內(nèi)容與話語(yǔ)：電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究

李會(huì)迪

（河南師范大學(xué) 文學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

一、電影評(píng)論

電影藝術(shù)評(píng)論不僅起到豐富人們電影知識(shí)、提高人們電影藝術(shù)文化素養(yǎng)和愉悅?cè)藗兯囆g(shù)心情等重要作用，還可以豐富我國(guó)電影藝術(shù)作品評(píng)論的整體性和藝術(shù)性，加強(qiáng)國(guó)家相關(guān)行政部門(mén)電影選片的工作質(zhì)量。隨著各種網(wǎng)絡(luò)媒體電影評(píng)論傳播形式的不斷多樣化，電影藝術(shù)評(píng)論將在社會(huì)有效長(zhǎng)遠(yuǎn)有力地健康發(fā)展。

電影藝術(shù)評(píng)論不僅能將電影信息及時(shí)反饋傳遞給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門(mén)，促使其進(jìn)一步提升一部影片的藝術(shù)質(zhì)量，同時(shí)還能有效幫助廣大觀眾從不同的藝術(shù)視角來(lái)理解欣賞如何得到一部好的電影藝術(shù)作品，逐步提升廣大觀眾的電影藝術(shù)美學(xué)鑒賞知識(shí)水平，提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)，以此陶冶情操。

首先，評(píng)論專欄稿件的發(fā)送途徑目前有三種：一種方法是將一些紙質(zhì)版電影評(píng)書(shū)的內(nèi)容整理形成一個(gè)電子版，利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)再上傳到自己網(wǎng)站的評(píng)論專欄上；一種方法是具有專業(yè)性的電影節(jié)目評(píng)論人在自己網(wǎng)站的專欄上直接投稿進(jìn)行的多媒體性的評(píng)論；還有一種方法就是根據(jù)觀眾觀看電影的實(shí)時(shí)感受隨心所欲進(jìn)行評(píng)價(jià)，各抒己見(jiàn)，具有應(yīng)用廣泛性。在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，電影藝術(shù)評(píng)論不再僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等各種傳統(tǒng)的信息傳播媒體模式，各種基于網(wǎng)絡(luò)的電影藝術(shù)評(píng)論也在不斷創(chuàng)新。

傳統(tǒng)一詞是相比于近些年流行起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，曾經(jīng)的傳播途徑即成為傳統(tǒng)，傳統(tǒng)媒體的電影評(píng)論主要在報(bào)紙、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體上進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體往往有著時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。有數(shù)據(jù)統(tǒng)

二、傳統(tǒng)媒體的電影評(píng)論

計(jì)表明，2012 年對(duì)中國(guó)大部分傳統(tǒng)媒體而言都是轉(zhuǎn)折性的一年，在這一年之前，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收一直是往上走的，在2012 年后開(kāi)始減弱，2012 年正是各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始興起高走的一年，但網(wǎng)絡(luò)媒體的流行并不能完全替代傳統(tǒng)媒體的形式，下文中會(huì)將自媒體與傳統(tǒng)媒體做出比較分析。

三、電影評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)途徑

伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體、自定義媒體等新型網(wǎng)絡(luò)媒介及其傳播方式對(duì)于中國(guó)電影界和批評(píng)界的話語(yǔ)權(quán)及輿論場(chǎng)域建設(shè)產(chǎn)生了深刻影響，使得當(dāng)今人們可以更便捷地廣泛使用網(wǎng)絡(luò)文字、語(yǔ)音、圖像、視頻等多種新媒體傳播手段。

（一）中國(guó)綜合性新聞門(mén)戶網(wǎng)站新聞專欄圖文影評(píng)

綜合性新聞門(mén)戶網(wǎng)站不僅可以面向各類(lèi)新聞業(yè)務(wù)（例如展會(huì)新聞）提供很好的網(wǎng)站搜索咨詢服務(wù)，同時(shí)也可以為各類(lèi)行業(yè)新聞、展會(huì)、招聘等以及為相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航提供專業(yè)一條龍搜索服務(wù)，比如現(xiàn)在的新浪、騰訊、搜狐等等都已經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)非常大的具有很強(qiáng)綜合實(shí)力的新聞門(mén)戶網(wǎng)站；其有著很多來(lái)源多樣的題材，影片網(wǎng)的評(píng)論主要有一定的史學(xué)性，電影院的評(píng)價(jià)主要有一定商業(yè)性。電影門(mén)戶網(wǎng)站的商業(yè)專欄評(píng)論影評(píng)一般來(lái)說(shuō)是由具有專業(yè)性的影評(píng)人或作家親自撰寫(xiě)的，這些專業(yè)電影的專欄評(píng)論往往更為專業(yè)，同時(shí)它也保留了紙上專業(yè)影評(píng)人的傳統(tǒng)，使這些電影的評(píng)論時(shí)效更加強(qiáng)大。

