傳媒新思維 一目了然

“5G+媒體融合”背景下主流媒體輿論工作的實踐進路

一、思想融合：以理念創(chuàng)新引導新聞輿論工作。媒體融合不是為了解決媒體結構老化、能力退化、管理弱化等錯綜復雜的舊問題，而是要在新技術條件下、新傳播環(huán)境中構建主流傳播能力，是一場不容回避的自我革命。主流媒體只有思想革新才能打通媒體融合與技術延伸之間的鴻溝，真正實現(xiàn)“5G+媒體融合”。二、技術融合：以5G等新技術為底層架構，搭建新聞輿論治理一體框架思想融合與技術融合是融媒體發(fā)展的兩個方面，以5G為代表的新技術將從技術資本、行業(yè)格局、內(nèi)容生產(chǎn)方面催生媒體全面系統(tǒng)變革。對于主流媒體而言，技術進步是推進新聞輿論的有力支撐，善于充分利用新媒體技術的力量占領輿論是主流媒體發(fā)力的關鍵點。三、制度融合：完善新媒體動態(tài)化、常態(tài)化輿論生態(tài)治理。深度融合的關鍵就在于制度融合，主流媒體要想實現(xiàn)正確輿論引導，必須建立動態(tài)化和常態(tài)化相配合的輿論生態(tài)治理體制。四、資源融合：資源優(yōu)化配置盤活新聞輿論治理資源。資源融合不僅是媒體資源融合，更是技術資源、社會資源、網(wǎng)絡資源、平臺資源的融合，只有以此為基礎，才能更好探討以5G技術作為底層架構支撐的經(jīng)濟社會數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型，進一步推動主流媒體與新媒體資源的有效銜接，為媒體融合背景下的新聞輿論提供可行性探索。（據(jù)趙茹巨高飛王磊于《當代傳播》2021年第4期）

中國電視節(jié)目國際傳播策略思考

第一，以我為主打造自主掌控的國際傳播平臺。目前中華文化“走出去”日益受到社會廣泛關注，中國電視內(nèi)容國際化在版權輸出、國際合拍等方面取得了一定的成績，推動了我國電視內(nèi)容的國際傳播。面對新的國際傳播環(huán)境，我們不僅需要中國電視內(nèi)容“走出去”，更加需要融媒體電視國際傳播平臺“走出去”。第二，以融合思維提升國際傳播的有效性。在當前移動終端逐漸成為用戶接收信息的主要渠道的背景下，融媒體傳播的重要性更加凸顯，由此更要重視國際傳播的融媒體傳播。除了傳統(tǒng)的電視平臺，媒體從業(yè)者在國際傳播過程中需要高度重視互聯(lián)網(wǎng)、移動終端傳播，以融合思維進行針對國際市場的電視內(nèi)容生產(chǎn)制作和平臺建設，實現(xiàn)國際受眾對中國文化的了解和喜愛，以及對當代中國價值觀的認同。第三，以本土化定制拓展國際市場空間。我們在加強中國電視內(nèi)容國際傳播的同時，更要加強與海外市場結合的本土原創(chuàng)內(nèi)容的研發(fā)和定制。在對“一帶一路”沿線國家受眾的文化接觸和電視內(nèi)容喜好充分調(diào)研和分析的基礎上，結合資本手段和本地化經(jīng)營理念，與當?shù)氐谋就林谱鳈C構合作，推出符合本地市場需求的電視內(nèi)容產(chǎn)品，進一步增強中國電視內(nèi)容輸出的針對性、有效性和影響力。第四，構建全球化多地域復合型人才團隊。中國電視內(nèi)容的國際化傳播與傳媒國際化的人才團隊建設密不可分。我們需要培養(yǎng)一批精通外語、掌握國際傳播規(guī)律、熟悉電視內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營的人才。（據(jù)仇園園于《電視研究》2021年第6期）

