劉春麗,張麗群
(張家口學(xué)院 河北 張家口 075000)
張家口位于內(nèi)蒙、北京、山西、河北四地的交界區(qū)域,這里是多民族聚集之處,世代生存著漢族、蒙族、回族等多個民族,創(chuàng)造了豐富的文化底蘊。幾千年以來,多元民族在此地繁衍生息,在這片熱土上創(chuàng)造出了獨特的文化特色,也形成了豐富的地方民間音樂文化。曾經(jīng),二人臺、霸王鞭、軟秧歌、口梆子、竹林寺寺廟音樂等多元的民間音樂類型在張家口地區(qū)繁榮發(fā)展,紅火熱鬧,打造了張家口獨特的民間音樂文化體系,各種民間音樂營造了濃厚的地方音樂文化氛圍。然而,近些年來,受多元文化的沖擊和影響,曾一度風(fēng)靡冀北地區(qū)的民間音樂面臨嚴峻的發(fā)展問題,許多民間音樂藝術(shù)缺乏保護意識,已經(jīng)瀕臨失傳。現(xiàn)今,雖然在相關(guān)部門和民間音樂藝人的共同努力下,許多民間音樂藝術(shù)得到進一步的搶救和保護,但是張家口地區(qū)民間音樂的傳承發(fā)展依然任重而道遠,其中產(chǎn)業(yè)化之路是非常必要的途徑。尤其是隨著全球化速度的不斷加快,張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展也迫在眉睫,成為當(dāng)前張家口民間音樂可持續(xù)發(fā)展的必要策略之一。
基于此背景,借助發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,對于當(dāng)前時代背景下民間音樂的可持續(xù)發(fā)展具有深遠的意義,為民間音樂的健康發(fā)展增加動力。事實上,近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新發(fā)展,信息技術(shù)在大眾生活中的應(yīng)用也越來越廣泛,滲透到了各個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革實踐之中,很多地方都利用自身的優(yōu)勢條件,進行了產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展,取得了顯著成效。所以,云時代的到來,為張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展帶來巨大便利和無限可能,也進一步為民間音樂的發(fā)展拓展了寬廣的空間。結(jié)合當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂的發(fā)展現(xiàn)狀,進行信息化、產(chǎn)業(yè)化的融合發(fā)展研究也將具有實踐意義和探索價值。
創(chuàng)新是推進事物發(fā)展的最有效途徑之一,對于傳統(tǒng)民間音樂而言,創(chuàng)新是發(fā)展動力。張家口民間音樂作為蘊含著豐富人文屬性和濃郁地方特色的藝術(shù)形式,有其無可取代的藝術(shù)價值和發(fā)展優(yōu)勢。但是面對時代的不斷變革,文化潮流的沖擊,自身的創(chuàng)新發(fā)展也存在一定的桎梏和局限,這在很大程度上制約了張家口地區(qū)民間音樂的快速發(fā)展。因此,要實現(xiàn)張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化,突破原有的瓶頸困境,必須從各方面進行大刀闊斧的創(chuàng)新和改革,尤其是要積極的借助信息化優(yōu)勢。
一方面是民間音樂作品的創(chuàng)作創(chuàng)新,可以不斷的增強民間音樂的內(nèi)在更新能力。張家口民間音樂文化的多元化是張家口世代居民在整合當(dāng)?shù)厝宋乃囆g(shù)、汲取外來文化精華的基礎(chǔ)上凝結(jié)而成的藝術(shù)結(jié)晶,代表了張家口地區(qū)的文化內(nèi)涵、風(fēng)俗特征、審美情趣,反映了張家口群眾特有的情感、愿望和觀念。但是隨著社會的發(fā)展,大眾的審美觀念和文化認知也在不斷進步和完善,過去的思想有的能夠流傳至今,指導(dǎo)和影響當(dāng)代人的生活,有的則已經(jīng)與當(dāng)前人們的情感和想法漸行漸遠。所以,很多民間音樂所反映的思想和情感,與大眾產(chǎn)生了一定的疏離感。想要挖掘張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化潛能,使其占據(jù)音樂市場份額,必須進行作品的創(chuàng)新。云時代的來臨為張家口民間音樂創(chuàng)新提供了更多可能,也提供了豐富的創(chuàng)作思路。首先,是素材便利,互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源豐富,各種音樂風(fēng)格、藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以檢索到,可以與張家口民間音樂相結(jié)合,其精華之處和創(chuàng)新思路都可以為張家口民間音樂創(chuàng)新拿來借鑒和學(xué)習(xí),改編成具有時代特色的張家口民間音樂作品,使其更符合市場營銷需求,更符合大眾審美,更受受眾歡迎,也更利于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次,是資源便利??萍夹畔r代誕生了眾多新型藝術(shù)加工工具,不同于傳統(tǒng)樂器需要專業(yè)人員和大量時間才能表演出優(yōu)秀的音樂作品,許多新型工具只需要輸入簡單的音符就可以制作出流暢的音樂,還能不受時間、空間限制,組合成不同效果的音樂作品,這對于張家口民間音樂的創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的助益,可以脫離傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限,加入更多潮流性的音樂文化,使民間音樂有了新的展現(xiàn)形式。
