基于視覺傳達(dá)的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)探討

陳琳琳 董笑予

當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢(shì)就是全球信息化，而這也正是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量。隨著我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)行業(yè)的不斷變化，許多行業(yè)都開始引進(jìn)多媒體技術(shù)。多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺來(lái)傳達(dá)一些信息內(nèi)容。本文將對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行概括，并從多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式、傳達(dá)內(nèi)容及表現(xiàn)效果三個(gè)方面闡述關(guān)于多媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

新時(shí)代，多媒體在各領(lǐng)域都發(fā)揮著十分重要的作用，多媒體在視覺傳達(dá)方面得到了廣泛的運(yùn)用。在視覺傳達(dá)基礎(chǔ)上的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)突出環(huán)境特點(diǎn)，循序漸進(jìn)地運(yùn)用多媒體技術(shù)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概括

一般來(lái)說(shuō)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)以一種繪畫或者是廣告的形式進(jìn)行展現(xiàn)，可以說(shuō)是信息傳播的主要途徑，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)的一種。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)工作一直都在人類文明的發(fā)展史上起著不可忽視的作用，它的發(fā)展歷程也是十分久遠(yuǎn)的。在我國(guó)逐步發(fā)展數(shù)字化的過(guò)程中，視覺傳達(dá)領(lǐng)域的工作人員一直受到各種因素的影響，社會(huì)發(fā)展帶給工作人員的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也越來(lái)越多。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中涉及的視覺符號(hào)指的是大眾通過(guò)視覺的感知來(lái)體會(huì)到身邊的事物。

在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的過(guò)程中，視覺符號(hào)是一種最為關(guān)鍵的概念，其最終想要達(dá)到的設(shè)計(jì)目的就是運(yùn)用視覺符號(hào)的表達(dá)方法將要展現(xiàn)給大眾的信息進(jìn)行宣傳，并且視覺符號(hào)的利用方法已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的重點(diǎn)研究對(duì)象。在視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅可以推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，還可以間接促進(jìn)多媒體藝術(shù)的不斷進(jìn)步。

二、基于視覺傳達(dá)的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

（一）表達(dá)方式從單一到多樣

傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式受信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，許多藝術(shù)作品的推廣以及多媒體藝術(shù)技術(shù)的表達(dá)都受到了許多因素的限制。以往藝術(shù)的傳播往往需要借助印刷術(shù)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種技術(shù)將想要傳達(dá)出去的信息展現(xiàn)在大眾面前。但這種表達(dá)方式過(guò)于單一，印刷版面及紙張篇幅會(huì)直接影響到信息傳遞的質(zhì)量，篇幅較小的紙張更是會(huì)壓縮信息內(nèi)容，這種停留在紙張上的靜態(tài)傳遞方式也難以引起大眾的關(guān)注，當(dāng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品失去大眾關(guān)注時(shí)，必然無(wú)法實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品及藝術(shù)價(jià)值的最終推廣目的。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)的方式逐步由平面化且靜態(tài)化的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N十分立體的表達(dá)方式，從單一的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊亩嗝襟w。

隨著越來(lái)越多傳達(dá)方式的出現(xiàn)，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)者獲得了更多的選擇權(quán)，藝術(shù)愛好者和企業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的、單一的視覺表達(dá)方式。在選擇推廣方式的時(shí)候，他們可以根據(jù)自己的需求選擇數(shù)字影視或者是互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，并且在傳播的過(guò)程中不再受到篇幅等外在因素的影響。同時(shí)，也可以通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)需要傳達(dá)的信息進(jìn)行綜合處理，并且可以對(duì)文字版式、動(dòng)態(tài)聲音、視頻內(nèi)容等多個(gè)因素進(jìn)行處理。這樣便捷的處理方式不僅可以豐富信息的傳達(dá)方式，還可以賦予需要傳達(dá)的信息十分生動(dòng)形象的立體感受，可以帶給觀看者更加直觀的體驗(yàn)，在提高多媒體藝術(shù)推廣效果方面有顯著成效。除此之外，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在一定程度上拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新型發(fā)展領(lǐng)域，在開始出現(xiàn)以信息技術(shù)為主、藝術(shù)服務(wù)為基礎(chǔ)的非物質(zhì)設(shè)計(jì)以及豐富的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)的同時(shí)，也使其成為一種藝術(shù)與科技融合的產(chǎn)物。

