移動互聯(lián)下的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律與傳播規(guī)律

傅輝

【摘要】隨著科學技術的快速進步，智能手機的快速普及，在移動互聯(lián)的影響下給人們的生活帶來了極大的便利。在新時代的發(fā)展背景下，媒體產(chǎn)生的流量、數(shù)據(jù)都需要傳達到手機的終端，否則所有的傳播效果都無效。在當前的網(wǎng)絡發(fā)展中，大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦算法、短視頻等方式，成為了傳播的主要途徑，加大了生產(chǎn)速度，傳播起來更加方便和便捷。本文從移動互聯(lián)的角度出發(fā)，對內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律和傳播規(guī)律展開了探討，發(fā)表了幾點見解。

【關鍵詞】移動互聯(lián);生產(chǎn)規(guī)律;傳播規(guī)律

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.049

據(jù)調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，當前的社會發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了成熟的應用。智能手機作為具有操作系統(tǒng)的工具，也是計算機的一種形態(tài)，更是人們獲取新聞信息的主要媒介。在當前的新聞傳播中，大數(shù)據(jù)、推薦算法、人工智能、短視頻等內(nèi)容，是主要的傳播途徑，既能夠提升生產(chǎn)速度，還能夠促進社會發(fā)展，是我國新媒體的主要形態(tài)。面對全新的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，應當解放媒體人的思想，使用開放性的技術改善傳統(tǒng)的局面，創(chuàng)設全新的互聯(lián)網(wǎng)信息時代。

1. 移動互聯(lián)下內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)律

1.1 大數(shù)據(jù)改變生產(chǎn)方式

大數(shù)據(jù)是當前較為流行的手段，在各個網(wǎng)絡運營平臺中得到了廣泛應用。現(xiàn)階段的短視頻、微型視頻等內(nèi)容，大部分是通過大數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)出來的。其功能主要分為四個階段，以“分析→預報→預估→決定”的流程為主，能夠根據(jù)瀏覽人群的年齡、行業(yè)、愛好、特點進行整合，徹底改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的流程和表現(xiàn)形式，充分利用瀏覽群眾的碎片時間。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，大數(shù)據(jù)成為了不可或缺的一部分，在當下的生產(chǎn)模式中，沒有大數(shù)據(jù)的支持，很多新聞都難以呈現(xiàn)在大眾的眼前，出現(xiàn)消息傳播慢、滯后的情況，對社會發(fā)展造成不小的影響。大數(shù)據(jù)生產(chǎn)模式下，能夠?qū)⑿侣劽襟w的內(nèi)容不斷的擴大，并且滲透進不同的行業(yè)中，同時面對多種瀏覽人群。這一生產(chǎn)方式的大力推廣，能夠快速推進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，通過數(shù)據(jù)展開運營，利用多種網(wǎng)絡平臺，如營銷號、公眾號、知名博主等，展開多角度的分析對比，明確自己的定位，快速的找準傳播途徑，挖掘客戶的特點，從而展開生產(chǎn)和營銷，逐漸形成一個完整的鏈條，形成一個個性化的生產(chǎn)模式。

1.2 人工智能改變生產(chǎn)格局

隨著科學技術的提升，人工智能被應用到各個領域中，在當前的媒體傳播背景中，人工智能有了極大的發(fā)展空間，具備著數(shù)字技術和智能寫稿的編程系統(tǒng)，通過監(jiān)控、模板、知識庫等方式，撰寫全新的新聞稿件和信息內(nèi)容。在以往人工的處理方式上，存在著漏洞多、速度慢的情況，機器的使用提升了不少的準確率，既能夠保證傳播內(nèi)容的時效性，還能夠具有極高的效率，打破傳統(tǒng)傳播方式的弊端，開創(chuàng)了全新的生產(chǎn)格局。

