縣城“出圈”

網(wǎng)易數(shù)讀

一場(chǎng)“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”的狂歡，讓人們關(guān)注到了山東曹縣的漢服和棺材產(chǎn)業(yè)。

實(shí)際上，在中國(guó)上千個(gè)縣城里，還有不少低調(diào)的縣，默默地用特色產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)足了全國(guó)人民的生活需求。在海邊游泳的十個(gè)人，可能有四個(gè)穿著遼寧興城的泳衣;差旅入住的酒店里，一次性牙刷基本產(chǎn)自江蘇杭集;打開(kāi)行李箱，塞成一團(tuán)的襪子七成來(lái)自浙江諸暨。

無(wú)論你走到哪里，都離不開(kāi)它們的存在，縣城靠它們成功“出圈”。

小縣城可以有多強(qiáng)

沒(méi)有北上廣繁華，不如大灣區(qū)上流，中國(guó)的小縣城一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)題中心，即便一時(shí)火“出圈”，也離不開(kāi)“土”和“窮”的標(biāo)簽。

不過(guò)，中國(guó)縣城要是努力起來(lái)，一些大城市都得自愧不如。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)發(fā)布的《2020中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)研究》，2019年，江蘇昆山市以突破4000億元的經(jīng)濟(jì)總量榮登強(qiáng)縣C位，一舉超過(guò)蘭州市、呼和浩特市等省會(huì)城市的經(jīng)濟(jì)總量。2020年，昆山市經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到4276.76億元。

龐大的地區(qū)生產(chǎn)總值離不開(kāi)對(duì)工業(yè)制造的依賴(lài)。這個(gè)全中國(guó)最強(qiáng)的縣，連續(xù)十余年稱(chēng)霸百縣榜首，靠的是哪些產(chǎn)業(yè)？

不同于包含在經(jīng)濟(jì)總量中的工業(yè)增加值，工業(yè)產(chǎn)值對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總水平的體現(xiàn)更為直觀。在昆山，最大的產(chǎn)業(yè)集群是工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到千億級(jí)的IT產(chǎn)業(yè)。

提到IT，人們往往只知道“中國(guó)硅谷”深圳。但早在1995年，全球排名前五位的筆電生產(chǎn)商就陸續(xù)到昆山設(shè)廠，很快形成了完整的IT產(chǎn)業(yè)鏈。

2010年前后，昆山筆記本電腦生產(chǎn)達(dá)到了鼎盛期，全球每三臺(tái)電腦就有一臺(tái)昆山制造。但隨著筆電制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，昆山經(jīng)歷了一場(chǎng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的陣痛。

十年過(guò)去，昆山雖然不再是全球最大的筆記本電腦生產(chǎn)基地，卻集聚了一批電子信息高端企業(yè)，發(fā)展成中國(guó)乃至全球重要的電子信息生產(chǎn)基地之一。

2020年，昆山市工業(yè)總產(chǎn)值首次突破萬(wàn)億元，成為中國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值“萬(wàn)億俱樂(lè)部”中的首個(gè)縣級(jí)市。這其中，有一半都是IT產(chǎn)業(yè)的功勞。

華東三省，靠這些縣域產(chǎn)業(yè)“出圈”

說(shuō)完江蘇昆山，就不能不提強(qiáng)縣云集的華東三省。作為制造業(yè)大省，“散裝”江蘇并非浪得虛名，在百?gòu)?qiáng)縣中斬獲了1/4的席位，二三名則是浙江和山東。

擁有百?gòu)?qiáng)縣最多的三個(gè)省份，有哪些過(guò)人之處？答案也許就藏在各具特色的縣域產(chǎn)業(yè)帶里。

課題組統(tǒng)計(jì)了阿里巴巴全國(guó)近200條產(chǎn)業(yè)帶中的縣級(jí)產(chǎn)業(yè)帶，電商市場(chǎng)上熱度排名第一的是浙江義烏產(chǎn)業(yè)帶。被稱(chēng)為“世界超市”的義烏市，憑借小商品經(jīng)濟(jì)聞名天下。

義烏隔壁，諸暨市大唐鎮(zhèn)被稱(chēng)為“中國(guó)襪業(yè)之鄉(xiāng)”，這里襪子的年產(chǎn)量占全國(guó)的70%，全球的30%。因盛產(chǎn)珍珠而聞名的諸暨山下湖鎮(zhèn)，則是世界最大的淡水珍珠生產(chǎn)、加工、集散中心。

