VR慢直播在公共事件傳播中的應用與風險

穆靜

慢直播，是相對于通常的連線直播而言。慢直播通常是固定機位，沒有解說詞、沒有后期剪輯，原生態(tài)對場景進行實時直播。VR慢直播是指利用360°全景技術(shù)的慢直播，觀看視角可以根據(jù)用戶需求360°旋轉(zhuǎn)，甚至攝像機位也可以根據(jù)需求移動。這里的VR慢直播與強調(diào)沉浸式、體驗式的VR新聞相區(qū)別，后者需要經(jīng)過復雜的后期技術(shù)加持，前者多是利用360°全景技術(shù)拍攝而成，實現(xiàn)實時在線直播。

公共事件是指大范圍的、群體性的，在社會造成廣泛影響的事件，它一般是輿論的熱點和焦點，公眾希望了解事情的全貌，對其有信息的需求。VR慢直播原汁原味地呈現(xiàn)事件，滿足了公眾的信息需求。在公共事件傳播中，VR慢直播表現(xiàn)如何？又有哪些潛在風險？怎樣更好地應用？

慢直播應用于公共事件：從1.0版到2.0版

慢直播經(jīng)歷了雛形階段后，越來越多地在公共事件傳播領(lǐng)域嶄露頭角，并且實現(xiàn)從1.0版到2.0版的升級。

雛形階段，藝術(shù)化展現(xiàn)。慢直播的最早應用可以追溯至上世紀60年代的美國。1963年，美國電影導演安迪·沃霍爾在拍攝電影《沉睡》時將攝像頭對準主人公，全程拍攝其五個多小時的睡眠過程。這一時期的慢直播還是偶發(fā)性的、實驗性的，并沒有形成廣泛影響。

漸進階段，單一視角呈現(xiàn)。慢直播最早在公共事件中的應用，是在2009年，挪威廣播公司（NRK）拍攝《卑爾根鐵路：分分秒秒》電視節(jié)目，總共7小時16分的行車時間用慢直播形式完整呈現(xiàn)在電視觀眾面前。隨后，慢直播在公共事件領(lǐng)域應用漸漸興起。就國內(nèi)來看，公共事件領(lǐng)域采用慢直播形式也有嘗試。比如，2017年5月6日的“中歐班列”慢直播，2018年4月的2018博鰲論壇慢直播。不過限于技術(shù)發(fā)展水平，此時的慢直播攝像機機位固定，多是對事件單一視角的呈現(xiàn)，觀看者不能隨意轉(zhuǎn)換視角。

從1.0到2.0版，全視角呈現(xiàn)。如果說單一視角呈現(xiàn)階段的慢直播屬于1.0版，那么VR視角呈現(xiàn)的慢直播則屬于2.0版。2020年央視頻對“雷神山”“火神山”醫(yī)院建造過程采用VR慢直播形式，隨后VR慢直播在公共事件傳播中多有嘗試。在直播珠峰、直播河北石家莊疫情防控隔離點等事件中，均采用了VR慢直播的形式，對事件進行不間斷地、無修飾加工地呈現(xiàn)，而且觀眾可以移動屏幕變換視角，感受到VR慢直播全視角呈現(xiàn)的魅力。

VR慢直播在公共事件中的傳播分析

考察媒介發(fā)展史，可以清晰看到，一種新媒介形式的出現(xiàn)總是帶來傳播關(guān)系、傳播格局的變化。那么VR慢直播會帶來怎樣的變化？筆者試著從傳播5W要素進行分析、考察。

傳播者：媒介和技術(shù)企業(yè)跨界合作。慢直播重塑了媒體生產(chǎn)鏈條，以往由媒體單打獨斗就可以完成的信息生產(chǎn)，變?yōu)槊襟w和相應技術(shù)企業(yè)的跨界合作才能完成的工程。2020年初，央視頻APP聯(lián)合中國電信用4個機位，開啟武漢雷神山醫(yī)院項目建設(shè)現(xiàn)場5G慢直播。2021年初，中國電信聯(lián)合央視頻、新華社、人民網(wǎng)、《人民日報》等多家媒體平臺，對石家莊疫情防控隔離點建設(shè)情況進行實時VR慢直播。直播第一天觀看人數(shù)超過百萬，直播9天，多渠道全天推流直播總點擊量超3.82億。