但是，在當前的社會發(fā)展中，人們受傳統(tǒng)觀念的影響，人工智能還沒全面普及，在固有的觀念中其難以代替?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式。但在當前快節(jié)奏的社會發(fā)展中，越來越多的突發(fā)事件出現(xiàn)在人們的眼中，并迅速的成為爆點，人們根據(jù)熱點創(chuàng)建話題引起討論，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式傳播速度慢，并且需要大量的人工分析;而人工智能應用，可以第一時間展開處理，速度較快、第一時間控制輿論導向、分析整個事件的傳播方式和途徑，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。不僅如此，這一生產(chǎn)方式，還能針對人群進行個性化推送，結(jié)合特點和興趣愛好，為人群定制私人產(chǎn)品，更好的推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.3 短視頻內(nèi)容強、速度快

近五年來，短視頻成為了信息傳達的主要生產(chǎn)渠道，并且呈現(xiàn)著發(fā)展速度快、面對人群廣的情況;此外，隨著社會的發(fā)展和節(jié)奏的變遷，在現(xiàn)階段的媒體傳播中，短視頻受到了大部分人群的喜愛，接受程度較高。據(jù)調(diào)查和研究顯示，我國現(xiàn)階段的短視頻APP在社交媒體市場中呈上升趨勢，占據(jù)市值越來越高，還具有著極大的發(fā)展空間。對比傳統(tǒng)的媒體而言，以往的文字、圖片、音頻等內(nèi)容，短視頻更能夠傳達多重情感，表現(xiàn)出立體的故事情節(jié)和人物形象，滿足人們對內(nèi)容的需求，更適應當前的社會節(jié)奏。

與此同時，這一生產(chǎn)方式完全滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代的特征，并適用于各種人群，充分利用好大家的閑暇時間，通過觀看、評論、分享等方式，掌握全新的新聞資訊。不僅如此，這一生產(chǎn)方式的要求不高，生產(chǎn)流程簡單，并且制作門檻低、受眾群體廣泛、參與度較高，能夠快速抓住群眾的心理，在互聯(lián)網(wǎng)時代得到快速增強是必然的趨勢，在未來的發(fā)展中還會有很大的上升空間。

1.4 推薦算法重塑內(nèi)容生產(chǎn)

推薦算法是當前較為流行的方式，一般使用“用戶數(shù)×打開次數(shù)×在線時長=價值”的公式，計算出流行的熱點和相應的話題，通過分析和決策，展開進一步的推送和營銷。這一生產(chǎn)方式主要是利用一些數(shù)據(jù)指標來進行計算，分析數(shù)據(jù)的大小和整體上的波動，找出具有一定影響力的話題和內(nèi)容，保證新聞推送的有效性，進一步獲取更多客戶的流量，以來達成生產(chǎn)的目的。

但是這一推薦算法的應用，也存在著較大弊端。在生產(chǎn)信息的時候，偏向個性化定制，容易給客戶造成信息繭房的情況。在推薦算法中，長時間向用戶推送他們喜歡、感興趣的內(nèi)容，對其他的閱讀內(nèi)容缺乏瀏覽和觀看，導致用戶在閱讀消息的過程中，接受的信息越來越狹隘，對其他的內(nèi)容和領域缺乏了解，產(chǎn)生了不良的引導作用。

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)下內(nèi)容的傳播規(guī)律

2.1 大力投資數(shù)據(jù)新聞

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，社會和新聞媒體共同存在的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。基于此，為了在新時代的環(huán)境中繼續(xù)前行，應當找到當前社會環(huán)境中的傳播規(guī)律，選擇合適的方法和內(nèi)容，進行媒體轉(zhuǎn)型，更好的迎合群眾的需求，推動社會的發(fā)展。

