傳播技術(shù)發(fā)展史視角下的媒介融合

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縱觀傳播發(fā)展史，從口頭傳播到文字、電報(bào)、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，每一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，都對(duì)人類傳播發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生了顛覆性的改變。當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，再次改變了信息傳播的形態(tài)和運(yùn)作模式，出現(xiàn)了以新媒體技術(shù)為主導(dǎo)的傳媒生態(tài)。

傳播技術(shù)改變了新聞生產(chǎn)形態(tài)

技術(shù)的發(fā)展影響著新聞內(nèi)容生產(chǎn)的流程、時(shí)效以及產(chǎn)品形態(tài)?？谡Z傳播時(shí)代，菲迪皮茨為了傳回雅典人反侵略戰(zhàn)爭的勝利，徒步奔跑42公里，最終將消息送達(dá)城邦。印刷時(shí)代，中國古代各地派駐京城的提塘官搜集信息后，編寫成邸報(bào)傳送回各行省，實(shí)現(xiàn)了政令的下達(dá)和國家要聞的傳遞。電報(bào)出現(xiàn)后，時(shí)間和空間的距離被打破，1844年8月6日上午7時(shí)50分，英國《泰晤士報(bào)》通過電報(bào)收到了來自溫莎阿爾費(fèi)雷德王子出生的消息，40分鐘后，《泰晤士報(bào)》登載了這條新聞。1920年，KDKA電臺(tái)播出了沃倫·哈丁擊敗詹姆·考克斯當(dāng)選為總統(tǒng)的消息，讓西弗吉尼亞州、賓夕法尼亞州、俄亥俄州的人們都隔空收聽到了這個(gè)新聞。這些技術(shù)的發(fā)展深刻改變著人類社會(huì)采集信息和傳播信息的效率，也改變著新聞的生產(chǎn)形態(tài)。

麥克盧漢曾指出——媒介即人的延伸，媒介的發(fā)展歷程實(shí)際上是技術(shù)對(duì)人的感官不斷延伸的過程。報(bào)紙延伸了人的認(rèn)知，使人能了解到千里之外的消息；廣播延伸了人的聽覺，使人能聽到世界各地的新聞節(jié)目；電視的出現(xiàn)，將前兩者的感官延伸做了結(jié)合，視覺和聽覺感官同時(shí)得到滿足；互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在視覺和聽覺的基礎(chǔ)上，讀者的觸覺、味覺也得到了延伸，電子味覺信號(hào)和基于陀螺儀、溫度計(jì)、濕度計(jì)的觸覺儀器讓人們隔著屏幕也可以感受到千里之外的味道和體感。

在新技術(shù)的支持下，新聞生產(chǎn)從源頭開始，就和傳統(tǒng)的采編呈現(xiàn)出了明顯的差異。隨著無人機(jī)、VR技術(shù)以及各類傳感器的出現(xiàn)，新聞信息來源開始變得更加多樣。交通大數(shù)據(jù)、人員運(yùn)動(dòng)軌跡、用戶消費(fèi)畫像都變成了可采集的數(shù)據(jù)，成為了新聞報(bào)道傳播的內(nèi)容。制作層面，除了傳統(tǒng)視聽節(jié)目外，多樣的交互操作——全景式拖拽體驗(yàn)、陀螺儀重力感應(yīng)交互、VR沉浸式視聽+觸覺味覺感知等，讓受眾從單一閱讀變成了多元立體的參與式閱讀，用戶閱讀反饋的信息也可以成為一種新的內(nèi)容，進(jìn)行二次采集加工分發(fā)。

傳播技術(shù)優(yōu)化了新聞傳播鏈條

傳播技術(shù)更加全面地輔助新聞采訪。2020年“兩會(huì)”中，由于疫情防控工作尚未完全結(jié)束，集中采訪疾控風(fēng)險(xiǎn)較大，于是隔空采訪應(yīng)運(yùn)而生。高速的5G信號(hào)傳輸為云端異地采訪交流提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障，讓身處不同地區(qū)的媒體記者能夠與人民大會(huì)堂的代表委員實(shí)現(xiàn)線上的零距離采訪。在5G技術(shù)的支持下，即使無法當(dāng)面交流，低延遲超高清的畫面也讓人身臨其境，實(shí)現(xiàn)了“缺席的在場”。除了在特殊時(shí)期進(jìn)行云端的“兩會(huì)”采訪，新華社還開創(chuàng)性地推出了“5G+8K+衛(wèi)星”的現(xiàn)場直播，實(shí)現(xiàn)了北京、威海、喀什、三亞、漠河五地記者的現(xiàn)場連線、實(shí)時(shí)回傳。

