地方電視欄目的品牌化策略路徑探討

彭麗霞

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，在當(dāng)下，科技對(duì)于大眾生活的滲透，已經(jīng)形成無(wú)孔不入的態(tài)勢(shì)，而這其中，又以計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展尤為迅猛。集合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、信息技術(shù)等于一體的融媒體時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)形成“勢(shì)不可擋”的態(tài)勢(shì)。面對(duì)這融媒體時(shí)代下的新挑戰(zhàn)，地方電視欄目如何在順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的同時(shí)，努力提高自身的品牌化，就成為值得廣大地方電視欄目值得思考的問(wèn)題之一。本文聚焦于融媒體時(shí)代下地方電視欄目品牌化的構(gòu)建問(wèn)題，通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代下地方電視欄目品牌化構(gòu)建問(wèn)題的深刻剖析，力爭(zhēng)提出切實(shí)可行的建議，以供廣大地方電視欄目借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;地方電視欄目;品牌化;路徑探究;思考與建議

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.072

自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不斷提升，與國(guó)際的交流也呈現(xiàn)出“逐年上升”的形勢(shì)，國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)在引入我國(guó)的同時(shí)，也得到了“本土化”的發(fā)展，而這其中，又以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)尤為突出。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭加快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、信息技術(shù)等為支撐的，融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)的融媒體，成為當(dāng)下媒體行業(yè)的主流，面對(duì)著融媒體時(shí)代下的新挑戰(zhàn)，地方電視欄目的策劃必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，成為具備品牌化、專(zhuān)業(yè)化和大眾化的電視欄目。

1. 地方電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，大眾對(duì)于精神文明方面的追求也表現(xiàn)出與日俱增的態(tài)勢(shì)。作為大眾精神文明建設(shè)的重要載體，電視欄目在引導(dǎo)大眾輿論宣傳的領(lǐng)域具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。2016年5月，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視欄目自主創(chuàng)新工作的通知》，通知主要針對(duì)當(dāng)前廣播電視欄目?jī)?yōu)質(zhì)作品的匱乏和創(chuàng)新后勁的不足，致力于以新形勢(shì)下廣播電視欄目所暴露的問(wèn)題為導(dǎo)向，通過(guò)多種現(xiàn)代高新技術(shù)的融合，鼓勵(lì)廣播電視欄目開(kāi)展業(yè)務(wù)“創(chuàng)新”，打造廣播電視欄目專(zhuān)屬的“品牌文化”。國(guó)家層面的政策扶持只是實(shí)現(xiàn)地方電視欄目品牌化的基礎(chǔ)，在“引進(jìn)”優(yōu)秀電視欄目的同時(shí)，“走出”專(zhuān)屬于地方電視欄目的品牌化道路，才是值得地方電視欄目注重的關(guān)鍵問(wèn)題。以當(dāng)前地方電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在國(guó)家層面雖然已經(jīng)有政策的扶持，地方電視欄目也有了屬于自身的“黃金時(shí)間檔”，但由于地方電視欄目自身的客觀局限性，導(dǎo)致其電視欄目的內(nèi)容缺乏“深度”。無(wú)法抓住電視欄目觀眾的興趣點(diǎn)，地方電視欄目收視不斷的下滑。

2. 地方電視欄目發(fā)展的局限性問(wèn)題

廣播電視欄目，作為在大眾心中具有一定“使命感、榮譽(yù)感和神秘感”的存在，自面向大眾播出之初就一直被大眾所關(guān)注?；仡櫸覈?guó)地方電視欄目的歷史發(fā)展進(jìn)程可知：作為文化的傳播者與新聞的傳達(dá)者，地方電視欄目在引導(dǎo)大眾的“輿論導(dǎo)向”方面具有不可替代的作用。在大眾的心中早已“先入為主”的對(duì)符合自身喜好的廣播電視欄目有著特殊的青睞。自新中國(guó)成立以來(lái)，受制于民眾精神文明建設(shè)的匱乏，文娛活動(dòng)的貧瘠，廣播節(jié)目成為大眾茶余飯后消閑的主要素材，成為啟迪大眾文娛思想的有效渠道。隨著科技的不斷發(fā)展，電視機(jī)的應(yīng)運(yùn)而生為電視欄目的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會(huì)。尤其是自1983年《央視第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》開(kāi)播以來(lái)，廣播電視欄目迎來(lái)了百花齊放的時(shí)代，成為大眾精神文明建設(shè)方面的著力點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的當(dāng)下，大眾生活水平的提升也帶動(dòng)了大眾精神文明建設(shè)的不斷前行，而傳統(tǒng)廣播電視欄目照本宣科式的節(jié)目效果顯然已經(jīng)不再適應(yīng)于當(dāng)前的主流價(jià)值觀。大眾在獲取一手資訊的同時(shí)，也對(duì)廣播電視欄目的臺(tái)前幕后產(chǎn)生了極大的好奇，而這一點(diǎn)正是傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足的存在。有基于此，促進(jìn)現(xiàn)代媒體與大眾主流價(jià)值觀的有效融合，就成為融媒體時(shí)代地方電視欄目在不斷深化發(fā)展的過(guò)程中不可規(guī)避問(wèn)題。