技術加持下廣播媒體盈利模式的創(chuàng)新路徑

一、融入生活：智能廣播的多模態(tài)生存。用戶既是媒體完成整個傳播閉環(huán)中重要的信息接收者，又是媒體從事新聞傳播活動進行信息再生產(chǎn)的源泉動力，廣播媒體在逐漸朝著貼近人、關切人、服務人的方向發(fā)展。隨著5G+物聯(lián)網(wǎng)技術的升級和廣泛應用，萬物互聯(lián)互通成為可能，廣播在技術的賦權之下一步一步走入人們的生活之中。多樣態(tài)的生存場景，融入生活服務用戶的運營模式，拓展了廣播媒體的盈利渠道，創(chuàng)新了廣播媒體的盈利路徑。二、內(nèi)容平臺：智能廣播的平臺型構建。內(nèi)容層面的創(chuàng)新仍然是廣播賴以生存的重要基石。廣播中播報冗長的時事新聞早已不合如今發(fā)展大勢，用戶信息消費逐漸朝著碎片化方向發(fā)展，想要在短時間內(nèi)抓住用戶容易流失的注意力，就需要各媒體積極進行內(nèi)容創(chuàng)新。深厚的內(nèi)容平臺基礎建構逐漸成為廣播媒體盈利模式創(chuàng)新的重要路徑之一，這也給廣播開展媒體升級指明了重要的內(nèi)容發(fā)展方向。三、算法推薦：智能廣播的分享式傳播。在智能算法推薦和裂變式傳播的技術邏輯之下，持續(xù)地增加著廣播內(nèi)容信息的到達率和頁面瀏覽量（Page View），進而為廣播媒體帶來豐厚的經(jīng)濟效益。與此同時，分享式的傳播還會增加廣播媒體的虛擬品牌資產(chǎn)，提升用戶對該廣播媒體品牌的第一提及度。（據(jù)劉鳴箏梅凱于《中國廣播》2021年第6期）

算法新聞版權保護模式建構

1.創(chuàng)作與收益二元分立。從算法新聞的生產(chǎn)機制中可以看出，算法生成新聞作品的類型和風格由算法的使用者決定，算法生成新聞作品在某種程度上可以理解為完成使用者的任務。著作權法中規(guī)定的職務作品創(chuàng)作主體是自然人，如果將算法新聞視為“職務作品”進行保護無疑變相承認算法的法律主體資格。但職務作品的權屬分配思路值得借鑒，應當在著作權法“著作權歸屬”章節(jié)中增設一條“由人工智能相關技術生成的作品，應當標明生成技術的名稱，持有該技術的法人或非法人組織享有署名權外的其他權利?！蓖ㄟ^創(chuàng)作與收益的二元分立，算法的擁有者享受除署名權外的其他著作權權利，并取得相關收益；當算法新聞侵權時，算法的所有者也應承擔相應的責任。2.區(qū)分保護原則。算法生成新聞效率高，耗時遠低于人類，倘若對其予以同等保護將顯失公平，消減人類作者創(chuàng)作的動力。所以在算法新聞作品版權保護上必須與一般新聞作品有所區(qū)別。一方面，應調(diào)整算法新聞版權取得方式，對算法技術進行登記，明確算法技術的設計者、使用者等信息，由網(wǎng)信或新聞輿論主管部門核發(fā)資質(zhì)，提高算法新聞行業(yè)的準入門檻。另一方面，應適當縮短算法新聞版權保護期限。算法新聞生產(chǎn)效率高，價值貶損速度快，為降低社會公眾使用算法新聞作品的成本，更好地滿足精神文化需求，可將算法新聞版權保護期限設定為首次發(fā)表后20年以內(nèi)。（據(jù)邢鴻飛呂漢東于《青年記者》2021年6月下）

