、傳播形式等方面呈現(xiàn)多元化的特征，極大地推動內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體發(fā)展迎來黃金機(jī)遇期。

2019年，原CCTV-7軍事·農(nóng)業(yè)頻道拆分，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道于當(dāng)年9月23日正式開播，成為我國首個面向“三農(nóng)”的國家級全媒體頻道，以深入宣傳鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅和建設(shè)美麗中國等為重點(diǎn)，播出時間從原有的每天8小時增加到18小時，并同步上線“央視三農(nóng)”融媒體矩陣號。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報社抓住鄉(xiāng)村振興帶來的市場紅利，將傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)型為智慧服務(wù)，提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)、美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計建設(shè)、人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村振興第三方評估、黨建、鄉(xiāng)村治理等方面的服務(wù)，2018年營收破億元。

（二）大眾媒體開始深耕“三農(nóng)”報道

不少紙媒、網(wǎng)站和客戶端新增“三農(nóng)”專版或?qū)冢ｉT組建業(yè)務(wù)團(tuán)隊運(yùn)營。2018年，南方+客戶端上線“茶業(yè)”頻道，聚焦廣東茶產(chǎn)業(yè)，唱響粵茶品牌，弘揚(yáng)粵茶文化;2019年起，重慶日報首推《鄉(xiāng)村振興周刊》專欄，以每周一個整版的體量，關(guān)注鄉(xiāng)村振興在產(chǎn)業(yè)、人才、組織、生態(tài)、文化等方面的探索和成效，2021年起，《鄉(xiāng)村振興周刊》增設(shè)為每周兩個整版;2020年，中國網(wǎng)上線“農(nóng)業(yè)中國”網(wǎng)站，打造專業(yè)外宣平臺，讓世界了解中國農(nóng)業(yè)。

電視媒體增設(shè)對農(nóng)頻道或者對農(nóng)欄目。2020年，由中共廣東省委農(nóng)村工作辦公室、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺共同主辦的鄉(xiāng)村振興主題綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村振興大擂臺》，在廣東廣播電視臺珠江頻道開播，首創(chuàng)主題綜藝?yán)夼_比賽的方式，重點(diǎn)圍繞“廁所革命”“垃圾治理”“污水治理”“農(nóng)房管控風(fēng)貌提升”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”五方面內(nèi)容，展示各鄉(xiāng)村的建設(shè)成果和問題短板。一些自媒體平臺也緊跟時代，上線“三農(nóng)”專欄。2018年，今日頭條設(shè)置“三農(nóng)”頻道，將農(nóng)戶最關(guān)心的問題設(shè)為功能按鈕置頂，可一鍵查詢農(nóng)產(chǎn)品、豬價、農(nóng)業(yè)機(jī)械行情。

主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體主動向“三農(nóng)”領(lǐng)域延伸，一方面增加了社會各界對“三農(nóng)”問題的關(guān)注度，直接影響公眾有關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的認(rèn)知和理解，另一方面有利于整合傳播資源，構(gòu)建立體化傳播格局，把“三農(nóng)”新聞宣傳工作推進(jìn)到一個新水平。城鄉(xiāng)信息流通加快，更好地推動了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

二、“三農(nóng)”新聞工作者面臨的問題

（一）人才隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)

目前專業(yè)涉農(nóng)媒體的單位數(shù)量和從業(yè)人員仍比較少，記者隊伍有待進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，農(nóng)業(yè)涉及范圍很廣，不僅有農(nóng)、林、牧、副、漁之分，還包括產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，比如農(nóng)藥、化肥、種子、飼料、農(nóng)機(jī)等，該部分報道內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，需要耗費(fèi)大量的精力查找資料、向?qū)＜仪笞C核實(shí)，一方面提高了從業(yè)者的門檻，另一方面也容易出現(xiàn)偏差，影響“三農(nóng)”報道質(zhì)量。

