剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代化表現(xiàn)

王方莊 王欣欣

剪紙藝術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，擁有獨(dú)特的風(fēng)格造型、形式，結(jié)構(gòu)豐富多樣，具有很高的藝術(shù)性和審美欣賞價(jià)值。設(shè)計(jì)師將剪紙藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠在一定程度上提高產(chǎn)品的外觀美感，同時(shí)也能促進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)的傳承。本文著重闡述剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值、運(yùn)用及其表現(xiàn)手法，以期能夠促進(jìn)我國(guó)剪紙藝術(shù)的傳承與發(fā)展，促進(jìn)包裝行業(yè)的健康發(fā)展。

近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化愈加受到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界的青睞，設(shè)計(jì)師提取具有濃郁中國(guó)特色的文化元素，以各種形式、各種載體呈現(xiàn)于大眾面前，引領(lǐng)著新的時(shí)尚潮流。尤其在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用，極大的豐富了包裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式，在傳達(dá)產(chǎn)品別具一格特色的同時(shí)，也將企業(yè)的文化意蘊(yùn)包含其中。中國(guó)民間剪紙藝術(shù)這一中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的瑰寶，更是作為傳統(tǒng)文化的代表被頻繁應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中。

一、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)

剪紙藝術(shù)作為我國(guó)民間傳統(tǒng)手工藝的一項(xiàng)重要分支，其文化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，以立體線條作為基本設(shè)計(jì)元素。剪紙結(jié)構(gòu)藝術(shù)通過(guò)不斷變化的各種線性剪紙結(jié)構(gòu)方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，剪去或者只是刻意剪去一張紙上不需要的部分，保留必要的形，以體現(xiàn)作者意欲表達(dá)的內(nèi)容。實(shí)體形和被剪去的部分自然形成了“虛”“實(shí)”對(duì)比，在視覺上拉出了層次。顯然，“實(shí)”形部分的線條所呈現(xiàn)出的是真真切切的立體效果，較之以陰影、對(duì)比等藝術(shù)表現(xiàn)手法塑造出的在二維平面上呈現(xiàn)的立體效果能夠帶來(lái)更強(qiáng)的視覺張力。其次，可供選擇的主題廣泛。剪紙這項(xiàng)民俗藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其產(chǎn)生和流傳同農(nóng)村的節(jié)令風(fēng)俗有著密切的關(guān)系，具有驅(qū)邪、避災(zāi)，向往吉祥寓意和追求美好生活的正向意義。因其根植于民間土壤，受歷朝歷代百姓生活經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)智慧的啟迪，剪紙藝術(shù)題材的選取十分廣泛，涉及了從神話傳說(shuō)人物、到具有吉祥寓意的符號(hào)、再到動(dòng)植物紋樣等，都可能成為剪紙藝術(shù)表現(xiàn)的主題。民間藝人充分運(yùn)用個(gè)人主觀形成的聯(lián)想思維或已客觀存在的具有內(nèi)在聯(lián)系的事物聯(lián)系，借助剪紙藝術(shù)表達(dá)人們對(duì)美好事物的向往和追求。再次，具有很強(qiáng)的空間裝飾性。剪紙作品最大的特點(diǎn)在于其裝飾性，流暢的線條、奪目的色彩、對(duì)稱的構(gòu)圖，造型表現(xiàn)極具張力。其中構(gòu)圖是裝飾性表現(xiàn)的關(guān)鍵，作品中運(yùn)用對(duì)稱、平衡、反差、有意識(shí)的排序等多種形式來(lái)強(qiáng)化畫面的虛實(shí)感、主次感、節(jié)奏感。例如，傳統(tǒng)戲曲人物題材的作品，流暢纖細(xì)的胡須、人物妝面效果的呈現(xiàn)，以及極具特色的戲曲服飾均是為了裝飾效果服務(wù)。裝飾性在傳統(tǒng)剪紙中運(yùn)用十分廣泛，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)剪紙的主要特色之一。

