法律短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能

李廣森

中國檢察出版社音像分社的主要產(chǎn)品線是長視頻，33集檢察題材電視劇《人民檢察官》在央視一套播出，檢察題材電視劇《決勝法庭》《你好檢察官》入選新中國成立七十周年重點電視劇。其中，《決勝法庭》2020年2月在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視播出，創(chuàng)造了收視率破2的佳績。法律短視頻是我們的一條產(chǎn)品線，產(chǎn)量不多，盡管也有爆款，尚沒有達(dá)到規(guī)模發(fā)展的程度，在此就我們的實踐與思考做個小結(jié)和展望。

法律短視頻創(chuàng)作的使命擔(dān)當(dāng)

讓我們先從一個故事說起。

一位外交官在駐也門大使館工作，在也門考駕照的經(jīng)歷讓他終生難忘。在也門考駕照很簡單，不考交規(guī)，只有交通警察的面試。

面試只有三道題，聽起來并不難，人人都會答，警察卻屢屢說“錯”。

第一道題：“什么是汽車？”

考生答：“汽車是人類雙腿的延長，是代步工具?！?/p>

警察說：“錯。汽車是一臺精密儀器，駕駛員的操作決定著汽車的走向。車上的乘客、路上的行人，包括駕駛員本人的生命，都在駕駛員的手里。所以，開車一定要謹(jǐn)慎駕駛，不能有一念之差。”

第二道題：“什么是行人？”

考生答：“行人，是在人行道上行走的人。”

警察喊道：“錯。行人都是瘋子，總是在你想不到、看不到的地方，突然出現(xiàn)在你面前。所以，駕駛員必須全神貫注，一刻都不能放松，時時刻刻都要想著為他們的生命負(fù)責(zé)！”

警察又問了第三個問題：“如何停車？”

考生答：“倒車，停車入位，……拉手剎?！?/p>

警察說：“錯。停車只要記住一個原則，方便出行。一切不利于方便出行的停車，都是錯的?！?/p>

這樣的考生能考過嗎？連考生自己也沒有信心。一直表情冰冷的警察終于露出微笑，敲了敲桌子，說：“鑒于您熟練的駕駛技術(shù)，端正的學(xué)習(xí)態(tài)度，與警方良好的溝通，我給你通過！我今天給你的提醒，請務(wù)必牢記?！?/p>

什么是汽車，什么是行人，如何停車，每一位駕駛員、每一個公民都會有自己的答案。什么樣的思想，支配著什么樣的行動。這位駕駛員的答案，說明他對這些問題缺乏深刻的認(rèn)識。我想，交通警察的答案雖然偏激，但這些話卻有一定的深度，應(yīng)當(dāng)是這位交警多年經(jīng)驗和智慧的科學(xué)總結(jié)，是一名警察發(fā)現(xiàn)的真理和智慧。

作為一名普法工作者，我常常想到和尚的弘法精神。我曾經(jīng)問少林寺的方丈：什么是佛法？釋永信方丈告訴我：“佛法是佛家發(fā)現(xiàn)的人間真理，聽聞并認(rèn)真踐行，就可以活得健康，活得平安，活得快樂。弘法是和尚的第一要務(wù)，是出家人的家務(wù)事?！?/p>

我不懂佛法。但是，佛家不畏艱險的弘法精神倒是值得學(xué)習(xí)。他們不辭勞苦的弘法精神，當(dāng)然來自對佛法的堅定信仰。

外交官考駕照與和尚弘法的故事，可以給我們新時代的普法工作者哪些啟示呢？中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興。作為普法宣傳工作者，把司法人員在司法實踐中發(fā)現(xiàn)的真理和智慧傳播出去，讓受眾聽聞并自覺踐行，啟迪人生，平安喜樂，正是普法工作者的初心、使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。司法人員面對的違法犯罪是復(fù)雜的，連牛頓都說：“我可以計算天體運(yùn)行的軌跡，卻無法計算人性的瘋狂?！边`法犯罪是復(fù)雜的，是無法計算的，卻是有規(guī)律的。人心都是肉做的，只要我們用心去做，就能以一顆心喚醒另一顆心，一朵云推動另一朵云，一花喚醒百花開。我們從豐富的司法實踐中得來的法律智慧、人生智慧，讓我們的受眾觀看我們的法律短視頻之后，活得健康，活得平安，活得快樂，這應(yīng)當(dāng)是法律短視頻創(chuàng)作者的初心、責(zé)任、動力源泉與使命擔(dān)當(dāng)。