高等教育中對同時具備新聞傳播專業(yè)技能和“三農(nóng)”知識儲備的人才培養(yǎng)仍有不足，導(dǎo)致出現(xiàn)以下兩種現(xiàn)象：一是記者專業(yè)性強(qiáng)，新聞敏感性不夠。在涉農(nóng)媒體機(jī)構(gòu)中，農(nóng)林理工類畢業(yè)生占有一定比重，他們沒有經(jīng)過關(guān)于新聞傳播等課程的系統(tǒng)培訓(xùn)，雖然具備農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)知識，但是新聞專業(yè)素養(yǎng)有待提高，部分員工在入職后，還需要前輩手把手指導(dǎo)何為消息、通訊，如何進(jìn)行系統(tǒng)采訪等，基本采編能力不足。二是記者新聞理論扎實(shí)，但是缺乏農(nóng)業(yè)相關(guān)知識背景。由于不了解“三農(nóng)”報道領(lǐng)域的常見表達(dá)，經(jīng)常出現(xiàn)表述性錯誤，比如混淆“行政村”和“自然村”、“駐村第一書記”和“村黨支部書記”等。

（二）報道與農(nóng)民有距離感

下基層、接地氣是對新聞工作者的一貫要求。講群眾聽得懂的話，是廣大新聞輿論工作者必須具備的素質(zhì)。農(nóng)民是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的主力軍，是新聞工作者的重點(diǎn)關(guān)注對象，也是涉農(nóng)媒體報道的主要受眾。筆者在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，有些報道“不貼近農(nóng)民”“不貼近農(nóng)村”，影響傳播效果。

距離感的產(chǎn)生與四方面因素有關(guān)。一是一些記者缺乏鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗，采訪過程中“想當(dāng)然”，沒有深入一線采訪，導(dǎo)致報道不切合實(shí)際。二是沒有“對癥下藥”，采訪前準(zhǔn)備不充分，沒有把問題轉(zhuǎn)換成農(nóng)民聽得懂的語言，導(dǎo)致理解困難，農(nóng)民答非所問。比如，有些媒體在宣傳數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村的時候，多次提及區(qū)塊鏈、算法等專業(yè)詞匯，農(nóng)民聽了“云里霧里”，對數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)生畏難情緒。三是對文章“過度包裝”，詞藻偏華麗、不接地氣，導(dǎo)致農(nóng)民閱讀體驗感差。四是“八股腔”頻現(xiàn)，“個性”內(nèi)容太少而無法表達(dá)出真正的意思，比如在提及脫貧攻堅時，過多闡述脫貧攻堅的背景和意義，缺乏有效案例支撐，報道只有“骨架”而沒有“血肉”。這樣的“三農(nóng)”報道會招致農(nóng)民反感，達(dá)不到宣傳效果。

三、“三農(nóng)”記者提高對農(nóng)新聞報道質(zhì)量的途徑

（一）掌握政策和法律法規(guī)

新聞媒體對推動政策落地起著越來越重要的作用，特別是權(quán)威媒體，對普通老百姓的影響較大?！叭r(nóng)”報道經(jīng)常和國家法律法規(guī)、政策發(fā)布等緊密結(jié)合，記者首先要理解并吸收相關(guān)問題，這樣才能通過專家解讀、案例解析等方式，把難懂的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為受眾能理解的故事，普及相關(guān)法律法規(guī)和政策措施。

《經(jīng)濟(jì)參考報》曾刊發(fā)題為《求解貧困地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展“三難”——安康脫貧摘帽記》的報道，該報道沒有簡單羅列安康脫貧工作成效，而是通過調(diào)研觀察，揭示他們?nèi)绾卧趯?shí)踐中回答脫貧攻堅中的幾個核心問題。記者十分熟悉和了解脫貧攻堅的政策措施，在采訪中融入了國情思維和問題導(dǎo)向思維，令報道的可信度、公信力、參考性大大增強(qiáng)。筆者曾參加關(guān)于2017年修訂版《農(nóng)藥管理條例》的系列報道，首先就是要熟讀條例內(nèi)容，這樣寫出來的報道才能真正服務(wù)農(nóng)民。