二、剪紙藝術(shù)的審美形式表現(xiàn)

剪紙藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中一個(gè)重要的組成部分，根植于我國(guó)勞動(dòng)人民千百年間積累起的生活智慧，承載了吉祥美好的生活寓意，也傳承著我國(guó)歷史悠久的藝術(shù)脈絡(luò)。它既源于日常生活，又高于日常生活，不受功利主義思想和傳統(tǒng)價(jià)值觀念的制約，以自己獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，生動(dòng)而又深刻地體現(xiàn)了整個(gè)中華民族悠久的歷史文化發(fā)展歷史和它的民族精神內(nèi)涵。剪紙藝術(shù)的審美形式主要體現(xiàn)

在以下三個(gè)方面：

首先，反映生活美。剪紙藝術(shù)是一種典型的源于生活、又高于生活的藝術(shù)形式，多數(shù)優(yōu)秀的中國(guó)剪紙素材和藝術(shù)題材都是來(lái)源于人們的日常生產(chǎn)和社會(huì)勞動(dòng)，所以要呈現(xiàn)的主題也多為反映人們社會(huì)生活和民俗民風(fēng)，具有顯著的生活美的審美形式。

其次，彰顯自然美。剪紙藝術(shù)僅以單一著色的紙作為全部的藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言，是唯一無(wú)需借助文字、圖形就能傳達(dá)出所要表達(dá)內(nèi)容的裝飾藝術(shù)門類，其表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔、質(zhì)樸，卻帶來(lái)了生動(dòng)、豐富的視覺體驗(yàn)。在作品中所有用到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，比如紙張的色彩、經(jīng)修剪在紙張上形成的線條、留白部分產(chǎn)生的空缺，都具有不可忽視的審美意義，形成最簡(jiǎn)單的審美形式，充分體現(xiàn)出一種自然美。

再次，具有形式美。形式美特征指的是在人們?nèi)粘Ｉ詈痛嬖谟谧匀恢械模鞣N藝術(shù)元素的一個(gè)序組合，多見于夸張、概括、變形等單一或者組合的造型手法，將之與陽(yáng)紋、陰紋的鏤空和斜剪的藝術(shù)技法相結(jié)合，能夠充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)所獨(dú)具的、鮮明的自然形式美特征。剪紙傳統(tǒng)藝術(shù)不論從剪紙作品的藝術(shù)題材或作品紋樣的整體形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)等表現(xiàn)形式上，都突出了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活，以及思想觀念上的審美情趣。

三、包裝設(shè)計(jì)中的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)手法

（一）鏤空技法的表現(xiàn)與運(yùn)用

鏤空剪紙藝術(shù)是一種中國(guó)古代民間剪紙藝術(shù)中的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)手法，俗稱剪紙鏤空式或透視式剪紙技法。實(shí)際應(yīng)用中，以將產(chǎn)品部分進(jìn)行鏤空處理，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到商品為主要方式，不僅具有一定的裝飾效果，還能夠讓消費(fèi)者及時(shí)了解產(chǎn)品特點(diǎn)、質(zhì)量及樣貌。在創(chuàng)新產(chǎn)品包裝特點(diǎn)的同時(shí)，又有助于提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

