探析短視頻新潮下融媒體時(shí)代記者的核心競(jìng)爭(zhēng)力

楊柳

【摘要】隨著人工智能和5G時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在不斷攀升。在新媒體時(shí)代，短視頻以其傳播速度快、播放時(shí)間短、輕量化的特點(diǎn)，迎合了用戶(hù)時(shí)間碎片化的需求，已經(jīng)逐漸成為了人們生活中不可缺少的一部分。隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷革新，智能化的分析體系的建立對(duì)于短視頻的發(fā)展起到了決定性的作用，短視頻的推送和發(fā)展，將進(jìn)一步結(jié)合人們的心理預(yù)期，滿(mǎn)足大眾喜好。在這一過(guò)程中，融媒體時(shí)代的媒體格局、運(yùn)作方式和發(fā)展模式等都發(fā)生了質(zhì)的改變，媒體記者的工作也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文主要探討融媒體時(shí)代記者核心競(jìng)爭(zhēng)力，以期履行新時(shí)代賦予新聞傳播的使命。

【關(guān)鍵詞】短視頻霸屏;融媒體時(shí)代;記者;競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.037

1. 融媒體及短視頻發(fā)展概述

融媒體的概念是指將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)微端等不同類(lèi)型的媒體進(jìn)行全方位整合，從而形成內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融、利益共融的媒體格局，使媒體的功能價(jià)值與手段得到全方位的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，5G時(shí)代的到來(lái)，人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地的瀏覽信息資訊。而在這一背景下，短視頻從誕生之后就迅速走進(jìn)了人們的視野，這種長(zhǎng)度只有30秒到一分鐘的視頻，通過(guò)社交媒體平臺(tái)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的分享與互動(dòng)，這種集聲音、文字、視頻于一體的短視頻，極大地調(diào)動(dòng)了人們的觀(guān)感欲望，可以迎合用戶(hù)碎片化的時(shí)間需求，填充了用戶(hù)碎片化的時(shí)間。短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，便占據(jù)了人們的碎片時(shí)間，并呈井噴式增長(zhǎng)，成為了行業(yè)內(nèi)一匹黑馬。當(dāng)前，無(wú)論是新媒體平臺(tái)還是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，都積極的結(jié)合自身的定位，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，例如人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方周報(bào)等先后開(kāi)通了兩微一端，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，給媒體記者提出了更新的挑戰(zhàn)。

2. 融媒體時(shí)代記者核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的策略

2.1 轉(zhuǎn)變職業(yè)定位，高效整合信息

融媒體時(shí)代的加速到來(lái)，使得傳播平臺(tái)飛速發(fā)展，這種呈現(xiàn)多元形式的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的媒介形式的沖擊是巨大的。業(yè)余記者數(shù)量和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得傳統(tǒng)的新聞采編已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足融媒體時(shí)代下受眾的實(shí)際需要。進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然方式。融媒體環(huán)境下顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單一信息傳送模式，在這一背景下，每個(gè)人都可以是信息的傳播者和消息源，這種全新的媒體格局和輿論生態(tài)，使得媒體記者的職業(yè)定位發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾叩母寮蓪?xiě)工作是其業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容，而在融媒體時(shí)代下，如何對(duì)碎片化的知識(shí)整合、分析和傳遞已經(jīng)成為了當(dāng)前新聞?dòng)浾叩氖滓蝿?wù)，面對(duì)融媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨氁饤墏鹘y(tǒng)的工作慣性，突破自身的認(rèn)知束縛，對(duì)自身的職業(yè)定位進(jìn)行重新認(rèn)知和塑造，從傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者逐步轉(zhuǎn)型為新聞服務(wù)者。實(shí)際上，在融媒體時(shí)代下，雖然各類(lèi)信息及各類(lèi)信息平臺(tái)的井噴式增長(zhǎng)給予了受眾無(wú)線(xiàn)的便利，用戶(hù)在獲取信息方面變得快捷、高效和容易，但是這一背景也造成了諸多的輿論導(dǎo)向的不良后果以及虛假信息的肆意傳播。因此，作為新聞工作者，要以受眾為服務(wù)對(duì)象，對(duì)信息進(jìn)行合理的把控與剖析，把好質(zhì)量關(guān)、準(zhǔn)確關(guān)，從而滿(mǎn)足受眾的需求、喜好、心理預(yù)期，提供多樣化、個(gè)性化的信息，科學(xué)的引導(dǎo)輿論走勢(shì)。