（二）傳達(dá)內(nèi)容由全面到專業(yè)

在藝術(shù)宣傳與推廣的過(guò)程中會(huì)存在一組不可避免的矛盾，那就是多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的傳播工作人員缺乏一定的專業(yè)設(shè)計(jì)能力，并且部分多媒體藝術(shù)的專業(yè)設(shè)計(jì)人員沒有相關(guān)的視覺傳達(dá)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，導(dǎo)致藝術(shù)產(chǎn)品在宣傳的過(guò)程中無(wú)法將與多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)科技有關(guān)的知識(shí)與視覺傳達(dá)進(jìn)行完美融合，進(jìn)而無(wú)法達(dá)到藝術(shù)推廣者想要的推廣效果。正是因?yàn)槿绱?，將想要傳達(dá)的信息具體化，成為生產(chǎn)者在宣傳多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)成果時(shí)最為普遍的想法。在將某研究成果進(jìn)行宣傳展示時(shí)，多媒體的設(shè)計(jì)者們總是試圖從各個(gè)方面展示出該項(xiàng)研究成果的特質(zhì)，并且想要在宣傳的過(guò)程中達(dá)到面面俱到的效果。

但是這樣的表達(dá)方式不僅無(wú)法突出其成果的內(nèi)容重點(diǎn)，并且也不符合大眾的審美需求，這樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的宣傳往往無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。隨著我國(guó)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展和民眾素質(zhì)水平的不斷提高，在宣傳多媒體科技研究成果的時(shí)候，設(shè)計(jì)者們要學(xué)會(huì)舍棄一些不必要的內(nèi)容，在凸顯多媒體藝術(shù)的自身特點(diǎn)的同時(shí)，展現(xiàn)出藝術(shù)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異，將其產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)從一種廣泛的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榫毜男麄鳎瑢?shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。簡(jiǎn)而言之，就是在進(jìn)行多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)盡量避免將產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行整體宣傳，應(yīng)當(dāng)從各種特質(zhì)當(dāng)中選擇出最具有代表性的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，在提高大眾關(guān)注度的同時(shí)減少設(shè)計(jì)成本。

（三）表現(xiàn)效果由單項(xiàng)到交互

從我國(guó)視覺傳達(dá)的發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)早期的藝術(shù)產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)以產(chǎn)品的實(shí)物圖為主，雖然在一定程度上消除了和文字之間的障礙，可以在宣傳的過(guò)程中獲得消費(fèi)者一定程度上的認(rèn)可，但是這種宣傳方式僅僅是信息傳播途徑的一種，并無(wú)法從根本上激發(fā)與消費(fèi)者之間的情感交流和文化溝通，這也直接導(dǎo)致其宣傳效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期。

多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是具有交互性，它的本質(zhì)就是使用者在一定程度上參與了藝術(shù)設(shè)計(jì)的展示。要想將多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果最大化，設(shè)計(jì)者們就需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中合理運(yùn)用視覺流程，在設(shè)計(jì)時(shí)注重對(duì)用戶的視覺引導(dǎo)，通過(guò)這種方式將信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性最大化。除此之外，設(shè)計(jì)者們還需要在遵循視覺傳達(dá)相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取利用多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)增強(qiáng)大眾的體驗(yàn)，進(jìn)而關(guān)注該藝術(shù)作品的主要特點(diǎn)，并且在此過(guò)程中需要加強(qiáng)大眾與藝術(shù)之間的互動(dòng)，了解大眾的切實(shí)需求，即時(shí)調(diào)整多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，滿足大眾各式各樣的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

基于視覺傳達(dá)的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的推廣以及技術(shù)創(chuàng)新方面起著至關(guān)重要的作用，隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式逐步由單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻樱鋫鬟_(dá)出來(lái)的內(nèi)容也逐步走向?qū)I(yè)化，并且信息的傳遞效果也開始呈現(xiàn)交互性，在此過(guò)程中逐步提高藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的推廣效率，從多個(gè)層面提升宣傳成果的轉(zhuǎn)化能力。

（西安海棠學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：陳琳琳（1982-），女，湖北襄陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。