5G時(shí)代產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力提升策略

◎蘇 舟

5G時(shí)代信息技術(shù)發(fā)生變革，深刻影響媒體融合進(jìn)程。在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)深度融合的基礎(chǔ)上，以貴州省省會(huì)貴陽(yáng)市為對(duì)象，從實(shí)踐中認(rèn)識(shí)并把握媒體融合的規(guī)律，研究提升產(chǎn)城發(fā)展融媒體傳播力的4Cs策略。構(gòu)建新型主流媒體在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，有利于將垂直化專(zhuān)業(yè)媒體勢(shì)能，轉(zhuǎn)換為產(chǎn)城融合發(fā)展新動(dòng)能。主動(dòng)把握時(shí)代轉(zhuǎn)型的新脈搏，滿(mǎn)足產(chǎn)城發(fā)展伴生的傳播與服務(wù)需求，將持續(xù)助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、融媒傳播呈現(xiàn)新環(huán)境

近年來(lái)，貴州省電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，為5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用不斷深化，為5G應(yīng)用帶來(lái)廣闊空間。2020年7月，貴州省會(huì)貴陽(yáng)開(kāi)啟發(fā)展新基建的步伐，以5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快部署。

5G商用進(jìn)程中，主流媒體需擁有豐富的移動(dòng)化、視頻化、智慧化的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建協(xié)同化、一體化、集約化的生產(chǎn)流程，確立社交化、場(chǎng)景化、垂直化的運(yùn)營(yíng)思維，借助新技術(shù)重新建構(gòu)媒體與用戶(hù)的關(guān)系。

2019年3月，貴陽(yáng)市12家縣級(jí)融媒體中心、貴陽(yáng)市教育融媒體中心集中掛牌。貴陽(yáng)市融媒體中心將新聞單位媒體融合轉(zhuǎn)型與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)緊密結(jié)合，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。面對(duì)媒體格局的深刻變革，更需要凝聚最為廣泛的思想共識(shí)，構(gòu)筑最為堅(jiān)實(shí)的精神支撐。新型主流媒體必須以黨的宣傳輿論工作為指導(dǎo)，持續(xù)保持宣傳的熱度、深度和廣度。

2020年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破9億，達(dá)到9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。其中，20-39歲區(qū)間段的網(wǎng)民占比高于其他年齡群體，40-49歲網(wǎng)民群體占比為17.6%，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透。

融媒體新的傳播環(huán)境中，要加快用好微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端、音視頻等新陣地，加快構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動(dòng)共同發(fā)力的傳播矩陣，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的凝聚力。在打造公平共享創(chuàng)新型中心城市的過(guò)程中，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，講好貴陽(yáng)故事，傳播貴陽(yáng)好聲音。

二、地方媒體傳播新需求

研究過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷形式，了解地方媒體傳播需求的相關(guān)情況。主要有貴陽(yáng)市融媒體中心、區(qū)縣市融媒體中心、企業(yè)媒體宣傳部門(mén)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)宣傳部門(mén)、大型城市綜合體宣傳部門(mén)等對(duì)象參與，具有一定的樣本代表性。

問(wèn)卷中共設(shè)置三個(gè)層面的問(wèn)題，第一層面是有關(guān)于5G移動(dòng)通信技術(shù)個(gè)人信息獲取的影響，第二層面是5G通信技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)城市發(fā)展的作用，第三層面是5G時(shí)代提升產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力途徑。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面而言，多數(shù)受訪者認(rèn)為，5G帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明顯，也有更為深度的融合。實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，5G與先進(jìn)制造，智慧醫(yī)療、交通和政務(wù)等方向的融合位于前列。而在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面，信息技術(shù)應(yīng)當(dāng)在互相融合中，更加注重加快推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

通過(guò)問(wèn)卷反饋來(lái)看，從傳播力提升的方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，精準(zhǔn)定位用戶(hù)，增進(jìn)品牌表達(dá)，創(chuàng)新融合運(yùn)營(yíng)等層面，都需要進(jìn)一步加以完善并加快提升。融媒體傳播力的有效提升，市級(jí)融媒體與區(qū)縣市融媒體、企業(yè)、單位、園區(qū)等媒體，都將融入并參與其中。

從數(shù)據(jù)分析而言，區(qū)域中心城市的發(fā)展，城鎮(zhèn)常住人口逐漸增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末貴陽(yáng)市城鎮(zhèn)化率超過(guò)76%。省會(huì)城市首位度增強(qiáng)，貴陽(yáng)持續(xù)吸納地市州等人口。新貴陽(yáng)人的占比將會(huì)不斷提升，在媒體需求和文化傳播上，地方主流媒體面臨增量用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變。

融媒體傳播環(huán)境改變，在提升報(bào)道專(zhuān)業(yè)度同時(shí)，內(nèi)容貼近性、表達(dá)語(yǔ)境場(chǎng)景，通過(guò)垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)，將更為精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求。這需要充分發(fā)揮地方新型主流媒體的作用，參與到內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)程，并且協(xié)同其他融媒體、自媒體等平臺(tái)渠道，做好全面廣泛深度的媒體傳播。

三、提升傳播力4Cs策略

5G時(shí)代構(gòu)建地方新型主流媒體平臺(tái)，綜合產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展的階段所需，本文提出以4CS策略提升產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力。

“4C”分別是，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本（Cotent），以連接用戶(hù)為中心（Connection），以傳播品牌為主線（Communication），以創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為引領(lǐng)（Creation）。“S”是以策略融合為價(jià)值（Strategy）。

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，以地方主流媒體為平臺(tái)，形成協(xié)同高效的傳播體系，探索有效提升產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力路徑。