隨著技術(shù)發(fā)展，信息的傳播越來越離不開技術(shù)的支撐，任何單一的媒介機構(gòu)都難以像以前一樣憑自身力量完成傳播。這決定了其必須與技術(shù)企業(yè)跨界合作，完成信息傳播端口的建設(shè)。

用戶：用戶成為“信息生產(chǎn)者”。傳統(tǒng)意義上公共事件的新聞生產(chǎn)者多為專業(yè)的大眾傳播媒介，他們能夠更快地、更準確地抵達事件發(fā)生的核心地點，事件的意義也多由大眾傳播媒介進行構(gòu)建。而在VR慢直播中，專業(yè)的傳播機構(gòu)更多地起到“中介”或“平臺”的作用，他們架起360°全景直播攝像頭，將現(xiàn)場進行實時、無修飾地直播，像是將用戶帶到一個360°旋轉(zhuǎn)觀景臺，用戶成為“信息生產(chǎn)者”。

首先，用戶掌握意義構(gòu)建的主動權(quán)。以往，媒體選取公共事件中的重要內(nèi)容進行編碼，受眾根據(jù)編碼內(nèi)容進行解碼。在VR慢直播中，“編碼”“解碼”過程都由用戶完成，用戶掌握了意義構(gòu)建的主動權(quán)，什么時間觀看、從什么角度看，都由用戶說了算。公共事件的呈現(xiàn)不再是特定時間、特定角度的，用戶可以隨時進入直播，旋轉(zhuǎn)到自己喜歡的角度觀看事件。

其次，用戶掌握傳播主動權(quán)。一方面，用戶可以從VR慢直播中以自己的觀察視角截取自己認為重要的片段，在各種自媒體平臺、短視頻平臺等進行“擴散性生產(chǎn)”和“整合性生產(chǎn)”。另一方面，用戶也可以“入鏡”，進行“原創(chuàng)性生產(chǎn)”。在中國傳媒大學“反對餐飲浪費”主題的慢直播中，慢直播攝像頭對準餐廳收餐處，不時有學生到攝像頭前做一把“主持人”，呼吁大家“光盤行動”。

傳播內(nèi)容：單位信息量降低與高附加值共存。保羅·萊文森曾指出，一切媒介的進化趨勢都是復制真實世界的程度越來越高，其中一些媒介和真實的傳播環(huán)境達到了某種程度的和諧統(tǒng)一。VR慢直播打開了觀察事件的窗口，對事件現(xiàn)場進行如實地還原，這種“如實還原”有如下特點：

一是信息低密度化。傳統(tǒng)意義上的公共事件傳播內(nèi)容，由媒介精心選取進行后期剪輯，即便是直播形式也有解說、字幕等，信息密度較大。但在VR慢直播中，公共事件被原汁原味地呈現(xiàn)在用戶面前，這就造成了單位信息量的低密度，用戶更多的是在“等待中”觀看，期待下一刻新聞點的出現(xiàn)。信息低密度化容易造成用戶的流失，這也是慢直播亟待解決的問題。許多慢直播點擊量不足幾千，其影響力遠沒有達到預期水平，與信息的低密度化不無關(guān)系。

二是信息高附加值。這里的信息高附加值，既是指附加內(nèi)容的增加，也是指影響力的擴大。低密度化的信息怎么產(chǎn)生高附加值？這里有個公式“關(guān)鍵慢直播畫面+用戶參與+媒體平臺加持=信息高附加值”。關(guān)鍵慢直播畫面是指那些擊中事件本質(zhì)或用戶關(guān)注點的畫面，比如在“雷神山”“火神山”醫(yī)院建設(shè)中忙碌作業(yè)的機器，這些畫面可以從一個側(cè)面反映“中國速度”，擊中主題和用戶關(guān)注度。這些畫面由用戶進行提取、“編碼”，影響力還沒有那么大。這些信息通過專業(yè)媒體平臺的傳播，比如在新浪微博建立微博超話得到更加廣泛的傳播，形成網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，網(wǎng)狀節(jié)點上的用戶不斷地對內(nèi)容進行解讀、傳播，產(chǎn)生幾何級影響力。