另一方面是民間音樂人才能力的創(chuàng)新,可以源源不斷的注入新鮮血液,激發(fā)民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動力。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),只有具備優(yōu)秀的民間音樂人才力量,才能不斷推動張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的快速前進。所以,張家口相關(guān)文化部門要在維護老一代藝人資源的基礎(chǔ)上,利用云時代信息化的顯著優(yōu)勢,進一步發(fā)掘、培養(yǎng)新型民間音樂產(chǎn)業(yè)人才。首先要利用互聯(lián)網(wǎng)信息流通便利的優(yōu)勢,大力開展地方民間音樂的培訓(xùn)工作,將更多的音樂人才作為張家口民間音樂人才隊伍的后備力量,并在其中挑選出潛力、專業(yè)較強的人選,進行更加專業(yè)、更加對口的針對性培養(yǎng),實現(xiàn)張家口民間音樂專業(yè)人才隊伍的創(chuàng)新工作,打造民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才隊伍。其次是利用互聯(lián)網(wǎng)資源,挖掘優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)化管理人才,這在我們過去的民間音樂發(fā)展中是較為缺失的環(huán)節(jié)。文化部門可以通過網(wǎng)絡(luò)招聘、云數(shù)據(jù)庫搜集、獵頭推薦等多種途徑,吸引更多具有專業(yè)素養(yǎng)的專門人才參與民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,聘請專業(yè)的產(chǎn)業(yè)化管理人員來部署民間音樂的產(chǎn)業(yè)化進程,從而科學(xué)有序的促進張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。
任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的文化品牌的打造,唯有品牌效應(yīng)才能深入人心。品牌是商品的形象、代表、名片,是商品價值凝練于一身的標識,是商品在市場的客觀反映,地方民間音樂也需要品牌來塑造形象。當(dāng)前信息時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們之間的距離,信息傳播的速度更加快捷,商品種類和文化形式繁多,大眾的選擇越來越多,各種文化商品想在市場中存活下來,就必須面對激烈的競爭。所以,對于張家口地區(qū)的民間音樂持續(xù)發(fā)展而言,全面的打造一個成功的文化品牌,對爭奪顧客眼球、占有市場資源有巨大的作用,是商品的宣傳營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此,想要發(fā)展張家口民間音樂產(chǎn)業(yè),必須打造具有代表性的張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)品牌,逐步滲透和影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成一體化、聯(lián)動性的產(chǎn)業(yè)格局。
一方面,可以積極利用廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺,強力推出地方民間音樂品牌,使張家口民間藝術(shù)通過云端走到全國甚至世界各地人民的面前,形成一定的影響力。首先,可以在網(wǎng)站上傳作品資料供網(wǎng)友瀏覽、觀賞,可以利用抖音、快手等視頻平臺發(fā)布作品、宣傳藝術(shù)、吸收粉絲,或者營銷民間音樂的周邊商品,進行滲透式的普及。其次,可以利用直播平臺,宣傳張家口民間音樂藝術(shù)的魅力,在云媒體為張家口民間音樂藝術(shù)品牌開展地毯式宣傳。最后,打造屬于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)自己的官方網(wǎng)站,開通微信公眾號、微博、今日頭條等,全方位覆蓋互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑,及時發(fā)布張家口民間音樂藝術(shù)動態(tài),并將這些宣傳途徑形式化、固定化,使其成為張家口民間音樂對外發(fā)聲的品牌工具,形成一定的文化影響力。
另一方面,可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,打造張家口民間音樂代言人。德藝雙馨的代言人猶如一面旗幟,對于吸引受眾流量、搶占市場資源有著不可忽視的作用。因此,選擇正面積極、健康向上、能夠代表張家口民間音樂特點的代言人,對于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展將有一定推動作用。在張家口民間音樂的傳承過程中,不乏眾多優(yōu)秀的民間藝人,由于傳播的局限性和藝人專業(yè)素養(yǎng)的差異,藝人的傳播面不夠廣,所以下一步借助現(xiàn)代信息的優(yōu)勢來塑造地方民間音樂代言人是可行之路??梢赃x擇具有代表性的專業(yè)人員進行專門的包裝,在互聯(lián)網(wǎng)進行正面的宣傳和推廣,突出其專業(yè)、個性及履歷,樹立良好的人物形象,以此影響張家口民間音樂的形象,吸引更多觀眾,從而帶動民間音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總而言之,信息時代的到來,為地方民間音樂的發(fā)展帶來了新的契機,尤其是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面提供了平臺。在此背景下,結(jié)合當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀,探索信息化背景下民間音樂人才、宣傳、作品等方面的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,能夠開辟民間音樂發(fā)展的新格局。本文從現(xiàn)實情況出發(fā),分析了當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂發(fā)展的現(xiàn)狀,就產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了建議和想法,以期促進地方民間音樂產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型和升級,發(fā)揮地方文化產(chǎn)業(yè)的價值,帶動文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。