傳媒智能化視域下的移動傳播技術(shù)發(fā)展思考

熊江睿

【摘要】隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動通話、視頻直播、圖片處理、文本傳輸和AI智能算法等強(qiáng)大技術(shù)，讓移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了高速發(fā)展，催生出許多“國民級”移動運(yùn)用軟件，新聞傳媒行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下發(fā)生了巨大變革，改變了媒體傳播格局和媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式。比如在H5、AR/VR視頻、無人機(jī)航拍、AI智能算法等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)新使用下，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，成為新時代媒體代表。本文圍繞移動傳播概念界定與特征，從移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能、傳感器技術(shù)等方面入手，細(xì)致探討移動傳播技術(shù)發(fā)展背景下的傳媒智能化演進(jìn)，以期為相關(guān)人士提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù);人工智能技術(shù);傳媒智能化

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.047

如果電腦的催生成就了PC互聯(lián)網(wǎng)，那如今的移動互聯(lián)網(wǎng)功臣必然是智能手機(jī)，并在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展下，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最重要的傳播載體，這使新聞傳媒和新聞傳播步入一個新的技術(shù)時代，尤其是5G、VR、AR、AI人工智能、IoT物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)構(gòu)成的移動互聯(lián)網(wǎng)體系，為新聞媒體行業(yè)在線智能云編輯、視頻直播、圖片直播、快速傳輸?shù)冗\(yùn)用提供無限可能。其中，移動APP技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等有效運(yùn)用，不僅革新了信息采集方式，使內(nèi)容數(shù)據(jù)庫得到有效擴(kuò)充，還能精準(zhǔn)捕獲用戶興趣點(diǎn)，生產(chǎn)、加工和傳播真正有價值的內(nèi)容，進(jìn)而帶動傳媒智能化進(jìn)一步發(fā)展。鑒于此，對關(guān)于傳媒智能化視域下的移動傳播技術(shù)發(fā)展展開分析和探討。

1. 移動傳播概念界定與特征

移動傳播主要是指依托移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，實現(xiàn)信息實時共享與交換的過程，在打破以往時間空間桎梏的同時，信息也能隨時隨地實現(xiàn)共享互動和個性化傳播，這在一定程度上也促進(jìn)了傳播技術(shù)、傳播渠道等多方面創(chuàng)新建構(gòu)，并展現(xiàn)出全新特征。具體表現(xiàn)為：（1）多元內(nèi)容生產(chǎn)者，形成新聞信息大數(shù)據(jù)平臺，共享海量信息——與傳統(tǒng)大眾傳播相比較，移動傳播實現(xiàn)了后臺化和隱身化，特別是針對媒介組織，傳播公權(quán)力不斷削弱，并借助移動互聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)備，打破了傳統(tǒng)傳播格局和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式。自媒體、AI人工智能等逐漸成為移動傳播的主力軍，在這過程中移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)與受者之間界限也不再明顯，真正意義上的將內(nèi)容生產(chǎn)、傳播權(quán)賦于大眾自身，并形成點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面和面對面的傳播。（2）突破時空界限，實現(xiàn)即時傳播——移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端體現(xiàn)出的快速、便捷特點(diǎn)，直接決定了新聞內(nèi)容生產(chǎn)和受眾獲取可以跨越時間和空間，新聞信息可隨時隨地進(jìn)行互動傳播，這也是智能傳播、移動傳播技術(shù)發(fā)展的顯著特征，人與人、人與社會之間空間和時間感也在不斷弱化，人們可以直接通過大數(shù)據(jù)、云端云計算運(yùn)用等技術(shù)，對相應(yīng)信息進(jìn)行有效存管，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端隨時獲取。（3）多向互動模式，細(xì)化傳播類型——在移動傳播中，移動APP客戶端的社交媒體快速興起，為用戶搭建了多向互動交流平臺，并為一對一、一對多、多對多等互動模式發(fā)展提供無限可能，在提高信息到達(dá)率的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和分眾傳播，信息傳播體系也變得愈發(fā)豐富。