3. 現(xiàn)代地方電視欄目融媒體時(shí)代的簡(jiǎn)要介紹

所謂的地方電視欄目的“融媒體”時(shí)代，以其本質(zhì)來(lái)看，就是對(duì)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)的總結(jié)。眾所周知，自第一代電子計(jì)算機(jī)的誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾代人的不懈奮斗，以電子計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的，各項(xiàng)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)不斷被應(yīng)用于大眾的生活，成為當(dāng)下時(shí)代進(jìn)步的顯著標(biāo)志。而融媒體，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，充分結(jié)合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒介載體的新型媒體，它在宣傳效果、內(nèi)容創(chuàng)新、成本投入等方面具有有效的優(yōu)化與整合作用，能實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。它不是單獨(dú)的某個(gè)媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為利用并進(jìn)行有效的“轉(zhuǎn)化”，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在廣播電視欄目開(kāi)展實(shí)踐的過(guò)程中看得見(jiàn)摸得著的具體行為?；凇叭诿襟w”已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于廣播、電視等多種傳統(tǒng)媒體，因而在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合的時(shí)代，就被稱(chēng)之為“融媒體”時(shí)代。

4. 地方電視欄目追求品牌化道路的要點(diǎn)控制

眾所周知，我國(guó)是一個(gè)疆域遼闊，具有多種不同地域風(fēng)土人情的國(guó)家，不同的風(fēng)土人情造就了我國(guó)多元的地域文化。有基于此，地方電視欄目在追求品牌化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于本地域內(nèi)風(fēng)土人情的開(kāi)發(fā)、挖掘、融合與利用。在吸引大眾眼球的同時(shí)，提升地方電視欄目的品牌認(rèn)同感。此外，地方電視欄目在引進(jìn)的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重本土化的輸出”，制作出符合大眾主流審美的品牌化電視欄目。

5. 地方電視欄目追求品牌化道路的具體措施

5.1 遵從職業(yè)操守，具備堅(jiān)定信仰

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其從業(yè)人員必須具備堅(jiān)定的信仰，遵從職業(yè)的操守，即具有高尚的靈魂。電視欄目是大眾獲取社會(huì)信息的重要來(lái)源之一，電視欄目中所傳遞的價(jià)值取向，往往能在一定程度上左右大眾的輿論導(dǎo)向，因此地方電視欄目在追求品牌化的過(guò)程中，必須對(duì)地方電視欄目秉持客觀的態(tài)度，向大眾傳遞具有主流思想的品牌化價(jià)值。在當(dāng)下，隨著國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的不斷變化，在某些別有用心的政客和國(guó)外不良媒體的操縱下，大眾獲取的信息往往會(huì)產(chǎn)生一定的偏頗性和不真實(shí)性，使得大眾的思想與行為在某些方面具有了一定的偏激性，這對(duì)于國(guó)家的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)，會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，而新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，更是在一定程度上推動(dòng)了這些消極思想的蔓延。基于此，作為大眾精神文明建設(shè)方面的顯著表現(xiàn)，地方電視欄目的品牌化道路必須通過(guò)自身堅(jiān)定的理想信念，為大眾樹(shù)立良好的榜樣;通過(guò)社會(huì)熱門(mén)事件的正面宣傳，為大眾建立正確的價(jià)值取向。具體而言，結(jié)合融媒體來(lái)看，在當(dāng)下，手機(jī)移動(dòng)終端取代傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，成為大眾獲取信息資訊的第一選擇，手機(jī)移動(dòng)終端的微信公眾號(hào)、APP、頭條等，已經(jīng)成為融媒體時(shí)代下，電視欄目的另一戰(zhàn)場(chǎng)，但相較于傳統(tǒng)媒體而言，這些戰(zhàn)場(chǎng)上的從業(yè)人員，往往并不具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，其能力也大多呈現(xiàn)出良莠不齊的態(tài)勢(shì)，因此所傳遞的信息往往具有一定的片面性，這對(duì)于大眾的輿論，具有較強(qiáng)的誤導(dǎo)性，有基于此，筆者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代下的地方電視欄目在追求品牌化的道路上，必須具備堅(jiān)定的理想信念，遵從行業(yè)內(nèi)的職業(yè)操守，向大眾傳遞主流價(jià)值觀。

5.2 保持客觀態(tài)度，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾的思想也悄然發(fā)生了改變，對(duì)于廣播電視欄目的要求，也在不斷的提升，尤其是對(duì)于廣播電視欄目的內(nèi)容和價(jià)值，也有了更高的要求。以央視近年來(lái)開(kāi)設(shè)的主流欄目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，作為一檔具有競(jìng)賽意味的節(jié)目，其核心是向大眾傳播優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，是提升文化自信的重要表現(xiàn)。而這檔具有競(jìng)爭(zhēng)意味的節(jié)目，之所以能夠經(jīng)久不衰，是因?yàn)槠渚哂猩羁痰乃枷雰?nèi)涵，具有很高的內(nèi)容價(jià)值，在前期的新聞宣傳中，也并沒(méi)有厚此薄彼，對(duì)參加節(jié)目的每一名選手都能做到客觀真實(shí)的報(bào)道，在節(jié)目開(kāi)展的過(guò)程中主持人也在不斷地向觀眾傳達(dá)符合現(xiàn)代生活方式的傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)核。反觀近段時(shí)間被推上輿論風(fēng)口浪尖的某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選秀節(jié)目，作為融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，卻并沒(méi)有向大眾傳遞正確的價(jià)值取向，甚至推波助瀾，過(guò)分追求流量至上的態(tài)度，使其成為了眾矢之的，其節(jié)目?jī)?nèi)容也缺乏正確的價(jià)值觀和客觀性。因此，筆者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代下的地方電視欄目，在追求品牌化的過(guò)程中，必須注重節(jié)目的客觀性，重視節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值性。

6. 結(jié)束語(yǔ)

地方電視欄目在追求品牌化的道路上，必須具備堅(jiān)定的理想信念，守住主流價(jià)值觀的底線。堅(jiān)持以大眾實(shí)際的審美需求作為地方電視欄目追求品牌化的出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流，為我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展而助力。

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