在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容、職業(yè)定位、工作職責(zé)都發(fā)生了前所未有的變化，從傳統(tǒng)的信息來(lái)源逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒄险?，在這一過(guò)程中需要新聞?dòng)浾哒嬲⒆銔徫?，發(fā)揮新聞?dòng)浾叩膿?dān)當(dāng)和責(zé)任，對(duì)信息進(jìn)行高效合理的過(guò)濾和整合，從而營(yíng)造良性的媒體環(huán)境。在新媒體的猛烈沖擊之下，新聞?dòng)浾叩挠绊懥υ诓粩嘞陆?，然而新聞?dòng)浾哂斜匾獔?jiān)守自身的崗位職責(zé)，這對(duì)于維護(hù)媒體環(huán)境發(fā)展有著不可多得的重要作用，只有新聞?dòng)浾哒嬲l(fā)揮自身的作用，才能引導(dǎo)并規(guī)范新媒體及新媒體平臺(tái)的良性發(fā)展，防止其陷入惡性循環(huán)之中。

2.2 多渠道融合呈現(xiàn)信息

在融媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容將發(fā)生進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的單一報(bào)紙刊發(fā)逐步轉(zhuǎn)型為多元化的推送，例如在新聞網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等客戶(hù)端同步推送內(nèi)容。這可以從多種渠道有效的檢驗(yàn)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力與水平，可以以轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、閱讀數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量為指標(biāo)，對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行客觀(guān)性的評(píng)價(jià)。在融媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新思維是發(fā)展的根本，傳統(tǒng)的新聞刊發(fā)是通過(guò)報(bào)紙為載體而進(jìn)行的，而在融媒體時(shí)代，更多的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞的推送，這與傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊發(fā)有著根本上的區(qū)別，由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊發(fā)版面數(shù)量有限，所承載的內(nèi)容只能是刪繁就簡(jiǎn)，而在媒體網(wǎng)站上的刊發(fā)可以做到圖文結(jié)合，甚至可以插入音樂(lè)、視頻等多種元素，這可以大大提高新聞稿件的豐富度，既能滿(mǎn)足受眾的新聞體驗(yàn)，也能進(jìn)行更詳細(xì)的說(shuō)明，同時(shí)可以展現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展目標(biāo)，大大提高受眾的閱讀欲望。例如，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了“主播說(shuō)聯(lián)播”的新聞短視頻欄目，一改以往的播音腔，通過(guò)親和的話(huà)語(yǔ)和精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)，對(duì)公眾所關(guān)注的時(shí)事進(jìn)行剖析與引領(lǐng)，同時(shí)不斷放大視頻的畫(huà)面細(xì)節(jié)，增加了字幕、關(guān)鍵詞、表情包、圖片等，同時(shí)受眾也可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表其看法，與欄目組進(jìn)行互動(dòng)。這一形式一經(jīng)推出，受到廣泛好評(píng)和關(guān)注，一度成為爆款類(lèi)的新聞短視頻欄目。因此，媒體記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，運(yùn)用創(chuàng)新性理念，多渠道融合呈現(xiàn)新聞，從而給予受眾更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，提高傳播跨度與廣度。

2.3 增強(qiáng)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)和溝通互動(dòng)

