“設(shè)圈”定制商品套路交織亂象叢生

謝櫻

7萬元一幅畫、50萬元一個(gè)人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高價(jià)格的“定制產(chǎn)品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對(duì)象。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應(yīng)”“逐利沖動(dòng)”和“饑餓營銷”等套路交織，天價(jià)商品吸引了一些人沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。

為了塑造自己構(gòu)思的虛擬人物“完美形象”，花大價(jià)錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混跡“設(shè)圈”，已成為部分年輕人的新鮮時(shí)尚。記者了解到，“設(shè)”指設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì)，簡單來說就是根據(jù)設(shè)定畫人物圖像等?！啊O(shè)圈的人會(huì)將自己想象、創(chuàng)造的虛擬人物當(dāng)成孩子一樣養(yǎng)成，叫作‘養(yǎng)娃。一些買家還會(huì)精心打造‘娃的角色、性格、世界觀?！?2歲的動(dòng)漫愛好者司璇說。

一位“繪圈”愛好者介紹，圈里買家大多是低齡群體，賣家多是繪畫師，畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等App進(jìn)行對(duì)接，具體買賣規(guī)則以協(xié)商結(jié)果為準(zhǔn)。在“繪圈”，一幅畫幾百元上千元，而“頂級(jí)畫師”的畫作價(jià)格可達(dá)數(shù)萬元。此外，定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關(guān)節(jié)人偶等，也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺(tái)看到，坐擁上百萬粉絲的博主不斷更新內(nèi)容介紹“養(yǎng)娃”知識(shí)，娃娃素體、眼片、拉環(huán)、假發(fā)、衣服、鞋子、家具等商品均價(jià)格不菲。某位“大神”制作的成品娃娃，在某平臺(tái)起拍價(jià)原為1000元，出價(jià)的次數(shù)高達(dá)200多次，最后被拍到50多萬元成交，令人咋舌。

能巨額消費(fèi)的買家畢竟是少數(shù)，“頂級(jí)畫手”們也開始瞄準(zhǔn)中低消費(fèi)能力的買家，推出“巨人車”約稿?！啊奕塑囅喈?dāng)于‘眾籌集資，就是幾十、幾百人費(fèi)用均攤，一起購買，使用權(quán)共享?！币晃毁I家介紹，“巨人車”多了，有些畫手就要求約稿加錢，比如10人加50%，20人2倍，30人3倍等，最后，一幅畫作成交額也可多達(dá)數(shù)萬元。

“‘養(yǎng)娃入門最開始也就是幾百元，但隨著各類賣家、博主的助推，價(jià)格一再上漲，尤其是那些高級(jí)定制的妝容、服飾，不斷拉高消費(fèi)者的心理預(yù)期?！?6歲的“娃圈”愛好者關(guān)關(guān)說。 一位不愿具名的愛好者直言，“在圈子久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，圈子商業(yè)化趨勢嚴(yán)重，‘造夢已經(jīng)成為一件‘奢侈品?！?/p>

有專家分析，“設(shè)圈”定制商品之所以有市場，是因?yàn)楹芏嗦嬋宋铩⑼媾寄軡M足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現(xiàn)實(shí)生活中沒能實(shí)現(xiàn)的情感、沖動(dòng)、愿望，“投射”在其他的東西上，并在小眾世界里找到有共同愛好的圈內(nèi)玩家，獲得心理滿足、炫耀的社交體驗(yàn)。中南大學(xué)社會(huì)學(xué)教授李斌指出，“設(shè)圈”中的名人效應(yīng)、商家逐利原則再加上產(chǎn)出不高的“饑餓營銷”，在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍，讓不少還未具有經(jīng)濟(jì)能力的年輕人深陷其中。

（未成年人受訪對(duì)象為化名）

（摘自《新華每日電訊》11.9 ）