中國農(nóng)村

彭鈺瑤在教村民下單。圖片|瞭望智庫

2020年，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，12.8萬個(gè)貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)。

絕對貧困被消滅了，但農(nóng)村的發(fā)展永不止步。2021年5月，第七次全國人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示，居住在鄉(xiāng)村的人口為50979萬人，與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加23642萬人，鄉(xiāng)村人口減少16436萬人。這一方面顯示我國的城鎮(zhèn)化水平進(jìn)一步提高，另一方面也表明，我國的鄉(xiāng)村地區(qū)依舊是“廣闊天地，大有作為”。

那么，如何鞏固脫貧成果，助力鄉(xiāng)村發(fā)展？這需要落實(shí)好與脫貧攻堅(jiān)一脈相承的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

毋庸置疑，鄉(xiāng)村振興的主體是億萬農(nóng)民，只有將他們組織起來，動手建設(shè)自己的美好生活，“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興總要求才能實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)民們?nèi)绾我揽孔陨淼牧α?，建設(shè)“強(qiáng)富美”的家鄉(xiāng)？

我們不妨看一項(xiàng)數(shù)據(jù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。

日益增長的網(wǎng)民規(guī)模，無疑為包括電子商務(wù)、即時(shí)通信、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線視頻等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的發(fā)展動力。

那么，對于3億農(nóng)村網(wǎng)民來說，他們需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)？

在疫情防控形勢依舊嚴(yán)峻的當(dāng)下，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正以一種新的形態(tài)深入到鄉(xiāng)村中，為他們帶來更多希望。

鄉(xiāng)村變遷，需求提升

新中國成立初期，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)國家，中國人多地少，絕大多數(shù)農(nóng)民被束縛在土地上，難以獲得其他發(fā)展機(jī)會。

此后，經(jīng)過多年的工業(yè)化，以及改革開放以來的市場化和全球化，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速提高，農(nóng)民們獲得了發(fā)展空間，貧困人口開始大幅度減少，并最終在2020年實(shí)現(xiàn)了消除絕對貧困的艱巨目標(biāo)。

在此期間，我國鄉(xiāng)村的類型及構(gòu)成也發(fā)生了巨大變化。

武漢大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心主任賀雪峰認(rèn)為，當(dāng)前我國至少存在著三種不同的農(nóng)村。

一是沿海城市經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)村地區(qū)，以珠三角和長三角為典型，這些地區(qū)已經(jīng)工業(yè)化，農(nóng)村大多數(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了城鎮(zhèn)化，占全國農(nóng)村總數(shù)不超過10%;二是廣大的中西部一般農(nóng)業(yè)型農(nóng)村地區(qū)，主要從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，占全國農(nóng)村的70%以上;三是適合發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，具有區(qū)位條件或旅游資源的農(nóng)村地區(qū)，占全國農(nóng)村5%以下。

這其中，占最大比例的中西部農(nóng)村地區(qū)，存在著四種差異較大的農(nóng)戶。

一是舉家進(jìn)城的農(nóng)村富裕農(nóng)戶;二是以代際分工為基礎(chǔ)的半工半耕戶;三是留守農(nóng)村的中農(nóng)家庭;四是老弱病殘家庭。

可以看出，跟隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村進(jìn)行了自我進(jìn)化，與城市的關(guān)系也發(fā)生改變。

從整體來看，高速公路、鐵路和航線的網(wǎng)絡(luò)化，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大眾化，打破了城鄉(xiāng)之間的空間壁壘。城市里豐富的物資和“現(xiàn)代生活方式”被流動的人口帶回了鄉(xiāng)村，健康、休閑、娛樂和衛(wèi)生等觀念隨行，鄉(xiāng)村里的風(fēng)土人情和特色農(nóng)產(chǎn)品等也進(jìn)入城市，城鄉(xiāng)的物質(zhì)與精神交流愈發(fā)密切。

從個(gè)體來看，四類農(nóng)戶中，富裕農(nóng)戶已經(jīng)“成功進(jìn)城”，成為“新市民”;“半耕半工戶”與“中農(nóng)家庭”則通過家庭成員的努力，擁有了緊跟城市的生活水平;而老弱病殘的家庭，即便擺脫了貧困的狀態(tài)，囿于勞動力的缺失，生活水平難以有較大改善。

可以說，我國鄉(xiāng)村現(xiàn)階段的發(fā)展依舊存在不平衡不充分的特點(diǎn)，脫貧攻堅(jiān)完成后，基于農(nóng)民們對于“美好生活”的向往，鄉(xiāng)村振興需要抓緊落實(shí)。

疫情肆虐，轉(zhuǎn)折突現(xiàn)

