融媒體時代下影視作品的發(fā)展之路

寧佳琦

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116029）

一、中國電影傳統(tǒng)營銷狀況及其變化

在影業(yè)體制、利益分配這些因素的影響下，很多電影營銷人員可能是沒有辦法自由地傳播、營銷電影，導致電影營銷停滯不前。由于電影運作存在條塊分割的現(xiàn)象，這就直接導致了在發(fā)行、放映、制作等體系之間的不連貫，也將電影事業(yè)置于放映發(fā)行孤軍奮戰(zhàn)、各自為營的境地。這些都是傳統(tǒng)電影營銷方面所存在的問題。傳統(tǒng)的中國電影由于一些體制的約束，導致當時的營銷方式十分單一也并不完善，主要就是銀幕營銷，只有電影的制作和開發(fā)，并沒有產(chǎn)品后的開發(fā)，銀幕營銷是傳統(tǒng)電影營銷中的比較重要的一種，也就是票房收入，但是這種營銷方式會給人電影的票房就是電影的生命這種錯覺，所以說當時的電影幾乎不會重視電影身為一種藝術的本身的狀態(tài)。但是電影的市場推廣和發(fā)展的確離不開營銷。

從《十面埋伏》演唱會營銷策略，到馮小剛導演的賀歲片營銷策略，再然后就是電影節(jié)和電影獎的營銷策略等，盡管有很多的營銷技術并不是頂尖的甚至不成熟，但這跟以前的傳統(tǒng)電影的營銷一對比，就足以說明現(xiàn)在的電影在營銷方面更加下功夫。越來越多的電影人發(fā)現(xiàn)了電影營銷時代的到來，而且電影營銷已經(jīng)是全球化背景下的一個要求?！稛o極》和《十面埋伏》這兩部作品的營銷將國內(nèi)電影使用最多的營銷策略展現(xiàn)得淋漓盡致，那就是奢華的營銷策略?！?046》在廣州、上海、北京舉行了上映前的見面會，舉辦的電影晚會還請到了很多燈光師、美術師等做指導。《十面埋伏》在上映前就有很多明星為其宣傳，而且還在上映前在北京舉行了一場演唱會，為了體現(xiàn)奢華，還在人民大會堂舉辦首映禮，在網(wǎng)上進行首映禮的直播，這都是奢華營銷。奢華營銷的極點就是《無極》，為了吸引大眾，在宣傳的時候舉辦了很多晚會、慶典等。這些都足以證明中國電影迎來了一個新的營銷時代。

二、融媒體背景下電影營銷所面臨的問題

（一）從觀眾角度分析

在這個文化消費的快節(jié)奏時代，信息技術和網(wǎng)絡發(fā)展迅速，很多觀眾都太容易接受新鮮的事物，就像很多標題黨，就是通過推送具有吸引大眾眼球標題的新聞來吸引流量，所以目前的電影營銷必須要有創(chuàng)新意識，應該隨著信息技術的進步而進步，這都是為了不讓觀眾對自己的平臺失去興趣，也應當配合觀眾使用融媒體平臺，所以電影營銷也應該一樣，不是只在單一的平臺上營銷，應該多平臺營銷。而且在宣傳標題上不能太單調，應該具有非常獨特且能夠吸引大眾的標題，要想辦法做出能夠被大眾長時間記住的標題，因為當前時代，信息更新?lián)Q代十分迅速，有的時候一個熱門話題很快就會被另一個熱門話題所掩蓋，所以宣傳電影時，應該有一個吸引人，并且可以長期吸引人的點，就像當時《小時代》在網(wǎng)上掀起的輿論一樣，以此讓觀眾們接受作品。

（二）從市場角度分析

很多觀眾都不去電影院看電影了，很多人在看網(wǎng)絡上的微電影和網(wǎng)劇，但是《七月與安生》這部文藝電影把女性喜歡的時尚、情感和娛樂等作為宣傳方向，不僅在微信公眾號和微博上宣傳還在自媒體上宣傳，因此贏得了很好的票房和較高的口碑，所以只要電影有看點就可以將觀眾的目光聚集在電影身上。

除此之外，有許多電影會選擇人流量較大的一些節(jié)假日來進行上映，例如國慶、春節(jié)這些重大的節(jié)日，但是所有的電影扎堆重大節(jié)日上映，必然會使得每一部電影的票房都不是非常的理想，再加上如果上映的電影風格相對相似，那么他們?yōu)榱巳〉酶叩钠狈勘厝粫ハ噙M行票房大戰(zhàn)，會借助許多的融媒體平臺來對自己的電影進行宣傳，從而造成我國的電影行業(yè)之間的相互競爭變得越發(fā)的激烈。