法律短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能

從報紙、電視臺到后來的門戶網(wǎng)站到今天的短視頻平臺，短視頻已跟我們每個人的工作與生活息息相關(guān)。生動、形象、直觀，有圖像有聲音有真相，當(dāng)下哪一種媒介是最佳的傳播方式，毫無疑問是短視頻。黨的十八屆四中全會明確提出實行國家機(jī)關(guān)“誰執(zhí)法誰普法”的普法責(zé)任制?！罢l執(zhí)法誰普法”的普法責(zé)任，是執(zhí)法機(jī)關(guān)制作法律短視頻的動能。

我有幸在2020年參與承辦了“全國首屆未成年人檢察微電影、微視頻、微動漫三微作品比賽”并擔(dān)任評委，擔(dān)任“第五屆全國檢察機(jī)關(guān)微電影、微視頻、微動漫比賽作品”和中央政法委“第五屆平安中國微電影、微視頻、微動漫比賽作品”評委。所謂微電影、微視頻、微動漫三微作品都可以叫作短視頻。通過三次擔(dān)任評委，我先后審讀了1000多部法律短視頻作品。這些短視頻的宣傳功能有：

一是執(zhí)法者的形象宣傳，主要是執(zhí)法者的精神宣傳，如：“年過半百的一線抗疫警察，86天內(nèi)暴瘦31斤”，僅此一句話，人民警察的抗疫精神得以凸顯。

二是執(zhí)法機(jī)關(guān)的職能宣傳，“犧牲兩年的掃黑英雄，竟還會經(jīng)常給老母親發(fā)送語音”“反扒民警抓捕艾滋病慣犯時，卻發(fā)現(xiàn)對方手中拿著帶血的針頭”，人民警察的職能與崗位風(fēng)險，活生生展現(xiàn)在觀眾面前，觸動我們的心靈。

三是普法宣傳，如江蘇檢察機(jī)關(guān)制作的短視頻《事實孤兒》，以真實可感可觸的方式宣傳了檢察機(jī)關(guān)保護(hù)“事實孤兒”的工作辦法，告訴公民如何獲得司法救濟(jì)。

這些官方推動的法律短視頻宣傳，或者選取執(zhí)法機(jī)關(guān)工作中的一些片段，或者邀請專門的演藝人員進(jìn)行演繹。我們配合最高檢第九檢察廳拍攝制作的預(yù)防校園欺凌公益MV《青春需要溫暖》，邀請著名歌手演員、流量明星李易峰公益演出，聯(lián)合教育部、共青團(tuán)中央共同推廣發(fā)布，覆蓋國內(nèi)各大音視頻平臺，引起廣泛關(guān)注，新華社、人民日報、央視新聞App、中央電視臺等媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，新浪微博等平臺點擊播放超過5億人次，全網(wǎng)點擊近6億人次，這是檢察事業(yè)宣傳中的一個“爆款”作品。

官方制作的短視頻，具有權(quán)威性、公益性、時效性、經(jīng)費少、不求投資回報等特點，因有火熱的生活，工作的片段常常無意成為爆款。而流量明星的加盟，來自流量明星的公益心，我們邀請的流量明星，都是零片酬演出，甚至制作公司、制作團(tuán)隊也常常是義務(wù)奉獻(xiàn)。

視頻網(wǎng)站、今日頭條、抖音等平臺正在為法律短視頻的創(chuàng)作者構(gòu)建一個更適合普法的內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者提供了更廣闊的展示平臺，向受眾傳遞正確的三觀和基礎(chǔ)法律知識，告訴大家“每個人包括弱勢群體都有自己的合法權(quán)利，哪怕再微小的個體都可以依法維權(quán)”。根據(jù)法盟的數(shù)據(jù)：在抖音后臺搜索“律師”，總共有8503個賬號，搜索“法律”，有7044個賬號。按照去年全國執(zhí)業(yè)律師42.3萬人的標(biāo)準(zhǔn)來看，每100個律師中至少有2個律師在通過抖音傳播內(nèi)容。很明顯，作為法律職業(yè)共同體的律師加盟法律短視頻的制作、發(fā)布與直播，已成為普法宣傳的一支生力軍，他們借助短視頻發(fā)布平臺開展法律咨詢、業(yè)務(wù)宣傳，剖析案例，拓展客戶，質(zhì)量與流量并重，為法律短視頻產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展提供了更充沛的動能。