（一）內(nèi)容建設(shè)為根本（Cotent）

5G時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)是新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。新聞分發(fā)將更加精準(zhǔn)，算法分發(fā)的應(yīng)用場(chǎng)景將更加豐富。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，為人民服務(wù)的原則，運(yùn)用信息成果推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

探索將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。針對(duì)不同的平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化分解，推出更多有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，整合內(nèi)容生產(chǎn)力豐富體量，使主流媒體更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展，提供強(qiáng)大融媒體支持和奮發(fā)向前的精神力量。

（二）連接用戶(hù)為中心（Connection）

目前，貴陽(yáng)正處于新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程中，聚焦發(fā)展中心需要加快提升融媒體傳播力，不斷提升城市知名度。面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，建立新型主流媒體平臺(tái)，與發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心功能結(jié)合，更好地建立用戶(hù)連接，服務(wù)用戶(hù)所需。

地方新型主流媒體平臺(tái)的構(gòu)建，要適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和用戶(hù)需求的變化。將傳統(tǒng)平臺(tái)發(fā)揮效能，同時(shí)大力度拓展新興陣地，擴(kuò)大在新媒體領(lǐng)域的影響力，不斷地聚集合力增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。要將用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)需求放在媒介生態(tài)的中心，把內(nèi)容作為產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，尤其注重新聞產(chǎn)品背后的信息和文化服務(wù)功能。

與此同時(shí)，要積極探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的模式，為用戶(hù)以及社會(huì)主體，打造優(yōu)質(zhì)傳媒產(chǎn)品，共同提升服務(wù)社會(huì)、服務(wù)民生的能力和價(jià)值。積極擴(kuò)展主流媒體影響力，為融合發(fā)展注入強(qiáng)勁的新動(dòng)能。

（三）傳播品牌為主線（Communication）

適應(yīng)5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，傳播形態(tài)和用戶(hù)鏈接方式的改變。守好發(fā)展與生態(tài)兩條底線，圍繞大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，以貴陽(yáng)市“一品一業(yè)、百業(yè)富貴”發(fā)展愿景，構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)和城市的發(fā)展大格局。

通過(guò)垂直領(lǐng)域原創(chuàng)性?xún)?nèi)容生產(chǎn)，區(qū)域媒體共享分發(fā)，做強(qiáng)產(chǎn)城發(fā)展媒體傳播。策、采、編、發(fā)等全流程的融合，貫通傳統(tǒng)采編與新媒體傳播的通道，做精做透優(yōu)質(zhì)新聞，打造爆款內(nèi)容產(chǎn)品，推進(jìn)中高端制造業(yè)加快發(fā)展，特色鮮明的唱響產(chǎn)業(yè)與城市高質(zhì)量發(fā)展主旋律。

一個(gè)城市良好品牌的樹(shù)立，自然會(huì)帶動(dòng)軟實(shí)力的提升。而城市品牌的樹(shù)立過(guò)程，必然伴隨軟實(shí)力資源的傳播。作為黔中省會(huì)城市提升融媒體傳播力，拓展城市產(chǎn)業(yè)展示窗口，為推動(dòng)產(chǎn)城融合、產(chǎn)城一體化以及都市圈的發(fā)展，營(yíng)造良好輿論氛圍與市場(chǎng)助力。

（四）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為活力（Creation）

融媒體傳播平臺(tái)創(chuàng)新搭建，主動(dòng)拓寬地方主流媒體，服務(wù)產(chǎn)城開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，以媒體智庫(kù)為發(fā)展助力。積極關(guān)注新興企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓推動(dòng)產(chǎn)城價(jià)值傳播。

5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可支配時(shí)間更多，變現(xiàn)潛力更大，成為視頻傳播挖掘的下沉市場(chǎng)。未來(lái)依托網(wǎng)絡(luò)商用的建設(shè)推進(jìn)，實(shí)時(shí)性的媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)，能夠更好地對(duì)產(chǎn)城發(fā)展起到推動(dòng)作用。

通過(guò)媒體融合的整合和再造，培育打造具有新特征和特質(zhì)的新媒介。并且通過(guò)探索建立現(xiàn)代傳媒企業(yè)制度，形成具有市場(chǎng)活力的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，以?xún)?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)不斷滿(mǎn)足個(gè)性化、定制化、多元化的市場(chǎng)需求。

（五）策略融合為引領(lǐng)（Strategy）

伴隨5G技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景廣泛推開(kāi)，在電子商務(wù)、線上教育、社區(qū)治理等領(lǐng)域，媒體傳播格局發(fā)生更加深度融合。區(qū)域性融媒體傳播策略的應(yīng)用，要將推動(dòng)融媒體傳播力的提升，貫穿于媒體采編和運(yùn)營(yíng)的全流程，有效連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶(hù)需求服務(wù)。

時(shí)刻保持技術(shù)敏感，本領(lǐng)痛感，探索新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的新方向新做法，因地制宜打造新型主流媒體為中心，多種服務(wù)為外延的傳媒價(jià)值鏈延伸。完善新技術(shù)應(yīng)用以及市場(chǎng)化合作機(jī)制，將促進(jìn)品牌化長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。以策略融合為引領(lǐng)，聚焦城市產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，彰顯城市發(fā)展魅力，持續(xù)提升產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力。

結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中，聚焦產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展，為地方用戶(hù)做精做細(xì)內(nèi)容生產(chǎn)，有利于營(yíng)造主流輿論氛圍，延展新聞與傳媒領(lǐng)域的外延，更好地服務(wù)于特色產(chǎn)品、品牌產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮好媒體融合傳播力的價(jià)值作用，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品在垂直領(lǐng)域深耕，進(jìn)一步探索構(gòu)建產(chǎn)城發(fā)展的智慧化融媒體平臺(tái)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。