現(xiàn)象級電視劇成因及其市場新趨向

楊逸飛 劉躍

現(xiàn)象級原本指的是某一情況獲得了快速的發(fā)展，受到了社會的廣泛關(guān)注。而在當(dāng)前社會之中，電視劇市場快速發(fā)展使現(xiàn)象級這一詞匯應(yīng)用在了影視作品的討論與宣傳之中。如果一部電視劇在社會中擁有比較高的熱度，受到了大眾的廣泛關(guān)注與喜愛，就會被稱作為現(xiàn)象級電視劇，但這一定義并不準(zhǔn)確。筆者認(rèn)為，在現(xiàn)象級電視劇的理解方面需要從典型案例展開分析，針對其成因和發(fā)展趨勢進(jìn)行討論。

如何定義現(xiàn)象級電視劇

現(xiàn)象級電視劇這一概念雖然提出的時間比較短，但是其本身出現(xiàn)的時間卻比較早，在上世紀(jì)末期雖然電視劇的收視數(shù)據(jù)并不高卻出現(xiàn)了一些經(jīng)典電視劇，例如《西游記》《水滸傳》等，都引發(fā)了極大的社會震動，也給人們留下了深刻的印象。這些現(xiàn)象級電視劇所形成的話題成為社會文化中的重要組成，展現(xiàn)出了電視劇本身的媒介傳播效果。這一階段的電視劇作品之所以能夠形成現(xiàn)象級效果，與當(dāng)時人們的精神娛樂方式單一、審美追求不高、影視作品產(chǎn)量低下等因素有非常緊密的聯(lián)系。因此，在對這些電視劇評價過程中所使用的標(biāo)準(zhǔn)無法滿足當(dāng)前電視劇市場的需求。

在電視劇市場激烈競爭的情況下，特別是IP改編作品不斷出現(xiàn)使現(xiàn)象級電視劇的評價標(biāo)準(zhǔn)更加多元化。很多制作水平較高題材嚴(yán)肅的電視劇并沒有受到公眾的廣泛關(guān)注，所產(chǎn)生的影響力也相對較低。然而一些本身制作水平較低的雷劇，雖然在藝術(shù)方面并沒有持久發(fā)展動力但是短期熱度卻非常高，收視率也排在前列。這種短期高討論度的電視劇是否能夠滿足現(xiàn)象級的標(biāo)準(zhǔn)，還需要進(jìn)一步的討論。這些電視劇應(yīng)該被歸類為快速消費型，此類電視劇通過過度的營銷獲得了短時間的熱度，并不能使其獲得長久發(fā)展的能力。而要想成為現(xiàn)象級，不僅需要高熱度和高質(zhì)量，還需要具備以下三方面的特點。首先是能夠引發(fā)社會的廣泛討論與思考，其次是對于相同題材的或者是帶動市場發(fā)展的效果，最后是創(chuàng)作方向的標(biāo)志性更強。只有在滿足這些標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，才能夠認(rèn)為其屬于現(xiàn)象級電視劇，而當(dāng)前雖然市場熱播電視劇非常多，能夠被評為現(xiàn)象級電視劇的劇集數(shù)量卻比較少。

現(xiàn)象級電視劇的成因

相較于以往，現(xiàn)階段電視劇市場會受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。從當(dāng)前的實際情況可知，比較成功的現(xiàn)象級電視劇本身質(zhì)量就高，能夠滿足當(dāng)前市場發(fā)展的主要趨勢。如《甄嬛傳》《古劍奇譚》等都是大熱IP改編的作品，本身IP是否獲得成功已經(jīng)成為電視劇獲得關(guān)注度的前置要求。例如《甄嬛傳》的現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較高的知名度，再通過播出成為經(jīng)典，而電視劇改編標(biāo)準(zhǔn)相較于以往通俗文學(xué)進(jìn)行元素改編，也逐漸趨向偶像化與通俗化。

