對外傳播中的新聞框架分析
——基于CGTN對建黨百年的報道為例

□ 單佳豪

引言

研究背景。China Global Television Network英文簡稱CGTN,是中國國際電視臺，也稱為中國電視環(huán)球網(wǎng)，于2016年12月31日開播。作為中國中央電視臺的國際傳播機構(gòu)，它的開播標志著我國國際新聞傳播事業(yè)進入了新階段，邁出了新步伐。2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，為紀念中國共產(chǎn)黨成立一百周年，中國國際電視臺CGTN于6月15日至25日推出大型融媒體報道節(jié)目《穿越百年》，回顧建黨百年來的光輝歷程和過去一個世紀以來中國發(fā)生的巨變。作為國際傳播機構(gòu)的CGTN，做好對外傳播，更好報道中國共產(chǎn)黨的百年歷程，解讀中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，既承擔了包括國內(nèi)主流媒體在內(nèi)的對外傳播主體的責任，也為構(gòu)建國家形象提供了前所未有的機遇。

新聞框架理論。戈夫曼認為框架是人們用來認識外部客觀世界的一種結(jié)構(gòu)。人們在日常生活和生產(chǎn)過程中所積累的經(jīng)驗和知識都依賴于某種框架。在20世紀80年代，框架理論便被引進到新聞與傳播研究領(lǐng)域。該理論被應用于兩個層面，即媒介框架和新聞框架。前者是指媒介機構(gòu)中與信息相關(guān)的框架，多數(shù)被用于媒介信息生產(chǎn)和傳播過程的研究。后者應用于新聞的選擇、加工、文本和意義的建構(gòu)過程的研究。本文主要考察CGTN關(guān)于建黨百年的專題報道，分析建黨百年的專題報道新聞框架建構(gòu)過程。

樣本取樣與研究方法。一、樣本取樣。通過瀏覽器進入CGTN的官方網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵詞中輸入“centenary-and-beyond”，以新聞標題為限定關(guān)鍵詞，將日期范圍限定為2021年6月15日至2021年6月25日，最終得到43篇樣本總數(shù)量。

二、研究方法。通過統(tǒng)計，得出CGTN關(guān)于中國共產(chǎn)黨成立一百周年報道在數(shù)量和時間上的新聞框架。以內(nèi)容分析法為研究方法，分析得出此次關(guān)于建黨百年報道議題全面而豐富，以政治議題為主，也突出報道了中國共產(chǎn)黨成立一百周年以來取得的輝煌成就。除此之外，也以宏觀與微觀相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)報道內(nèi)容。

CGTN關(guān)于建黨百年報道的新聞框架分析

信息來源。消息來源也指的是消息的出處，即能夠為報道者提供新聞事實，這里的新聞事實既可以是個人提供的，也可以是組織提供的?？偟膩碚f，新聞作品中所出現(xiàn)的所有事實和觀點的來源都可以稱為消息來源。新聞學界非常重視消息來源，我國也規(guī)定重要的新聞都要交代新聞來源。作為新聞框架建構(gòu)的重要指標的消息來源應具有廣泛性，這樣才能保證新聞報道的公正性和全面性。通過對CGTN關(guān)于建黨百年報道獲取樣本的統(tǒng)計，了解到消息來源和采訪對象較為廣泛，但以政府為主，約占三分之一。除此之外，還有相關(guān)專家學者和企業(yè)代表，如6月24日發(fā)表的《百年及以后：李恒年：中國衛(wèi)星和航天器的指揮官》，通過采訪認識了中國航天動力學國家重點實驗室主任李恒年，了解到中國有大約300顆衛(wèi)星在地球軌道上運行，他們的工作是全天候監(jiān)控所有衛(wèi)星。而對普通百姓故事的報道也使得新聞更“接地氣”，讓建黨百年歷程更加深入人心，讓人民理解到中國共產(chǎn)黨的發(fā)展成果惠及到每一個普通個體。總的來看，CGTN在此次建黨百年報道中，雖說以政府話語框架為主要輿論引導，保證了報道的權(quán)威性，但也兼聽社會各界聲音，豐富擴大消息來源，保持客觀公正的態(tài)度。

主題內(nèi)容。新聞報道的主題也是新聞報道內(nèi)容所形成的話語核心，是新聞報道的聚焦點。通過對所選取的樣本整理分析發(fā)現(xiàn)，此次關(guān)于建黨百年報道主題的呈現(xiàn)主要有下面三個特征。第一，報道主題廣泛豐富，尤其突出經(jīng)濟主題的報道，通過對城市建設(shè)的發(fā)展或者企業(yè)實例來驗證建黨百年取得的碩果，如《百年與超越：企業(yè)家在華南城市圓夢》；也強調(diào)了堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，對建設(shè)中國經(jīng)濟發(fā)展的正確性，如《直播：中國共產(chǎn)黨在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的作用》。第二，歷史事件的梳理穿插于各個主題報道中。例如《百年與未來：瀘定橋決戰(zhàn)塑造歷史進程》《百年及以后：延安見證了中國近代史上的一些決定性時刻》等。通過探訪黨的歷史上重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡，回顧中國共產(chǎn)黨為國家、民族獨立，為人民幸福奮斗的歷程。第三，積極展示與世界各國各領(lǐng)域的合作成果，通過他國聲音構(gòu)建中國立體正面的大國形象。比如《百年及以后：中國外交官如何為世界人民服務(wù)的故事》一文中，通過外國人民的表達來展示來自海外其他國家民族的反響，這種多元化的聲音也彰顯了報道客觀公正的立場。

