融合背景下的主流媒體時(shí)政Vlog生產(chǎn)策略探析

【摘要】近年來(lái)，媒體融合的腳步不斷加快，為了開(kāi)展好新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ鳎髁髅襟w紛紛推出以時(shí)事政治為題材的Vlog作品，獲得受眾廣泛好評(píng)。本文從主流媒體傳統(tǒng)時(shí)政新聞的局限性入手，以央視新聞出品的《康輝Vlog》為例具體分析了主流媒體時(shí)政Vlog在喚起收視興趣、適應(yīng)“網(wǎng)感”收視審美、引發(fā)收視情感共鳴等方面的生產(chǎn)策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主流媒體;時(shí)政Vlog;生產(chǎn)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.081

Vlog，是Vedio Blog的英文縮寫(xiě)，中文譯為視頻博客，由于其內(nèi)容一般為視頻博主（即vlogger）對(duì)于自身生活的第一視角記錄，所以也稱(chēng)為視頻網(wǎng)絡(luò)日志。Vlog發(fā)生、發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)，因此Vlog作品通常都具有十分鮮明的網(wǎng)絡(luò)屬性：視頻時(shí)長(zhǎng)較短、拍攝剪輯手法靈活多樣，個(gè)人風(fēng)格突出等。在過(guò)去，我們很難找到與這些特征相匹配的傳統(tǒng)主流媒體時(shí)政節(jié)目，而如今主流媒體為了跟上媒體融合的腳步，也逐漸開(kāi)始了新的試探，央視新聞制作的《康輝Vlog》就是其中的典型代表。

1. 主流媒體傳統(tǒng)時(shí)政新聞生產(chǎn)策略的局限性

時(shí)政新聞作為主流媒體傳遞黨和國(guó)家重要消息的主要途徑之一，制作起來(lái)更是容不得半點(diǎn)馬虎。因此，在這樣的背景之下，我國(guó)主流媒體時(shí)政新聞的生產(chǎn)策略通常趨于保守、謹(jǐn)慎，即使偶爾創(chuàng)新起來(lái)也束手束腳，長(zhǎng)此以往則漸漸缺乏生機(jī)，陷入思維固化的迷局。然而，媒體融合的大勢(shì)當(dāng)前，傳播環(huán)境、傳播條件、傳播對(duì)象較之以往都發(fā)生了翻天覆地的變化，為了能夠適應(yīng)新形勢(shì)，將傳播效果最優(yōu)化，主流媒體的生產(chǎn)策略改革迫在眉睫。

2. 媒體融合背景下主流媒體時(shí)政Vlog生產(chǎn)策略

2.1 多管齊下，喚起收視興趣

當(dāng)代受眾受新媒體傳播方式影響，注意力保持時(shí)長(zhǎng)極短，要想獲得受眾持續(xù)的注意，必須在節(jié)目中進(jìn)行多維度的巧妙設(shè)置（見(jiàn)表一）。首先，從時(shí)間設(shè)置維度上看，《康輝Vlog》的單集時(shí)長(zhǎng)都控制在3分鐘以?xún)?nèi)，其中最短的只有1分55秒，遠(yuǎn)低于很多現(xiàn)有的Vlog作品，總時(shí)長(zhǎng)的大幅度縮短也大概率降低了觀眾注意力流失的可能。其次，從主題選擇維度上看，主題由“臺(tái)前”轉(zhuǎn)到“幕后”，側(cè)重展現(xiàn)康輝隨習(xí)近平主席進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)過(guò)程中的新聞工作花絮，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)時(shí)政新聞在選題上的空白。值得注意的是，《康輝Vlog》的分集標(biāo)題設(shè)置也以問(wèn)句為主，抑或在標(biāo)題內(nèi)添加暗含懸疑的表達(dá)引發(fā)觀眾好奇，從而喚起收視興趣。例如：第二期和第六期節(jié)目名皆為疑問(wèn)句，《康輝的第二支Vlog：抵達(dá)雅典下飛機(jī)后第一件事做的啥》和《康輝的第六支Vlog：康輝在巴西的“工作間”長(zhǎng)啥樣？》;第三期標(biāo)題是《康輝的第三支Vlog：康輝的vlog也被搶鏡》，暗設(shè)疑問(wèn)“康輝的Vlog被誰(shuí)搶鏡”;第七期標(biāo)題是《康輝的第七支Vlog：康輝的vlog第一季收官！神秘嘉賓出鏡》，暗設(shè)疑問(wèn)“神秘嘉賓是誰(shuí)”等。最后，與之相應(yīng)地，康輝在Vlog中也會(huì)不斷穿插運(yùn)用設(shè)問(wèn)的具體表達(dá)技巧來(lái)提醒受眾保持持續(xù)的注意。

2.2 由拍到剪，適應(yīng)“網(wǎng)感”收視審美

所謂“網(wǎng)感”收視審美，是指當(dāng)代受眾在新媒體傳播環(huán)境長(zhǎng)久浸泡下逐漸形成的收視偏

好和對(duì)于作品好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！犊递xVlog》是主流媒體適應(yīng)受眾審美變化的產(chǎn)物，這主要體現(xiàn)在具體制作技法上。

從拍攝的層面上講，《康輝Vlog》摒棄了以往傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目里由專(zhuān)業(yè)攝像師使用高清攝像機(jī)拍攝的鏡頭，而改以使用康輝手機(jī)的自主拍攝鏡頭為主——不僅大量出現(xiàn)康輝自拍鏡頭，不少鏡頭也是由康輝使用后置攝像頭采集的畫(huà)面。雖然畫(huà)面清晰度、景別、構(gòu)圖水準(zhǔn)遠(yuǎn)不如從前，甚至偶有不聚焦和輕微搖晃發(fā)生，但相反，這樣的“不完美”卻令觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感和真實(shí)感。