泛娛樂化已經(jīng)成為所有電視劇都面對的問題，現(xiàn)象級電視劇同樣會面對這一情況。怎樣在保證自身質(zhì)量的基礎(chǔ)上在娛樂市場中獲得成功，已經(jīng)成為現(xiàn)象級電視劇的嚴(yán)峻考驗。在這種情況下，《瑯琊榜》做出了非常典型的示范，雖然它是由熱門IP改編而成，但是其通過較高的制作水平與對內(nèi)容的選擇與重構(gòu)，使作品沒有單純地追求娛樂。

從營銷角度來講，很多電視劇的制作團(tuán)隊已經(jīng)從口碑相傳轉(zhuǎn)向引發(fā)輿論探討的營銷方式。在實際利用這一方式的過程中，甚至并不重視輿論方向的好壞，負(fù)面評論甚至能夠獲得更加廣泛的宣傳，而在這樣急功近利的行業(yè)氛圍中會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的不斷發(fā)展為電視劇提供了多元化的價值分析，電視劇不再借助媒體的商業(yè)宣傳，讓觀眾也擁有選擇的權(quán)利。在2015年，觀眾的自發(fā)宣傳受到了電視劇行業(yè)的重視，如《瑯琊榜》在開播開始階段收視率并不是非常高，但是因為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的不斷提升使其網(wǎng)絡(luò)播放量大幅增長，而這一熱度則反饋到了電視臺。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，觀眾可以自主選擇使電視劇的營銷不再可以預(yù)測，而這種輿論趨勢也會使現(xiàn)象級電視劇的判斷標(biāo)準(zhǔn)更加多元化。

現(xiàn)象級電視劇的市場發(fā)展趨勢分析

從當(dāng)前比較典型的現(xiàn)象級電視劇可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在規(guī)律在于對于市場發(fā)展有一定的了解，例如《偽裝者》之所以能夠獲得較高的口碑與關(guān)注度，不僅與自身的制作品質(zhì)有關(guān)還受到其他因素的影響。從投資角度來看，該電視劇的總投資大概在6000萬元左右，屬于投資較高的一類，而高投資能夠保證制作的精良。該劇雖然屬于諜戰(zhàn)劇但并沒有選擇同類劇作用緊張氛圍敘事，而是通過戲劇化的情節(jié)以及親情與愛情的交織，打破原有基調(diào)，演員的演技也受到了較高的肯定。對于觀眾來說，《偽裝者》能夠滿足各個年齡段的需求，通過輕松的方式吸引了年輕人的關(guān)注，所以在網(wǎng)絡(luò)中獲得了比較強烈的反響。

此外，《人民的名義》也是現(xiàn)象級電視劇之一。該劇有較高的思想性與觀賞性，體現(xiàn)出人民群眾內(nèi)心的關(guān)注和社會的真實情況，也展現(xiàn)了社會主義核心價值觀，在優(yōu)秀的平臺與推廣策略的加持下讓該劇獲得了更大的成功。當(dāng)前，黨和政府對于貪污腐敗的打擊力度越來越大，黨的十八大之后相關(guān)部門懲治了大量貪官并且涉及到了非常高的級別，查辦的領(lǐng)域也明顯拓展。電視劇中對于腐敗份子的嚴(yán)厲打擊、對于正義的主張，都讓觀眾產(chǎn)生了強烈的共鳴。

從電視劇《人民的名義》可知，現(xiàn)象級電視劇在不同的社會背景之下有較高的觀賞價值，在文化宣傳與傳播方面能夠發(fā)揮出非常好的效果，而且還可以體現(xiàn)出我國電視劇市場的發(fā)展方向。在市場環(huán)境越來越成熟的當(dāng)下，電視劇只有提高制作水平才能夠滿足市場的實際需求，進(jìn)一步提高對于網(wǎng)絡(luò)主要群體的吸引力，進(jìn)而獲得較高的收視率。

結(jié)論

現(xiàn)象級電視劇作品獲得成功證明現(xiàn)象級為市場帶來積極正面的反饋，網(wǎng)絡(luò)并不是電視劇的終結(jié)，而是重要的推動力量。電視劇制作追求和藝術(shù)加工要從受眾的實際需求出發(fā)，相較于快消品類的雷劇創(chuàng)作，現(xiàn)象級電視劇的標(biāo)準(zhǔn)更有益于電視劇市場的健康發(fā)展，也能夠為我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)生積極的影響。