三是“幕后”信息走向“前臺”。社會學家戈夫曼的擬劇理論認為，媒介環(huán)境創(chuàng)造了一種擬劇化環(huán)境，人們在“前臺”表演，而“幕后”的環(huán)境是向觀眾關(guān)閉的。但由于VR慢直播的360°呈現(xiàn)，“幕后”和“前臺”的界限變得模糊。特別是在VR慢直播平視視角的應用中，不但可以看到前臺，而且可以攝像頭為中心進行360°觀看，以往隱藏在攝像頭背后的信息，被清晰地呈現(xiàn)在用戶面前。

傳播渠道：相互賦能構(gòu)筑強大傳播力。VR慢直播不再依賴單一的媒介進行傳播，而是多平臺傳播并相互賦能產(chǎn)生幾何級影響效能。在對“石家莊隔離點”的VR慢直播中，VR慢直播通過主流媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺、社會化媒體以及其他新媒體平臺等渠道傳播。各傳播渠道之間又相互賦能。這種相互賦能表現(xiàn)在：一是網(wǎng)民在社會化媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺中的傳播內(nèi)容，經(jīng)主流媒體放大；二是主流媒體的傳播內(nèi)容，經(jīng)內(nèi)容分發(fā)平臺、社會化媒體放大。三是各媒體之間構(gòu)筑起聯(lián)合傳播網(wǎng)絡(luò)，進行預告與推介，讓VR慢直播所傳達的內(nèi)容成為社會熱點話題。

傳播效果：強效果有賴于公共事件“自帶流量”。影響VR慢直播傳播效果的因素主要有：一是事件重要程度是否突破地域局限性。單純地域局限性的VR慢直播，用戶關(guān)注面不廣。二是是否帶來真正沉浸感?，F(xiàn)階段，由于技術(shù)條件所限VR慢直播出現(xiàn)畫面不清晰、卡頓。三是是否提供足夠信息量?？疾炷瓿跻詠淼腣R慢直播可見，除了石家莊隔離點建設(shè)的慢直播，有多路記者探訪情況的窗口可以點擊選擇觀看，其他慢直播均是單一窗口，只有VR慢直播畫面可看。

因此，VR慢直播的強效果需要考慮到事件的重要性、畫面的流暢性、信息含量。相信隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體策劃的成熟，越來越多高流量的VR慢直播會在公共事件傳播中大顯身手。

VR慢直播潛在的風險

全景呈現(xiàn)，侵犯隱私風險增加。VR慢直播360°實時直播畫面，凡是在攝像頭攝取范圍內(nèi)的事件都會曝光在公眾面前，侵犯隱私風險增加。現(xiàn)在多數(shù)慢直播攝像頭選取遠景、俯視視角拍攝，在此視角下，攝取視野雖然廣但對個體的細節(jié)表現(xiàn)不明顯，侵犯隱私風險較小。不過也有一些慢直播攝像頭采用近景拍攝、采取“平視”視角，個體一舉一動清晰可見。那么人們不經(jīng)意的行為就會進入畫面，引起圍觀、點評。特別是當屬于“后臺”的行為被無意間搬到“前臺”，可能會侵犯當事人隱私，暴露在攝像頭下的當事人某些不經(jīng)意的舉動，如過被惡意傳播會對當事人造成不良影響。

用戶“共動”，輿論引導難度加大。在慢直播帶來的圍觀窗口之下，用戶基數(shù)龐大且掌握了傳播權(quán)，掌握了設(shè)置議題、引導注意力的主動權(quán)，他們通過留言、轉(zhuǎn)發(fā)等行為不斷地引導著輿論的焦點，用戶可以在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為……兩者之間的互動關(guān)系進一步演化為“共動”關(guān)系。這帶來輿論走向的復雜化，也增加了輿論引導的難度，任何微小的事件都有可能醞釀成輿情。在央視頻2020年年初對“雷神山”“火神山”醫(yī)院建設(shè)的慢直播中，不少網(wǎng)民注意到了工地上的一場打架，“火神山工人打群架”的視頻被廣泛傳播引來幾千萬關(guān)注。網(wǎng)民關(guān)注也促使官方及時跟進調(diào)查，武漢城鄉(xiāng)建設(shè)局于當天進行情況通報。