2. 新聞智能傳播技術(shù)發(fā)展思考

2.1 移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)加工、傳輸業(yè)態(tài)、傳播載體發(fā)生了根本性的變革，實現(xiàn)了跨越式的創(chuàng)新發(fā)展。在4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，其與移動智能終端共同發(fā)揮作用，在移動APP技術(shù)的普及和運(yùn)用下，出現(xiàn)了大批新聞媒體型應(yīng)用APP客戶端，得到了快速發(fā)展，實現(xiàn)了彎道超車，超越PC互聯(lián)網(wǎng)媒體。如今日頭條、微信公眾號……像上海的澎湃新聞、重慶的上游新聞、貴州的天眼新聞也是在APP客戶端迅速崛起、壯大的。

但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到飽和狀態(tài)，市場規(guī)模增速也會放緩下來，這時候就要依托嶄新技術(shù)力量，為后移動互聯(lián)網(wǎng)時代注入新的活力源泉。在這樣的背景下，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)了，移動互聯(lián)網(wǎng)再次迎來了發(fā)展高峰，5G擁有的時延更小、速度更快優(yōu)勢，推動了新聞媒體向視頻化、直播化方向延伸。抖音、快手、TikTok便是5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成就的現(xiàn)象級媒體平臺產(chǎn)品，各大媒介機(jī)構(gòu)也紛紛入駐短視頻媒體平臺，如新京報的“我們視頻”、四川廣播電視臺的“四川觀察”成為短視頻媒體中的佼佼者。

2.2 人工智能技術(shù)

在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作全民化影響下，信息內(nèi)容供給也呈現(xiàn)出海量化趨勢，并在此基礎(chǔ)上推動了平臺端社交傳播和個性化分發(fā)技術(shù)發(fā)展和成熟，這一變化趨勢也反映出用戶的興趣，將成為影響內(nèi)容分發(fā)的重要指標(biāo)。

一是智能算法技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容個性化分發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)初期，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的典型移動互聯(lián)網(wǎng)媒體有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等媒體傳播平臺，所采用的內(nèi)容分發(fā)方式，多以人工編輯推薦為主，也有些媒體平臺會根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行推薦，這屬于早期移動互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容分發(fā)模式，是智能算法技術(shù)萌芽階段。后來在互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展下，AI人工智能算法技術(shù)開始進(jìn)入媒體內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，并廣泛運(yùn)用在新聞內(nèi)容管理和用戶管理中。最典型的媒體平臺就是今日頭條、百度App、微博、抖音、快手、小紅書，這些媒體平臺在用戶興趣基礎(chǔ)上進(jìn)行標(biāo)簽分類，對用戶標(biāo)簽進(jìn)行有效提取，同時根據(jù)用戶的感興趣領(lǐng)域推薦相關(guān)內(nèi)容，在實現(xiàn)信息內(nèi)容精準(zhǔn)有效推送的同時，真正滿足用戶個性化需求。這里以微博為例，推薦系統(tǒng)主要是從用戶、內(nèi)容等維度入手，對相應(yīng)標(biāo)簽與數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提取，并透過點(diǎn)擊率、閱讀時間、轉(zhuǎn)發(fā)評論等指標(biāo)，對推薦模型進(jìn)行構(gòu)建，操作中將算法推薦機(jī)制融入其中，就可以對用戶進(jìn)行興趣建模，并實時調(diào)整推送算法，執(zhí)行時還會采用過濾噪聲、懲罰展現(xiàn)等手段，對海量互聯(lián)網(wǎng)信息來源進(jìn)行智能化分發(fā)，不僅可以提高信息分發(fā)效率，用戶實際體驗也會明顯增強(qiáng)。

二是人工智能技術(shù)解決分發(fā)帶來問題。媒體個性化分發(fā)引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容布局焦慮要引起高度重視，特別是在信息過載背景下，如何對信息推送進(jìn)行優(yōu)化，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的重要現(xiàn)實問題。盡管從2016年開始，今日頭條、微博、百度、騰訊等媒體已經(jīng)依托自身擁有的龐大用戶數(shù)據(jù)信息，對算法分發(fā)內(nèi)容機(jī)制進(jìn)行完善和推行，但是在這過程中價值觀缺失、內(nèi)容趨同化、信息繭房等問題不斷涌現(xiàn)出來，逐漸無法滿足用戶真正和不自知的需求。針對客戶端中存在的低俗化內(nèi)容，國家網(wǎng)信辦也加大了整改懲處力度，并依托輔助智能算法對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展生態(tài)的有效構(gòu)建。