中共中央國務院印發(fā) 《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，中共中央、國務院印發(fā)了《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要推動新時代思想政治工作守正創(chuàng)新發(fā)展。鞏固壯大主流思想輿論，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，把思想政治工作融入到主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳中，落實到黨報黨刊、電臺電視臺、都市類報刊和新媒體等各級各類媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。（消息來源：《新京報》）

國家廣電總局對文化節(jié)目創(chuàng)作做出新部署

前不久，國家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會，學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神和關于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述，交流總結河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目經(jīng)驗，研討推進文化節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和繁榮發(fā)展。中宣部副部長、國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并對文化節(jié)目創(chuàng)作做出部署，聶辰席對河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目予以肯定。他強調(diào)，廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構要深入學習領會習近平總書記重要論述，深刻認識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是最深厚的文化軟實力，切實增強傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任感使命感。他指出，廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承文化精髓，弘揚美學精神，融入日常生活，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的生命力。他要求，廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構要用心用情用功做好文化節(jié)目創(chuàng)作播出，抓好扶持引導，抓好重點項目，抓好推廣傳播，抓好人才培育，為弘揚中國文化、中華文明貢獻更大力量。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

5G應用“揚帆”行動計劃印發(fā)

日前，工信部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委等10部門印發(fā)的《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》提出，到2023年，中國5G個人用戶普及率超過40%，5G應用發(fā)展水平顯著提升，綜合實力持續(xù)增強。行動計劃要求，到2023年，5G網(wǎng)絡覆蓋水平不斷提升，5G應用關鍵指標大幅提升。在社會民生領域，打造一批5G+智慧教育、5G+智慧醫(yī)療、5G+文化旅游樣板項目，5G+智慧城市建設水平進一步提升。每個重點行業(yè)打造100個以上5G應用標桿。（消息來源：《人民日報海外版》）

2020年度媒體社會責任報告對外發(fā)布

近日，2020年度媒體社會責任報告近日正式對外發(fā)布。這是媒體社會責任報告制度工作開展以來第八次發(fā)布有關報告，發(fā)布報告的媒體數(shù)量比上一年度增加一倍以上。中宣部、中國記協(xié)今年正式印發(fā)《媒體社會責任報告制度實施辦法》，對報告內(nèi)容、發(fā)布流程、評議指標、成果運用等予以制度化規(guī)范。2020年度媒體社會責任報告范圍包括《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞媒體，《人民鐵道報》《人民公安報》《中國教育報》等全國性行業(yè)類媒體，以及全國各?。▍^(qū)、市）主要新聞媒體。（消息來源：新華社）

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》發(fā)布：中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)增幅領跑全球

2021(第二十屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》披露了多項中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源和基礎應用數(shù)據(jù)，其中，2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增幅領跑全球。據(jù)悉，該報告自2002年開始出版，每年一卷，目前已連續(xù)20年。報告顯示：大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到718.7億元(人民幣，下同)，同比增長16.0%，增幅領跑全球大數(shù)據(jù)市場。大數(shù)據(jù)在金融、醫(yī)療健康、政務幾個領域成績突出。（消息來源：中新社）

第五屆戛納電視節(jié)中國（杭州）國際電視內(nèi)容高峰論壇 助力中國電視“走出去”

日前，第五屆戛納電視節(jié)中國國際電視內(nèi)容高峰論壇在杭州舉行，論壇通過線上線下結合的方式，舉辦了論壇培訓、一對一商務洽談、全球電視內(nèi)容展播、行業(yè)新片推介創(chuàng)投會等四大板塊內(nèi)容，吸引了35個國家和地區(qū)的359家影視公司，以及愛奇藝、優(yōu)酷等國內(nèi)買家，華納、奈飛、尼克兒童、維亞康姆、東京電視臺等境外買家參加。本屆高峰論壇開展一對一洽談會4095場，達成合作意向826個，意向金額超8200萬美元，參與國家和地區(qū)數(shù)比去年增加25%，境外買家參與數(shù)比去年翻了一番，意向金額比去年增加82%。（消息來源：中國日報網(wǎng)）