（二）陰陽(yáng)技法的表現(xiàn)與運(yùn)用

民間認(rèn)為剪紙為造型藝術(shù)提供了基礎(chǔ)表現(xiàn)思路，如正、負(fù)造型，通常也被人們稱為“陰陽(yáng)”。中國(guó)古代民間剪紙藝術(shù)中的陰陽(yáng)哲學(xué)，形成了當(dāng)代中國(guó)整個(gè)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)固有的、隱含的思想特征?？梢哉f(shuō)，這種傳統(tǒng)思維在一定程度上體現(xiàn)了中國(guó)民間藝術(shù)家突出視覺形象思維的基本規(guī)律。中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙的陰陽(yáng)觀念不僅體現(xiàn)在剪紙人物造型的外在形式上，也體現(xiàn)在其內(nèi)在的中國(guó)傳統(tǒng)民間文化。在剪紙陰雕的表現(xiàn)手法上，以陽(yáng)雕與陰陽(yáng)結(jié)合為主。尤其是陰陽(yáng)結(jié)合，將“虛”與“實(shí)”兩部分相互結(jié)合、相互滲透、相互聯(lián)系，極大地增添了剪紙畫面上的節(jié)奏感和符合視覺空間層次的次要感。

（三）意象手法的表現(xiàn)與運(yùn)用

剪紙作為民間藝術(shù)，承載著以形裝飾和以意傳情的重要使命，而相較于裝飾作用而言，其吉祥寓意是更需要突出體現(xiàn)的。意象手法的表現(xiàn)是以特有的民族文化背景、心理狀態(tài)結(jié)構(gòu)、審美觀和情趣因素作為藝術(shù)基礎(chǔ)，采用各種象征、比喻等獨(dú)特的剪紙?jiān)煨驮O(shè)計(jì)手法，將抽象的民間吉祥如意觀念以及表達(dá)人們美好吉祥的祝愿進(jìn)行圖形化，與那些深入民眾群體內(nèi)心的各種情感活動(dòng)達(dá)成文化共鳴，從而真正達(dá)到有效地傳遞人們內(nèi)心情感文化信息的藝術(shù)目的。

意象表達(dá)手法的具體表現(xiàn)與表達(dá)運(yùn)用，主要分為兩種。一是運(yùn)用象征式的意象表達(dá)手法。也就是借助某一物的具體特征來(lái)表達(dá)某一個(gè)特定的意義，通過(guò)抽象的手法，使實(shí)實(shí)在在的物形體現(xiàn)人物情感或者意志。以吉祥寓意為剪紙表意，不僅表現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的熱切祈求，而且還帶有強(qiáng)烈的追求生命繁榮旺盛的情感，這也是中國(guó)民間剪紙文化的重要精神內(nèi)涵所在。二是運(yùn)用比喻式的意象表現(xiàn)手法。中國(guó)建筑設(shè)計(jì)理念中的意象圖案常常與對(duì)象所指向的物體間有著內(nèi)在的聯(lián)系，尋找意欲表現(xiàn)的意象與作品間特征上的相似之處，在兩者的共同點(diǎn)上借題發(fā)揮，進(jìn)行一種延伸性的轉(zhuǎn)化，獲得拋磚引玉的最佳視覺效果。

四、結(jié)語(yǔ)

將剪紙藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅具有視覺效果，更有著對(duì)美好事物向往、精神傳承延續(xù)的功能。運(yùn)用剪紙藝術(shù)形式的包裝，將在視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮愈加重要的作用。設(shè)計(jì)師必須從現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合民間剪紙的傳統(tǒng)藝術(shù)文化特點(diǎn)及其對(duì)民間包裝剪紙?jiān)O(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值意義進(jìn)行預(yù)估，尋找兩者的共同點(diǎn)，并將其中的精髓進(jìn)行深度剖析、分解、提煉，實(shí)現(xiàn)對(duì)其的高度概括、抽象和再融合創(chuàng)造，傳達(dá)和突出所有其蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀點(diǎn)和藝術(shù)情感，實(shí)現(xiàn)民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的混搭，同時(shí)，也能夠?qū)⒓艏埶囆g(shù)這一中國(guó)特有的民間傳統(tǒng)文化傳承下去，使傳統(tǒng)中華文化剪紙?jiān)卦谖覈?guó)的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中真正得到發(fā)揚(yáng)光大，進(jìn)而真正走出國(guó)門，在世界各國(guó)人民的心中成功樹立良好的品牌形象。

（河北科技大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：王方莊（1996-），女，河北石家莊人，碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。