傳播技術(shù)更加全面地還原新聞事實(shí)。新聞是經(jīng)過選擇的事實(shí)的報(bào)道，新聞的全面真實(shí)客觀一直是新聞從業(yè)者極力追求的目標(biāo)，絕對(duì)客觀在新聞實(shí)踐中很難實(shí)現(xiàn)，科技的進(jìn)步讓新聞客觀性又向前推進(jìn)了一步。2019年全國“兩會(huì)”，央視網(wǎng)推出VR專題網(wǎng)站，分別設(shè)置了部長通道、街坊鄰里看“兩會(huì)”、奮斗路上等故事板塊，用360度無死角的畫面，向受眾展示“兩會(huì)”的情況。2020年全國“兩會(huì)”，人民網(wǎng)與氣味王國公司合作設(shè)計(jì)了“數(shù)字氣味體驗(yàn)”項(xiàng)目，精選了人民視頻的特色短片，配合數(shù)字氣味設(shè)備，可以讓受眾在觀看視頻畫面的同時(shí)聞到畫面中各種產(chǎn)品芳香，從而產(chǎn)生更加立體的全新觀影體驗(yàn)。多感官的觀看體驗(yàn)增強(qiáng)了受眾閱讀新聞時(shí)的現(xiàn)場感，全方位還原了現(xiàn)場的信息，讓受眾離更加全面真實(shí)的現(xiàn)場又近了一步。

傳播技術(shù)更加有效地進(jìn)行內(nèi)容傳播。持續(xù)了一年的新冠肺炎疫情使社會(huì)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)秩序受到了影響，互聯(lián)網(wǎng)上的虛假信息影響著防疫工作的開展。網(wǎng)絡(luò)中流傳的“喝檸檬水可以預(yù)防新冠肺炎”“鐘南山：新冠肺炎治愈后會(huì)留后遺癥，比SARS嚴(yán)重”“武漢市政府不再對(duì)新冠肺炎病人免費(fèi)治療”等謠言，引起了公眾對(duì)特定物資的盲目囤積以及嚴(yán)重的情緒不安。面對(duì)虛假信息，各類辟謠平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，消除社會(huì)中的不良影響。騰訊新聞旗下的“較真”平臺(tái)，在微信內(nèi)開設(shè)了小程序和公眾號(hào)，對(duì)在微信內(nèi)傳播量大的謠言聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行了辟謠，并通過技術(shù)手段及時(shí)制止相關(guān)鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)，避免讓更多戶被誤導(dǎo)。這樣的傳播充分利用了新技術(shù)手段的優(yōu)勢，消除了社會(huì)中的不確定因素，讓信息變得更有價(jià)值，從情感和理性上都起到了穩(wěn)定社會(huì)秩序的作用。

技術(shù)發(fā)展給當(dāng)下傳播帶來的影響

形式主導(dǎo)內(nèi)容，盲目技術(shù)崇拜。內(nèi)容是形式存在的基礎(chǔ)，原則上來說，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，但是在媒介融合的進(jìn)程中，卻出現(xiàn)了相反的趨勢。近年隨著傳播技術(shù)的不斷革新，人們對(duì)感官刺激的追求變得更加強(qiáng)烈，這也催生了內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)于技術(shù)展現(xiàn)的偏執(zhí)。為了做出更好的視覺感官效果，很多媒體紛紛開始制作無人機(jī)新聞、VR新聞、長圖解讀、MG動(dòng)畫等內(nèi)容。這些內(nèi)容順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)受眾短平快的閱讀習(xí)慣，用戶看似完成了很多新聞的閱讀，但是實(shí)際能夠?qū)ψ陨頉Q策產(chǎn)生影響的信息卻少之又少。各類數(shù)據(jù)的長圖解讀，看似做了可視化處理，本質(zhì)上只是把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了一張好看的海報(bào)上，對(duì)于受眾的深入理解并沒有太大的幫助。盲目的技術(shù)崇拜導(dǎo)致新聞脫離了其最初的本質(zhì)，新聞本身是用來傳遞信息消除不確定性，為生活決策作出參考的文化產(chǎn)品，在追求技術(shù)效果的洪流中，新聞的信息屬性被削弱，娛樂屬性被放大，技術(shù)在豐富視聽的同時(shí)，也在消解著新聞自身的價(jià)值。

