地方臺(tái)如何“玩轉(zhuǎn)”全媒體思維
——以九江廣播電視臺(tái)《玩轉(zhuǎn)最美岸線》為例

陳?ài)E

2021年9月23日，中共江西省委宣傳部新聞閱評(píng)小組發(fā)布的第617期《新聞閱評(píng)快報(bào)》以“以年輕人視角巧妙呈現(xiàn)‘江西最美岸線’”為題，點(diǎn)贊九江廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九江臺(tái)”）全新打造的專(zhuān)題節(jié)目《玩轉(zhuǎn)最美岸線》，積極評(píng)價(jià)該節(jié)目聚焦長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)成果，選題找得準(zhǔn)、有創(chuàng)新，用全媒體思維營(yíng)造了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“共抓大保護(hù)”的濃厚氛圍。點(diǎn)評(píng)里重點(diǎn)提到了“全媒體思維”，那這檔節(jié)目“全媒體”方面到底有何不同？

有人說(shuō)擁有所有的渠道就是全媒體，也有人說(shuō)就是把一個(gè)節(jié)目在全媒體渠道上釋放就是全媒體。這些說(shuō)法并不能說(shuō)不對(duì)，但并沒(méi)有完全理解到全媒體的真正要義。筆者認(rèn)為，所謂全媒體，渠道是基礎(chǔ)，但更重要的是生產(chǎn)理念的改變，即制作流程全媒體化，參與人員應(yīng)該熟知電視、廣播、新媒體等各平臺(tái)渠道的特點(diǎn)，從拿到選題開(kāi)始，就想好如何針對(duì)各平臺(tái)特點(diǎn)，打通節(jié)目制作環(huán)節(jié)，讓各個(gè)平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)、互動(dòng)、互帶，從而使得采編效率最大化，傳播效果最大化。

以電視平臺(tái)為主線，播出渠道和采編流程全媒體化

《玩轉(zhuǎn)最美岸線》是九江臺(tái)于2021年8月2日起推出的全媒體專(zhuān)題報(bào)道,該節(jié)目作為當(dāng)?shù)厥讬n全媒體文旅專(zhuān)欄，以青春、時(shí)尚、潮玩的視角,向觀眾呈現(xiàn)水美、岸美、產(chǎn)業(yè)美的九江最美岸線建設(shè)成果,通過(guò)百姓的切身感受折射當(dāng)?shù)匾浴肮沧ゴ蟊Ｗo(hù)”為導(dǎo)向深入推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。從8月2日到9月2日共制作播出16期，在“云上九江”APP發(fā)布稿件21條，閱讀量高達(dá)32.5萬(wàn)人次；在抖音號(hào)發(fā)布短視頻40條，瀏覽量超四萬(wàn)人次；在微信視頻號(hào)發(fā)布短視頻23條，瀏覽量近五萬(wàn)人次。

該專(zhuān)題報(bào)道從播出渠道來(lái)看，實(shí)現(xiàn)電視、廣播、新媒體全面覆蓋，特別是新媒體端，全面覆蓋新媒體主要渠道“兩微一抖”，并把節(jié)目釋放到深受年輕人喜愛(ài)的B站。從采編流程來(lái)看，從選題開(kāi)始節(jié)目在微博通過(guò)互動(dòng)方式向受眾征集選題，增強(qiáng)受眾參與性；攝制組在踩點(diǎn)和拍攝中把精彩花絮通過(guò)微博、抖音端提前釋放，既保證兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的運(yùn)維，同時(shí)也是對(duì)電視節(jié)目的播出做很好的預(yù)熱。電視端五分鐘節(jié)目周一、周三在九江新聞綜合頻道首播，在周二、周四在公共頻道復(fù)播；在電視端節(jié)目播出后，廣播端，在周四、周五晚高峰時(shí)段連續(xù)跟進(jìn)，釋放電視端無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容，講述背后的故事，對(duì)電視端節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行很好的補(bǔ)充和跟進(jìn)。在電視和廣播端節(jié)目播出后，微信公眾號(hào)跟進(jìn)推送相應(yīng)出行攻略；節(jié)目播出后一周內(nèi)把節(jié)目精彩內(nèi)容二次拆條，在節(jié)目官方微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博、B站全網(wǎng)推送，并同時(shí)把五分鐘節(jié)目向?qū)W習(xí)強(qiáng)國(guó)推送。