三、融媒體語境下電影營銷路徑與策略

（一）了解融媒體傳播的特點，探究消費者需求

在當今的融媒體時代，由于大眾的年齡性別不同，所以對于電影的需求也不同，像文藝片愛情片大部分都是女生觀看，這就需要對電影進行分類，現(xiàn)在有很多融媒體利用自己的個性化特點將電影分類傳播，這樣就可以滿足不同需求的觀眾，由此可見，個性化在電影營銷和制作中尤為重要，就像票房很高的《小時代》，在定位和宣傳上的重點就是年輕女性，確定了年輕女性受眾，就可以在宣傳和制作上根據(jù)年輕女性的需求來進行。這也令很多女性希望通過這部電影來找到一種寄托。融媒體時代，我們可以通過在手機看新聞和視頻，并直接在下面評論，還可以互相留言討論，這就是融媒體傳播的互動性，也就是我們作為一個信息的接受者去和產(chǎn)生這個信息或者編寫這個信息的作者之間的互動。現(xiàn)在有很多時事新聞，也有很多社交軟件比如微博上的新聞傳播得十分迅速，而且還精簡，都是第一時間的資訊，這也是生活在快節(jié)奏時代的人們最常用的獲取、接收新聞的方式，也就是融媒體的及時性跟傳統(tǒng)媒體最不同的一點。這些就是融媒體的互動性、及時性和個性化的傳播特點。

（二）科學利用融媒體資源，樹立電影品牌形象

很多電影在上映前的初期會進行大力的宣傳，為電影的上映造勢，同時很多電影會選擇在融媒體平臺進行宣傳，因為融媒體平臺受眾相對較為廣泛，能夠讓更多受眾快速了解電影的大體內(nèi)容，從而產(chǎn)生想要去觀看的欲望，但是很多電影宣傳只是在上映前進行宣傳，上映之后相應的宣傳力度就會減弱。與此同時很多融媒體平臺宣傳周期存在著前后的差別，有許多平臺對電影的宣傳只會播放短短的幾秒鐘的預告，因此要對電影進行有效的宣傳，就應該充分地利用好各個融媒體平臺，將他們的利用度達到最大化，以此來做到大力宣傳，但是不要只想為了宣傳，而是應該通過宣傳來建立起自己的品牌，為以后的營銷做好鋪墊。在電影的宣傳上，微信專注于用戶對電影的體驗和電影對用戶的服務，而微博主要是讓大眾對電影留下印象，給電影做宣傳，這也就是各個融媒體的平臺有自己的傳播方式，所以電影在做宣傳時應該合理地選擇融媒體的平臺。

比如網(wǎng)劇《盜墓筆記》就與愛奇藝合作，首次推出了“會員優(yōu)先觀看”的方式，就是這種營銷方式，使這部網(wǎng)劇點擊量突破了三十四億，不僅如此，電影版的《盜墓筆記》也不再采用傳統(tǒng)的營銷方式。由于《盜墓筆記》是本小說，所以在開機的時候就備受書迷的注意，在這部電影中把北京的地潘家園作為書中的“吳山居”這個有著傳奇色彩的小店，這也受到了一致的好評，并且把電影品牌的形象建立了起來。

（三）善于引導觀眾話題，激發(fā)情緒表達

在未來電影的發(fā)展過程中，電影所表達和傳遞的內(nèi)容應該多和人們的日常生活進行聯(lián)系，多講述一些人們?nèi)粘Ｉ钪袝l(fā)生的事情，這樣很好地讓電影講述的內(nèi)容和傳遞的情感以及價值觀和觀眾的內(nèi)心進行相互交融，讓觀眾在觀看電影的同時內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，這些是未來融媒體電影營銷需要做到的地方，因為電影的各種技術隨著融媒體電影的出現(xiàn)正在一點點的進步和發(fā)展，而這些進步也促使觀眾的審美隨之提升，這樣觀眾就會不只是希望體驗電影的視聽效果，還會希望有更多的情感方面的體驗和共鳴，就像《匆匆那年》和《致青春》這兩部電影一樣，通過復古的色調和拍攝角度讓觀眾又重新體驗青蔥歲月和已經(jīng)逝去的年少時光。

四、結論與展望

當前伴隨著電影的發(fā)展以及電影影響力的擴大和加深，中國的電影人應該充分的認識和了解到，當前融媒體傳播在整個市場和時代發(fā)展過程中擁有非常巨大的價值和意義，因此一定要注重融媒體傳播的形式以及融媒體帶來的巨大價值，要將融媒體整體的發(fā)展?jié)摿M行最大程度的擴大和加深。根據(jù)當前整個時代發(fā)展的特點和特色，結合電影發(fā)展的營銷策略，讓融媒體充分體現(xiàn)自身的價值和意義，同時在進行電影和融媒體結合的過程當中，也應該敢于創(chuàng)新和改革，不要受到過去一些傳統(tǒng)思維的影響和禁錮，為我國電影事業(yè)長遠的發(fā)展和進步進行充分的考慮。除此之外在推動融媒體時代發(fā)展的過程當中，也要注重觀眾的感受和體驗，要將觀眾作為整個時代發(fā)展的重要中心。利用融媒體來進行信息的傳播，要將自己的作品理念和態(tài)度向觀眾進行傳達，讓觀眾感受到作者的思想和想要表達的內(nèi)容，同時還應該了解當前觀眾的精神需求以及心理需求是怎樣的，這也就是融媒體時代給中國電影營銷帶來的挑戰(zhàn)和機會。