據(jù)近日中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展報告發(fā)布的數(shù)字，截至2020年6月全國短視頻用戶達(dá)到8.18億。面對這片藍(lán)海，如何借助短視頻發(fā)展的東風(fēng)乘風(fēng)破浪，有所作為，這是我們每時每刻都在關(guān)注和思考的一個問題。法律短視頻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有文化企業(yè)背景或者有經(jīng)濟(jì)效益考量的制作人來擔(dān)當(dāng)。文化，意味著藝無止境，求極致才有精品佳作;企業(yè)，意味著精打細(xì)算，有利潤才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。怎樣才是一個出色的短視頻制作人？要有知識，懂經(jīng)營;要有意識，看到別人看不到的東西;要有策略，把你想做的事情實施完成。

誰將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黑馬”

文化產(chǎn)業(yè)，指的是文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。官方推出的法律短視頻屬于政務(wù)短視頻的范疇，用網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的內(nèi)容，用趣味化接地氣的方式，進(jìn)行形象宣傳、業(yè)務(wù)介紹、法律解讀和普法推廣，有創(chuàng)作，有推廣，沒有銷售，也不產(chǎn)生利潤，屬于公益性質(zhì)。在普法“網(wǎng)紅”中，有公檢法單位，也有網(wǎng)紅警察、檢察官、法官，他們加盟法律短視頻創(chuàng)作隊伍，直接推動了短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但他們自身并不具有文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。

什么樣的法律短視頻才能既是“網(wǎng)紅”，又能產(chǎn)生利潤，成為法律短視頻產(chǎn)業(yè)的“黑馬”呢？從法律短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來考察，教師、律師、講故事的藝人、影視人、退休的公檢法司人員、刑滿釋放人員、涉案當(dāng)事人家屬等七類人員具有發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)“黑馬”的潛質(zhì)。從當(dāng)前法律短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)來看，根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)者的職業(yè)不同，內(nèi)容設(shè)計和變現(xiàn)方式各有側(cè)重：教師講的是法律知識，變現(xiàn)途徑有司法考試招生、著書等;律師講的是法律知識應(yīng)用，變現(xiàn)途徑有法律咨詢、招攬客戶、著書等;藝人講的是破案傳奇，說書藝人講的故事來自已公開發(fā)表的新聞報道、公開出版物或者道聽途說、藝術(shù)演繹，他們把公檢法機(jī)關(guān)說成是“衙門口”，把警察說成是“巡捕”或者“阿SIR”，故意與現(xiàn)實生活保持一定的距離，原創(chuàng)性較強(qiáng)。由于過分追求噱頭，難免以訛傳訛，法律點被輕松放過，案子的政治效果、法律效果、社會效果常常是大打折扣，變現(xiàn)途徑主要靠流量;影視人講的法律故事要么來自官方的采訪，要么來自影視劇的再創(chuàng)作，相對權(quán)威，變現(xiàn)途徑需要探索;退休的公檢法司人員，有豐富的司法與普法工作實踐，法律短視頻可以是其著書立說的延伸平臺，可以有選擇地披露親身經(jīng)歷的精彩案例，總結(jié)自己的科研成果與人生智慧;出獄的人，其獨特的“人設(shè)”一直是社會關(guān)注的熱點，他們出過《獄中札記》之類的書，也寫過暢銷小說，也有一些人勇敢出鏡，總結(jié)自己的人生得失，希望社會理解支持;涉案當(dāng)事人的家屬，他們或者是案件的舉報者，或者是案件的受害者，對案件引發(fā)的人生思考往往刻骨銘心，出鏡發(fā)言也會觸動人心。塞壬的《即使雪落滿艙》是2020年中國散文的重要收獲，可以說這篇文章是對其父親入獄的特殊人生經(jīng)歷思考與升華的結(jié)晶。

經(jīng)營性傳播平臺如何布局

法律短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展，需要電視臺、報社、出版社等經(jīng)營性傳播平臺發(fā)揮主力軍作用。從市場來看，電視臺已布局短視頻業(yè)務(wù)，法律短視頻也是其短視頻發(fā)展的一個板塊，以其內(nèi)容的新聞性、專業(yè)性、權(quán)威性成為短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支重要力量。隨著新聞媒體的融合發(fā)展，報社在融媒體發(fā)展中，也非常注重新聞的音視頻傳播，短視頻成為其事業(yè)發(fā)展的重要傳播力量。