節(jié)目上線以來(lái)存在的問(wèn)題

磨合過(guò)程中配合尚未完全到位，無(wú)法實(shí)現(xiàn)效率最大化。為了更好地實(shí)現(xiàn)“全媒體”，《玩轉(zhuǎn)最美岸線》調(diào)度了全臺(tái)資源，頻道、頻率、新媒體總動(dòng)員，各司其職，分別負(fù)責(zé)一塊，想法的初衷很好，也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了一次大融合，運(yùn)轉(zhuǎn)的效果整體也還不錯(cuò)。因?yàn)榈谝淮巫鲞@樣的配合，大家有個(gè)磨合過(guò)程，主要是各渠道內(nèi)容的配合上，因?yàn)榍捌跀z制和后期分發(fā)的人不是同一組人，所以對(duì)每個(gè)平臺(tái)分發(fā)什么內(nèi)容有時(shí)無(wú)法形成最好的配合，從而傳播效果有時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大化，節(jié)目影響力有所打折。

運(yùn)營(yíng)意識(shí)相對(duì)欠缺，對(duì)節(jié)目的資源開(kāi)發(fā)利用不夠?？紤]到節(jié)目的潛在市場(chǎng)價(jià)值，該節(jié)目前期籌備時(shí)就打破常規(guī)，設(shè)置了節(jié)目制片人和運(yùn)營(yíng)制片人“雙制片人”，節(jié)目制片人負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行把握，但更偏重節(jié)目制作本身，運(yùn)營(yíng)制片人則偏重時(shí)長(zhǎng)資源的開(kāi)發(fā)和拓展。但因?yàn)槟壳霸谄鸩诫A段，更偏重節(jié)目制作本身，運(yùn)營(yíng)一塊相對(duì)缺失，有些潛在資源尚未激活，尚待開(kāi)發(fā)。

玩轉(zhuǎn)“全媒體”的建議

加強(qiáng)全媒體培訓(xùn)，使全媒體理念真正深入人心。學(xué)習(xí)過(guò)程也是大家的磨合過(guò)程，在全媒體思維更上臺(tái)階后，隨著大家磨合越來(lái)越好，配合也會(huì)越來(lái)越好，節(jié)目的采編、宣發(fā)流程會(huì)更加順暢，從而實(shí)現(xiàn)真正的“玩轉(zhuǎn)”全媒體。

建立項(xiàng)目組，實(shí)行項(xiàng)目制運(yùn)作，一套人馬“一站式”服務(wù)到底。積累到一定階段后，制作人員可以相對(duì)固定化，最好是能單獨(dú)立項(xiàng)成立項(xiàng)目組，按照項(xiàng)目制運(yùn)轉(zhuǎn)，就像最近很火的河南臺(tái)，為何能頻頻“出圈”，其背后的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制起到了很大作用。

加強(qiáng)“產(chǎn)品”思維，把節(jié)目當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)運(yùn)維。隨著時(shí)代發(fā)展，節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越不只是“節(jié)目”，它越來(lái)越接近“產(chǎn)品”，需要的是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，畢竟不被市場(chǎng)認(rèn)可的節(jié)目生命力是有限的。從當(dāng)下最火的節(jié)目來(lái)看，不論從央視的《詩(shī)詞歌會(huì)》，到火爆的網(wǎng)綜《披荊斬棘的哥哥》《這就是街舞》等，從節(jié)目立項(xiàng)開(kāi)始就是當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)做，有明確的定位，有統(tǒng)一的視覺(jué)包裝、效果，有形象代言，有整套宣發(fā)，有后期維護(hù)等，已經(jīng)超越了以往單純的“節(jié)目”本身。《玩轉(zhuǎn)最美岸線》目前也嘗試著“產(chǎn)品”化運(yùn)作，節(jié)目目前具備了一定辨識(shí)度但力度還不夠，主持人IP一直沒(méi)有打出來(lái)，后期要繼續(xù)強(qiáng)化節(jié)目和主持人風(fēng)格，形成更強(qiáng)的辨識(shí)度和認(rèn)知度。

打破現(xiàn)有采編習(xí)慣，運(yùn)營(yíng)先行，用運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)節(jié)目。以往是節(jié)目前置，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“運(yùn)營(yíng)”越來(lái)越受到重視，已經(jīng)從以前配合崗位逐漸走到前臺(tái)，甚至開(kāi)始成為很多企業(yè)的核心部門(mén)，很多項(xiàng)目由運(yùn)營(yíng)來(lái)統(tǒng)籌調(diào)度?！锻孓D(zhuǎn)最美岸線》從定位和特點(diǎn)來(lái)看是具有較高“運(yùn)營(yíng)”價(jià)值的節(jié)目，在這種情況下，可以考慮把“運(yùn)營(yíng)”前置，由“運(yùn)營(yíng)”來(lái)統(tǒng)籌調(diào)度節(jié)目的風(fēng)格、選題、走向，從而更加貼近觀眾需求，適應(yīng)市場(chǎng)需要。也只有這樣，節(jié)目才能更好地?cái)U(kuò)大影響力，贏得應(yīng)有的認(rèn)可，從而更好、更長(zhǎng)久地存在下去。