在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，要注重三個方面的內(nèi)容，分別是數(shù)據(jù)源、質(zhì)量、資金技術。傳統(tǒng)媒體人缺乏對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，對內(nèi)容挖掘的不夠深入，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播規(guī)律，要注重數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。此外，在重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的時候，人文精神和道德理念要做到共同進步。網(wǎng)絡環(huán)境復雜混亂，在當前的環(huán)境中，經(jīng)?；虺霈F(xiàn)一些“過分夸大”“標題黨”“大尺度”的新聞出現(xiàn)，需要具備較強的人文精神和科學素養(yǎng)，及時的整合新聞內(nèi)容，發(fā)揮其價值和優(yōu)勢。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，要利用好大數(shù)據(jù)的資源，通過先進的手段，打破傳統(tǒng)媒體的弊端，為客戶建構一個精準的信息傳遞平臺，為新聞從業(yè)者提供一個優(yōu)質(zhì)信源的平臺，才能夠保證傳統(tǒng)媒體在當前的改革中受到人民群眾認可，做到可持續(xù)性的發(fā)展。

2.2 開發(fā)使用人工智能

在當前的社會背景中，人工智能并不是一個陌生的名詞，在各個領域中都得到了廣泛的應用。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變過程中，對人工智能還存在著較強的抗拒心理，導致這一生產(chǎn)方式?jīng)]有充分的展示出自己的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律下，應當注重發(fā)展全新的技術，充分利用科學技術的力量，提升新聞工作的效率和價值，滿足社會發(fā)展的進程，才能夠保證媒體行業(yè)的蓬勃成長。

在應用人工智能的時候，首要充分認識到這一技術的優(yōu)勢和缺點。在工作的成面上，可以利用智能系統(tǒng)進行新聞的撰寫與數(shù)據(jù)分析，收集同類多種題材與相關熱點，實時監(jiān)控話題熱度與走向，利用語音、動畫、視頻、剪輯等技術手段，合成一條完整的信息，提升工作效率，滿足快節(jié)奏的社會生活，形成數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展模式。其次，還要認識到人工智能和人類的區(qū)別，要利用好智能系統(tǒng)的便捷性，發(fā)揮出人類獨有的創(chuàng)造性思維，將二者有效結(jié)合，才能夠保證媒體行業(yè)的快速前行。

2.3 打造正面積極短視頻內(nèi)容

在當前的社會發(fā)展歷程中，短視頻得到了全面的發(fā)展與認可，受到了多個年齡階段的喜愛。但是在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，媒體工作者要認識到內(nèi)容傳播的規(guī)律，使用多種有效的方法，打造積極、正面的短視頻內(nèi)容，加強營銷和推廣工作，以一個開放的心態(tài)進行制作，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。

如在進行媒體工作的時候，可以從民生角度、知識科普、潮流熱點展開短時制作，利用信息剪輯、資源整合、數(shù)據(jù)分析、營銷觀念等元素，加強內(nèi)容的推廣和宣傳，盡可能的滿足多種群體的需求，保證短視頻的內(nèi)容能夠迎合大部分群眾的喜愛，摒棄傳統(tǒng)媒體的思想，構建一個全新的發(fā)展趨勢。此外，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律下，短視頻的內(nèi)容要具備趣味性強、內(nèi)容精煉、時長短的特點，利用“碎片化時間”的理念，快速的讓客戶掌握信息的重點內(nèi)容，杜絕繁瑣、復雜、長時間的方式，改善傳統(tǒng)的思想，迎合新時代、新網(wǎng)絡環(huán)境的發(fā)展，促進媒體行業(yè)的快速進步。

3. 結(jié)束語

綜上所述，對互聯(lián)網(wǎng)時代下的生產(chǎn)和傳播規(guī)律展開了分析。在新時代背景下，傳統(tǒng)的媒體人要主動解放自己的思想，迎合全新的網(wǎng)絡環(huán)境，發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，用開放的心態(tài)面對這一行業(yè)，通過信息技術的提升，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式的弊端。其次，要利用好大數(shù)據(jù)、短視頻、推薦算法、人工智能等方式，積極的展開轉(zhuǎn)型工作，更好的適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，創(chuàng)設全新的新媒體時代，利用好碎片化時間，展示出獨具特色的媒體方法，更好的推動我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。

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