2019年年末，突如其來的新冠肺炎疫情，打破了我們平靜的生活。

社區(qū)封閉、交通管制、物流受阻、快遞停運(yùn)、員工無法返工……此前負(fù)責(zé)連接城鄉(xiāng)物資交流的電子商務(wù)幾乎停擺，城鄉(xiāng)之間被隔離開，成為一個(gè)個(gè)“孤島”。

為了解決生活必需品的問題，社區(qū)團(tuán)購受到了廣大人民群眾的關(guān)注，發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)突現(xiàn)。

其實(shí)，早在2016年，社區(qū)團(tuán)購就在湖南長沙地區(qū)誕生。

不過，當(dāng)時(shí)主要以擁有海量用戶的QQ群、微信群為載體，借助穩(wěn)定的社區(qū)場景和熟人關(guān)系，通過群主拉人（多為一位“寶媽”拉同一小區(qū)的居民），在群內(nèi)以推廣商品、接龍拼團(tuán)、手工記賬等方式運(yùn)行。

從經(jīng)濟(jì)角度來看，相較于昂貴的線上平臺入駐和商品推廣費(fèi)用，社區(qū)團(tuán)購充分利用了國民級應(yīng)用微信的海量用戶和微信群的社交特點(diǎn)，結(jié)合熟人關(guān)系鏈，有效降低了獲客成本。

2017年，微信小程序上線，以便捷的操作方式，迅速成為社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長們的工具。這期間，伴隨著微信支付技術(shù)的成熟，微信小程序快速發(fā)展，成為社區(qū)團(tuán)購企業(yè)運(yùn)營的主要載體。但相較于傳統(tǒng)電子商務(wù)，社區(qū)團(tuán)購的體量較小，因?yàn)檎w發(fā)展緩慢，輻射面積不大。

2021年8月9日，重慶市黔江區(qū)白石鎮(zhèn)村民分揀辣椒，準(zhǔn)備銷往各地。圖片|瞭望智庫

疫情期間，傳統(tǒng)的電子商務(wù)運(yùn)輸鏈?zhǔn)茏瑁鐓^(qū)團(tuán)購依靠集中采購、統(tǒng)一發(fā)貨、終端配送或自提的形式，減少了物流依賴，得以正常運(yùn)行。比如，疫情初期，團(tuán)購平臺興盛優(yōu)選就依托線下超市開展的社區(qū)團(tuán)購，幫助居民解決了社區(qū)封閉時(shí)期的買菜買肉問題。

傳統(tǒng)電商的停滯，也影響到了農(nóng)村，社區(qū)團(tuán)購下鄉(xiāng)，是必然。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村有限的商品品類，已經(jīng)無法完全滿足農(nóng)民們的需求。尤其是短視頻大行其道的當(dāng)下，城市與農(nóng)村之間的信息鴻溝已逐漸消失，鄉(xiāng)村居民對于新鮮事物的消費(fèi)欲望不低于城市居民。

有了消費(fèi)欲望，但消費(fèi)環(huán)境受限制。鄉(xiāng)村的地理環(huán)境不同于城市，具有分散的特點(diǎn)，所以無法像城市一樣進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的傳統(tǒng)物流投遞?？爝f收發(fā)的難度，在一定程度上限制了鄉(xiāng)村的購買行為，鄉(xiāng)村消費(fèi)者急需一種新的線上消費(fèi)方式。

而與城市相比，鄉(xiāng)村地區(qū)具有天然的團(tuán)購優(yōu)勢。鄉(xiāng)村親屬關(guān)系廣布、交往密切、信任度高，推廣效率更高。

此外，通信網(wǎng)絡(luò)的普及為鄉(xiāng)村團(tuán)購提供了技術(shù)支持，微信生態(tài)則為鄉(xiāng)村團(tuán)購提供了場域（微信社群）和工具（小程序）。目前，每天有10.9億人打開微信，4億人使用小程序，興盛優(yōu)選超過99%的交易都是在微信小程序上完成的。

不過，鄉(xiāng)村團(tuán)購帶給鄉(xiāng)村的，不只是豐富的商品。

?老有所得，青有所用

現(xiàn)年71歲的李芬香，是湖南省邵陽市楊橋鎮(zhèn)大石橋村的一位留守老人。

2019年，她接過兒媳婦手中的店，正式成為村里第一個(gè)鄉(xiāng)村團(tuán)購的店主。此后，她和鄉(xiāng)親們再也不用專門跑七八里去取快遞，每天早上7點(diǎn)，她都會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在村口，等一輛滿載而來的貨車。

