構(gòu)建邢臺非遺文創(chuàng)品牌助力鄉(xiāng)村振興的研究

范靜 楊培 楊燕

摘要：隨著《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》的提出，邢臺應(yīng)不斷加強對非遺文創(chuàng)品牌的重視，出新招、探新路，深入挖掘非遺地域特色，打造本土文創(chuàng)品牌體系;打造非遺+模式，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;創(chuàng)新非遺+文創(chuàng)品牌，促進邢臺鄉(xiāng)村振興釋放更大的活力。

關(guān)鍵詞：邢臺;非遺;文創(chuàng);品牌;鄉(xiāng)村振興

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳承好、利用好非遺，對于延續(xù)歷史文脈、建設(shè)社會主義文化強國意義重大。文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、載體和資源。非遺為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供素材和源泉，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也為非遺帶來發(fā)展機遇和平臺。鞏固脫貧攻堅成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就要充分發(fā)揮農(nóng)村豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱"非遺"）資源優(yōu)勢，發(fā)展非遺和文創(chuàng)深度融合的特色產(chǎn)業(yè)，是推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

邢臺是歷史悠久的文化名城，擁有梅花拳、沙河藤牌陣、隆堯秧歌戲等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)14個，包括內(nèi)丘牛郎織女傳說、廣宗太平道樂等省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)83個，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)137個。這些非遺大部分根植于農(nóng)村。它們凝結(jié)著邢襄先輩的生活智慧，承載著邢州兒女的深情記憶，蘊藏著巨大的經(jīng)濟、文化、教育價值。全面打造、升級邢臺農(nóng)村非遺文旅新業(yè)態(tài)，探索文創(chuàng)與非遺的融合之路，既是對非遺保護理念的生動實踐，也是助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

邢臺實施以繼承非遺文化、探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑，開發(fā)品牌、發(fā)現(xiàn)亮點，最終帶動邢臺經(jīng)濟發(fā)展。在實施鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略背景下，邢襄文創(chuàng)也取得了一些發(fā)展成果，但是不可否認的是依然存在對本區(qū)域的非遺文化挖掘深度不夠、創(chuàng)新理念不足、文創(chuàng)產(chǎn)品重復率高、品牌意識缺乏等問題，上述現(xiàn)象導致邢臺文創(chuàng)不能和非遺承傳深度融合真正形成富有特色的品牌。想要發(fā)展邢臺鄉(xiāng)村非遺文創(chuàng)品牌就需要更新理念，著力從挖掘地域文化特色、打造非遺+模式、構(gòu)建品牌體系等方面拿出切實可行的推進措施，構(gòu)建邢臺非遺文創(chuàng)品牌，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

一、深入挖掘非遺地域特色，打造本土文創(chuàng)品牌體系

非遺能為文創(chuàng)產(chǎn)品提供素材和靈感，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對非遺資源的開發(fā)利用可為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興帶來強大驅(qū)動力。如何才能實現(xiàn)對邢臺本土非遺資源的充分利用呢？

第一，以生活化的傳承保護為基本路徑。非遺作為文創(chuàng)的基礎(chǔ)性資源，始終要堅持在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護。注重將非遺傳承人、表現(xiàn)形式、傳統(tǒng)技藝尤其是精神內(nèi)涵等納入保護對象。比如土布紡織、手工掛面制作等技藝的傳承，死守老辦法是行不通的，要在保持非遺的活態(tài)性特征基礎(chǔ)上，融入本土人們的日常生活。

第二，以創(chuàng)意化的生產(chǎn)制作為重點路徑。平衡好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，既吸收傳統(tǒng)工藝精髓，體現(xiàn)產(chǎn)品的非遺本真和特色，又利用現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)質(zhì)量。比如寧晉泥坑酒釀造技藝，作為省非遺近年來得到了有效的保護的同時，不斷改進了工藝，與現(xiàn)代先進的微生物技術(shù)相結(jié)合，形成了獨特的釀酒工藝。產(chǎn)品遠銷十多個省市，深受消費者青睞。

第三，以數(shù)字化的市場營銷為突破路徑。依托非遺景點、非遺園區(qū)、非遺作坊、非遺博物館等平臺展銷線下產(chǎn)品，有效利用直播帶貨、網(wǎng)購APP等載體拓寬線上銷售渠道，實現(xiàn)"云游""網(wǎng)購"融合，舉辦非遺云購物，推送短視頻，邀請非遺傳承人進入直播室，面對面與潛在消費者（或者傳統(tǒng)藝術(shù)愛好者）進行交流，碰撞出開發(fā)靈感，獲取了公眾回饋等信息，對文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)改進有很大幫助，提速升級線上平臺，提升非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的市場占有率。

