媒體融合背景下廣播電臺編播工作的變化和創(chuàng)新分析

成誠　張嘉懿

摘要：本文首先簡要闡述了媒體融合背景下廣播電臺編播工作的變化，進(jìn)而分別從改變編播觀念、創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容、加強(qiáng)互動交流幾個方面分析如何實(shí)現(xiàn)編播工作的創(chuàng)新發(fā)展，旨在充分發(fā)揮發(fā)揮沒和融合的有效優(yōu)勢，提高廣播電臺節(jié)目質(zhì)量，推動廣播事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電臺;編輯

引言：

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，媒體融合步伐加快，信息獲取渠道不斷增多、信息表現(xiàn)方式不斷豐富，想要獲取信息，打開手機(jī)、電腦便可以直接了解身邊事。媒體融合也予以廣播電臺節(jié)目諸多挑戰(zhàn)，需要及時采取相應(yīng)措施，促使廣播電臺節(jié)目質(zhì)量能夠得以優(yōu)化，更好地滿足受眾的信息需求。

一、媒體融合背景下廣播電臺編播工作的變化

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，予以媒體融合技術(shù)支撐。媒體行業(yè)競爭激烈，大量媒體技術(shù)趨同和內(nèi)容集中情況更加突出，既往分散的內(nèi)容模式，在一個平臺就可以得到整合。媒介融合步伐的加快，也會相應(yīng)帶動媒體行業(yè)的進(jìn)步，已然成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，基于媒體融合的大背景，各項(xiàng)工作也開始受到諸多挑戰(zhàn)。廣播電臺編輯工作內(nèi)容復(fù)雜、工作難度高，特別是在新媒體技術(shù)應(yīng)用后，促使電臺編輯人員的工作內(nèi)容更加復(fù)雜，也不再局限于既往的修改新聞稿，還需要進(jìn)行圖片、音視頻、軟硬件的編輯和操作，電臺編輯人員需要完成采編播一體化的路線、破除既有的工作理念，才能夠更好地推進(jìn)各項(xiàng)工作的展開。對于廣播電臺播音員，也會受到新媒體的巨大沖擊，需要不斷提高自身專業(yè)技能，更好地滿足行業(yè)發(fā)展要求。

二、媒體融合背景下廣播電臺編播工作的創(chuàng)新

（一）重新定位，改變編播觀念

媒體融合背景下，創(chuàng)新廣播電臺編播工作，廣播電臺必須從思維理念上進(jìn)行改變，清楚認(rèn)識未來媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，厘清廣播電臺的優(yōu)勢和劣勢，充分整合新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，全面提高廣播電臺節(jié)目質(zhì)量。需要明確的是，廣播電臺節(jié)目不同于其他節(jié)目類型，以聲音為載體，表現(xiàn)形式較為單一。創(chuàng)新節(jié)目，也需要在既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，整合新內(nèi)容、新形勢，不斷提高節(jié)目吸引力，提高節(jié)目質(zhì)量。廣播電臺編輯人員應(yīng)當(dāng)不斷更新工作理念，破除傳統(tǒng)思維模式的誤區(qū)，精心策劃節(jié)目內(nèi)容，制作形成喜聞樂見的廣播電臺節(jié)目。

與此同時，在技術(shù)發(fā)展迅速的今天，每個人都可能成為信息的傳播者，作為播音員，也需要不斷創(chuàng)新工作理念、調(diào)整自身角色定位，提高自身專業(yè)水平、捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)原則、打造權(quán)威廣播電臺節(jié)目，形成競爭性發(fā)展優(yōu)勢。廣播電臺播音員應(yīng)當(dāng)從當(dāng)前行業(yè)工作情況出發(fā)，尊重公眾、分析公眾心理需求，不斷調(diào)整自身狀態(tài)和播音方式，更好地滿足公眾的訴求，全面帶動媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新形式，煥發(fā)節(jié)目活力