溫州下轄的永嘉縣籍籍無(wú)名，卻在鞋服領(lǐng)域擁有奧康、報(bào)喜鳥(niǎo)、紅蜻蜓三大上市企業(yè)。此外，永嘉還是“中國(guó)紐扣之都”，永嘉橋頭鎮(zhèn)的一家紐扣工廠每天可以制造200萬(wàn)至300萬(wàn)顆紐扣，全球超過(guò)六成的紐扣都來(lái)自這里。

另一個(gè)“全球冠軍”隱藏在江蘇揚(yáng)州的杭集鎮(zhèn)，這里是世界上最大的酒店日用品生產(chǎn)基地。

無(wú)論入住五星級(jí)酒店還是快捷連鎖，你總能在一次性牙具的包裝上看到揚(yáng)州杭集的產(chǎn)地名。知名牙膏品牌兩面針和高露潔，都在杭集鎮(zhèn)駐扎陣地。

2016年，杭集鎮(zhèn)生產(chǎn)的牙刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上，國(guó)際市場(chǎng)占有率超過(guò)30%。也就是說(shuō)，全球每三支牙刷，就有一支來(lái)自杭集。

在山東，除了眾所周知的“全日本90%的棺材產(chǎn)自曹縣”，山東的縣域還以機(jī)械制造業(yè)為主。即墨的汽車(chē)裝備、滕州的中小數(shù)控機(jī)床都被列入了2021年度山東省特色產(chǎn)業(yè)集群名單。

這些縣城，承包了你的衣食住行

在中國(guó)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)規(guī)模壯大和空間集聚，進(jìn)而推動(dòng)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群的形成，是縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。

除了華東三個(gè)強(qiáng)省的縣城，還有很多縣域有著自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群，它們未必能創(chuàng)造多大的工業(yè)產(chǎn)值，但卻承包了人們的日常生活。

比如，因?yàn)槌房h設(shè)區(qū)而導(dǎo)致百?gòu)?qiáng)縣榜單中排名靠后的廣東省，制造業(yè)其實(shí)并不弱。

改革開(kāi)放初期，從香港流入的新潮服飾在虎門(mén)“洋貨一條街”上售賣(mài)，吸引了來(lái)自周邊街鎮(zhèn)的一眾顧客，虎門(mén)的服裝貿(mào)易就此聲名鵲起，至今維持著全國(guó)第一的服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

除了鼎鼎大名的“中國(guó)家電之都”順德和“中國(guó)燈飾之都”中山古鎮(zhèn)，廣東還有一些讓小朋友兩眼發(fā)光的王者產(chǎn)業(yè)。

位于廣東汕頭的澄海，被譽(yù)為中國(guó)玩具市場(chǎng)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。這里的玩具產(chǎn)業(yè)帶年產(chǎn)值超500億元，超過(guò)七成出口國(guó)外。

上世紀(jì)90年代，臺(tái)灣廠商從日本引進(jìn)了抓娃娃機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)，把生產(chǎn)車(chē)間搬到了租金和人工成本更低的廣東番禺，抓娃娃機(jī)自此進(jìn)入中國(guó)。

如今，廣州番禺在抓娃娃機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)足以統(tǒng)領(lǐng)世界，全球十臺(tái)抓娃娃機(jī)里，就有九臺(tái)來(lái)自廣州番禺。

和抓娃娃機(jī)的發(fā)展路徑相似，上世紀(jì)60年代，全世界第一臺(tái)全自動(dòng)按摩椅誕生在日本，臺(tái)商將其引入內(nèi)地，在福建福安縣投資創(chuàng)立了按摩椅工廠。從此，福安憑借按摩椅產(chǎn)業(yè)，包攬了市面上超過(guò)一半的全自動(dòng)按摩椅。

福建出名的縣城還有很多，德化陶瓷、安溪鐵觀音不必多說(shuō)，國(guó)民男裝品牌利郎、七匹狼、九牧王和安踏、361°兩大鞋類(lèi)品牌也來(lái)自福建的石獅、晉江兩個(gè)縣市。

除了東南沿海，中國(guó)的北方和東北地區(qū)也不乏產(chǎn)業(yè)突出的縣城。

遼寧興城是國(guó)內(nèi)最大的泳裝生產(chǎn)基地，占全國(guó)泳裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額的40%;河北清河雖不產(chǎn)羊，卻成為全國(guó)最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地;被譽(yù)為“中國(guó)箱包之都”的河北白溝，一年生產(chǎn)8億只箱包;全國(guó)每生產(chǎn)三條毛巾，就有一條產(chǎn)自河北高陽(yáng)。