慢直播窗口之下，慢直播開設(shè)者一定要緊繃一根弦，認識到輿情的瞬息萬變，做好應對輿情的應急預案。

信息過載，或產(chǎn)生認知陷阱。通過VR慢直播事件現(xiàn)場360°呈現(xiàn)，大量信息在沒有“把關(guān)人”篩選的情況下一股腦映入眼簾，帶來的是信息的過載。過載化、無用化的信息分散了人們獲取特定信息的專注力，降低了有效信息的使用度，加劇用戶接收信息的負擔，這種信息結(jié)構(gòu)的失序進而帶來人們的認知障礙。“這種認知障礙可能體現(xiàn)在人們獲取和認知信息中，信息過剩導致人們在獲取信息時可能出現(xiàn)對世界感知的障礙和思維邏輯的混亂，還可能導致普遍焦慮。”另外，全景攝像機為了保證事件現(xiàn)場的全方位呈現(xiàn)，多選擇遠景或中景，這限制了事件的細節(jié)展示程度，反而弱化了人們對事件的認知能力。

對VR慢直播進行規(guī)制的建議

加強制度體系建設(shè)，做到有“界”傳播。VR慢直播的傳播，要以法律為“界”。目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的相關(guān)法律，主要有《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容、傳播主體資質(zhì)、網(wǎng)民行為等進行規(guī)制。在個人信息保護方面，《中華人民共和國個人信息保護法（草案）》對個人信息的收集、存儲、使用、加工、傳輸?shù)茸龀鲆?guī)定，并專門規(guī)定“在公共場所安裝圖像采集、個人身份識別設(shè)備，應當為維護公共安全所必需，遵守國家有關(guān)規(guī)定并設(shè)置顯著的提示標識。所收集的個人圖像、個人身份特征信息只能用于維護公共安全的目的，不得公開或者向他人提供?！盫R慢直播的參與者應當以制度為綱，在制度范圍內(nèi)規(guī)范傳播行為。同時，在現(xiàn)有的制度體系內(nèi)也亟待出臺對VR慢直播的相關(guān)規(guī)定，比如規(guī)定慢直播架設(shè)條件、架設(shè)資質(zhì)、傳播內(nèi)容要求等。

加強道德約束力，做到有“戒”傳播。一是慢直播的傳播者不以吸人眼球為目的，而要從公共利益的角度來進行慢直播傳播。二是慢直播的用戶要增強對信息的辨識、分析能力，并且負責任地發(fā)布信息和言論，不侵犯他人隱私，不傳播那些可能帶來不良影響的畫面，共同呵護良性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

加強輿論引導能力，做到有“介”傳播。傳播機構(gòu)需要利用VR慢直播加強議題設(shè)置能力，需要積極介入VR慢直播的傳播。在決定架設(shè)VR慢直播鏡頭時，應選擇那些關(guān)注度高的正向事件；在傳播過程中通過設(shè)置留言把關(guān)審核機制，積極回應網(wǎng)民留言關(guān)切，進行話題引導等來引導輿論。通過對VR慢直播的二次加工，比如做成短視頻、提取關(guān)鍵信息等以突出傳播重點，加強議題設(shè)置能力。

通過“慢直播+”，做到有“借”傳播。施拉姆曾經(jīng)提出一個公式：

當一種媒介提供的信息給受眾帶來收益越多，同時這種媒介更容易接觸時，越傾向于選擇使用這種媒介。慢直播雖然有不少優(yōu)點，但是難以掩蓋其畫面過于靜止，信息“報償”低，所以還要通過“慢直播”+“其他傳播手段”的形式提高觀看“報償”。可嘗試慢直播+解說的形式，以及慢直播+記者探訪的組合傳播形式，既滿足用戶對即時、可觀的信息的需求，又滿足用戶對附加新聞信息的需求。相信未來，VR慢直播在賽事報道、重大突發(fā)公共事件報道中，有廣闊的發(fā)展空間。

注釋：

[1]天翼云硬核科技抗疫 石家莊隔離點慢直播點擊量達3.82億[EB/OL].http://news.yesky.com/hotnews/259/7226097 59.shtml

[2][3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第四版）[M].北京：中國人民大學出版社，2016:177.

[4]李明德，趙琛.新媒體時代“四力”的突圍與跨越[J].編輯之友，2021,（01）:17.

[5]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學概論 [M].陳亮，周麗芳，李啟，譯.北京：新華出版社，1984：114.