基于《2020廣播融合傳播指數(shù)報告》，相比于傳統(tǒng)廣播，廣播開通微博賬號覆蓋用戶數(shù)已經(jīng)顯著提高。廣播頻率在微信公眾號的閱讀量、粉絲數(shù)也處于不斷上漲狀態(tài)。由此可見，媒體融合背景下，廣播電臺想要實(shí)現(xiàn)編播工作的創(chuàng)新，也可以通過形式調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“廣播+”的應(yīng)用效果，打造全方位、開放性的廣播格局，推動廣播電臺的恒穩(wěn)發(fā)展。

（三）豐富內(nèi)容，迎合受眾需求

媒體融合促使人們的生活開始呈現(xiàn)出方方面面的轉(zhuǎn)變，信息內(nèi)容更加多元、信息表現(xiàn)更加真實(shí)，而且還可以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)完成定向推送，充分迎合人們的信息需求、吸引受眾的注意力。事實(shí)上，很多社會新聞都與人們的生活息息相關(guān)，由生活點(diǎn)滴匯聚形成。當(dāng)廣播電臺編輯進(jìn)行節(jié)目制作時，也應(yīng)當(dāng)不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，內(nèi)容從受眾角度出發(fā)，分析受眾群體對不同類型節(jié)目的關(guān)注度和喜愛度，從而不斷調(diào)整廣播電臺節(jié)目，以迎合更多人的信息需求和節(jié)目喜好。并且，媒體融合背景下，廣播電臺內(nèi)容傳播速度也能夠顯著提高、內(nèi)容研究深度不斷增強(qiáng)，更容易為大眾接受。

在豐富廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的同時，廣播電臺編輯人員也應(yīng)當(dāng)隨之拓寬思路，注重對日常生活點(diǎn)滴的觀察，借鑒新媒體傳播方式中的應(yīng)用優(yōu)勢，跳出原有的思維框架，還可以通過引入流行用語，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度。展開融合編輯方式，充分利用線上平臺和線下平臺的協(xié)同力量，不斷拓寬傳播途徑、提高節(jié)目影響力和創(chuàng)造力，促使廣播電臺也能夠隨同媒體融合的步伐，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（四）互動交流，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

基于媒體融合背景，想要全面帶動廣播電臺編播工作的創(chuàng)新發(fā)展，則可以充分利用新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，發(fā)揮媒體的交互性特性，和大眾展開互動交流，從而吸引更多受眾關(guān)注，提高廣播電臺節(jié)目的吸引力，更好地迎合大眾口味。一方面，加強(qiáng)廣播電臺編輯互動工作，電臺編輯人員能夠不斷提升個人業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，基于受眾反饋，調(diào)整和優(yōu)化廣播節(jié)目，促使節(jié)目能夠更好地滿足受眾的需求。雖然廣播電臺難以做到大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析與定位，但卻可以通過市場調(diào)查的方式，征求聽眾意見，在微博官方賬號發(fā)布主題活動，加強(qiáng)聽眾和節(jié)目之間的距離，還能夠基于聽眾意見反饋，進(jìn)行廣播電臺節(jié)目改版。另一方面，加強(qiáng)廣播電臺播音主持人互動工作，廣播電臺播音主持人能夠不斷提高自身主持技巧和專業(yè)素質(zhì)，通過日常工作經(jīng)驗(yàn)累積和專業(yè)進(jìn)修學(xué)習(xí)等多種方式、構(gòu)建互動溝通技巧，拉近播音員和受眾之間的心理距離。廣播電臺節(jié)目還可以通過活動創(chuàng)新，引導(dǎo)公眾和節(jié)目播音員進(jìn)行互動交流、自由發(fā)言。事實(shí)上，有效的互動交流不僅能夠有助于廣播電臺節(jié)目的健康發(fā)展，也能夠有助于形成一個良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)廣播電臺節(jié)目發(fā)展和媒體融合同步并舉。

結(jié)論：

綜上所述，對媒體融合背景下廣播電臺編播工作的變化和創(chuàng)新分析展開分析具有至關(guān)重要的意義。想要更好地應(yīng)對媒體融合予以廣播電臺編播工作的諸多挑戰(zhàn)，則應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對媒體融合的研究，改變編播觀念、創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容、加強(qiáng)互動交流，促使節(jié)目編輯方式得以優(yōu)化、播音員能夠形成獨(dú)特風(fēng)格、提高節(jié)目質(zhì)量，全面推進(jìn)廣播電臺事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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