兩年的時(shí)間里，微信群從最初的十幾個(gè)人，增長到了現(xiàn)在的117人，她總感慨收獲了很多，還要再堅(jiān)持干至少5年。

一開始，她認(rèn)不全奇奇怪怪的微信名，現(xiàn)在她把117個(gè)“神奇百味”“快樂每一天”等網(wǎng)名背得滾瓜爛熟;

一開始，很多村民懷疑團(tuán)購物品的真假，還有人問她是不是在搞傳銷，她耐心講解，不滿意就幫著退換貨，現(xiàn)在，村民們相信科技，相信微信里能購物，認(rèn)準(zhǔn)了她的小店。

一開始，她面對繁多的貨物手忙腳亂，現(xiàn)在她上午整理貨物，標(biāo)記商品，下午開始送貨服務(wù)，輕的用手拎，重的推小推車，有條不紊。

除了滿足村民們的物質(zhì)需求，李芬香還帶動老年人們積極“觸網(wǎng)”，學(xué)習(xí)使用視頻聊天等功能，豐富了閑暇時(shí)間。她就像一顆數(shù)字化的“種子”，自身積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，還帶動更多老年人步入數(shù)字時(shí)代，避免成為“數(shù)字棄民”。

基于微信生態(tài)的鄉(xiāng)村團(tuán)購，讓老年人擁有更豐富的晚年生活，也為年輕人帶來了更多選擇。

90后姑娘彭鈺瑤也是湖南邵陽人，2019年9月，她離開長沙回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為一名興盛優(yōu)選的店主。

目前，她的門店服務(wù)范圍幾乎覆蓋了全村，六七十戶人家都在她的微信群里下單買東西。一般每天都有三四十單，多的時(shí)候會達(dá)到七八十單。

從前，村里的老人每5天就要走很遠(yuǎn)的路趕一次集，買很多東西屯著，不方便運(yùn)輸也不方便保存。有了鄉(xiāng)村團(tuán)購后，他們當(dāng)天下單，第二天就可以吃到集市上沒有的水果，用上集市上買不到的電器。

彭鈺瑤所在的村莊，留守兒童比較多，他們的父母就會在興盛優(yōu)選定時(shí)買牛奶和文具，彭鈺瑤會直接送到孩子們的手里。疫情期間，興盛優(yōu)選還會保證每一份商品都消毒、檢測，并標(biāo)記安全標(biāo)志。

除了滿足村民們的物質(zhì)需求，李芬香還帶動老年人們積極“觸網(wǎng)”，學(xué)習(xí)使用視頻聊天等功能，豐富了閑暇時(shí)間。她就像一顆數(shù)字化的“種子”，自身積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，還帶動更多老年人步入數(shù)字時(shí)代，避免成為“數(shù)字棄民”。

2021年8月12日，江蘇鎮(zhèn)江句容葡萄、黃桃等鮮果大量上市，種植戶通過商超對接等多種方式對外銷售。圖片|瞭望智庫

除了滿足購物需求，線上社群也在滿足大家的情感需求。一個(gè)個(gè)微信群就像 “線上的村莊”，誰需要幫忙在微信群喊一聲，馬上就有應(yīng)答，疫苗、補(bǔ)貼等村務(wù)也在群里得到更高效的傳遞，大家的關(guān)系更加緊密了。

做鄉(xiāng)村團(tuán)購的這兩年，彭鈺瑤也思考了很多，她熱愛踏實(shí)、心安的鄉(xiāng)村生活，想要為家鄉(xiāng)做更多事情。她明白，現(xiàn)在的成就是借著時(shí)代的東風(fēng)，借著大平臺的優(yōu)勢而來，她要做的就是，不辜負(fù)這個(gè)時(shí)代。她要積極號召志同道合的朋友，一起回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)的老人和孩子做一些實(shí)事，不僅滿足物質(zhì)需求，還要更關(guān)愛他們的精神世界。

李芬香、彭鈺瑤的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，是科技解決基層就業(yè)問題的一個(gè)樣板，可以預(yù)見，在未來，隨著鄉(xiāng)村數(shù)字化的推進(jìn)，更多誕生于城市中的職業(yè)會在鄉(xiāng)村出現(xiàn)，這也為那些弱勢群體的家庭擁有更好的生活，帶去希望。

這些獨(dú)立個(gè)體的奮斗，正是鄉(xiāng)村振興中不可或缺的一環(huán)。我們也期待，全社會可以共同關(guān)注鄉(xiāng)村數(shù)字化的進(jìn)程，讓技術(shù)照進(jìn)鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興提供更大的動力。

回到最初的問題，中國的農(nóng)村需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)村團(tuán)購或許是其中一個(gè)答案。

不分老幼和男女，縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，注重每個(gè)個(gè)體發(fā)展——這樣的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，就是鄉(xiāng)村需要的。

◎ 來源|瞭望智庫