但是，法律短視頻如何才能盈利，電視臺和報社可能辦法不多。短視頻發(fā)展的“瓶頸”，受到法律產(chǎn)業(yè)的制約，而法律本身的產(chǎn)業(yè)僅僅限于司法考試、法律咨詢、圖書銷售等，受眾并不特別廣泛。從市場的現(xiàn)有產(chǎn)品來看，有幾個行業(yè)比較容易產(chǎn)生“黑馬”，如文旅行業(yè)，涉及演出、演藝、文化、旅游、地產(chǎn)品等，受眾更廣泛;再如投資理財行業(yè)，涉及股票、期貨、房產(chǎn)甚至柴米油鹽等，有廣泛的產(chǎn)業(yè)依托，也會影響更廣泛的社會受眾。

法律短視頻的發(fā)展，需要依托法律產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持。如，厚大法考推出了自己的形象代言人羅翔教授。作為中國政法大學(xué)教授的羅翔，為何能在業(yè)余的授課中“意外”成為“網(wǎng)紅”呢？第一是司法考試這個教育市場競爭的需要，具有自我宣傳的動能;第二是羅翔的講課內(nèi)容生動、權(quán)威，具有現(xiàn)實針對性，其內(nèi)容的經(jīng)典性具備網(wǎng)絡(luò)傳播的特質(zhì)。人民文學(xué)出版社聯(lián)合字節(jié)跳動推出100集《文學(xué)大家說》，邀請文學(xué)名家來講文學(xué)，也是由其產(chǎn)品支撐，看完節(jié)目，還可以看到文學(xué)名家的作品，點擊該作品就可以實現(xiàn)購買，出版社的效益就此實現(xiàn)。

法律短視頻的發(fā)展，需要專業(yè)人士的積極參與。法律短視頻的本質(zhì)是宣傳法治，羅翔是以知識偶像的形象進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的。羅翔在進(jìn)駐B站發(fā)布第一個視頻時，引用了牛頓的一段話：“也許我只是一個在海灘拾貝的拾貝者，想借助這個平臺能夠讓同學(xué)們看到海邊那些貝殼的美麗，更重要的不是炫耀我手中的貝殼，而是希望同學(xué)們能看到貝殼后面的大海是那么廣袤和美麗?！蔽覀凅@喜地看到，退休后的法律大咖何家弘已進(jìn)入B站，其短視頻正在悄然走紅。法律類出版社擁有眾多法律大咖的著作，邀請法律大咖加盟短視頻創(chuàng)作，為學(xué)術(shù)出版的大眾化、普及化宣講布道，也為暢銷書市場提供了更多新的可能。

法律短視頻的發(fā)展，需要“有故事的人”來講故事。有一個文旅女主播，找了個比自己小10歲的愛人，兩個人在投資1000多萬元失敗后，游歷名山大川來排遣失落的心情，其游歷中拍攝的短視頻“意外”走紅，虧損的1000多萬元在半年的游山玩水中賺了回來，她以直播宣講自己的人生傳奇，一次次粉絲爆棚。她講的是真事嗎？我未經(jīng)核實，但毋庸置疑這是很吸睛的“人設(shè)”。法律從業(yè)者中，有沒有如此精彩的“人設(shè)”？在司法考試的隊伍中，每年都會產(chǎn)生司法考試的奇跡式人物。如檢察院的內(nèi)勤，從來沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過法律，卻能考出全省前幾名的成績，他們的司考傳奇經(jīng)歷是否具有成為“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)？他們的考試心得，一定會影響有相關(guān)經(jīng)歷的人。司法機(jī)關(guān)有故事的人很多，把這些人組織起來講自己的法律故事，必將影響更廣泛的受眾。電視臺、報社、出版社等經(jīng)營性傳播平臺，不乏將網(wǎng)紅警察、網(wǎng)紅檢察官、網(wǎng)紅法官、網(wǎng)紅律師等有故事的人組織起來的能力，但關(guān)鍵在于如何打造成有推廣有銷售的“產(chǎn)品”，以源源不斷的利潤實現(xiàn)再生產(chǎn)？出版社可以有圖書變現(xiàn)，電視臺、報社等其他融媒體呢？那就要從主播的講課內(nèi)容中挖掘其商業(yè)賣點。

“沒有人給我們智慧，我們必須自己找到它?！狈啥桃曨l產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，需要我們經(jīng)歷一次茫茫荒野上的艱辛跋涉。我們對法律短視頻產(chǎn)業(yè)的動能有了清晰的認(rèn)知，也就明確了法律短視頻創(chuàng)業(yè)的路線圖，成功一定指日可待。

（作者現(xiàn)任中國檢察出版社音像分社社長）

編輯：鄭賓? 393758162@qq.com