從剪輯的層面上講，傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目敘事完整、剪輯邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、剪輯節(jié)奏四平八穩(wěn)，而《康輝Vlog》的做法與之大相徑庭。它的敘事相對(duì)零散、剪輯邏輯較為松散、剪輯節(jié)奏輕快活潑，更適宜受眾利用忙碌生活中的碎片化時(shí)間觀看。除此之外，《康輝Vlog》還使用了傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目從未使用的花字和用手遮擋轉(zhuǎn)場(chǎng)等新媒體作品常用的剪輯技巧來(lái)輔助凸顯節(jié)目的年輕樣態(tài)。

2.3 音樂(lè)助力，引發(fā)收視情感共鳴

合理的音樂(lè)運(yùn)用對(duì)于視頻作品的情感渲染作用是巨大的，然而傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目為了強(qiáng)調(diào)新

聞的真實(shí)性、嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性，幾乎不使用背景音樂(lè)。而在《康輝Vlog》中，音樂(lè)的使用是恰如其分的，多使用輕快的純音樂(lè)作為鋪墊，使受眾覺(jué)得心情輕松愉悅，在涉及重大新聞事件元素時(shí)則使用磅礴大氣的旋律烘托氣氛，增強(qiáng)受眾的愛(ài)國(guó)情懷。這樣的舉措使視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)元素相得益彰，和諧共存，將傳播效果最大化。

更加值得我們注意的是，《康輝vlog》系列作品形成了一套自己獨(dú)有的背景音樂(lè)搭配模式，使親切活潑和大氣威嚴(yán)兩種截然不同的氛圍在片中達(dá)到了一種巧妙的平衡。以《康輝的第二支Vlog：抵達(dá)雅典下飛機(jī)后第一件事做的啥》為例，視頻第17秒至1分21秒的畫(huà)面內(nèi)容為康輝下飛機(jī)后前往機(jī)場(chǎng)設(shè)置的媒體區(qū)等候習(xí)近平主席及夫人彭麗媛步下飛機(jī)舷梯，以及在場(chǎng)工作人員布置工作的場(chǎng)景，使用的背景音樂(lè)是快節(jié)奏的輕快旋律，既映襯出媒體工作者和機(jī)場(chǎng)工作人員的緊張忙碌，也反映出他們即將面對(duì)新聞大事件的激動(dòng)興奮。而1分22秒起隨著康輝的一句“習(xí)主席來(lái)了”，畫(huà)面切至習(xí)近平主席及夫人彭麗媛走出飛機(jī)舷梯向在場(chǎng)群眾揮手致意的場(chǎng)景，爾后是他們與希臘高級(jí)官員親切握手的畫(huà)面。背景音樂(lè)在1分22秒處迅速切換成更加激昂大氣的音樂(lè)，彰顯了宏大場(chǎng)面，顯示出大國(guó)風(fēng)范。

另外，《康輝Vlog》還會(huì)配合文字內(nèi)容適時(shí)出現(xiàn)一些有趣的音效，輔助塑造了整個(gè)節(jié)目清新活潑的風(fēng)格，而這一細(xì)節(jié)也是主流媒體傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目中前所未有的。

3. 媒體融合背景下主流媒體時(shí)政節(jié)目生產(chǎn)策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)

第一，為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，做好新形勢(shì)下的宣傳工作，主流媒體對(duì)時(shí)政類(lèi)

節(jié)目進(jìn)行生產(chǎn)策略創(chuàng)新十分必要，但是無(wú)論如何進(jìn)行改革創(chuàng)新都必須牢牢把握“九個(gè)堅(jiān)持”，切忌為了討好受眾，過(guò)分或刻意強(qiáng)調(diào)趣味性和親近性而忽略了信息的真實(shí)性、權(quán)威性和準(zhǔn)確性。只有以堅(jiān)持正確的導(dǎo)向?yàn)榍疤?，以保留自身?yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以深入了解新媒體傳播規(guī)律為條件，主流媒體在媒體融合時(shí)代才能真正“提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”。

第二，生產(chǎn)策略的創(chuàng)新不應(yīng)只停留在形式的創(chuàng)新：不能是對(duì)新媒體作品的簡(jiǎn)單模仿甚

至是生硬照搬。突破舊有的生產(chǎn)制作模式，用新穎的表現(xiàn)形式和多樣的表現(xiàn)手法固然可以在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)受眾的注意，但長(zhǎng)久的吸引，最終還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為保障。除此之外，主流媒體還需摸索出一套在適應(yīng)時(shí)代要求的同時(shí)也適合自己的生產(chǎn)路徑，然而這僅僅靠主流媒體自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要人才、制度等層面的多維度支撐才可以在實(shí)踐中逐步實(shí)現(xiàn)。

4. 結(jié)語(yǔ)

雖然時(shí)政Vlog只是主流媒體適應(yīng)媒體融合進(jìn)行革新的一小步，但它承載的意義無(wú)疑是

巨大的，它在時(shí)政新聞?dòng)H民化、故事化方面做出了大膽的嘗試并為時(shí)政新聞的發(fā)展提供了廣闊的思路。《康輝Vlog》第一季已經(jīng)完結(jié)，然而，由此引發(fā)的關(guān)于時(shí)政新聞生產(chǎn)策略創(chuàng)新的討論還在繼續(xù)，新聞媒體工作者需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才能創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的時(shí)代新作品。

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作者簡(jiǎn)介：肖又菁，女，漢，湖北省宜昌市，三峽大學(xué)，職稱(chēng)：講師，學(xué)歷：碩士，研究方向：出鏡記者實(shí)務(wù)。