（二）加強(qiáng)“三農(nóng)”專業(yè)知識儲備

“三農(nóng)”報道要真正為“三農(nóng)”服務(wù)，寫農(nóng)民看得懂的話，講農(nóng)民聽得懂的理，這是跑農(nóng)口的記者不斷探索的主題。這要求記者具備充足的“三農(nóng)”知識，平時多學(xué)習(xí)積累。寫農(nóng)業(yè)，要懂農(nóng)時農(nóng)事，懂農(nóng)業(yè)的歷史變遷;寫農(nóng)民，要了解不同地域農(nóng)民的民情特點(diǎn);寫農(nóng)村，要把產(chǎn)業(yè)、人才和政策扶持等均考慮在內(nèi)，才能被讀者認(rèn)可。

初入行或者剛剛轉(zhuǎn)向“三農(nóng)”領(lǐng)域的記者，要提前了解一些習(xí)慣性表述和叫法，比如知道農(nóng)產(chǎn)品地頭價、收購價的區(qū)別，了解什么是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。同時，要注意專有名詞的寫法，比如沙糖桔的“沙”可作“砂”，“桔”可作“橘”，但是針對申請了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)品，則只能固定一種寫法，比如“荔浦砂糖桔”和“西林沙糖橘”。

（三）深入基層挖掘鮮活案例

好新聞是“跑”出來的。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，讓越來越多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入“三農(nóng)”領(lǐng)域深耕，新型職業(yè)農(nóng)民正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的先導(dǎo)力量，數(shù)字技術(shù)漸漸普及，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。“三農(nóng)”記者要善于尋找新聞素材，深入一線收集一手資料，挖掘鄉(xiāng)村振興過程中的鮮活案例，確保題材豐富而全面，保證最終稿件質(zhì)量。

農(nóng)村廣闊天地大有可為，只有深入其中，才能更好理解“要讓農(nóng)村成為引人入勝的天地、農(nóng)業(yè)成為令人向往的產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民成為令人羨慕的職業(yè)”這句話。有些地方對本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分自信，需要多方走訪才能了解這種現(xiàn)象背后的原因;有些地方緊跟時代發(fā)展，成為遠(yuǎn)近聞名的“電商村”，只有走進(jìn)他們才能挖掘更多的故事和新聞細(xì)節(jié)。

（四）善用融媒體報道形式

數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動了媒體整合的進(jìn)程，隨著“直播+短視頻”的不斷普及，越來越多的農(nóng)人開始通過短視頻分享自己的生活，社會大眾也傾向于關(guān)注“三農(nóng)”博主，尋求原生態(tài)的“鄉(xiāng)土氣息”。這為“三農(nóng)”記者策劃選題提供了巨大的素材庫。《2020快手三農(nóng)生態(tài)報告》顯示，截至2020年12月，快手上三農(nóng)興趣用戶已超過2億。

“三農(nóng)”記者要善于使用各種數(shù)字工具，具備整理全網(wǎng)媒體資源的能力，在得到新聞線索后，迅速反應(yīng)，線上線下同步，篩選關(guān)鍵信息點(diǎn)，并制定出報道方案。同時，要學(xué)會基本的圖片和視頻剪輯操作，強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)水平，生產(chǎn)農(nóng)民“愿意看”“看得進(jìn)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓報道更加生動。此外，日常報道不僅要“接地氣”，還要有“網(wǎng)感”，學(xué)會用大眾喜聞樂見的方式，把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，讓嚴(yán)肅的條令變有趣。

結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為“三農(nóng)”報道提供了新課題、新機(jī)遇。面對新形勢，“三農(nóng)”新聞工作者，要立足農(nóng)業(yè)農(nóng)村，面向農(nóng)民，多渠道、多角度生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式和互動形式，提升業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，如此，“三農(nóng)”新聞才能展現(xiàn)強(qiáng)有力的競爭力。要常懷敬畏之心，既要講大局，也要接地氣，以靈活的語言，講好“三農(nóng)”故事，傳遞鄉(xiāng)村好聲音，這才是“三農(nóng)”新聞工作者高度責(zé)任感和使命感的體現(xiàn)。

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（作者單位：南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報社）

責(zé)編：姚少寶