打破傳統(tǒng)模式，重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)。新技術(shù)的出現(xiàn)創(chuàng)造著新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。電報(bào)時(shí)代有發(fā)電報(bào)傳遞消息的專業(yè)電報(bào)員、印刷時(shí)代有專業(yè)排報(bào)紙的鉛字工人、電視時(shí)代有專業(yè)的攝像師、新媒體時(shí)代微信排版編輯應(yīng)運(yùn)而生。技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造著新的內(nèi)容觀看模式，創(chuàng)造著新的工作崗位，同時(shí)也重塑著社會(huì)結(jié)構(gòu)。隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，人們的信息瀏覽視聽習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，從電視時(shí)代的集體觀看到移動(dòng)時(shí)代的個(gè)性化觀看，技術(shù)的更迭重塑社會(huì)的結(jié)構(gòu)，影響著人們的生活，推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展。

2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)的高峰期，醫(yī)療資源曾出現(xiàn)極度緊缺的狀態(tài)，尤其是在武漢地區(qū)，各類防護(hù)面罩，醫(yī)用隔離服極度短缺。1月30日，微博認(rèn)證為“華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院神經(jīng)外科醫(yī)生”的網(wǎng)民@協(xié)和醫(yī)生Do先生，發(fā)微博稱協(xié)和醫(yī)院物資即將全部用盡，請(qǐng)求支援。在國家救援高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，一些民間力量自發(fā)地組織起來，也開始參與到支援疫區(qū)的工作中來。中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2016屆畢業(yè)生印凱在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起倡議，召集了一批志愿者程序員開發(fā)上線了“E起支援”在線信息對(duì)接平臺(tái)，捐助者和需要支援的醫(yī)院可以直接在平臺(tái)上進(jìn)行登記，實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接。新型媒介技術(shù)的出現(xiàn)，使得信息平臺(tái)擁有了通過信息協(xié)調(diào)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，解決社會(huì)問題的作用，這正是媒介技術(shù)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)寫照。

助力社會(huì)建設(shè)，協(xié)調(diào)社會(huì)治理。2020年5月11日，央視網(wǎng)舉辦了一場主題為“致敬白衣天使，共同守護(hù)家園”的公益云端演唱會(huì)，演唱會(huì)從5月11日晚8點(diǎn)開始，一直持續(xù)到5月12日（國際護(hù)士節(jié)）凌晨，向廣大醫(yī)護(hù)工作者致以了崇高的敬意。在直播中，節(jié)目播出了在抗疫一線守護(hù)病人的95后護(hù)士陳穎和她的男友黃千瑞順利領(lǐng)證結(jié)婚的畫面。這些暖新聞成為了特殊時(shí)期社會(huì)寶貴的精神財(cái)富，線上演唱會(huì)實(shí)際上是一種儀式。在儀式中，媒體以音樂和訪談的形式向社會(huì)樹立起了醫(yī)護(hù)人員英勇無私奉獻(xiàn)的形象，起到了很好的凝心聚力、鼓舞人心的作用。儀式的設(shè)立賦予了醫(yī)護(hù)人員一定的社會(huì)地位，引導(dǎo)觀眾樹立積極向上的價(jià)值觀，促進(jìn)著社會(huì)的精神文明建設(shè)。

媒介融合的進(jìn)程是一個(gè)不斷豐富媒介信息內(nèi)涵的過程，隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞?dòng)蛇^去單一的信息屬性，變成了包含社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)治理、社會(huì)建設(shè)等多元屬性的文化產(chǎn)品。在媒介融合的大環(huán)境下，新聞傳播實(shí)踐的方式發(fā)生了巨變，新的理念將會(huì)為今后的業(yè)務(wù)創(chuàng)新帶來更多的可能。