寫作視角。通過對選取的43篇報道進行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，這些報道不僅涉及宏觀層面的政策和趨勢解讀，還從藝術(shù)家、公共服務(wù)者等微觀層面著手。例如《人民公子：昆曲王子》，這個故事是關(guān)于昆曲演員石夏明在中國東部江蘇省幫助藝術(shù)發(fā)展的故事，石夏明學習昆曲已經(jīng)22年了，堅信向世界和后代展示昆曲之美?！度嗣袢罕姡汗凰緳C給老人戴口罩贏得人心》講述的是來自中國東北遼寧省撫順市的45歲公交車司機徐剛以通過工作為國家服務(wù)而自豪。公共交通員工屬于COVID-19高風險群體，但他無所畏懼地履行了職責，認為做一個有責任感的人是他職業(yè)中最享受的部分。新聞記者通過這種以小見大的敘事方式來講好宏觀政策，以小事件折射大變化。

結(jié)論與啟示

轉(zhuǎn)變對外傳播理念，建構(gòu)良性傳播模式。新聞框架指的是一種事物解讀的固有認知結(jié)構(gòu)，這種認知結(jié)構(gòu)會影響人們認識世界方式和對生活中各種事物意義的理解。媒體運用文字、音頻和視頻等多種符號系統(tǒng)，篩選和重組各種社會事實信息，通過這種方式塑造社會現(xiàn)實，進而影響受眾的認知結(jié)構(gòu)和受眾的行為方式。這里的媒體就起到一種中介的作用，作為符號系統(tǒng)的新聞文本通過媒介展現(xiàn)出來，再現(xiàn)新聞的意義。CGTN在建黨百年的議題報道中，不僅要對相關(guān)事實信息進行報道，還要引導受眾了解中國共產(chǎn)黨建設(shè)的實質(zhì)和重要歷史作用，這些都是通過報道中形成的框架來實現(xiàn)的。除此之外，要合理把握報道的宏觀結(jié)構(gòu)、微觀結(jié)構(gòu)和新聞圖示結(jié)構(gòu)，建構(gòu)起以正面導向為主，重視政策宣傳和成就展示的新聞框架，構(gòu)建積極的傳播效果。

除此之外，CGTN在建黨百年報道上堅定制度自信和文化自信，將這一傳播理念貫穿始終，在傳播過程中積極作為，充分客觀地報道中國發(fā)展歷程，摒棄官腔和生硬冰冷的話語，構(gòu)建公共話語體系和民間話語體系。

深化融合傳播，啟用新型融媒體機構(gòu)。CGTN融媒體中心構(gòu)建了多終端的核心業(yè)務(wù)平臺，通過多種形式的信息采集方式，協(xié)同新媒體端與電視端，在選題策劃和內(nèi)容分發(fā)都能實現(xiàn)平臺共享和協(xié)同合作，實現(xiàn)無縫銜接和同頻共振。首先為了提升用戶體驗，CGTN客戶端優(yōu)化板塊設(shè)置，增加互動評論和視頻直播功能。如CGTN在此次的建黨百年系列報道中對成都、沈陽、武漢等城市的燈光秀直播，給觀眾帶來較好的觀感體驗。其次是構(gòu)建直播矩陣，新媒體直擊會場。CGTN新媒體進行多平臺直播，不僅在官網(wǎng)、客戶端進行直播，還利用微博、微信公眾號進行移動直播，通過這種“二合一式”的直播方式構(gòu)建直播矩陣。最后是注重接地氣的原創(chuàng)系列，增強海外傳播效果。CGTN新媒體不僅策劃一系列大型直播活動，還通過原創(chuàng)微視頻這種小切口展現(xiàn)大主題，體現(xiàn)大情懷，詮釋大意義。

注重多元聲音，以塑造經(jīng)濟形象為重點。CGTN在建黨百年的系列報道中，既以官方信息為主保證了消息來源的準確性，也注重多元聲音表達，各界專家、藝術(shù)家和普通群眾的聲音都有采用。通過這種客觀的表達方式，使媒體塑造的國家形象更具有說服力。建黨百年的議題具有重大性，媒體要客觀全面地選取報道內(nèi)容，在符合媒體價值的基礎(chǔ)上，盡可能完整準確地還原事實。通過對選取的報道進行分析發(fā)現(xiàn)，CGTN關(guān)于建黨百年的議題報道所涉及的領(lǐng)域廣泛，除政治、經(jīng)濟和文化方面，還有社會生活、對外交流等方面。在這些報道范圍中，又著重凸顯某些部分內(nèi)容，如“理念”和“成果”，不僅在報道中更多著眼于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的偉大性，更強調(diào)在中國共產(chǎn)黨執(zhí)政下，我國在經(jīng)濟發(fā)展中取得的喜人成果。另外，中國不僅自身在發(fā)展壯大，也通過自身的強大帶動周邊國家經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。通過各種正面報道，營造了積極健康的輿論態(tài)勢，從而提高我國在社會上的國際地位，增強國家聲望，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。