在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，短視頻打破了時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞傳播，受眾可以隨時(shí)獲取到想要獲得的信息，這種更加具體、生動(dòng)的傳播形式，給新聞?dòng)浾邘?lái)了新的工作難度。在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，利用新聞熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為了新媒體和自媒體發(fā)展的重要方式，這種營(yíng)銷(xiāo)形式多元、靈活性高，同時(shí)價(jià)格低廉，這就要求新聞?dòng)浾咴谌粘５墓ぷ髦幸惨m應(yīng)這種運(yùn)作模式，不斷學(xué)習(xí)這種模式下的優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)運(yùn)用熱點(diǎn)事件進(jìn)行媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣，強(qiáng)化與受眾的交流溝通和互動(dòng)，為新聞品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境。雖然利用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)十分常見(jiàn)，但是就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及內(nèi)容把關(guān)程度來(lái)看，仍然存在著諸多的弊端，會(huì)容易造成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向走勢(shì)以及虛假信息的大肆傳播，這對(duì)于構(gòu)建良性的媒體環(huán)境存在著一定的劣勢(shì)。新聞?dòng)浾咭槍?duì)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行合理的把控，以官方形式進(jìn)行發(fā)聲，從而控制輿論走勢(shì)，防止出現(xiàn)不可控事件，最大程度上發(fā)揮熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，降低熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步提升新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。此外，如何與粉絲互動(dòng)也已經(jīng)成為了新聞?dòng)浾吖ぷ鞯闹饕獌?nèi)容，融媒體時(shí)代導(dǎo)致了新媒體的多樣性，受眾群體不光是信息的接收者，也是信息的發(fā)送者和傳播者，在與粉絲和受眾進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，要根據(jù)粉絲效應(yīng)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)推廣模式進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。從而擴(kuò)大信息的影響力，保障信息傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和高效性。

2.4 新興手段交互推送

在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式將更加多元，從傳統(tǒng)的圖文結(jié)合逐步過(guò)渡到音頻、視頻、AP、VR等。作為一名記者，不光要會(huì)使用傳統(tǒng)的攝像機(jī)、錄音筆等新聞采編設(shè)備，更要對(duì)圖片處理、網(wǎng)頁(yè)制作、視頻編輯、客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)進(jìn)行有效掌握，從而提高新媒體傳播操作技能。例如H5、VLOG短視頻制作等形式。當(dāng)前以微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)為首的多元媒介傳播背景之下，多元化的媒體傳播形式已經(jīng)成為了記者工作的首要任務(wù)。不光要梳理各類(lèi)短視頻的推送邏輯，也要結(jié)合工作內(nèi)容和特點(diǎn)，不斷挖掘新聞的深度和廣度，為受眾呈現(xiàn)更多元、更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。這種交互的新興手段，對(duì)于新聞報(bào)道和消息推送的發(fā)展有著不可多得的重要作用。此外，記者還要運(yùn)用直播的功能，強(qiáng)化受眾的黏性，不斷增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，最大程度上推進(jìn)新聞傳播效應(yīng)的有效發(fā)展，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、VR技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，不斷優(yōu)化新聞傳播的有效發(fā)展，提升新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。

2.5 有效利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

傳統(tǒng)的新聞傳播模式說(shuō)教味道濃重，這與受眾的心理預(yù)期差距較大，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，有效的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行敘事表達(dá)，可以有效提高受眾的接受能力，因此語(yǔ)態(tài)的改變也成為了記者提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。首先，記者要緊跟時(shí)代潮流，不斷的學(xué)習(xí)和積累，對(duì)于新生事物的掌握，要與時(shí)俱進(jìn)并占據(jù)主動(dòng)性，要打破傳統(tǒng)的固有思維，遠(yuǎn)離生、冷、硬的文風(fēng)，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，引起讀者的共鳴。隨著融媒體的深化與融合，越來(lái)越多的參與性元素融入到了新聞活動(dòng)當(dāng)中，這意味著在某種程度上新聞邊界的模糊，對(duì)于新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，如何?jiān)守職業(yè)道德，恪守法律法規(guī)，實(shí)事求是的引導(dǎo)輿論，已經(jīng)成為了記者重要的使命與任務(wù)。

3. 結(jié)語(yǔ)

本篇首先論述了融媒體時(shí)代下短視頻新聞的迅速崛起，然后對(duì)新聞?dòng)浾叩闹匦露ㄎ?、思維轉(zhuǎn)變、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、直播及短視頻、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等因素進(jìn)行了有效剖析，以此幫助記者應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的沖擊。從短視頻霸屏可以看出，當(dāng)前的融媒體時(shí)代已經(jīng)形成了不分邊界的信息傳播體系，這對(duì)于記者提出了更高的要求，如何踐行自身責(zé)任，有效引導(dǎo)公眾輿論，引領(lǐng)新媒體有效發(fā)展，堅(jiān)定傳統(tǒng)媒體的定位與優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好的媒體環(huán)境，成為了當(dāng)下重要的任務(wù)。隨著融媒體時(shí)代記者核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，媒體記者將進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用，打造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾的需求。

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