（二）博客影評(píng)

博客影評(píng)的主要評(píng)論內(nèi)容發(fā)表在個(gè)人官方博客專欄中的一篇網(wǎng)絡(luò)日記，這種好的影評(píng)表現(xiàn)形式也很容易產(chǎn)生視覺(jué)效果，時(shí)間性強(qiáng)；更新的速度很快，按照軟件發(fā)布時(shí)間的先后順序依次進(jìn)行，按時(shí)間倒序依次排列；博客上的影評(píng)內(nèi)容包括大量文字、圖像、相關(guān)的博客網(wǎng)站以及主流媒體的鏈接等，其在自媒體中的運(yùn)用在下文中也有相關(guān)闡述。

（三）論壇影評(píng)

論壇影評(píng)是指憑借網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，其電影評(píng)論則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體的評(píng)論，它們一般是在電影大門(mén)戶下，融合了大眾的影視喜好，分為如原創(chuàng)區(qū)、綜藝轉(zhuǎn)帖、游戲動(dòng)漫等不同的版塊，因此可以理解論壇的影評(píng)是相對(duì)不真實(shí)的，大眾用虛擬的名字信息等身份進(jìn)入到論壇中，對(duì)電影發(fā)表自由的評(píng)論。網(wǎng)民可根據(jù)自己的愛(ài)好，加入到相應(yīng)的論壇中。

四、自媒體的電影評(píng)論

（一）自媒體的概念（We Media）

可以認(rèn)為，它是基于新的媒體平臺(tái)衍生而來(lái)，具有私人化、自主性和個(gè)性；2003 年，Shayne Bowman 與Chris Willis 在美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心聯(lián)合發(fā)表了一份名為“自媒體”的報(bào)告，其中自媒體被定義為：一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技，與全球知識(shí)體系相連結(jié)，提供并分享一種通過(guò)數(shù)字技術(shù)而獲得的知識(shí)，以及發(fā)表對(duì)于新聞等內(nèi)容的個(gè)人觀點(diǎn)。我國(guó)學(xué)者普遍比較認(rèn)可的觀點(diǎn)是所謂自媒體是傳播者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過(guò)濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道，又稱個(gè)人媒體或私媒體。

綜上說(shuō)來(lái)，自定義媒體通常指的是為一些個(gè)人或小企業(yè)團(tuán)隊(duì)用戶打開(kāi)的一個(gè)媒體號(hào)，依托諸如微信、微博、頭條公眾號(hào)、UC 號(hào)等媒介，用來(lái)幫助打造你的品牌形象，通過(guò)不同的媒體賬號(hào)進(jìn)行傳播，對(duì)應(yīng)于你的粉絲，旨在通過(guò)塑造一種公眾具有一定黏性和彰顯個(gè)人獨(dú)特魅力的品牌形象，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)軟文和網(wǎng)絡(luò)廣告形式獲得一定利潤(rùn)。

（二）自媒體對(duì)電影評(píng)論的表現(xiàn)平臺(tái)

自從新媒體人的影評(píng)評(píng)論經(jīng)歷了論壇、博客、微博和微信等多種媒體評(píng)論傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，其具有批判性的表征和評(píng)論編碼方式也在不斷地變化更新；下文會(huì)對(duì)微博和微信這兩個(gè)對(duì)象進(jìn)一步分析。自媒體影評(píng)對(duì)主流電影批判的話語(yǔ)權(quán)，以及主流文化價(jià)值觀的表現(xiàn)，也是一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)。研究媒體影評(píng)的傳播方式，對(duì)其編碼形式進(jìn)行分析，對(duì)于保護(hù)電影評(píng)論的尊嚴(yán)和獨(dú)立話語(yǔ)重構(gòu)起到了舉足輕重的作用。