二、打造非遺+模式，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

挖掘整合邢臺本土非遺資源，突破地理空間限制，打造非遺+模式，傳承、弘揚邢襄優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造良好的非遺保護社會氛圍。

實現(xiàn)"非遺+游學"互動融合，帶動更多人走進非遺村落、走近非遺傳承人、感受非遺魅力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與非遺傳承的雙贏。深挖非遺資源品類與精髓，提升非遺研學旅游的文化內(nèi)涵，為游學者提供高質(zhì)量資源。大中小學進行研學游學。立足邢臺隆堯、廣宗、威縣、沙河等地的特色資源，開辟獨具特色、富有趣味的游學路線。同時各管理部門要共同做好質(zhì)量和安全管理。

實現(xiàn)"非遺+民宿"的有機融合，既能滿足游客體驗特色文化的消費需求，又能使鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興、文化振興、生態(tài)振興煥發(fā)新的活力。配套政策、資金等支持非遺愛好者創(chuàng)業(yè)，吸引投資進軍鄉(xiāng)村非遺民宿業(yè)。緊密結(jié)合鄉(xiāng)村自然風光和非遺資源改造或修建民宿：在設(shè)計上體現(xiàn)非遺主題和特色。通過開辟非遺展示區(qū)、邀請傳承人宣傳等方式營造濃厚的文化氛圍。

第三，實現(xiàn)"非遺+云館"深度融合。運用VR全景技術(shù)打造云上邢襄非遺館，實現(xiàn)線下展會線上舉辦， 形成全天在線、全年不落幕的多維文化空間。云館實現(xiàn)了技藝展示、產(chǎn)品銷售集成化、一體化，通過非遺兩微一端等方式入館參觀。逐步實現(xiàn)如威縣亂彈、長信排鼓等多種非遺項目入館上線，完善云互動等功能，建設(shè)依托5G技術(shù)的非遺VR數(shù)字體驗場館和網(wǎng)上博覽會，全方位打造傳統(tǒng)文化發(fā)展平臺。

三、創(chuàng)新非遺文創(chuàng)品牌，迸發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力

第一，推進以設(shè)計創(chuàng)意為基礎(chǔ)的非遺品牌建設(shè)。大力引進、培育設(shè)計人才尤其是要充分利用本土的高校教育資源培養(yǎng)本土創(chuàng)意達人，深入挖掘、深刻領(lǐng)會、生動詮釋非遺資源的精神內(nèi)涵，設(shè)計出一系列"有特色、有功能、有市場"的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的核心競爭力。

第二，打開非遺文創(chuàng)品牌傳播方式革新的局面。通過分析邢臺本土的自然和地理上的優(yōu)勢、民俗文化的亮點、歷史文化的名片，進一步挖掘，基于內(nèi)涵提煉意境、情境，加以創(chuàng)意設(shè)計，賦予靈魂，促進其升級，借力互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的資源，進而整體塑造邢襄的特色文化品牌體系，在推廣文創(chuàng)品牌的過程中，提高邢臺人對本土文化的地域自信，最終目的是為了真正提升邢襄文創(chuàng)品牌的知名度和美譽度，同時為非遺傳承和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了機遇和平臺。

第三，形成非遺助力鄉(xiāng)村振興的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。在邢臺鄉(xiāng)村振興工作戰(zhàn)略中，主動融入非遺保護舉措，充分給予政策支持，重點選取適于帶動就業(yè)、有潛力的項目，打造非遺扶貧就業(yè)工坊，免費開展技術(shù)培訓，把非遺項目送到貧困戶身邊。通過進行非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的線上線下展示，加大推介和銷售力度，助力脫貧戶提高收入;統(tǒng)籌加大培訓力度，完善非遺工匠技能評價辦法，培育一批非遺特級技師，讓傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)煥發(fā)持久產(chǎn)業(yè)活力，為文化邢襄建設(shè)和鄉(xiāng)村振興集聚勢能，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村振興融合互促、同頻共振。

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作者簡介：范靜，（1979-）女，漢族，河北邢臺人，研究生，碩士，河北機電職業(yè)技術(shù)學院組織部副部長，副教授，研究方向：傳統(tǒng)文化