在河北，還有一個(gè)神奇的地級(jí)市滄州，下轄的每個(gè)縣市都有一塊金字產(chǎn)業(yè)招牌。

工業(yè)生產(chǎn)離不開(kāi)的“減速機(jī)之鄉(xiāng)”坐落在吳橋，“彎頭管件之都”地處孟村，“五金機(jī)電生產(chǎn)基地”位于南皮，還有海興這座“中國(guó)東方餐具城”，包攬了我們每天都在使用的不銹鋼餐具。

河間不止有火燒，還有遠(yuǎn)近聞名的工藝玻璃、電線(xiàn)電纜生產(chǎn)基地;青縣不止有紅木家具，還有眾多國(guó)際品牌化妝刷的幕后代工廠集散地，美妝博主人手一套的“滄州化妝刷”正是來(lái)自這里。

三個(gè)小縣城的全國(guó)生意

中國(guó)縣域產(chǎn)業(yè)對(duì)全國(guó)的影響，可以分成兩種形式。

第一種是憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在縣城里形成特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品流通向國(guó)內(nèi)和世界各地。第二種則是縣城人口向外流動(dòng)，建立起流動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展成“同鄉(xiāng)同業(yè)”的品牌。

當(dāng)你走在街上，想要尋找一家麥當(dāng)勞的時(shí)候，很可能已經(jīng)路過(guò)了一家楊國(guó)福麻辣燙、一家張亮麻辣燙和九家沙縣小吃。

這三家小吃店從哈爾濱賓縣和三明沙縣起家，發(fā)展到如今遍地開(kāi)花，就是縣域流動(dòng)產(chǎn)業(yè)的代表。

根據(jù)百度地圖的開(kāi)放數(shù)據(jù)，這三家小吃店在各省市均有門(mén)店分布。其中，沙縣小吃共有36980家門(mén)店，楊國(guó)福麻辣燙和張亮麻辣燙分別有5555和5802家門(mén)店。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞在中國(guó)才剛剛突破4000家門(mén)店。

改革開(kāi)放后，中國(guó)出現(xiàn)規(guī)模龐大的外出務(wù)工潮。早期外出的鄉(xiāng)民，主要依托親緣、鄉(xiāng)緣、地緣等社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)尋找就業(yè)機(jī)會(huì)，同鄉(xiāng)、親戚在同一行業(yè)工作的現(xiàn)象十分普遍。

沙縣小吃和賓縣麻辣燙的發(fā)揚(yáng)光大，也都遵循著“一人發(fā)現(xiàn)財(cái)富密碼，帶動(dòng)一群老鄉(xiāng)外出賺錢(qián)”的路徑。

像這樣“同鄉(xiāng)同業(yè)”的擴(kuò)散型縣域產(chǎn)業(yè)帶，還發(fā)生在餐飲以外的許多行業(yè)。十年前，北京大學(xué)的博士生馮軍旗發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——學(xué)校里大部分復(fù)印店的老板都是湖南新化人。于是，他對(duì)新化人在北京8所高校復(fù)印產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)份額做了一個(gè)實(shí)證調(diào)查。

結(jié)果顯示，高校里的復(fù)印市場(chǎng)越大，新化人的市場(chǎng)占有率越高，有著31家復(fù)印店的北京大學(xué)，新化人的市場(chǎng)占有率高達(dá)77%

整體上看，新化人在北京高校復(fù)印店所占的市場(chǎng)份額為65%，具有明顯優(yōu)勢(shì)地位。馮軍旗把這種以湖南新化人為主體而形成的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象稱(chēng)為“新化現(xiàn)象”。

到2021年，已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)的新化人從事文印產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)600多個(gè)城市，開(kāi)設(shè)了超過(guò)6萬(wàn)家文印店?，F(xiàn)在離你最近的十家文印店，可能就有七家是新化老板開(kāi)的。

這三個(gè)小縣城的全國(guó)生意，只是中國(guó)縣域流動(dòng)產(chǎn)業(yè)的小小一隅。類(lèi)似的傳奇故事，還可以在許多地方找到。

比如，中國(guó)影視業(yè)有“影視燈光半鄢陵”之說(shuō)，河南鄢陵縣的燈光師從業(yè)者多達(dá)六七千人;河南夏邑縣的煙酒商人遍布全國(guó)，10萬(wàn)煙酒老鄉(xiāng)占領(lǐng)了省會(huì)鄭州三分之一的煙酒店份額。

無(wú)論是流動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶，還是相對(duì)集中的產(chǎn)業(yè)集群，都還只是中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。所以說(shuō)，永遠(yuǎn)不要小看中國(guó)縣城的力量。