1.影評(píng)博客。內(nèi)容覆蓋較廣，它是以日志或部落的形式書(shū)寫(xiě)發(fā)表的，可以以文字加圖片加鏈接、音樂(lè)、字符、表情等多種樣式呈現(xiàn)，增強(qiáng)了觀看層次效果，而博客評(píng)論中的信息一直處于動(dòng)態(tài)的與時(shí)俱進(jìn)中，因此具有速度、實(shí)效、序列，2000 年博客開(kāi)始運(yùn)行，個(gè)人博客平臺(tái)上發(fā)表影評(píng)相對(duì)集中與單一，相比之下電影論壇的版塊要復(fù)雜一點(diǎn)，正如：如果將公共論壇比喻為茶會(huì)，每個(gè)參與者都可以自由、平等地發(fā)表言論，沒(méi)有明確的主導(dǎo)地位，那么博客就像一次新聞發(fā)布會(huì)。由于博客中的電影評(píng)論者都是以自己的感受來(lái)寫(xiě)評(píng)論，每個(gè)人都有不同的出點(diǎn)，評(píng)論點(diǎn)也各不相同，因此體現(xiàn)出了不同的評(píng)論家書(shū)寫(xiě)方式。

2.依托微信作為平臺(tái)發(fā)布。截至2017 年7 月31 日，微信的公眾號(hào)已超過(guò)了2000 萬(wàn)，月內(nèi)的活躍用戶已超過(guò)了9 億。根據(jù)微信為平臺(tái)創(chuàng)立的公共號(hào)碼，如“桃桃淘電影”“獨(dú)立魚(yú)片”“凡影課”“水心木魚(yú)說(shuō)電影”等，這類(lèi)影評(píng)的內(nèi)容不僅僅是對(duì)電影的賞析或評(píng)價(jià)，而且還會(huì)運(yùn)用自己的藝術(shù)審美和編播才能，更完整的剪輯概論電影內(nèi)容。比電影內(nèi)容更多的是從電影專業(yè)的角度出發(fā)，如拍攝技術(shù)、色彩搭配、電影深意等方面對(duì)其進(jìn)行分析，這類(lèi)方式進(jìn)一步變動(dòng)了電影評(píng)論的主流方式，并成為電影傳播和營(yíng)銷(xiāo)的新環(huán)節(jié)。

五、比較分析自媒體的電影評(píng)論與傳統(tǒng)媒體的電影評(píng)論

伴隨著電子信息技術(shù)發(fā)展，自媒體的電影評(píng)論形式漸漸取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)形式，這也很大程度上推進(jìn)了電影評(píng)論發(fā)展，在融媒體時(shí)代，自媒體等網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方式在輿論中起著重要作用；與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體電影評(píng)論實(shí)現(xiàn)文字、照片、音頻和視頻多種媒體的融合，適應(yīng)了“讀圖時(shí)代”視覺(jué)化的需求，其表現(xiàn)方式多樣化，具有新鮮感，觀眾也更容易被吸引。自媒體影評(píng)的方式有著非常強(qiáng)烈的開(kāi)放、互動(dòng)、靈活和真實(shí)的特點(diǎn)，從而讓電影觀眾獲得了更大的參與機(jī)會(huì)，并有著更強(qiáng)的參加欲望。除了產(chǎn)品文本表達(dá)形式、傳播方式和產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)價(jià)值三個(gè)基本方面，網(wǎng)絡(luò)大眾影評(píng)在基本文字傳播形式上與其他傳統(tǒng)的大眾影評(píng)相較并沒(méi)有明顯的差異，同時(shí)在傳統(tǒng)媒介大眾影評(píng)和其他傳統(tǒng)的大眾影評(píng)上也同樣呈現(xiàn)出互相影響，互相融合滲透的情況。另外比如《非常罪惡之極》《顧小白電影隨筆》等書(shū)籍成為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店中的流行書(shū)，這意味著在中國(guó)，網(wǎng)上影評(píng)與傳統(tǒng)媒體正在相互融合。

六、結(jié)語(yǔ)

電影在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著重要作用，多樣豐富的電影評(píng)論以藝術(shù)欣賞或者推薦為目的，兼顧著感性表達(dá)與理性鑒賞，自媒體作為新的媒介形式，不僅是信息、知識(shí)和內(nèi)容的載體，而且還對(duì)信息、知識(shí)和內(nèi)容產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，影響信息結(jié)構(gòu)，甚至是人的感覺(jué)方式。正如麥克盧漢所說(shuō)，媒介即信息，而媒體是人類(lèi)的延伸。這些途徑上的電影評(píng)價(jià)各有特色，成為大眾影評(píng)人、電影愛(ài)好者等廣大影評(píng)人發(fā)表電影影評(píng)的一種重要途徑，都是未來(lái)值得鼓勵(lì)并積極引導(dǎo)的。