三是人工智能提高工作效率。媒介機(jī)構(gòu)在生產(chǎn)海量的新聞素材和信息的同時，一是人工智能技術(shù)對媒體生產(chǎn)的內(nèi)容、文字、語音、場景多模態(tài)分析，音頻轉(zhuǎn)成文字，實現(xiàn)智能審核、智能理解、智能編輯，提高媒體生產(chǎn)者的效率和節(jié)省生產(chǎn)成本;二是人工智能技術(shù)對多媒體數(shù)據(jù)中的錯別字、病句等問題進(jìn)行檢測，精準(zhǔn)識別視頻畫面中的字幕、標(biāo)題、彈幕等關(guān)鍵內(nèi)容，確保內(nèi)容安全;三是人工智能技術(shù)對圖片標(biāo)簽、人臉進(jìn)行自動識別，對圖片、視頻的拍攝時間、地點(diǎn)等元數(shù)據(jù)提取，相同人臉的自動聚類，這樣進(jìn)一步促進(jìn)了媒體發(fā)展。

2.3 傳感器技術(shù)

傳感器技術(shù)的發(fā)展，為傳媒智能化進(jìn)程提供有力支持，特別是在內(nèi)容采集方面，通過傳感器技術(shù)的有效運(yùn)用，可以為其提供嶄新可能。具體表現(xiàn)為：（1）傳感器可以豐富內(nèi)容來源，通過傳感器裝置可以對測量信息進(jìn)行有效感知，而傳感器新聞就是建立在傳感器基礎(chǔ)之上，實施信息采集的新聞生產(chǎn)模式，如：最早的天氣預(yù)報，就是通過氣象衛(wèi)星傳感器和遙感技術(shù)，對相應(yīng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效收集、歸納和分類后進(jìn)行報道，現(xiàn)代開展新聞素材采集工作，則會使用集成了測量、加速等多種類型傳感器的無人機(jī)產(chǎn)品，可以充分發(fā)揮安全性能好、拍攝時間短、成像效果清晰等優(yōu)勢作用，所獲得的新聞素材也會更全面更豐富，特別是對一些解釋性、調(diào)查性報道，無人機(jī)應(yīng)用價值非常顯著，實踐中還可以將的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)融入其中，可以進(jìn)一步豐富和優(yōu)化新聞源。（2）傳感器技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容多元化，自2017年以后，智能手機(jī)數(shù)量開始出現(xiàn)下降趨勢，終端產(chǎn)業(yè)也逐漸向傳感器方向傾斜，對這一發(fā)展形勢演變的原因進(jìn)行深入剖析，主要與移動傳播技術(shù)不斷發(fā)展和成熟密切相關(guān)，特別是通過傳感器技術(shù)運(yùn)用，可以對多種類型信息進(jìn)行有效感知，精準(zhǔn)性能夠得到有效保障，這也為新聞生產(chǎn)思路拓展提供有力支撐，特別是在人工智能計算和應(yīng)用方面，傳感器技術(shù)已是提供數(shù)據(jù)的重要硬件基礎(chǔ)，并成為數(shù)據(jù)化運(yùn)營和智能化監(jiān)測不可或缺的重要部分，媒體內(nèi)容多元化特征也會愈發(fā)明顯。

本文是對傳媒智能化視域下移動傳播技術(shù)發(fā)展的思考，在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和信息數(shù)字化技術(shù)推動下，新聞傳媒結(jié)構(gòu)勢必會發(fā)生巨大改變，并推動傳媒傳播由平臺化向移動化、智能化方向轉(zhuǎn)變，其中移動化主要表現(xiàn)為基于移動傳播體系的精準(zhǔn)傳播，智能化則表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)與算法結(jié)合的人工智能，實踐中要充分關(guān)注移動傳播技術(shù)發(fā)展，特別是移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、AI智能算法技術(shù)和傳感器技術(shù)，在為內(nèi)容生產(chǎn)采集、內(nèi)容傳輸審核、內(nèi)容分發(fā)傳播提供嶄新思路的基礎(chǔ)上，開拓智能媒體內(nèi)容展現(xiàn)新時代，并推動傳媒行業(yè)更加蓬勃發(fā)展，人們多樣化需求也能得到有效滿足。

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